新媒体语境下法制节目的挑战与机遇

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热度0票  浏览118次 时间：2020年6月15日 14:42

李金凤

( 郑州人民广播电台，河南，郑州 450000 )

摘 要：早在2008年5月，美国市场研究公司ABI Research发布预测报告称，到2013年时，全球浏览在线视频网民数量将达10亿人，相当于届时全球总人口量的14%左右。来自艾瑞公司的《视频网站用户行为分析报告》(2018 年12月)的数据表明，截至2018年12月，在线视频媒体播放覆盖人数8.5亿，占到了全球网民16亿人数的近一半。并且“在线视频媒体总有效时间为31亿小时”，按这8.5亿用户和31亿小时来平均，人均观看视频媒体的时间为413分钟。来自央视一索福瑞(CSM)的数据表明，截至2018年下半年，上海地区的人均收视时间为180分钟，而全国电视观众的收看时间为167分钟。将413分钟与167 分钟做一个简单的比较，就能看出新媒体是如何的来势汹汹。

关键词：新媒体；法制节目；短视频

一、首先界定几个术语

关于电视或电视节目有着汗牛充栋的论述，本文将非常间接地从两个层面来界定一一从物理形态上来说，电视(电视节目)是综合运用了视频与音频等电子科技的产物；从市场概念出发，电视(电视节目)是一种视觉与听觉密不可分的精神类消费品。

那么，如何界定“新媒体”? 本文讨论的是与电视(电视节目)相对应的新媒体，所以将其界定为，新媒体是建立在互联网（移动互联网）技术平台上的一种音频、视频结合的科技产物。

二、新媒体的特点

新媒体的互动性是一个无可比拟的特点。从观众的角度，通过新媒体收看节目，可以自主安排时间，做到了“随时”。而且，伴随着移动带宽技术以及诸如手机、平板电脑等终端技术的突飞猛进，观众可以在任何地方“收看”节目，做到了“随地”。新媒体提供的这种“随时随地”的便捷性，是传统电视望尘莫及的。

新媒体的另一特点是传播时间的碎片化。这种传播时间的碎片化会对内容造成碎片化的要求。如搜狐视频资质的节目《屌丝男士》的单集时长是15分钟，由若干个小故事组成，每个故事的时长只有几十秒，故事之间并没有紧密的逻辑关系，观众可以从任何一个时间点进去，很快就能看懂，也能从任何一个时间点离开。这样的节目就非常适合用户打发碎片化的时间。

三、挑战与机遇

本文认为新媒体语境下法制节目面临的机遇要远远大于挑战。

首先，因为新媒体在传播的覆盖面尚没有区域限制，几乎是无远弗届，所谓的地面频道、市级台、台县级台等制作的法制节目，通过新媒体渠道传播，同样的投入，获得的受益却要远远大于传统的电视传播。这种良性局面将会刺激电视台（频道）等制作机构，将进一步加大投入制作出更加精良的法制节目。

其次，因为新媒体对节目时长没有严格的规定，法制节目就能根据法律事件真正做到不割爱不灌水，在实现节目主创人员专业化的前提下，实现法制节目的深度，既能体现在对法制事件背后的社会动因，文化结构以及人性的深刻把握上，也体现在对其中涉及的法律条款，审判程序等法律知识理性而生动地解读。

再次，由于新媒体的互动性，法制节目所蕴含的专业性、服务性将得到充分体现，用户的参与行为也将得到空前尊重，法制节目的普法宣传作用就会成倍发挥。另外，新媒体可以不断回放的技术功能，可以让用户针对不明白的地方反复观看，直到看懂为止。同时，用户又可以即时评论，提出新的疑问，除了节目主创的回复外，其他用户可以再评论、转发，提新问题，用户间的这种参与行为的相互激荡，与节目本身共同实现了法制节目的专业性、服务性等功能。

最后，新媒体的碎片化特点将催生法制节目新的形态和新的盈利点。微博、微信之所以兴起，就是因为非常有效地填补了人们的碎片化时间。所谓时间碎片化无非就是一个字：短几十秒至几分钟，只要法制节目针对这个时间特点从形态到选题内容能研发出新的节目模式，就将获得难以估量的增长空间。

那么“短的”或是“极短的”法制节目应该怎样研发的呢？

一是可以向广告学习。广告是一种极其优秀的短视频节目，往往可以在几十秒的时间内诉说一个极具张力的故事，然后带出一个诉求信息──功能、价格、理念、口号等。法律事件内生的悬疑性、曲折性、矛盾对抗性等基因，天然提供了极具张力的素材。主创人员可以根据案件牵涉到的法律点，设计一个甚至几个短视频节目，带出法律诉求。

二是依托新媒体的互动性特点，用好竞猜类节目形

态，充分调动用户的参与热情。在一些报纸、杂志等平面媒体上，经常会刊登类似“谁是凶手？”这样的智力推理题目，“豆腐干”大小的版面，描述一个案件，非常短，然后问谁是作案人，如果把这样的“豆腐干”当剧本，拍摄成视频的话，也就几十秒，至多一二分钟，它就是非常好的法制节目。

在新媒体语境下，法制节目在制作的过程中，可以一次投入，多种产出。最简单的是，节目直接平移电视台频道生产好的法制节目，在荧屏上播出后，原原本本交给新媒体，获得后续的点击率和广告营销。

三是“切片”制作。本来是一个长时段的时间，可以依据案件的情节节点或是法律结点，切成若干个短时段的视频片段供给新媒体。典型的例子就是《中国好声音》、《中国达人秀》这样长达90分钟的节目，“搬到”视频网站上后，根据选手的表演时长，切成若干个视频，每个视频都可以赢得点击率进而营销广告。

参考文献：

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