莆田市电子商务产业发展策略研究
莆田市电子商务产业发展策略研究
樊雪晨
（莆田学院外国语学院 福建莆田 351100）
一、莆田市电子商务发展的现状与挑战
（一）莆田市电子商务发展现状福建莆田的电子商务近年来发展迅猛，据不完全统计，
2013年莆田全市电子商务销售额超过600亿元，仅“双11”
一天销售额就突破5亿元。莆田市电子商务异军突起，孕育了数十万“网销大军” 、上千家“触网”企业。据安福电商城
管委会主任施飞雄介绍，经过升级改造，安福小区已入驻各类品牌商户350多家，经营国内外品牌500多个，行业涵盖鞋
革、服装、箱包、工艺美术等。
1、电子商务的发展有明显的地域产业特色莆田发展电子商务是在经济转型过程当中应运而生的。
莆田素有“中国鞋城”美誉，精湛的制鞋技术吸引许多世界级品牌到这里寻找代工工厂。然而近年来，鞋服产品出口均
价出现下跌。外销不畅，令业内人士大呼“外贸难做” ，纷纷转向内销。然而，蛋糕只有一块，饿红眼等着抢食的人却不
少。一方面，年轻的安福电商城虽然有搭建网络销售的技术，但品牌和生产线建设尚在雏形阶段。另一方面，传统的本土
品牌如才子、沃特等急需电子商务技术来拓展网上市场。
2、人均网络购物消费支出呈成倍增长势头2013年的前三季度，莆田市城镇居民的消费项目中，除
了医疗保健、交通和通讯支出大幅增长外，网络消费支出也成倍增长。由于电子支付水平和安全性的不断提升，莆田越
来越多的城镇居民开始接受网络购物这种新的购物方式，网络购物消费支出呈成倍增长势头。全市城镇居民人均通过互
联网购买商品或服务支出达307元，比上年同期增长193.1%。
（二）莆田市电子商务发展的挑战当前，电子商务已广泛深入到经济社会各个领域。莆田
电子商务发展较好，但与发达地区相比，发展规模、水平等方面还存在差距。去年“双十一” ，尽管网上销售火爆，但
我市一些电商不仅没有挣到钱，还大亏本，原因是仓储不足，订单无法兑现只能赔钱退单，或是发货慢被投诉，遭到交易
平台处罚。电商产业存在着企业规模不大、对电子商务认识不足、融资困难、有质量没品牌只能“傍大款” 、缺少专业人
才等问题，制约着行业发展。
1. 发展资金不足、融资困难。电子商务虽能给企业带来巨大的商机，但开展电子商务
的成本却不容忽视，有调查显示 ： 当企业决定投资100万美元用于电子商务网络系统的开发时，在未来的5年内，该企
业应至少再投入300万美元。我市大多数企业规模较小，存在发展资金不足、融资困难的问题。
2. 有质量没品牌只能“傍大款”莆田制鞋业从上世纪80年代起开始发展。而莆田仿冒鞋
的历史要追溯到上世纪90年代。那时，一些有实力的鞋厂开始为国际品牌代工，周围的厂家以这些国际品牌的鞋样和设
计图仿制品牌鞋。见有利可图，越来越多的人投身其中，地下产业链日益形成。安福小区因交易“高仿鞋”而声名远播，
2012年还上榜了全球“恶名市场” 。2011年1月，国务院部署“打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动” 。这场 “双打”行动把莆田推到了漩涡中心，像之前的学生街市场一样，安福市场也渐渐没落了。
二、莆田电子商务发展的策略
1. 搭建平台在基础设施配套方面，规划建设集电商运营分销、数据
处理、指数发布、展示会展、交易结算等功能配套于一体的海西电商总部区 ； 建立太湖智能化电商配套仓储中心，实现
订单管理、仓储管理、配送管理、金融服务等一体化服务，降低电商物流成本，提高配送时效，增强竞争力。以太湖物
流中心列入全市港口物流的专项规划以及向莆铁路开通为契机，重点抓好天喔物流保税仓库建设，推动闽台电商合作，
增加跨境电商发展极，带动跨境电商升级转型。在完善产业链方面，发展新型电子支付业务，引进国内先进的第三方支
付平台，建设网上交易结算中心。政府部门应积极鼓励传统型鞋服企业与安福电商城结
缘，组织走访活动和对接会，交流信息，互通有无。例如 ：一方面，卡昂贸易、万隆贸易等10多家规模较大的网销企业，
与中邦、三威等鞋业生产企业成功对接，在线上销售传统鞋服产品 ； 另一方面，嘉裕华、川龙等鞋服生产企业通过建设
“迷你生产线” ，专门为品牌电商的订单生产产品，保障货源充裕无忧。
2. 创建品牌把传统产业附加一个参观的走廊，让大家更多的参与这
种体验经济，这种体验经济实现的方式之一就是观光工厂。企业生产流程的观光加大了宣传品牌的力度，在美国，在欧
洲，包括在台湾地区有很多这种观光工厂。在安福电商城为广大电商搭建产品展示和销售的平台，
进一步提高安福品牌的品牌知名度。每年都将举办为期一周的安福品牌特卖会，打造“安福盛会” 。让电商走出来，与市
民面对面，让社会各界真正了解莆田电商产品更新、品牌发展等情况，从而支持、参与电子商务发展。
城厢区经贸局在对安福小区进行集中清理后，建立安福网销品牌示范区，出台优惠政策引导建设100个品牌示范店，
鼓励莆田自主鞋类品牌，并进一步带动周边1公里范围内的鞋贸市场规范经营。城厢区政府分3年每年设定300万元专项
资金，用于支持安福网销产业发展。城厢区工商、税务等部门对入驻企业提供一站式优质服务。
3. 培育人才
政府应该主导建立电子商务人才培养机制，结合社会各方力量，进行各层次人才培养，为产业提供源源不断的电子
商务技术、管理人才。可以根据企业用人需求，鼓励高校，定向培养企业需要的实用型人才 ； 充分发挥当地高校与咨询
公司的力量，与大中型企业合作，培养高层次的技术和管理人才 ； 利用政府所属的人才培训机构，培养中层技术和管理
人才 ； 利用政府劳动力培训机构，以及民间职业培训机构，进行操作型人才培训 ； 鼓励企业办学，鼓励企业内部人才培
训，对企业内部人才培训给予资金扶持。对引进的或经过培训的人才的安居乐业，提供优惠条件。
4. 完善法律法规
莆田市政府可以出台地方性法规，对电子商务人才培养与引进、电子商务科研项目立项及推广，进行政策倾斜与资
金扶持； 对电子商务企业设立、电子商务投资开通绿色通道；对电子商务企业提供税费方面的优惠以及融资的便利。
总之，我市中小企业电子商务应用仍处于起始阶段，发展空间很大。各个企业应该抓住当前的发展机遇，大力应用
电子商务，开拓市场，积极进取，以实现企业经济效益的快速增长。（本文得到2014年莆田学院学生科研立项资助）
