济南市羽毛球类 QQ 群发展前景分析
济南市羽毛球类 QQ 群发展前景分析
吕伟 山东大学体育学院
摘要：QQ 群是网络化大背景下一种非正式的民间组织，但其对于网络社会和现实间的交互作用以及作为体育类群体对全民健身
的发展都有着积极的促进作用。 本文通过对所了解的济南市羽毛球类 QQ 群的情况进行分析，指出其发展的利弊因素以及未来的发展
前景，以期促进济南市羽毛球类 QQ 群的健康有序发展。
关键词：QQ 群；羽毛球；全民健身
导言
近年来羽毛球运动在亚洲尤其是我国的发展可以用火爆来
形容。这与中国羽毛球代表队近年来的好成绩是分不开的。值得
欣慰的是，国人在关注金牌的同时，更多的也在发掘如何通过羽
毛球运动让自己的身心得到更好的发展。
我国于 1994 年首次连入因特网（Internet），十几年来，网
络的发展势头有目共睹。网络在迅速发展的同时，也出现了网络
成瘾等一些负面问题。伴随着网络的快速发展，腾讯 QQ 体育娱
乐群已经成为网络时代群众体育的新形式，作为一种网络化背景
下的非官方的民间体育群体，其对全民健身的促进作用以及促进
羽毛球运动进一步普及的良好媒介作用日益增加。体育爱好者通
过 QQ 群的形式使得传统媒介 “点对面” 的传播方式一跃成为 “面
对面”的传播。城市居民借助网络，彼此相识并走到同一片球场
共同运动，不仅促进了全民健身的发展，也增进了彼此的了解，
互帮互助。
1.研究对象
济南市羽毛球类 QQ 群。
2.研究方法
2.1 文献资料法
通过网络查阅近年来中文对于羽毛球运动和 QQ 群等网络化
形势下羽毛球运动以及休闲体育的发展、研究情况，为本文建立
理论基础。
2.2 访谈法
采用群活动休息之余的谈话以及网络 QQ 聊天的形式了解群
主和群内成员对于济南市羽毛球类 QQ 群的看法。
3.济南市羽毛球运动群体现状
通过与众多羽毛球爱好者的交谈，笔者了解到济南市羽毛球
爱好者群体主要分为三类：
一类是单位、朋友的小群体。这类群体人数较少，成员实力
相当， 相对封闭。 但是通过与这类群体中的羽毛球爱好者的交流，
也发现即使这类的小群体，发展到一定的规模也会建立自己的相
对封闭的 QQ 群，同时也会在打球过程中吸纳新的成员加入到群
中。第二类是羽毛球类俱乐部。其发展有一定地域性，依托自己
的球馆，组织更多的城市居民参与到运动中去。而且现今俱乐部
的发展也受到网络化进程的影响， 大多也会有自己的 QQ 群来俱乐
部成员的交流。最后一类就是直接以 QQ 群为主要方式，借助网络
组织起来的业余爱好者群体。这部分包含了绝大多数的羽毛球业余
爱好者和少量的专业退役运动员，水平大众化，彼此借助网络进行
线上交流和线下的组织运动。其组织形式也是开放性的，对进入这
个群体的要求不高。可见，不同的群体或多或少都会借助网络化尤
其是 QQ 群这一便利的发展途径来促进彼此的沟通。
4.济南市羽毛球类 QQ 群的优势与劣势分析
4.1 济南市羽毛球类 QQ 群发展的优势
4.1.1 群众基础好
济南的城市化建设相对很完善，全民健身事业的发展在全国
也是处于前列的。羽毛球场地的分布相对比较均匀，东部和西部
也开始出现很多新建的羽毛球场馆。这对于羽毛球运动的发展和
进一步普及无疑是有着良好的促进作用。
4.1.2 发挥人际网络关系的功能
群成员多是来自不同领域的在职人员，只有少部分是再读学
生。在运动中广交朋友，使广大羽毛球健身者能够更好的适应社
会交往的需要。
4.1.3 良好的康复保健功能
医学研究表明，因为羽毛球是全身运动，且活动量适中，持
续时间较长，能量消耗较多，是克服心血管功能疾病的最佳工具
之一。同时，具有对内脏器官耐力锻炼的效果以及神经系统的敏
捷性、抗衰老以及促进心理健康等方面也有很好的功效。
4.2 济南市羽毛球类 QQ 群发展的劣势
4.2.1 天气因素
天气原因对济南市羽毛球运动的限制主要体现在冬季。虽然
是室内运动，但由于对场地高度的要求，很多场地不能满足冬季
取暖的条件，因此可供选择的理想场地数量大大减少，这个季节
能够坚持组织定期的运动的 QQ 群就会受到限制。
4.2.2 传播虚拟性
QQ 传播交际中，传播主体是匿名的，在参加活动时往往也
是以网名相称。但是在相互产生交集并有相互需要帮助的时候，
往往会询问对方真实的姓名。这样的传播环境难免会因为某些人
的不合适言论或举措影响其他人的情绪而导致群成员的不愉快。
5.促进济南市羽毛球类 QQ 群发展的策略
5.1 政府的政策支持
现今的羽毛球群体发展全是民间爱好者自发组织和管理的，
缺乏行之有效的管理模式，多是自己的一套方式。如果政府能在
行政范围内以少数发展较好的羽毛球 QQ 群为起点给于政策的支
持，无疑会促进更多的人群加入其中。
5.2 适当引入商业赞助
商业化的赞助能使群的管理更趋于规范化，同时也形成了一
定的约束力，促进群成员的集体意识。济南市已有部分 QQ 群找
到了自己的赞助商，群内成员除了可以通过远低于市场价的价格
买到统一的服装外，还会在场地的租赁、耗材的购买等方面给于
支持。但商业化因素也有不利因素，引入商业赞助不符合部分群
成员的利益取向，会认为单纯的运动健身为目的的活动产生了变
味的趋势，不愿意再参加群活动。这就需要根据实际的情况选择
合适的、能够让多数群成员接受的方式来运作群的发展。
6.济南市羽毛球类 QQ 群发展展望
济南市羽毛球运动群众基础十分好，如何通过济南市羽毛球
类 QQ 群发展现状的研究确定其中的问题并指导济南乃至山东省
和全国的羽毛球运动开展，促进政府相关职能部门，充分认可并
积极扶持这一自发性的体育群体的生存发展，切实履行管理职
责，推动全民健身运动的深入开展有着实践性的意义，是我们以
后需要努力的，也是值得我们相信我们可以做的更好的。
参考文献：
[1]周建华.腾讯 QQ 体育爱好者分析[J].体育文化导刊，2008，
12：66-68.
[2]孙文建.西安市群众性羽毛球活动开展现状与发展对策研
究[D].西安体育学院：2012.
[3]蔡志坚.羽毛球运动的康复保健功能[J].中国临床康复，
2004，21（8）：4159.
作者简介：
吕伟，男，1987年12月出生，籍贯：四川蓬安，山东大学体
育学院2011级体育教育训练学专业在读硕士研究生。
吕伟 山东大学体育学院
摘要：QQ 群是网络化大背景下一种非正式的民间组织，但其对于网络社会和现实间的交互作用以及作为体育类群体对全民健身
的发展都有着积极的促进作用。 本文通过对所了解的济南市羽毛球类 QQ 群的情况进行分析，指出其发展的利弊因素以及未来的发展
前景，以期促进济南市羽毛球类 QQ 群的健康有序发展。
关键词：QQ 群；羽毛球；全民健身
导言
近年来羽毛球运动在亚洲尤其是我国的发展可以用火爆来
形容。这与中国羽毛球代表队近年来的好成绩是分不开的。值得
欣慰的是，国人在关注金牌的同时，更多的也在发掘如何通过羽
毛球运动让自己的身心得到更好的发展。
我国于 1994 年首次连入因特网（Internet），十几年来，网
络的发展势头有目共睹。网络在迅速发展的同时，也出现了网络
成瘾等一些负面问题。伴随着网络的快速发展，腾讯 QQ 体育娱
乐群已经成为网络时代群众体育的新形式，作为一种网络化背景
下的非官方的民间体育群体，其对全民健身的促进作用以及促进
羽毛球运动进一步普及的良好媒介作用日益增加。体育爱好者通
过 QQ 群的形式使得传统媒介 “点对面” 的传播方式一跃成为 “面
对面”的传播。城市居民借助网络，彼此相识并走到同一片球场
共同运动，不仅促进了全民健身的发展，也增进了彼此的了解，
互帮互助。
1.研究对象
济南市羽毛球类 QQ 群。
2.研究方法
2.1 文献资料法
通过网络查阅近年来中文对于羽毛球运动和 QQ 群等网络化
形势下羽毛球运动以及休闲体育的发展、研究情况，为本文建立
理论基础。
2.2 访谈法
采用群活动休息之余的谈话以及网络 QQ 聊天的形式了解群
主和群内成员对于济南市羽毛球类 QQ 群的看法。
3.济南市羽毛球运动群体现状
通过与众多羽毛球爱好者的交谈，笔者了解到济南市羽毛球
爱好者群体主要分为三类：
一类是单位、朋友的小群体。这类群体人数较少，成员实力
相当， 相对封闭。 但是通过与这类群体中的羽毛球爱好者的交流，
也发现即使这类的小群体，发展到一定的规模也会建立自己的相
对封闭的 QQ 群，同时也会在打球过程中吸纳新的成员加入到群
中。第二类是羽毛球类俱乐部。其发展有一定地域性，依托自己
的球馆，组织更多的城市居民参与到运动中去。而且现今俱乐部
的发展也受到网络化进程的影响， 大多也会有自己的 QQ 群来俱乐
部成员的交流。最后一类就是直接以 QQ 群为主要方式，借助网络
组织起来的业余爱好者群体。这部分包含了绝大多数的羽毛球业余
爱好者和少量的专业退役运动员，水平大众化，彼此借助网络进行
线上交流和线下的组织运动。其组织形式也是开放性的，对进入这
个群体的要求不高。可见，不同的群体或多或少都会借助网络化尤
其是 QQ 群这一便利的发展途径来促进彼此的沟通。
4.济南市羽毛球类 QQ 群的优势与劣势分析
4.1 济南市羽毛球类 QQ 群发展的优势
4.1.1 群众基础好
济南的城市化建设相对很完善，全民健身事业的发展在全国
也是处于前列的。羽毛球场地的分布相对比较均匀，东部和西部
也开始出现很多新建的羽毛球场馆。这对于羽毛球运动的发展和
进一步普及无疑是有着良好的促进作用。
4.1.2 发挥人际网络关系的功能
群成员多是来自不同领域的在职人员，只有少部分是再读学
生。在运动中广交朋友，使广大羽毛球健身者能够更好的适应社
会交往的需要。
4.1.3 良好的康复保健功能
医学研究表明，因为羽毛球是全身运动，且活动量适中，持
续时间较长，能量消耗较多，是克服心血管功能疾病的最佳工具
之一。同时，具有对内脏器官耐力锻炼的效果以及神经系统的敏
捷性、抗衰老以及促进心理健康等方面也有很好的功效。
4.2 济南市羽毛球类 QQ 群发展的劣势
4.2.1 天气因素
天气原因对济南市羽毛球运动的限制主要体现在冬季。虽然
是室内运动，但由于对场地高度的要求，很多场地不能满足冬季
取暖的条件，因此可供选择的理想场地数量大大减少，这个季节
能够坚持组织定期的运动的 QQ 群就会受到限制。
4.2.2 传播虚拟性
QQ 传播交际中，传播主体是匿名的，在参加活动时往往也
是以网名相称。但是在相互产生交集并有相互需要帮助的时候，
往往会询问对方真实的姓名。这样的传播环境难免会因为某些人
的不合适言论或举措影响其他人的情绪而导致群成员的不愉快。
5.促进济南市羽毛球类 QQ 群发展的策略
5.1 政府的政策支持
现今的羽毛球群体发展全是民间爱好者自发组织和管理的，
缺乏行之有效的管理模式，多是自己的一套方式。如果政府能在
行政范围内以少数发展较好的羽毛球 QQ 群为起点给于政策的支
持，无疑会促进更多的人群加入其中。
5.2 适当引入商业赞助
商业化的赞助能使群的管理更趋于规范化，同时也形成了一
定的约束力，促进群成员的集体意识。济南市已有部分 QQ 群找
到了自己的赞助商，群内成员除了可以通过远低于市场价的价格
买到统一的服装外，还会在场地的租赁、耗材的购买等方面给于
支持。但商业化因素也有不利因素，引入商业赞助不符合部分群
成员的利益取向，会认为单纯的运动健身为目的的活动产生了变
味的趋势，不愿意再参加群活动。这就需要根据实际的情况选择
合适的、能够让多数群成员接受的方式来运作群的发展。
6.济南市羽毛球类 QQ 群发展展望
济南市羽毛球运动群众基础十分好，如何通过济南市羽毛球
类 QQ 群发展现状的研究确定其中的问题并指导济南乃至山东省
和全国的羽毛球运动开展，促进政府相关职能部门，充分认可并
积极扶持这一自发性的体育群体的生存发展，切实履行管理职
责，推动全民健身运动的深入开展有着实践性的意义，是我们以
后需要努力的，也是值得我们相信我们可以做的更好的。
参考文献：
[1]周建华.腾讯 QQ 体育爱好者分析[J].体育文化导刊，2008，
12：66-68.
[2]孙文建.西安市群众性羽毛球活动开展现状与发展对策研
究[D].西安体育学院：2012.
[3]蔡志坚.羽毛球运动的康复保健功能[J].中国临床康复，
2004，21（8）：4159.
作者简介：
吕伟，男，1987年12月出生，籍贯：四川蓬安，山东大学体
育学院2011级体育教育训练学专业在读硕士研究生。
