基于消费社会背景下的服装可持续理念研究
（清华大学美术学院，北京，海淀 100084）
摘 要：很长一段时期中，设计仅仅被视为是一种赋予产品外观以刺激消费的手段。上个世纪 80 年代左右，环境问题频频爆发，可持续发展逐渐成为全人类的共识，通过这个契机设计开始脱离以消费为主的指导模式。可持续设计变为一种主流的设计伦理。服装行业面对中国的社会现状要想真正达到可持续，要从设计、生产、销售、使用和使用之后等各个环节入手。将可持续作为一种社会文化来贯穿其中。
关键词：可持续；服装设计；消费社会
2015 年自柴静雾霾调查之后，中国的环境问题得到了举国上下的密切关注，自南到北大范围的雾霾已经给国人生活和身体健康带来了不可逆转的影响和伤害。工业机器的出现，提升了人们对物质财富的追求，但为此付出的代价却是无法挽回的。中国自改革开放以来，大量引进外资，扩大工业生产，在经济增长方面取得了巨大的成就，实现了大部分人的脱贫致富，但中国的生态意识觉醒较晚，加之人口众多、地域广袤，使得我国面临的情况更为复杂，环境保护的推进并不容易。
在如此社会背景之下，中国的服装行业也开始从各个方面有意识地转型和升级，可持续理念应运而生。
一、服装行业面临的挑战和机遇
21 世纪是飞速发展的时代，消费的多元化、设计生产的非标准化、信息网络的全球化等等这些社会特征都给设计师带来了不小的考验。经济的增必然带来物质的丰富尤其对于服装行业来说，新时代的大众会通过物来装点和体现自己的价值观，人们开始寻求蔽体保暖以外的意义，从流行体系的角度而言，服装蕴藏着远超出于穿着的意义，甚至发挥着“神话的”作用。德国社会学家美尔提出了“时尚消费”这一理论，从他的理论来看，时尚变成了区分社会等级的产物，是展现社会各个阶层、群体分化和整合的社会逻辑。在我国，情况有些许不同，改革开放以来，中国经济实力腾飞，淘宝阿里巴巴等电子商务的兴起更是促进了时尚消费的增长。然而在流行体系下，中国的时尚行业只是刚刚起步，前期以制造加工为主的生产模式已经不能满足现代社会，生产上游是对资源的无限制利用，而消费的尽头是废品的不断产生。可以说这个时期也是服装设计扩张的黄金时期，但随着全球经济的不景气，这种以资本主义为主导的扩张模式已然走到了艰难的境地。可以说，可持续理念是应运而生的。
二、可持续理念在服装设计中的应用
可持续设计是指在满足生产者、消费者、使用者需求的同时，考虑到对自然的影响。可持续服装设计不仅是在款式、面料或工艺方面的翻新创造，更是生产模式，审美倾向，消费习惯等整个系统的设计与规划。现今社会越来越强调以人为本，人与自然和谐相处，在我看来以人为本应该是在各个环节中不造成资源浪费和环境污染且不影响后代人的生活和发展，把这种循环模式作为可持续设计的目标，是能解决人类设计造物与使用造物和谐互惠关系的方法。牛仔裤的污染曾一时刷爆朋友圈，大众认为化学染色和多次水洗的流程，造成了环境污染和水资源浪费。全球著名牛仔品牌 Levi’s，在牛仔面料污染环境的质疑声中公布了自己的生产标准和生产过程。第一步是棉花的选择，为了节约在棉花种植过程中的水资源浪费，李维斯加入了Better Cotton Initiative（更优棉花计划），提升棉花的种植技术。到 2011 年为止，第一批更优棉花计划生产的棉花已经用于生产，他们平均种植耗水量较低了 5%，染色过程中李维斯一直提倡天然染色，这也就保证了在穿着和废衣处理过程中的环保。在水洗环节，他们通过专利和特殊技术一次成型，不做多余的洗水处理。为了更好的宣传可持续的理念，李维斯通过美国市政回收各种啤酒瓶和塑料瓶，将这些瓶子按照颜色分类并压成薄片，造成聚酯纤维与棉线一起进行纺织，设计出独特纱线的再造牛仔系列。市场效果反应良好。更值得一提的是，除了在生产和设计过程中加入可持续理念，李维斯也从牛仔文化入手，推行“养牛”，也就是多穿少洗的服饰概念，由于牛仔面料的特殊性，反复的穿着和摩擦会让牛仔面料呈现更为劲道的色彩效果，纱线也会更富有弹性，随机形成新的纹理效果，这一穿着概念也得到了很多热爱牛仔服装人群的支持。李维斯真正的完成了牛仔服装的生态链。将一件衣服从实穿提升到了环境保护的概念，人们需要这件牛仔裤来体现自己的价值观，表达自己对环保的关注和决心。李维斯的企业文化可以说是业界非常典型的优秀示范。可持续的意义重大，但是设计这一环节，每一个小的设计点都能体现可持续，这需要企业和设计师共同完成。
三、结论
设计师们一直在思考人与自然究竟应该保持怎样的关系，树立了正确的价值观之后，又应该以怎样的形式去影响大众。
消费社会将服装和时尚符号化，服装设计师们正是利用这个契机将可持续的设计理念巧妙的融入了社会生活中，真正从穿衣吃饭影响人们的价值观，提高对自然的保护意识。可持续设计在服装设计中可以说已经不是创新点，而是一切设计和发展的出发点。
参考文献：
〔1〕[ 美 ] 凡勃伦 . 有闲阶级论——关于制度的经济研究 [M].
〔2〕[ 德 ] 齐美尔 . 时尚的哲学 [M].
〔3〕[ 法 ] 罗兰 . 巴特 . 流行体系 [M]. 敖军，译 . 上海人民出版社 .
〔4〕张美洁 . 生态服装设计研究 . 江南大学 .2009.
