媒体融合背景下我国传媒产业的发展策略
（ 哈尔滨铁路局集团有限公司融媒体中心，黑龙江，哈尔滨 150000 ）摘 要：在目前信息技术飞跃发展的背景下，加强传统媒体和新媒体的全面融合，已经迈向全新的发展阶段。不过由于其发展速度不断提升，必将会对国内传媒行业的发展带来一定的影响，这其中有机遇，也有挑战。对此，在本文的研究中，则需要根据媒体融合的具体现状、特点及存在的问题进行全面解析，由此能够总结出对应的发展策略。
关键词：媒体融合；传媒产业；发展策略
目前，随着传媒行业与信息化技术的不断融合，其已经迈向全新的发展阶段。对于传统的媒介而言，其传播速度有限，通常不能和新媒体完全抗衡，对此，加强媒介融合已成为一个主流的发展态势。基于核心技术的推动下，在目前的发展时代背景下，必须要彰显出明显的竞争优势，不过，也具有不少问题和阻力。对此，在目前的融媒体背景下，必须要对该行业发展进行一个深入性地解析，方可真正地实现“媒介融合”，确保该行业的高效发展。
一、媒体融合的现状特征解析
1、资源融合，优势彰显
站在推动媒体产业发展的层面进行分析，媒体融合必须要确保媒体资源、宣传资源相结合，确保利益统一。报纸、杂志等一些相对传统的媒体对应的都是一些具备相对独立性的个体。将其和手机客户端、互联网全面融合之后，必须要确保传统媒体与新型媒体在人力、物力、资源等方面的全面融合，并且各自发挥相应的作用，构设多元化的传播平台，由此能够降低运营成本，获得显著经济效益 [1]。
2、经济利益和社会利益全面发展
媒体融合的根本目的是实现社会经济与文化的同步发展。基于此，完善媒体行业的发展结构，提高人才吸引力，需要创设出大量的遵循受众发展原则的优秀作品，由此来提高广告商、投资商的关注度，促使其盈利空间不断扩大。并且，随着媒体的持续性发展，必须要彰显出相应的宣传优势，促使主流媒体的影响力不断扩大，彰显出社会正能量，确保社会稳定、人民团结。
3、迎合受众的发展需求
站在受众层面进行分析，媒体融合一定要迎合时代多元化的发展需求。在科学技术持续发展的背景下，人们接触到信息的路径不断增加，生活质量持续提升。所以，大众对精神、物质等方面的需求不断提升。针对媒体节目而言，人们不仅希望能够看到新颖、精彩的资讯，而且更渴望感受到形式上的改革。在不同的媒体融合的背景下，能够使受众第一时间在不同地点，通过多元化的手段接触到丰富多样的内容，由此能够满足各个年龄段受众的基本需求。其形式、内容是不统一的，能够遵循人们多元化的发展原则 [2]。由此来看，在自媒体形成之后，用户则转化为信息的生产者，促使用户对媒体参与度不断提升，逐步增强媒体影响效应。
二、媒体融合发展存在的问题
1、用户消费模式改革所带来的影响
虽然媒体融合发展趋势显著，但是依旧存在不完善之处。
由于科学技术的不断变革，媒介工具需要持续更新，大众的消费模式会形成不断地变化。微信、微博、手机端等不断升级，人们逐渐习惯多元化媒体的应用，由此能够达到娱乐、休闲、消遣等目的。媒体一定要加强不同创新模式的改革，促使其内容更加丰富，整合不同的平台，避免资源浪费，以最低的成本获得最理想的融合成效。
2、节目同质化问题加重
现今，个别电视及网络节目的创新不足，尤其是在真人秀、音乐类节目备受关注之后，一些题材类似、内容复制的节目不断涌现。大部分节目都会邀请一些流量明星，但是很多节目都会采取这种宣传模式，导致受众感到无聊，这不但会导致媒体资源的严重浪费，而且 还会影响节目质量的提升。
3、误区的形成
媒体融合的目的是什么？这与大力发展新媒体有关系吗？一些学者认为，我们需要积极促进技术升级，所以媒体内容的形成与技术升级并未完全融合，却是同步发展。这必然会导致传统媒体和新媒体的失衡，过于强调技术，忽视内容，从而不能创作出一些内涵丰富的作品。
三、媒体融合背景下我国传媒产业的发展策略
1、传统媒体和新媒体融合，实现网络上下同心
由于新媒体的形成，必将对传统媒体带来威胁，从而导致传统媒体用户数量缩减，年轻人更喜欢移动客户端的便捷性，并且由于人们的生活步伐加快，再加上智能手机的普及，所以，电视等传统媒体的受众人数持续缩减。不过，尽管如此，这并不能说明传统媒体完全被新型媒体所代替，困境并非代表着总体的发展态势，传统媒体依旧存在很大的发展空间，不过必须要转型升级。目前，新闻节目通过融媒体方式进行直播，并实施线下互动模式等，其改革成效显著，获得不错的社会效应 [2]。
对此，我们需要借助于新媒体创建丰富多样的内容，并借助于新媒体的高速传播优势，扩大其覆盖范围，彰显出主流媒体的舆论地位，由此能够创设一个“同心圆”。这属于我国社会主义核心价值观的一个根本体现，也是实现强国梦的一个重要过程，需要各级媒体的层层递进，全面发展。
2、内容和技术的全面优化，确保传媒行业均衡发展若要促进新旧媒体的融合发展，必须要构设较强的社会效益，确保其改变“唯技术论”的落后现状，技术在媒体发展过程中发挥着主导作用。不过，若只是过于关注技术，忽视内容，则会导致传媒行业的不规范发展。基于此，必须要加强技术的全面升级，确保内容不断丰富和完善。由于制作水平的全面提升，对于不同类型的电视节目来说，也不断涌现，很容易导致受众出现审美疲劳等问题。所以，加强内容与技术的全面优化是非常重要的，在确保其吸引力不断提升的前提下，通过不断完善其技术，借助于新媒体对其进行包装，然后加强形式创新与改革，在完全遵循“用户至上、服务用户”等原则下，不断丰富其内容，促使其营养价值提升，由此来看，在实现新旧媒体融合的过程中，则需要促进其深层次的发展，由此能够满足时代的发展需求，并创作出大量的正能量的作品。
3、加强舆论监督，注重人才培养及创新
因为新技术的广泛应用，其与传统媒体融合在舆论引导方面还缺乏监督效应，极易带来一些消极的影响。对此，信息在通过互联网平台进行传播的过程中，则会对其全面性、精准性等造成限制，甚至会导致传统媒体缺乏真实性与客观性，尤其是一些没有通过审核的信息对外公布之后，传统媒体很难进行更改和处理的。所以在当前多元化的社会背景下，传媒工作人员不但要进行信息广泛整理，而且还需要对其认真识别与挑选，筛选出一些真实性、权威性非常强的信息，将其对外传播，由此能够彰显出媒介舆论的最大导向价值[3]。
另外在媒体融合的背景下，一定要注重专业人才的培养与创新。这是因为媒体信息与电视节目等并非独立的个体，它们必须要在各司其职、共同合作的基础上开展相关工作。
特别是在信息整理、资源整合、数据分析、节目制作等过程中，不管是哪一个环节，都需要专业人士与团队的积极配合，否则是无法实现媒体行业的全面发展。对此，首先，需要加强传媒人士的政治素养培养，使其能够形成敏锐的政治观，以便于对相关内容进行筛选与利用。其次，需要不断地学习新技术，通过多平台、多资源的整合，确保媒体创作技术不断完善和升级。再者，需要迎合时代的发展需求，对其不断反思与创新，提高传媒人士的市场洞察力，促使其能够结合不同的背景与语境开展相关工作。最后，培养传媒工作人员的跨文化传播能力，并结合受众与市场的实际需求对其不断反思与创新。因为媒体技术的不断升级与发展，导致世界距离在不断缩减，媒体发展不但与一个民族、国家的发展密切相关，而且还需要通过技术来实现全面融合。由此来看，唯有掌握扎实的专业知识，形成多元化的实践技能，方可更好地应对目前的发展趋势。
四、结束语
综上所述，在加强媒体融合的过程中，必须要考虑到全面覆盖等方面的需求，唯有实现全面融合，方可给予高度重视与处理。同时，还需要利用政治指导、经济扶持等，加强传统媒体与新型媒体的全面融合，对外传递正能量，为实现国家的繁荣富强做铺垫。
参考文献：
[1] 刘蓓蓓 . 融媒体时代卫视台融合创新的发展策略——分析河南卫视媒介融合背景下的发展策略 [J]. 新闻传播 , 2018.
[2] 李晶思 , 王荔 . 媒介融合背景下中国传媒产业投资基金的运行与思考 [J]. 新闻研究导刊 , 2019, 010(002):1-2.
[3] 尹国莉 . 媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合策略之研究 [J]. 中国传媒科技 , 2018, No.300(03):28-29.
