互联网思维下的广播电视媒体融合发展策略初探
（尤溪县融媒体中心，福建，三明 365100）
摘 要：广播电视台是以前人们获取信息的主要途径，而随着“互联网 +”时代的来临，这种途径已经逐渐的被取代，当下人们更多的是利用互联网来获取信息，所以广播电视行业的发展便受到了一定的阻碍。要想继续保持以往良好的发展势头，相关行业人员就必须进行创新，利用互联网思维有效促进广播电视媒体融合发展，以此推动行业的发展。
关键词：互联网；广播电视媒体；融合发展；策略
现如今，我国科技飞速发展，以往的广播电视信息传播模式已经难以满足当下人们获取信息的需求，新增的高效信息传播模式对以往的广播电视行业造成了巨大的影响。在这样的背景下，广播电视台要想长远的发展下去，利用互联网思维来发展融媒体模式，整合广播电视台的多种优势，不断完善创新发展，才能促进广播电视行业的进步和提升。
一、广播电视媒体融合发展的意义
由于现代计算机信息技术的进步以及持续完善，新媒体出现在人们面前，并逐步地改变了我国广播电视网络传播的模式。在传播信息内容的形式上，逐步把较为传统的单一模式转换成双向信息模式；在传播终端这个方面，逐渐将较为传统的单一基础设施转换成了多元化的设施，并将传统广播电视所需要具备的各种功能，逐渐从较为封闭的模式，转变成了开放的模式，甚至使传统广播电视的传播模式也都有所改变，开始与移动网络相互融合，并把这些功能以及移动终端应用程序必须需要具备的各种功能特征都涵盖其中。因此，在如今新媒体时代下，一定需要将我国广播电视在传输社交媒体等各个领域所需要具备的诸多优点充分地发挥出来，并进一步加快我国新媒体与广播电视之间的融合发展速度，从而保证在拓宽传播范围和模式的主渠道基础下，不断地提升我国广播电视在社交媒体或者经济等各个领域上的效率 [1]。
二、互联网思维下的广播电视媒体融合发展策略初探1、跨界整合，传统媒体融合发展
“互联网 +”的新时代下，媒体融合模式转型最重要的就是必须做到跨境融合，连接一切。“互联网 +”的趋势不断成熟和完善，不同媒体行业间的关系被不断地打破，媒体的发展也朝着纵向和横向两个方面的发展。传统媒体的融合，需要我们坚持以开放的精神去对其进行整合与发展，从而实现更快、更好、可持续性地发展。面对新媒体日益兴起和发展的“互联网 +”的新时代，传统媒体必须要进一步提高自己的认识，加快其融合的脚步。要在其融合的过程中，不断地促进和努力实现自身的新媒体内容形态的转型和升级，确保能够适应新信息时代互联网趋势下对传统媒体发展需求。
现阶段，人民日报已经由我们一个传统的单纯一张数字报纸逐渐逐步发展到成为一个多元化的传播媒体形式，其中同时包括了已经有微信手机报的网站、微博、微信客户端等多种传播媒介。可以说，在这个新媒体发展时代下的各种传播方式，人民日报都已经能够全面性地很好覆盖。
例如：2018 年 9 月 21 日，尤溪县融媒体中心正式揭牌成立，标志着该县媒体融合发展进入新阶段。几年来，该中心重塑新闻工作流程，不断完善和升级，深度融合了广播电视台、尤溪县政府网、尤溪新闻网、智慧尤溪 APP、微博、微信、头条号等传统媒体和新兴媒体，探索出一条“线下 +线上”“政务 + 服务”“互动 + 联动”的融媒体发展新路径，形成“一体策划、线索汇聚、一次采集、多元生成、多端发布”的运行格局，大大提升县级媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。
2、始终坚持“内容至上”，借助网络新媒体提高对电视新闻报道的互动性
只有优秀的新闻内容才能够更好地吸引观众的眼球和注意力 , 所以，传统媒体需要找到合适的切入点 , 注意新闻报道的内容和深度。同时也注重与社会各界的交流与互动，接受社会和群众的意见建议和监督，制作精良的优秀传播节目。
媒体进行新闻采访的过程中，应该注意深入采访的内容，不要一味地泛泛谈论。必须注重被访受众的个人资料和受众意见进行更好地信息接收 [2]。“互联网 +”的信息时代下，媒体对于整个新闻相关事件的报道，在公众号上的参与度相对比较高，所以更为开放。要求我们能够有针对性地建立一项关于整个受众媒体反馈的管理机制，这样才可以有效地不断拓宽媒体传播对于新闻事件信息的渠道范围，增加与受众的互动。
例如：尤溪县融媒体中心充分发挥媒体平台新闻线索采集跟踪、选题素材派发、指导素材调度等综合功能，所有需要采集生成的新闻内容，各分中心都可以从这个动态媒资库里搜寻和及时调取新闻素材，也可以直接进行各种对外宣传协助，同今日头条、抖音等众多强势网络媒体，实现了多元化的信息传播。在已经成功架设建立的智慧尤溪 APP 新闻融媒平台基础上，该中心进一步充分开发整合利用全县所辖范围内的新闻网络传播信息媒体资源，通过各种媒体方式不断创新内容、形态，在全县新闻媒介的信息集聚、制作和网络传播、舆情处理、便民服务等方面都下了不少功夫，讲好尤溪故事，传播好尤溪声音，努力加快打造和推动开创推进尤溪新闻文化旅游宣传教育媒体工作的新发展局面。通过利用借助于新媒体的手段方式来提高受众的参与程度，激发受众的参与热情，从而能够更好地推动整个传统媒体产品和服务行业的变革和创新，促进传统媒体融合的趋势不断向前进步。
3、打造媒体融合转型平台体系，加强用户连接
针对“互联网 +”信息技术时代下的新闻媒体融合，需要建立一个科学、系统的新闻平台。传统媒体面临着新媒体融合这一局面，就需要借鉴于平台方式予以推广。平台化主要是指通过对传统媒体单向、封闭的改革，对其进行了重组和完善，将其制定过程转变成为一种开放式的平台制度，打破了传统媒体产业采编、播出等垂直性的产业链体系，加强了与外部信息技术资源之间的沟通和协作，从而建立一种彼此融合、相互交叉的网络状产业价值链 [3]。
例如：尤溪县融媒体中心运用大数据、云计算构建一体化融媒体中心，打造“思想工厂”的媒体智库。一方面，延伸发布渠道至县级部门、各乡镇、村（社区），创新报道内容、方式和手段，打通短视频、H5、图表、直播、VR 等各种传播介质，让直播化、移动化和产品化成为尤溪融媒体报道新趋势。另一方面，打造“智慧城市”服务，开通生活服务、移动支付、医疗养老等民生服务，更好引导群众、服务群众。这种媒体融合技术，对于网络媒体间的资源整合发展起着积极推动作用。由于传统媒体的自身传播资源优势明显，借助于各种新媒体的传播技术，不断打造多种媒体平台的传播品牌和知名度，积极推动社会各界群众对媒体多元化的参与互动。构建一个新型的网络媒体服务平台，已经成为我们直接实现与传统媒体平台整合的一个非常重要途径，借助于这个平台可以真正地实现了对传统媒体平台服务的精准和快捷，加强了媒体平台之间的相互沟通和有效联动。
三、结论
综上所述，新形势下随着我国特色现代科技不断进步，社会上各行其业都将继续面临许多的发展机遇和严峻挑战。
“互联网 +”的新时代，已经改变了我国传统媒体行业发展的基本态势和其媒体工作发展路径。面对这一大环境背景，传统媒体必须提前做好正确的工作准备，以尽快适应更加信息多样化作为信息双向传递和作为工作向导的新媒体模式转型的时代需要。首先我们应充分认识明确“互联网 +”的大时代下，促进传统媒体内容融合转型的重要性和意义，要积极地认真做好推进传统媒体内容跨境资源整合，打通媒体产业的价值链和始终笃定坚持“内容至上”，借助于现代新媒体技术提高对传统电视新闻内容报道的信息互动性，以及加快建立利于打造推动传统媒体内容融合跨境转型的信息平台服务体系，加强与电视用户体验衔接等相关措施，不断促进传统媒体跨境融合相关工作得到积极高效地深入开展。
参考文献：
[1] 张慧娜 . 浅析互联网思维下地方广播电视台媒体融合发展策略——以张家口网络广播电视台为例 [J]. 视听， 2019， No.147(07):28-29.
[2] 胡亚昆 . 浅析互联网思维下的广播电视媒体融合发展[J]. 环球首映 ,2019(04):143-144.
[3] 许诺 . 探析互联网思维下的广播电视媒体融合发展[J]. 视界观， 2019， 000(008):0197-0197.
