文旅视角下的通化市旅游纪念品开发研究
（134001 通化师范学院 吉林 通化）
【摘 要】旅游纪念品代表着地域文化的精髓，具有明显的地域风格和民族特色，是真正能将文化价值赋予给旅游商品的呈现方式，旅游纪念品明显不同于普通的社会商品，本文拟以文旅视角，以通化市独特的旅游资源为基本，对通化市旅游纪念品开发提出建议。
【关键词】通化市；旅游纪念品；文旅视角
旅游是跨文化的交流活动，旅游目的地是特定区域背景和社会环境体现出的地域文化的特征，而这种文化具有地域性、亲缘性和文化个性。在设计旅游纪念品的过程中，地域文化应作为重要的素材表现，可通过市场分析地域文化特色的旅游纪念品，分析当地非物质文化遗产，挖掘其内涵，增加地域性与文化性的特点，凸显当地旅游文化竞争力。 [1] 旅游纪念品代表着地域文化的精髓，具有明显的地域风格和民族特色，是真正能将文化价值赋予给旅游商品的呈现方式，旅游纪念品明显不同于普通的社会商品，是地域风情和民俗文化的浓缩映像，展现着相应地域的人文情怀，赋予旅行人独特的美好回忆，是积淀了一个国家或民族优秀文明的历史缩影，是市场上不可替代的独特存在，在文化市场上具有不可替代的价值意义。 [2]
一、通化市旅游业基本情况及旅游资源现状
（一）通化市旅游业基本情况
通化市位于吉林省东南部,属于中温带大陆性湿润季风气候，四季比较分明。没有极端恶劣的天气，气候条件十分温和。通化市有山有水，空气十分清新湿润，全年空气质量都十分优良，城区内山清水秀，动植物资源丰富。目前全市共有 27 家星级以上酒店，其中包括 7 家四星级酒店，9家三星级酒店和 11 家二星级酒店。
（二）通化市旅游资源现状
通化市拥有丰富的旅游资源。得天独厚的自然资源，如冰雪资源，历史底蕴深厚的红色旅游资源，满族及朝鲜族民俗旅游资源。此外，通化是全国闻名的医药名称，有很多名贵药材，医药康养旅游不受季节和经济的影响。可以开发中医文化游，富氧康养游，古典药膳游等。
二、通化市旅游纪念品开发意义
研发旅游纪念品，不仅可以推动地方的经济发展而且促进地域的文化精华的提炼，使地域文化更具有特色的吸引力，它并非单纯的纪念品，而是浓缩一个地区的民俗风情，在新时代的背景下，依照对旅游纪念品取其精华去其糟粕，革故鼎新的提出新的设计思想和设计理念，设计出具有功能性、质量与美观并存的新时代的旅游纪念品，为强化地域文化特色和宣扬地域文化发展具有积极地意义。目前通化市旅游纪念品大都是千篇一律的义乌旅游小商品，缺少辨识度，缺少实用性。这种纪念品很难激起旅客的购买兴趣，因此为了通化市旅游业健康迅速发展起来，开发旅游纪念品必须要重视起来。
三、通化市旅游纪念品开发对策
（一）注重民俗文化元素
目前很多城市都非常重视旅游纪念品开发，只有深挖通化文化地域特色元素，才能体现出通化市文化旅游纪念品的属性。通化市文化旅游纪念品开发元素，表现方面主要有：
满族与朝鲜族的民族饮食、服饰、建筑、村落、历史遗址等。非物质文化方面主要有：如满族及朝鲜族民俗活动、展示艺术、传统技艺以及与之相关的工艺品、生活器具、手工制品的制作技艺与流程等。
（二）政府部门积极引导
政府部门应从宏观角度参与并引导通化市的旅游纪念品开发与推广的工作。政府可以作为旅游纪念品设计的总统规划，协调相关部门进行沟通，做好市场调查，加大资金扶持的力度，并鼓励普通民众参与进来。设立旅游纪念品开发的研究机构，可以结合当地高校的高层次专门人才与招聘专职人才相配合，从实质上提升通化市旅游纪念品开发的综合实力。
（三）结合当地特色旅游资源
通化是著名的医药之城，冰雪之城，慕名到通化进行冰雪旅游与医药康养旅游的游客非常多，这些游客往往对通化市的医药公司非常感兴趣，针对这一类游客，设计出带有通化医药特色的纪念品，会增加游客好感度。针对冰雪旅游的游客可以设计有通化特色的冰雪旅游纪念品，如滑雪帽，手套，滑雪设备等。
（四）深化品牌宣传力度
有“商品”无“文化”也制约了旅游文化产业的发展。
如何通过新的创造将传统民族文化、民族工艺等，与市场结合、让传统“复活”，是近年来面临的难题，也是努力的方向。纪念品是否能有效地传达文化内涵就成为衡量纪念品设计优劣的标准之一。要利用各种宣传媒体大力开展通化市文化旅游纪念品的宣传和推介活动。运用互联网技术进行线上线下同时营销，具体销售可以放在比较成熟的电子商务平台，以及可以通过直播带货的新兴平台进行宣传和销售。
四、结语
旅游是彰显文化魅力的独特载体，文化是提升旅游品质的重要手段。作为旅游“六要素”重要内容之一，基于文旅融合视角对旅游商品进行重构和升级，尤其是推出具备实用价值和文化载体双重属性的文创产品，成为新时代引领旅游产业高质量发展的重要途径。在文旅融合发展的背景下，通化市只有把提升产品品质作为工作重心，结合地区产业发展状况，充分发挥通化的旅游资源的独特优势，对旅游纪念品作出清晰凝练的设计，量体裁衣，才能推动通化市旅游业健康持续的发展。
参考文献：
[1]刘朝辉. 湖南旅游纪念品设计的拓展[J].艺术教育，2010(3)
[2]张璇.旅游纪念品设计中易被忽视的几个问题[J]. 智库时代，2019(22)
作者简介：
庞思宇，女，吉林磐石人，通化师范学院本科在读，研究方向为旅游市场营销。
通讯作者：
王欣，女，吉林通化人，通化师范学院经济管理学院教师，在读博士，研究方向为旅游规划与开发。
基金项目：
本文系2019年大学生创新创业训练计划项目国家级项目“康养通化文创纪念品店”（项目编号：201910202029）的阶段性研究成果；
通化师范学院校级科研基金项目“长白山区域民俗旅游资源开发研究”项目阶段性成果（项目编号：201623）
