基于动画电影的电影衍生品发展分析
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发布者：lunwenchina
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时间：2020年6月15日 14:34
保可
( 北京电影学院，北京 100020 )
摘 要：文章通过对动画电影及电影衍生品的概述，分别写出了动画电影及电影衍生品的概念和特点。并对国内外动画电影衍生品进行对比分析，找出国外动画电影衍生品的发展对我国动画电影衍生品发展有何启示，及针对本国动画电影衍生品实际发展情况应该采取哪些措施。希望通过上述分析对比及措施，能够为我国动画电影衍生品发展提供有价值的参考。
关键词：动画电影；电影衍生品；设计手法
一、动画电影的电影衍生品概述
1.动画电影的概念及特点
动画电影即用动画制作的电影。其特点以电脑动画制作为主，很少要用演员来表演，因为动画电影具有极大的夸张性和极丰富的想象力，有些表演技法是演员表演所不能达到的。特效普遍贯穿于电影始终，给观影人真实、趣味之感。动画电影绝大多数以美好幸福圆满为结局。
2.电影衍生品的概念及特点
电影衍生品因电影而衍生出来的产品。主要特点为电影衍生品所包含的种类及其丰富，它包括电影中卡通人物的手办、玩具、日常用品、装饰品、快销品、数码产品、图书海报杂志等，不同主题的电影可以衍生出多种不同的衍生品。在电影制作前期电影衍生品就要提前参与制作规划，在电影上映之前其衍生品可以起到电影宣传作用。同时，根据电影上映后的知名度及票房，其衍生品延续较长的时间周期也可以弥补票房不足等问题。
二、国内外动画电影衍生品对比
1.国内动画电影衍生品发展情况：
国内动画电影及动画电影衍生品发展时间晚，近几年才被人们了解认识；国内动画电影衍生品设计版权意识弱，盗版问题随处可见，衍生产品没有完整的生产产业链，动画电影衍生产品设计很少考虑观影人的年龄段，其衍生品设计较为单一，在设计过程中存在一定的盲目性。
国内的动画电影衍生品的市场大部分被国外的动画电影衍生品所占据，本土的动画电影衍生品在市场中虽然有一定的市场份额，但是大部分的本土电影衍生品都没有完整的生产运营机制。如：由喜洋洋、哪吒、孙悟空等本土动画衍生出来的产品在国内占有一定的市场，但在国际中占有的市场却很小很小。有着高票房的《喜羊羊与灰太狼》动画大电影，其衍生品，如：衣服、玩具、饰品等在国内市场虽有一定的反响，但在国外市场却知名度很小。除了少部分在国内比较知名的动画电影以外，其他大部分的动画电影衍生品发展没有一套完整的市场运营机制。
2.国外动画电影衍生品发展情况:
国外动画电影及动画电影衍生品发展时间早，历史悠久，动画电影衍生品设计版权意识强，衍生产品有完整的生产产业链，动画电影衍生产品在设计前会考虑根据不同年龄段的观影人设计不同类型的产品。动画电影衍生品产业在国际中有着很大的市场，深受本国及其他国家的喜爱。衍生品生产运营机制较为完善。如: （以美国例）：
美国的迪士尼在国际市场中有很高的知名度，占据了国际市场的很大份额。衍生品类更是型多种多样，从玩具手办、家居服饰、数码产品到规模较大的主题公园。在拥有完整的生产产业链和完备的市场运营机制下，迪士尼公司成为动画电影衍生品发展的典范。
由表中数据我们可以看出中国品牌授权市场规模与美国、日本等一些国家还有很大差距，而品牌授权市场中最主要的是电影衍生品的授权，说明了中国电影衍生品与美国、日本等国家的发展差距。
三、国外动画电影衍生品发展对我国电影衍生品发展的启示及应该采取的措施
美国动画电影衍生品占动画电影产业总收入的比重达到了约70%，也就是说美国动画电影产业的成功主要依靠其[1]
对动画电影衍生品的开发利用 。中国电影产业也可以充分利用开发电影衍生品，使电影产业的利润得到一定程度上的增加。在设计环节方面也应该借鉴如美国的迪士尼，其衍生品设计类型多，设计手法具有创新性、专业性，产品生产也具有完备的产业链。中国的衍生品在设计时也应该考虑设计的多样性，根据不同年龄段的人设计出不同的产品，衍生品的开发生产销售也应该日趋专业化，逐步形成完整的产业链。在衍生品设计阶段中，重视核心阶段中期[2] [3]
的设计 ，注重视觉设计 ，要符合大众审美要求，综合考虑，结合多种设计因素，设计出受人们喜欢的产品。美国梦工厂《功夫熊猫》成功的经验，在文化创意产业中重视开发具有极大市场价值的中国元素，以市场需求为导向，[4]
重视衍生品的开发 。中国电影及衍生品也可以充分利用优秀的中国元素不仅可以使电影及衍生品得到市场推广还可以使中国文化得到推广。
四、对我国动画电影衍生品发展的期待
虽然中国电影衍生品的发展还和美国、日本等一些国家有差距，但是近年来中国电影衍生品发展越来越受到重视，比如动画电影《哪吒之魔童降世》有着逼真的特效、精良的制作等，赢得了观影人的认同。而其衍生品如：
“微博表情”受到很多人追捧。动画电影及衍生品在一定程度上体现着一个国家的文化，在我国越来越注重文化产业发展的大背景下，相信我国电影产业及衍生品能够得到更好的发展。
参考文献：
[1]杨洋.美国动画电影衍生品发展的成功经验及启示[J].福建质量管理,2016(16):186.
[2]王静.动画电影衍生品设计研究[D].武汉工程大学,2018.
[3]赵翔.电影《画皮2》衍生品设计研究[D].河北大学,2013.
[4]张淑梅,杜鹤民.从《功夫熊猫》看中国文化创意产业之发展[J].美与时代(上旬刊),2016(6):32-34.
