关于全方位挖掘党报价值的探索与思考
党报，顾名思义是政党的机关报,是宣传政党的纲领、路线和政策的工具。在我国特指中国共产党各级组织的机关报。
在革命战争年代和社会主义建设初期，党报的主要功能是“革命政策与革命工作的宣传者组织者”。改革开放后，面对市场经济、全球化等新的形势，党报既要做好党的政权的捍卫者、党的声音的传播者，同时作为现代传媒，又要解决“市场进入”、“市场提升”的问题。一个质朴的道理显而易见：党报只有赢得更多市场，才能拥有更大阵地，才更能坚持好导向，才能充分发挥影响力。
2000年后，全国几乎各个省、自治区、直辖市都建立了省级的报业集团。报业集团的成立，从法理上解决了党报及其产业进入市场、壮大发展的瓶颈问题，也为党报从业者、经营者全方位挖掘党报自身的价值开辟了广阔的空间。
简而言之，党报的价值可以分为政治价值、社会价值和市场价值。
政治价值是党报价值最根本的体现
政治价值是党报价值的核心和基石，作为政党主办的报纸，其最基本的价值就是代表政党发言，体现政党的意志和利益。
党性是党报政治价值的灵魂。关于党报的政治价值，马克思主义经典论著给予过深刻描述。马克思说：“党报党刊是党的重要思想武器和政治阵地，是党存在和发展的标志。”“党报党刊必须遵守和阐述党的纲领和策略，按党的精神进行编辑工作。”1905年，列宁在《党的组织和党的出版物》一文中，首次提出了“党性”一词，他指出：“党报党刊应是党的工作机构，应成为党组织的机关报，应当接受党的领导和监督。”“只有真正按照党性原则工作的报刊才是真正的党的报刊。”
毛泽东曾提出“全党办报”、“政治家办报”、“务使通讯社及报社的宣传完全符合于党的政策”。邓小平要求“党报党刊一定要无条件地宣传党的主张”。1996年江泽民同志在视察解放军报社时的讲话中强调党报“必须坚持鲜明的党性原则”，“在坚持党性原则上，不允许有任何的含糊和动摇”。2006年1月3日胡锦涛同志在解放军报社视察时，明确要求解放军报“要高举旗帜，听从指挥，坚持鲜明的党性原则，坚持正确的政治方向和舆论导向”。
从马克思主义经典论著和我党不同时期领导人的论述，我们不难看出，在我国，党报的政治价值最明显的表现就是坚持党报的党性原则，在任何时候、任何情况下，对新闻事业的党性原则都不能有一丝一毫的动摇。
党报的政治价值在于它是党的声音的最忠实、最准确的传播者。新闻界前辈郭超人在其名著《喉舌论》一书中对此有过深刻的描述：“作为喉舌，（新闻事业）就要忠诚地、准确地、权威地宣传党的理论、路线、方针、政策，宣传党的中心工作，反映人民群众在党的领导下所进行的伟大实践和人民群众的要求、呼声。”
党报的政治价值还在于它是党的耳目。党报以党的各级政权、组织为依托，具有强大的信息收集能力，这些都是其他性质的报纸所无法比拟的。党报的从业人员深入各个方面调查研究，获取了大量信息。正如郭超人所说：“作为耳目，就要如实地、深入地、及时地汇集国内外形势的新发展、新动向，也包括我们工作中出现的重大困难和重大失误，为党中央决策和指导工作提供材料。”
权威性是党报政治价值的集中体现。做好党的耳目喉舌是党报政治价值的最基本体现，在信息海量化的今天，权威性是党报政治价值的集中体现。
党报权威性的基础来源于党的执政地位，来源于党报和党政各部门保持的天然的密切联系，极易迅速、深入地了解政治生活的变动信息、重大方针政策制定的过程和执行情况，及时、详尽地提供真实可信、权威性强的报道，奠定自己在媒介中无可动摇的地位。
党报权威性的一个重要因素在于读者群体的相对特殊性。党报的主要读者基本上是我国社会中不同区域不同层面上的精英分子，是保证国家正常运转，社会健康发展的主要力量。这是党报媒体最宝贵的一笔财富，是相对于其他媒体的无可比拟的竞争优势。保证这一支读者队伍的稳定和扩大，是党报在现阶段的竞争中保持应有地位和市场份额的重要因素。
保证党报权威性的重要条件还在于党报新闻从业人员呕心沥血地工作，这主要表现在以下几个方面：一是树立正确的办报思路，保证舆论导向的主导性、权威性。如南方日报确立了“高度决定影响力”的品牌理念，走“硬新闻＋尖端评论”的精英化路线，以高质量的主流新闻和深度报道铸就高品位的大报风范，以此来塑造自己的“最权威”的个性，闯出一条党报改革的新思路；河南日报确立“时代高度中原向导”的办报思路，以“抓两头堵中间”为具体操作理念，高擎评论的旗帜，自2010年下半年以来，把中原经济区系列报道和评论搞得有声有色，何平言论文章受到社会各界的高度关注，体现了河南日报的权威性。二是搞好党务、政务报道和时事报道，保证重大新闻的全息性和及时性。党务政务活动是党报独特的信息资源，从新闻实践来看，政务内容是一座极具开采价值的富矿。细心的记者能从里面挖掘许多政策信息、重大新闻、民生焦点，达到吸引读者、提高报纸影响力的目的。三是保证思想观点、价值观的正确性、深刻性。在这方面，体现最突出的是党报的评论。党报的评论不仅要宣传党的方针政策，也要针对实际生活中出现的矛盾和问题发言，分析其利弊，褒贬其是非，强有力地发挥舆论导向作用。如《人民日报》的社论、任仲平文章在引导舆论、团结凝聚全国各族人民齐心协力建设国家方面发挥了重要作用；《河南日报》的系列何平文章，在宣传、深化省委中心工作和重大决策上发挥了不可替代的作用。
社会价值是党报社会性、文化性的展现
党报的社会价值集中体现在“引导舆论、关注民生、传播优秀文化”等方面。
引导舆论是党报社会价值的内在要求。何为“舆论”，定义很多，比较公认的是“公众的意见或言论”。如宋代苏舜钦在《诣匦疏》中说：“朝廷已然之失，则听舆论而有闻焉。”舆论是一种无形的社会力量，马克思将“舆论”看成是一种“普遍的、隐蔽的和强制的力量”。而在美国，舆论甚至被称为“权力之母”。
这说明无论在何种意识形态下，舆论都是国家政治、社会生活中非常重要的一部分。
舆论很重要，但舆论的主体（公众）在表达意见时，往往缺少完整性、系统性和深刻性。因此舆论具有较强的可塑性，客观上有对其进行引导的可能性和必要性。
所谓舆论引导，是指政党、团体通过大众传播媒介设置议程，构建框架，提供主流意见，从而使社会舆论按照预期的方向流动的动态过程。
舆论引导并非无产阶级政党和社会主义新闻事业的专利，西方资本主义国家的政党也非常重视舆论引导的作用。
党报舆论引导的首要作用是保证社会的稳定，维护本执政党的执政基础和执政地位。影响全局的新闻事件往往会成为社会舆论持续关注的热点，进而形成主流舆论。在分散、多元的社会舆论中，声音最大的舆论并非都是正面舆论。例如2005年4月，日本右翼势力再次通过修改教科书来篡改历史，这一违反历史的政治事件，在我国及亚洲国家引起强烈反响，我国网民的反日情绪不断高涨，上海等地还出现了反日游行并有一些过激行为。但此刻，海外一些媒体则大肆散布这些游行是我国官方和媒体煽动民族主义情绪的“造假游行”。
对于这些颠倒黑白的舆论指向，《人民日报》从4月中旬开始，连续16天发表近60篇（件）报道进行舆论引导，起到了以正视听的良好宣传效果，彰显了中央机关报在关键时刻把握形势的舆论引导能力。
党报对舆论的引导还可以通过典型人物的宣传，来倡导符合本党执政理念的价值观。如近几年人民日报、光明日报、河南日报等全国媒体通过对任长霞、沈浩等人的宣传，倡导人们爱党、爱国、爱岗敬业。这种用真人真事的宣传效果同样生动深刻。
党报对舆论的引导也包括对人类基本价值观的维护。如对公平、正义的肯定，对自强不息、关爱他人的提倡，对社会丑恶现象的批判。如党报对谢延信、洪战辉等典型的宣传，倡导一种勇担责任、仁者爱人的价值观；对魏青刚的宣传，提倡一种舍己为人的价值观；对强自喜的宣传，倡导公平正义的价值观。这些价值观并非党报所独自倡导，任何社会的主流媒体都会倡导和维护。
可以说，引导舆论是党报社会价值的内在要求。正如胡锦涛总书记2008年6月20日在人民日报社视察时指出的那样：“必须坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向。舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。”
关注民生是党报社会价值的重要体现。在艰苦的革命战争年代，党报最主要的功能是作为战斗的“武器”。如1942年，解放日报在改版社论中明确提出，改版后的解放日报将成为“真正战斗的党的机关报”。新中国成立后，作为执政党，中国共产党以最广大人民群众的根本利益为基本诉求，以建设伟大的社会主义国家为己任，我党的报纸开始更多地关注群众的日常生活，开始了民生新闻理念的实践。尤其是党的十六大之后，党和政府高度关注民生问题，把解决民生问题视为最重要的工作，并把解决民生问题提高到决定执政党的执政能力、影响政权稳定的高度来认识。十六届三中全会提出要坚持以人为本、全面协调可持续发展的科学发展观。胡锦涛总书记在十七大报告中更是非常具体地提出了“学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居”，民生问题得到了空前的重视，解决民生问题已成为党和政府的首要任务。党和政府对民生问题如此重视，作为喉舌的党报当然应责无旁贷地承担起关注民生的重任，于是民生新闻受到了前所未有的重视。
关注民生拉近了党报与读者之间的距离。关注民生使党报更多地从读者角度考虑问题，一改传统的新闻报道自上而下指导与灌输的居高临下俯视姿态，站在民生立场，用平民的视角关注普通百姓生活、生存、生计、生命，关注民众的衣食住行、生老病死等日常生活；在题材选择上，更多地聚焦平民百姓和弱势群体，更多地反映他们的生存状态，对普通百姓嘘寒问暖、知冷知热。党报这种亲民、近民、爱民的姿态和报道内容，这种强调人文关怀、体现温情、贴近百姓、平民视角、平民品格的民本意识，折射出党报新闻的新的价值取向，也拉近了党报与读者之间的距离。
以河南日报为例，近年来，河南日报对版面进行了一系列大的调整：增加了新闻版面，并将经济类新闻重新整合，加大了报道力度。同时还推出了一系列专版，如“谈话”、“新闻视点”、“民声民情”、“案与法”、“焦点网谈”、“舆论关注”等。专门选取公众感兴趣的热点新闻事件、普通民生问题等，或详细解读、或深入剖析、或归纳总结，各具特色，形成了独特的风格，读者对此评价颇高。为了让普通读者“走进”党报，2010年以来，《河南日报》“新闻视点”专版推出了“当代河南人素描”系列报道(《普普通通河南人》、《踏踏实实河南人》、《不畏艰难河南人》、《侠肝义胆河南人》)，讲述了大孝无声的乡村青年、热心为民的农民网友、坚强的农村女性、憨厚的村支书、真诚为民的片警、敬业的摄影记者、无私奉献的山区老师、为打工子弟办学的夫妻、雪域高原探矿的工程师、为贫困地区百姓免费手术的眼科专家、反垄断的律师、热心公益的志愿者、捐献干细胞的护士、勇斗歹徒的打工青年等普通民众的故事，反映了当代河南人良好的精神风貌，网友好评如潮。
关注民生扩大了党报作为主流媒体的阅读率和话语权。在市场化的冲击下，特别是在都市类报纸、广播电视以及新兴媒体咄咄逼人的态势下，党报面临巨大的压力。关注民生拉近了党报与读者之间的距离，提高了报纸阅读率，无形中也提高了党报的话语权。而话语权的提高，无形中又提高了党报的舆论引导力。目前党报等主流媒体中的民生新闻所占比例还不大，这方面还需要加大改革力度。我们要通过进一步的改革，更好地抓住读者、占领市场。但党报关注民生，应从党和政府的角度，从党的立场和视野上去观察民生，应比都市报的民生新闻站位更高，如在宣传国计民生时，要站在党和国家的高度，将国计民生更紧密地结合在一起。
传播优秀文化是党报的重要责任。纵观历史，文化的作用不可低估，中华民族之所以历经五千年磨难而不倒，中华文明成为世界上唯一一个传承至今的文明，以汉字为载体的文化居功至伟。
进入近代以来，报纸在传承文化、启迪民智、传播文明、推动社会进步方面作用巨大。从报业历史来看，中国的著名报人和办报大家很多都是文化大师，如梁启超、王芸生、邹韬奋等。而读者也多将报纸当做一种文化产品来消费。
在当代中国，党报传播文化的作用进一步提升，它不仅承担着传承中华民族优秀文化的历史重任，还肩负着传播中国共产党优秀的政治文明、先进文化的使命。它不仅是中华文化唱响的舞台，更是时代精神表达的阵地。
因此，传播优秀文化成为党报的重要责任。那么，在市场经济和全球化的今天，党报如何发挥传播优秀文化的作用？
坚定地传播我党的先进文化，用正确的舆论引导人，用科学的理论武装人，用高尚的精神塑造人，用优秀的作品鼓舞人。党报要传播以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导的先进文化。在党和国家发展的历史中，特别是各个重要历史的转折点，许多重要的新观点、新观念、新思想都出自党报。如上世纪70年代末，被称为“当代中国思想解放运动的第一声号角”——《实践是检验真理的唯一标准》就出自《光明日报》。上世纪90年代初，邓小平同志南方谈话最先通过《深圳特区报》刊登，后又被《人民日报》转发，被全国各级党报转载。进入新世纪，“三个代表”重要思想、“科学发展观”等都是通过各级党报等党的媒体准确、及时地传递给社会，家喻户晓的。
弘扬先进文化，启迪民智。党报要肩负社会责任，主动去挖掘社会的“真善美”，像河南日报对任长霞、谢延信、洪战辉、武文斌等人物事迹的挖掘和报道。党报不能为了片面追求“卖点”，传播一些错误的世界观、人生观、价值观；党报要宣传先进的科技文化，起到启迪民智的作用，而不要去宣扬封建迷信、愚昧落后的思想行为，消极、虚无、颓废的情绪；党报要传播集体主义、勤俭节约、共同富裕的思想，不要去宣扬个人至上、拜金主义、享乐主义等腐朽思想。
弘扬传承中国优秀传统文化。中华文化源远流长，里面有许多优秀的思想，对这些文化加以整理宣传，是党报义不容辞的责任。中原是中华文明的发源地，2007年初，河南日报曾用26个版面梳理出来中原的科技、商业、英雄、武术等18种文化，在编排处理上，用活泼的沙龙漫谈方式，营造现场对话环境，由编辑主持提出话题，多个参与者进行讨论、交流，加入了大量反映河南历史文化的图片，起到了图文并茂、两翼齐飞的效果。它刊出后，在读者中引起强烈的反响。后来又结集成《中原文化与中原崛起》一书，投放市场后受到追捧。2007年4月，中国国民党名誉主席连战先生到河南参加黄帝故里拜祖大典时，时任中共河南省委书记徐光春送他一本，连战高度赞扬了中原文化的博大精深。
给读者提供休闲文化阅读服务。随着市场经济的发展，市民阶层的壮大，阅读的休闲功能体现得越来越明显。省级及地市级党报越来越重视副刊的作用，重视副刊为人们提供的休闲阅读功能。像南方日报开辟的“娱乐周刊”、广州日报的“每日闲情”以及许多地市报的“阅读欣赏”、“美术园地”、“摄影画刊”等版面，颇受读者的喜爱。像广州日报的“每日闲情”版，由于内容丰富，格调清新，形式不拘一格，吸引了大量年轻人，提高了党报的阅读率。仔细研究这些版面、专栏，会发现其之所以受读者青睐，一是副刊加强了对新闻的渗透，这个新闻是广义新闻，不是具体的一个消息，而是时代和社会当下的某种现象和趋势，副刊上的文章体现出了这种现象或趋势，表达出立场和观点，既增加了看点和卖点，又使新闻性和副刊的再创造性、引导性相得益彰，互为补充。二是讲求知识性和趣味性。将新闻的“易碎性”变为副刊的思考性、链接性和再创造性，由新闻的单纯发布引导到副刊的互动和参与上来，使受众在得到娱乐享受的同时，也获取了大量知识和艺术元素。三是拒绝媚俗、低俗、庸俗，体现正确的人生观、价值观，为读者提供特色鲜明、雅俗共赏的精神大餐。市场价值是党报价值的延伸和提升
新中国成立后，中国报业在高度的计划经济体制基础上，进行了重组和新建，从中央到地方，各级党报几乎成了唯一面向大众的综合性报纸。在相当长的时期内，党报创办由国家严格审批，经费由政府财政拨款，印刷物资由计划统一分配，发行由邮局代为包揽，同时单位公费订报比较普遍，党报没有生存压力。
改革开放后，在市场经济条件下，党报进入了一种全新的生存状态。一方面，党和政府赋予党报的任务有增无减，但另一方面，大多数党报已得不到国家的财政拨款。可以说，党报走向市场成为必由之路。新闻从业者必须在经营方面开拓党报的市场价值，若不按市场的要求运作就无法生存，更谈不上发展。
市场价值是党报价值的延伸和提升。挖掘党报的市场价值可以从以下几个方面着手：党报自身市场价值的挖掘；发展全媒体，提升党报的市场价值；由媒体向其他经营产业的延伸。
努力挖掘党报自身的市场价值。党报作为媒体，具有很大的政治优势。党报自身市场价值的核心就是对广告的经营：
利用党报覆盖面广的优势，加强对“商品广告”的吸纳。近些年，随着对市场经济的逐步适应，党报发行量、覆盖面不断得到巩固。党报要利用这一优势，加大对“硬广告”，即商品广告的吸纳。以河南日报为例，近年来，加大了对酒类、汽车、房地产、商贸等广告的开发和刊登，并成立了名酒、汽车等专刊部，开办了“名酒”、“汽车”等专版，收到了良好的社会效益和经济效益。目前，商品广告每年为河南日报带来近3000万元的收入。
利用党报政治优势，加强策划，做好形象广告。在实际工作中，许多部门、企业、学校等有展示业绩、宣传形象的需要。党报是这个恰如其分的舞台。因此，党报要利用自己的政治优势，加强策划，做好形象广告。以河南日报为例，2010年，广告部策划实施了八大战役。如“上海世博河南特刊”、“全省最佳投资地区推介”、“报业集团成立十周年”、“回眸十一五，展望十二五”、“世界旅游城市市长论坛”、“全省大学、中小学教育高峰论坛”等，这几大战役带来的广告总收入超过4000万元。回眸2010年，可以说每一季度都有大的策划，如第一季度的全省全国“两会”祝贺广告；第二季度的全省大项目巡礼、旅游市长论坛；第三季度的报业集团成立十周年祝贺、我省最佳投资地区评比、世博会特刊；第四季度的“民营医院形象展示”、“回眸十一五，展望十二五”等系列策划陆续出台。正是这些活动策划吸引了客户的广告投放，增加了河南日报的广告收入。
小处着眼，做好分类广告。随着经济的发展，市场的繁荣，中小生产企业、商业企业、服务企业异军突起，他们有做广告的愿望、需求，但资金有限，因此小而精的分类广告颇受欢迎。南方发达地区的党报在分类广告的经营方面已进行了有益的探索。如南方日报、广州日报、深圳特区报、深圳商报的分类广告已相当丰富，收入较好，为其他地区的党报经营树立了好的榜样。在这方面，河南日报经过几年的探索，已经在中缝分类、彩票分类方面取得了良好的收益。
细分市场，精心办好专刊。随着广告市场的日渐成熟，细分市场成为客户的必然选择。为适应客户的新要求，服务多元化市场，以吸引更多专业广告投放，河南日报广告部专门设立了健康、旅游、教育、财经金融、房地产等工作室，以专刊专业化服务和令人耳目一新的版面形式吸纳广告。专刊广告收入正逐步成为全年广告的重要构成部分，2010年广告部所有专刊广告收入近3000万元。
需要指出的是，广告版面也是党报的重要版面，广告内容也是党报的重要内容，因此，广告版面也要讲政治，不能因政治、政策性差错出现导向问题，以维护好党报的良好形象。
发展全媒体，提升党报的市场价值。众所周知，党报是党和国家宣传思想战线的主阵地和主渠道，是我国众多新闻传媒中的主力军，是全国报业结构的骨干和主体。近10年来，互联网的异军突起，既成为一个媒体现象，也成为一种社会现象。从近些年的时代发展来看，互联网已经成为社会矛盾的“放大器”、社会动员的“扩音器”、各种思想的“集散地”、社情民意的“晴雨表”、意识形态较量的重要战场和舆论斗争的新场所。面对以互联网为代表的新兴媒体的冲击，党报如何守住舆论主阵地？胡锦涛总书记2008年6月20日在人民日报社视察时提出：“要把发展主流媒体作为战略重点，加大支持力度，扩大覆盖面和影响力。”“努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。”胡锦涛总书记的重要指示为党报的发展指明了方向，即走全媒体发展之路，建立功能互补、覆盖广泛的媒体集团。仔细研究全国大多数党报集团，全媒体发展之路大致分为如下几个层面：
建立功能互补、种类齐全的报业体系。以河南日报为例，经过近15年的努力，已建立了包括河南日报、河南日报（农村版）、大河报、河南商报、河南法制报、大河文摘报、大河健康报、期货日报、今日消费、河南手机报等10种报纸，覆盖不同的读者群，功能较齐全的报业体系。另外，还拥有《漫画月刊》、《新闻爱好者》两份刊物。需要指出的是，这几种报纸和刊物虽名字不同，但本质上都是党的报纸和刊物，只是通过不同的定位、不同的表达形式、不同的语言风格占领不同的市场，传递党的声音，服务社会各个阶层。
利用互联网等新兴技术发展新媒体。与互联网相比，任何传统媒体都是有边和有沿的。报纸的边沿在版面，广播和电视的边沿就是时间段。唯一没有边沿的是互联网，这是它最本质的一个规律。1999年，河南日报在资金紧张的情况下，仍下决心建立门户网站“河南报业网”（后改名“大河网”），在新媒体发展上用心用力。除建立集团门户网站之外，还鼓励所属多个报刊都自建网站，如大河报有96211网，河南商报有商报网，河南法制报有河南法制在线网，大河健康报与大河网合办有大河健康网，漫画月刊有大河动漫网，期货日报有中国期货网，等等。不仅如此，集团还鼓励所属媒体利用自己在本土新闻资讯上的优势，与知名网络企业强强联合，实现共赢。如支持河南商报与国内搜索巨头百度联合，创办生活服务类网站“河南一百度”，前不久该网站已正式上线。大河报与腾讯合作组建的区域性城市生活门户网站“腾讯?大豫网”，也已成立运营。重视传媒与科技相结合，塑造新的媒体形态。2006年，河南日报报业集团与河南移动合作，在全国率先开通手机报，目前河南手机报用户达130多万，位居全国省级手机报前列。2007年，集团在党报阅报栏的基础上，自主研发出大河多媒体信息港，它由网络触摸屏、LED显示屏、阅报窗口、广告灯箱组成，可以阅读党报、转播电视，看大河网新闻信息，查看集团所属报刊的电子版等，被业界誉为继网络、手机报之后的“第六媒体”。互联网、手机报、多媒体信息港，这些新媒体与传统纸媒相互补充，构成了河南日报报业集团一个涵盖纸质媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体的较为完整的现代传播体系，覆盖广泛的全媒体传播格局初步形成。
大力促进媒体融合。在促进媒体融合方面，河南日报不遗余力。2005年，河南日报与大河网联合创办“焦点网谈”栏目，把网上舆论热点话题整理后发在报纸上。应该说，这个栏目已经具备了报网融合的特点，因此该栏目创办当年就荣获中国新闻奖一等奖（名专栏奖），成为网络媒体第一个中国新闻奖。现在，河南日报记者的许多稿件，已经不是河南日报先发、大河网再转发，而是第一时间发在大河网上，传播大大提速，这也是报网互融的一种形式。例如2010年1月7日，省委书记卢展工以一名普通百姓的身份在焦作人力资源市场“应聘”被拒的故事，《河南日报》的报道就是先在大河网发出的，由于时效性强，当即就被国内众多网站广为转载，在全国产生了巨大影响。一个时期内，河南各地各行业掀起为“4050”人员寻找工作岗位的热潮。如今，河南日报报业集团正以维护党的意识形态安全为出发点，大力开发党报的市场价值，努力以“媒介融合”促进舆论融合，积极营造健康、向上、和谐的舆论氛围，维护稳定，满足人民群众的精神文化需求。如2011年8月10日，《河南日报》用一个整版解读《河南省农业和农村经济发展“十二五”规划》，由于内容丰富，一个整版无法全部容纳，所以有关记者将这些内容及时传递给大河网，延伸和丰富了报道内容，受到上级领导的表扬和读者的好评。
大力发展文化及相关产业，延伸党报的市场价值。我国已经初步建立社会主义市场经济体制，而且正在向一个更为完善的市场经济体制迈进。进入市场后的党报正在以下几个方面着手进行调整：第一，大力发展文化及相关产业，将部分事业单位转制成企业。第二，已转为企业体制的按照现代企业制度，成为独立的市场竞争主体。第三，借助资本运营，壮大党报事业，延伸党报的市场价值。
建立现代企业制度，壮大报业的广告、发行、印刷等事业。以河南日报报业集团为例，集团放眼市场，不仅做好河南日报、大河报、河南商报等媒体的广告，还成立了广告公司，注入巨额资本，大力发展户外广告业务。目前集团所属的达利广告公司是全省实力最强的广告公司之一。2010年9月，达利公司取得河南境内高铁车站和沿线桥梁的10年广告经营权，合作金额达3亿元。另外，阅报栏和大河多媒体信息港也是重要的户外广告发布平台，目前已遍布全省18个省辖市，是全省覆盖面最广、影响力最强的户外媒体。在发行方面，集团目前有大河发行公司和大河书局公司等两家发行企业。致力于把大河发行公司打造成覆盖全省、面向全国，集报刊发行、物流配送、电子零售、速递直投等业务于一体的大型物流商务网。大河书局公司已获得“报纸、期刊、图书、电子出版物全国总发行权”，正全力进军教辅图书市场，并已中标全省“农家书屋”工程。在印刷方面，集团在全省已建立4家印刷企业，大量承接中央及河南新闻媒体的新闻印刷业务，既提高了本集团所属媒体的印刷时效、投递时效，也为集团创造了利润。在出版方面，集团与河南大学出版社合办的大河大图文传播公司，充分利用集团各媒体的内容资源，推出一批文化类和时政类图书，如《厚重河南》、《何平九论》等，实现了社会效益和经济效益俱佳的目标。
借助资本运营、发展文化产业新业态。河南日报报业集团在经营好广告、发行、印刷等产业的同时，还向动漫、图片、教育等领域拓展业务。集团以《漫画月刊》为依托，积极发展动漫产业。去年上海世博会开幕前夕，集团借助资本运营，与中央电视台合作打造的动画片《少林海宝》，在中央电视台少儿频道开播，成为世博会上一道亮丽的风景。今年8月上旬，集团联合河南昊太影视文化传播公司共同拍摄的电影《幸福的白天鹅》，在第一届美国圣地亚哥国际儿童电影节上，荣获“最佳艺术片”大奖。集团参与创作的另一部反映农民工子弟生活的励志动画片《俺的铁蛋俺的娃》，也将在近期播出。为进一步拉长动漫产业链条，集团正在筹备建设占地百亩的“大河动漫城”，打造河南重要的动漫创作、教育基地，并将推出图书、音像制品、玩具等一系列衍生品。集团所属的新闻图片社，通过购置先进设备，围绕图片开发延伸产品和增值业务，开拓出图书复制、图片展览、图片档案托管等业务，拉长了图片产业链条。集团还结合河南生源丰富的实际，联合名校向教育领域进军。2009年与河南大学签约，共同投资7亿元打造拥有30多个系的独立本科学院——河大民生学院。目前，占地500亩的民生学院新校区建设已经启动。
发展其他相关产业。河南日报报业集团还根据自身的优势条件，进入酒店和房地产等领域。大河锦江饭店是四星级酒店，充分发挥党报集团的品牌优势，通过举办“大河财富论坛”、“嵩山论剑”等一系列活动，以独有的文化特色在同业竞争中脱颖而出，以大河锦江饭店为依托，成立大河酒店管理公司，近几年又新建了大河国际酒店、大河商务酒店，托管了大河公馆酒店等，形成了自己的酒店管理经营网络。另外，集团还成立了瑞奇房地产公司、物贸公司、物业公司等。以瑞奇房地产公司为例，成立10年来，服务于集团的快速建设发展，开发了一系列商用和住宅楼盘，经济效益显著。大力发展文化及相关多元产业的发展，一方面使党报内部的可经营性资产和无形资产进行优化组合，实现资产增值；另一方面，成功的多元化经营，可弥补报纸由于结构和经营范围的单一性、资金来源的集中性造成的抗风险能力低下的缺憾，延伸党报的市场价值。以河南日报报业集团为例，成功的多元化经营使集团整体实力和抵御市场风险的能力大大增强，集团总收入中报刊广告发行收入所占比重，已经从“十一五”初期时的90%左右下调至50%左右，在优化产业结构方面走在了全国报业集团前列。
结语
在社会主义市场经济条件下，党报的政治价值、社会价值、市场价值是相互联系、相辅相成、密不可分的，从不同方面丰富、充实着党报的价值。将任何一个方面舍弃、弱化，都将对党报价值造成致命的伤害。
政治价值是党报价值的核心，是党报得以存在的基石，是党报其他价值的基础。离开政治价值，党报的其他价值将成为无源之水、无本之木。
社会价值是党报社会性、文化性的展现。不谈社会价值，去掉社会性、文化性，党报将没有活力，失去作为现代传媒的资格，沦落到与政党、机关下发的文件相提并论的地步。党报与文件画等号，这是任何一个现代传媒人所不能接受的。
市场价值是党报价值在新的历史、经济条件下的延伸和提升。顺应时代潮流，利用现代的经济、技术和管理手段，挖掘党报的市场价值，壮大党报的产业，将有利于增强党报的舆论引导能力，确保国家的意识形态和文化安全。
作为党的新闻工作者，办好党报，强化党性、坚持党报正确的政治价值、弘扬好社会价值、挖掘延伸好市场价值，既是我们义不容辞的责任，也是伟大而光荣的使命。
在革命战争年代和社会主义建设初期，党报的主要功能是“革命政策与革命工作的宣传者组织者”。改革开放后，面对市场经济、全球化等新的形势，党报既要做好党的政权的捍卫者、党的声音的传播者，同时作为现代传媒，又要解决“市场进入”、“市场提升”的问题。一个质朴的道理显而易见：党报只有赢得更多市场，才能拥有更大阵地，才更能坚持好导向，才能充分发挥影响力。
2000年后，全国几乎各个省、自治区、直辖市都建立了省级的报业集团。报业集团的成立，从法理上解决了党报及其产业进入市场、壮大发展的瓶颈问题，也为党报从业者、经营者全方位挖掘党报自身的价值开辟了广阔的空间。
简而言之，党报的价值可以分为政治价值、社会价值和市场价值。
政治价值是党报价值最根本的体现
政治价值是党报价值的核心和基石，作为政党主办的报纸，其最基本的价值就是代表政党发言，体现政党的意志和利益。
党性是党报政治价值的灵魂。关于党报的政治价值，马克思主义经典论著给予过深刻描述。马克思说：“党报党刊是党的重要思想武器和政治阵地，是党存在和发展的标志。”“党报党刊必须遵守和阐述党的纲领和策略，按党的精神进行编辑工作。”1905年，列宁在《党的组织和党的出版物》一文中，首次提出了“党性”一词，他指出：“党报党刊应是党的工作机构，应成为党组织的机关报，应当接受党的领导和监督。”“只有真正按照党性原则工作的报刊才是真正的党的报刊。”
毛泽东曾提出“全党办报”、“政治家办报”、“务使通讯社及报社的宣传完全符合于党的政策”。邓小平要求“党报党刊一定要无条件地宣传党的主张”。1996年江泽民同志在视察解放军报社时的讲话中强调党报“必须坚持鲜明的党性原则”，“在坚持党性原则上，不允许有任何的含糊和动摇”。2006年1月3日胡锦涛同志在解放军报社视察时，明确要求解放军报“要高举旗帜，听从指挥，坚持鲜明的党性原则，坚持正确的政治方向和舆论导向”。
从马克思主义经典论著和我党不同时期领导人的论述，我们不难看出，在我国，党报的政治价值最明显的表现就是坚持党报的党性原则，在任何时候、任何情况下，对新闻事业的党性原则都不能有一丝一毫的动摇。
党报的政治价值在于它是党的声音的最忠实、最准确的传播者。新闻界前辈郭超人在其名著《喉舌论》一书中对此有过深刻的描述：“作为喉舌，（新闻事业）就要忠诚地、准确地、权威地宣传党的理论、路线、方针、政策，宣传党的中心工作，反映人民群众在党的领导下所进行的伟大实践和人民群众的要求、呼声。”
党报的政治价值还在于它是党的耳目。党报以党的各级政权、组织为依托，具有强大的信息收集能力，这些都是其他性质的报纸所无法比拟的。党报的从业人员深入各个方面调查研究，获取了大量信息。正如郭超人所说：“作为耳目，就要如实地、深入地、及时地汇集国内外形势的新发展、新动向，也包括我们工作中出现的重大困难和重大失误，为党中央决策和指导工作提供材料。”
权威性是党报政治价值的集中体现。做好党的耳目喉舌是党报政治价值的最基本体现，在信息海量化的今天，权威性是党报政治价值的集中体现。
党报权威性的基础来源于党的执政地位，来源于党报和党政各部门保持的天然的密切联系，极易迅速、深入地了解政治生活的变动信息、重大方针政策制定的过程和执行情况，及时、详尽地提供真实可信、权威性强的报道，奠定自己在媒介中无可动摇的地位。
党报权威性的一个重要因素在于读者群体的相对特殊性。党报的主要读者基本上是我国社会中不同区域不同层面上的精英分子，是保证国家正常运转，社会健康发展的主要力量。这是党报媒体最宝贵的一笔财富，是相对于其他媒体的无可比拟的竞争优势。保证这一支读者队伍的稳定和扩大，是党报在现阶段的竞争中保持应有地位和市场份额的重要因素。
保证党报权威性的重要条件还在于党报新闻从业人员呕心沥血地工作，这主要表现在以下几个方面：一是树立正确的办报思路，保证舆论导向的主导性、权威性。如南方日报确立了“高度决定影响力”的品牌理念，走“硬新闻＋尖端评论”的精英化路线，以高质量的主流新闻和深度报道铸就高品位的大报风范，以此来塑造自己的“最权威”的个性，闯出一条党报改革的新思路；河南日报确立“时代高度中原向导”的办报思路，以“抓两头堵中间”为具体操作理念，高擎评论的旗帜，自2010年下半年以来，把中原经济区系列报道和评论搞得有声有色，何平言论文章受到社会各界的高度关注，体现了河南日报的权威性。二是搞好党务、政务报道和时事报道，保证重大新闻的全息性和及时性。党务政务活动是党报独特的信息资源，从新闻实践来看，政务内容是一座极具开采价值的富矿。细心的记者能从里面挖掘许多政策信息、重大新闻、民生焦点，达到吸引读者、提高报纸影响力的目的。三是保证思想观点、价值观的正确性、深刻性。在这方面，体现最突出的是党报的评论。党报的评论不仅要宣传党的方针政策，也要针对实际生活中出现的矛盾和问题发言，分析其利弊，褒贬其是非，强有力地发挥舆论导向作用。如《人民日报》的社论、任仲平文章在引导舆论、团结凝聚全国各族人民齐心协力建设国家方面发挥了重要作用；《河南日报》的系列何平文章，在宣传、深化省委中心工作和重大决策上发挥了不可替代的作用。
社会价值是党报社会性、文化性的展现
党报的社会价值集中体现在“引导舆论、关注民生、传播优秀文化”等方面。
引导舆论是党报社会价值的内在要求。何为“舆论”，定义很多，比较公认的是“公众的意见或言论”。如宋代苏舜钦在《诣匦疏》中说：“朝廷已然之失，则听舆论而有闻焉。”舆论是一种无形的社会力量，马克思将“舆论”看成是一种“普遍的、隐蔽的和强制的力量”。而在美国，舆论甚至被称为“权力之母”。
这说明无论在何种意识形态下，舆论都是国家政治、社会生活中非常重要的一部分。
舆论很重要，但舆论的主体（公众）在表达意见时，往往缺少完整性、系统性和深刻性。因此舆论具有较强的可塑性，客观上有对其进行引导的可能性和必要性。
所谓舆论引导，是指政党、团体通过大众传播媒介设置议程，构建框架，提供主流意见，从而使社会舆论按照预期的方向流动的动态过程。
舆论引导并非无产阶级政党和社会主义新闻事业的专利，西方资本主义国家的政党也非常重视舆论引导的作用。
党报舆论引导的首要作用是保证社会的稳定，维护本执政党的执政基础和执政地位。影响全局的新闻事件往往会成为社会舆论持续关注的热点，进而形成主流舆论。在分散、多元的社会舆论中，声音最大的舆论并非都是正面舆论。例如2005年4月，日本右翼势力再次通过修改教科书来篡改历史，这一违反历史的政治事件，在我国及亚洲国家引起强烈反响，我国网民的反日情绪不断高涨，上海等地还出现了反日游行并有一些过激行为。但此刻，海外一些媒体则大肆散布这些游行是我国官方和媒体煽动民族主义情绪的“造假游行”。
对于这些颠倒黑白的舆论指向，《人民日报》从4月中旬开始，连续16天发表近60篇（件）报道进行舆论引导，起到了以正视听的良好宣传效果，彰显了中央机关报在关键时刻把握形势的舆论引导能力。
党报对舆论的引导还可以通过典型人物的宣传，来倡导符合本党执政理念的价值观。如近几年人民日报、光明日报、河南日报等全国媒体通过对任长霞、沈浩等人的宣传，倡导人们爱党、爱国、爱岗敬业。这种用真人真事的宣传效果同样生动深刻。
党报对舆论的引导也包括对人类基本价值观的维护。如对公平、正义的肯定，对自强不息、关爱他人的提倡，对社会丑恶现象的批判。如党报对谢延信、洪战辉等典型的宣传，倡导一种勇担责任、仁者爱人的价值观；对魏青刚的宣传，提倡一种舍己为人的价值观；对强自喜的宣传，倡导公平正义的价值观。这些价值观并非党报所独自倡导，任何社会的主流媒体都会倡导和维护。
可以说，引导舆论是党报社会价值的内在要求。正如胡锦涛总书记2008年6月20日在人民日报社视察时指出的那样：“必须坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向。舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。”
关注民生是党报社会价值的重要体现。在艰苦的革命战争年代，党报最主要的功能是作为战斗的“武器”。如1942年，解放日报在改版社论中明确提出，改版后的解放日报将成为“真正战斗的党的机关报”。新中国成立后，作为执政党，中国共产党以最广大人民群众的根本利益为基本诉求，以建设伟大的社会主义国家为己任，我党的报纸开始更多地关注群众的日常生活，开始了民生新闻理念的实践。尤其是党的十六大之后，党和政府高度关注民生问题，把解决民生问题视为最重要的工作，并把解决民生问题提高到决定执政党的执政能力、影响政权稳定的高度来认识。十六届三中全会提出要坚持以人为本、全面协调可持续发展的科学发展观。胡锦涛总书记在十七大报告中更是非常具体地提出了“学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居”，民生问题得到了空前的重视，解决民生问题已成为党和政府的首要任务。党和政府对民生问题如此重视，作为喉舌的党报当然应责无旁贷地承担起关注民生的重任，于是民生新闻受到了前所未有的重视。
关注民生拉近了党报与读者之间的距离。关注民生使党报更多地从读者角度考虑问题，一改传统的新闻报道自上而下指导与灌输的居高临下俯视姿态，站在民生立场，用平民的视角关注普通百姓生活、生存、生计、生命，关注民众的衣食住行、生老病死等日常生活；在题材选择上，更多地聚焦平民百姓和弱势群体，更多地反映他们的生存状态，对普通百姓嘘寒问暖、知冷知热。党报这种亲民、近民、爱民的姿态和报道内容，这种强调人文关怀、体现温情、贴近百姓、平民视角、平民品格的民本意识，折射出党报新闻的新的价值取向，也拉近了党报与读者之间的距离。
以河南日报为例，近年来，河南日报对版面进行了一系列大的调整：增加了新闻版面，并将经济类新闻重新整合，加大了报道力度。同时还推出了一系列专版，如“谈话”、“新闻视点”、“民声民情”、“案与法”、“焦点网谈”、“舆论关注”等。专门选取公众感兴趣的热点新闻事件、普通民生问题等，或详细解读、或深入剖析、或归纳总结，各具特色，形成了独特的风格，读者对此评价颇高。为了让普通读者“走进”党报，2010年以来，《河南日报》“新闻视点”专版推出了“当代河南人素描”系列报道(《普普通通河南人》、《踏踏实实河南人》、《不畏艰难河南人》、《侠肝义胆河南人》)，讲述了大孝无声的乡村青年、热心为民的农民网友、坚强的农村女性、憨厚的村支书、真诚为民的片警、敬业的摄影记者、无私奉献的山区老师、为打工子弟办学的夫妻、雪域高原探矿的工程师、为贫困地区百姓免费手术的眼科专家、反垄断的律师、热心公益的志愿者、捐献干细胞的护士、勇斗歹徒的打工青年等普通民众的故事，反映了当代河南人良好的精神风貌，网友好评如潮。
关注民生扩大了党报作为主流媒体的阅读率和话语权。在市场化的冲击下，特别是在都市类报纸、广播电视以及新兴媒体咄咄逼人的态势下，党报面临巨大的压力。关注民生拉近了党报与读者之间的距离，提高了报纸阅读率，无形中也提高了党报的话语权。而话语权的提高，无形中又提高了党报的舆论引导力。目前党报等主流媒体中的民生新闻所占比例还不大，这方面还需要加大改革力度。我们要通过进一步的改革，更好地抓住读者、占领市场。但党报关注民生，应从党和政府的角度，从党的立场和视野上去观察民生，应比都市报的民生新闻站位更高，如在宣传国计民生时，要站在党和国家的高度，将国计民生更紧密地结合在一起。
传播优秀文化是党报的重要责任。纵观历史，文化的作用不可低估，中华民族之所以历经五千年磨难而不倒，中华文明成为世界上唯一一个传承至今的文明，以汉字为载体的文化居功至伟。
进入近代以来，报纸在传承文化、启迪民智、传播文明、推动社会进步方面作用巨大。从报业历史来看，中国的著名报人和办报大家很多都是文化大师，如梁启超、王芸生、邹韬奋等。而读者也多将报纸当做一种文化产品来消费。
在当代中国，党报传播文化的作用进一步提升，它不仅承担着传承中华民族优秀文化的历史重任，还肩负着传播中国共产党优秀的政治文明、先进文化的使命。它不仅是中华文化唱响的舞台，更是时代精神表达的阵地。
因此，传播优秀文化成为党报的重要责任。那么，在市场经济和全球化的今天，党报如何发挥传播优秀文化的作用？
坚定地传播我党的先进文化，用正确的舆论引导人，用科学的理论武装人，用高尚的精神塑造人，用优秀的作品鼓舞人。党报要传播以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导的先进文化。在党和国家发展的历史中，特别是各个重要历史的转折点，许多重要的新观点、新观念、新思想都出自党报。如上世纪70年代末，被称为“当代中国思想解放运动的第一声号角”——《实践是检验真理的唯一标准》就出自《光明日报》。上世纪90年代初，邓小平同志南方谈话最先通过《深圳特区报》刊登，后又被《人民日报》转发，被全国各级党报转载。进入新世纪，“三个代表”重要思想、“科学发展观”等都是通过各级党报等党的媒体准确、及时地传递给社会，家喻户晓的。
弘扬先进文化，启迪民智。党报要肩负社会责任，主动去挖掘社会的“真善美”，像河南日报对任长霞、谢延信、洪战辉、武文斌等人物事迹的挖掘和报道。党报不能为了片面追求“卖点”，传播一些错误的世界观、人生观、价值观；党报要宣传先进的科技文化，起到启迪民智的作用，而不要去宣扬封建迷信、愚昧落后的思想行为，消极、虚无、颓废的情绪；党报要传播集体主义、勤俭节约、共同富裕的思想，不要去宣扬个人至上、拜金主义、享乐主义等腐朽思想。
弘扬传承中国优秀传统文化。中华文化源远流长，里面有许多优秀的思想，对这些文化加以整理宣传，是党报义不容辞的责任。中原是中华文明的发源地，2007年初，河南日报曾用26个版面梳理出来中原的科技、商业、英雄、武术等18种文化，在编排处理上，用活泼的沙龙漫谈方式，营造现场对话环境，由编辑主持提出话题，多个参与者进行讨论、交流，加入了大量反映河南历史文化的图片，起到了图文并茂、两翼齐飞的效果。它刊出后，在读者中引起强烈的反响。后来又结集成《中原文化与中原崛起》一书，投放市场后受到追捧。2007年4月，中国国民党名誉主席连战先生到河南参加黄帝故里拜祖大典时，时任中共河南省委书记徐光春送他一本，连战高度赞扬了中原文化的博大精深。
给读者提供休闲文化阅读服务。随着市场经济的发展，市民阶层的壮大，阅读的休闲功能体现得越来越明显。省级及地市级党报越来越重视副刊的作用，重视副刊为人们提供的休闲阅读功能。像南方日报开辟的“娱乐周刊”、广州日报的“每日闲情”以及许多地市报的“阅读欣赏”、“美术园地”、“摄影画刊”等版面，颇受读者的喜爱。像广州日报的“每日闲情”版，由于内容丰富，格调清新，形式不拘一格，吸引了大量年轻人，提高了党报的阅读率。仔细研究这些版面、专栏，会发现其之所以受读者青睐，一是副刊加强了对新闻的渗透，这个新闻是广义新闻，不是具体的一个消息，而是时代和社会当下的某种现象和趋势，副刊上的文章体现出了这种现象或趋势，表达出立场和观点，既增加了看点和卖点，又使新闻性和副刊的再创造性、引导性相得益彰，互为补充。二是讲求知识性和趣味性。将新闻的“易碎性”变为副刊的思考性、链接性和再创造性，由新闻的单纯发布引导到副刊的互动和参与上来，使受众在得到娱乐享受的同时，也获取了大量知识和艺术元素。三是拒绝媚俗、低俗、庸俗，体现正确的人生观、价值观，为读者提供特色鲜明、雅俗共赏的精神大餐。市场价值是党报价值的延伸和提升
新中国成立后，中国报业在高度的计划经济体制基础上，进行了重组和新建，从中央到地方，各级党报几乎成了唯一面向大众的综合性报纸。在相当长的时期内，党报创办由国家严格审批，经费由政府财政拨款，印刷物资由计划统一分配，发行由邮局代为包揽，同时单位公费订报比较普遍，党报没有生存压力。
改革开放后，在市场经济条件下，党报进入了一种全新的生存状态。一方面，党和政府赋予党报的任务有增无减，但另一方面，大多数党报已得不到国家的财政拨款。可以说，党报走向市场成为必由之路。新闻从业者必须在经营方面开拓党报的市场价值，若不按市场的要求运作就无法生存，更谈不上发展。
市场价值是党报价值的延伸和提升。挖掘党报的市场价值可以从以下几个方面着手：党报自身市场价值的挖掘；发展全媒体，提升党报的市场价值；由媒体向其他经营产业的延伸。
努力挖掘党报自身的市场价值。党报作为媒体，具有很大的政治优势。党报自身市场价值的核心就是对广告的经营：
利用党报覆盖面广的优势，加强对“商品广告”的吸纳。近些年，随着对市场经济的逐步适应，党报发行量、覆盖面不断得到巩固。党报要利用这一优势，加大对“硬广告”，即商品广告的吸纳。以河南日报为例，近年来，加大了对酒类、汽车、房地产、商贸等广告的开发和刊登，并成立了名酒、汽车等专刊部，开办了“名酒”、“汽车”等专版，收到了良好的社会效益和经济效益。目前，商品广告每年为河南日报带来近3000万元的收入。
利用党报政治优势，加强策划，做好形象广告。在实际工作中，许多部门、企业、学校等有展示业绩、宣传形象的需要。党报是这个恰如其分的舞台。因此，党报要利用自己的政治优势，加强策划，做好形象广告。以河南日报为例，2010年，广告部策划实施了八大战役。如“上海世博河南特刊”、“全省最佳投资地区推介”、“报业集团成立十周年”、“回眸十一五，展望十二五”、“世界旅游城市市长论坛”、“全省大学、中小学教育高峰论坛”等，这几大战役带来的广告总收入超过4000万元。回眸2010年，可以说每一季度都有大的策划，如第一季度的全省全国“两会”祝贺广告；第二季度的全省大项目巡礼、旅游市长论坛；第三季度的报业集团成立十周年祝贺、我省最佳投资地区评比、世博会特刊；第四季度的“民营医院形象展示”、“回眸十一五，展望十二五”等系列策划陆续出台。正是这些活动策划吸引了客户的广告投放，增加了河南日报的广告收入。
小处着眼，做好分类广告。随着经济的发展，市场的繁荣，中小生产企业、商业企业、服务企业异军突起，他们有做广告的愿望、需求，但资金有限，因此小而精的分类广告颇受欢迎。南方发达地区的党报在分类广告的经营方面已进行了有益的探索。如南方日报、广州日报、深圳特区报、深圳商报的分类广告已相当丰富，收入较好，为其他地区的党报经营树立了好的榜样。在这方面，河南日报经过几年的探索，已经在中缝分类、彩票分类方面取得了良好的收益。
细分市场，精心办好专刊。随着广告市场的日渐成熟，细分市场成为客户的必然选择。为适应客户的新要求，服务多元化市场，以吸引更多专业广告投放，河南日报广告部专门设立了健康、旅游、教育、财经金融、房地产等工作室，以专刊专业化服务和令人耳目一新的版面形式吸纳广告。专刊广告收入正逐步成为全年广告的重要构成部分，2010年广告部所有专刊广告收入近3000万元。
需要指出的是，广告版面也是党报的重要版面，广告内容也是党报的重要内容，因此，广告版面也要讲政治，不能因政治、政策性差错出现导向问题，以维护好党报的良好形象。
发展全媒体，提升党报的市场价值。众所周知，党报是党和国家宣传思想战线的主阵地和主渠道，是我国众多新闻传媒中的主力军，是全国报业结构的骨干和主体。近10年来，互联网的异军突起，既成为一个媒体现象，也成为一种社会现象。从近些年的时代发展来看，互联网已经成为社会矛盾的“放大器”、社会动员的“扩音器”、各种思想的“集散地”、社情民意的“晴雨表”、意识形态较量的重要战场和舆论斗争的新场所。面对以互联网为代表的新兴媒体的冲击，党报如何守住舆论主阵地？胡锦涛总书记2008年6月20日在人民日报社视察时提出：“要把发展主流媒体作为战略重点，加大支持力度，扩大覆盖面和影响力。”“努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。”胡锦涛总书记的重要指示为党报的发展指明了方向，即走全媒体发展之路，建立功能互补、覆盖广泛的媒体集团。仔细研究全国大多数党报集团，全媒体发展之路大致分为如下几个层面：
建立功能互补、种类齐全的报业体系。以河南日报为例，经过近15年的努力，已建立了包括河南日报、河南日报（农村版）、大河报、河南商报、河南法制报、大河文摘报、大河健康报、期货日报、今日消费、河南手机报等10种报纸，覆盖不同的读者群，功能较齐全的报业体系。另外，还拥有《漫画月刊》、《新闻爱好者》两份刊物。需要指出的是，这几种报纸和刊物虽名字不同，但本质上都是党的报纸和刊物，只是通过不同的定位、不同的表达形式、不同的语言风格占领不同的市场，传递党的声音，服务社会各个阶层。
利用互联网等新兴技术发展新媒体。与互联网相比，任何传统媒体都是有边和有沿的。报纸的边沿在版面，广播和电视的边沿就是时间段。唯一没有边沿的是互联网，这是它最本质的一个规律。1999年，河南日报在资金紧张的情况下，仍下决心建立门户网站“河南报业网”（后改名“大河网”），在新媒体发展上用心用力。除建立集团门户网站之外，还鼓励所属多个报刊都自建网站，如大河报有96211网，河南商报有商报网，河南法制报有河南法制在线网，大河健康报与大河网合办有大河健康网，漫画月刊有大河动漫网，期货日报有中国期货网，等等。不仅如此，集团还鼓励所属媒体利用自己在本土新闻资讯上的优势，与知名网络企业强强联合，实现共赢。如支持河南商报与国内搜索巨头百度联合，创办生活服务类网站“河南一百度”，前不久该网站已正式上线。大河报与腾讯合作组建的区域性城市生活门户网站“腾讯?大豫网”，也已成立运营。重视传媒与科技相结合，塑造新的媒体形态。2006年，河南日报报业集团与河南移动合作，在全国率先开通手机报，目前河南手机报用户达130多万，位居全国省级手机报前列。2007年，集团在党报阅报栏的基础上，自主研发出大河多媒体信息港，它由网络触摸屏、LED显示屏、阅报窗口、广告灯箱组成，可以阅读党报、转播电视，看大河网新闻信息，查看集团所属报刊的电子版等，被业界誉为继网络、手机报之后的“第六媒体”。互联网、手机报、多媒体信息港，这些新媒体与传统纸媒相互补充，构成了河南日报报业集团一个涵盖纸质媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体的较为完整的现代传播体系，覆盖广泛的全媒体传播格局初步形成。
大力促进媒体融合。在促进媒体融合方面，河南日报不遗余力。2005年，河南日报与大河网联合创办“焦点网谈”栏目，把网上舆论热点话题整理后发在报纸上。应该说，这个栏目已经具备了报网融合的特点，因此该栏目创办当年就荣获中国新闻奖一等奖（名专栏奖），成为网络媒体第一个中国新闻奖。现在，河南日报记者的许多稿件，已经不是河南日报先发、大河网再转发，而是第一时间发在大河网上，传播大大提速，这也是报网互融的一种形式。例如2010年1月7日，省委书记卢展工以一名普通百姓的身份在焦作人力资源市场“应聘”被拒的故事，《河南日报》的报道就是先在大河网发出的，由于时效性强，当即就被国内众多网站广为转载，在全国产生了巨大影响。一个时期内，河南各地各行业掀起为“4050”人员寻找工作岗位的热潮。如今，河南日报报业集团正以维护党的意识形态安全为出发点，大力开发党报的市场价值，努力以“媒介融合”促进舆论融合，积极营造健康、向上、和谐的舆论氛围，维护稳定，满足人民群众的精神文化需求。如2011年8月10日，《河南日报》用一个整版解读《河南省农业和农村经济发展“十二五”规划》，由于内容丰富，一个整版无法全部容纳，所以有关记者将这些内容及时传递给大河网，延伸和丰富了报道内容，受到上级领导的表扬和读者的好评。
大力发展文化及相关产业，延伸党报的市场价值。我国已经初步建立社会主义市场经济体制，而且正在向一个更为完善的市场经济体制迈进。进入市场后的党报正在以下几个方面着手进行调整：第一，大力发展文化及相关产业，将部分事业单位转制成企业。第二，已转为企业体制的按照现代企业制度，成为独立的市场竞争主体。第三，借助资本运营，壮大党报事业，延伸党报的市场价值。
建立现代企业制度，壮大报业的广告、发行、印刷等事业。以河南日报报业集团为例，集团放眼市场，不仅做好河南日报、大河报、河南商报等媒体的广告，还成立了广告公司，注入巨额资本，大力发展户外广告业务。目前集团所属的达利广告公司是全省实力最强的广告公司之一。2010年9月，达利公司取得河南境内高铁车站和沿线桥梁的10年广告经营权，合作金额达3亿元。另外，阅报栏和大河多媒体信息港也是重要的户外广告发布平台，目前已遍布全省18个省辖市，是全省覆盖面最广、影响力最强的户外媒体。在发行方面，集团目前有大河发行公司和大河书局公司等两家发行企业。致力于把大河发行公司打造成覆盖全省、面向全国，集报刊发行、物流配送、电子零售、速递直投等业务于一体的大型物流商务网。大河书局公司已获得“报纸、期刊、图书、电子出版物全国总发行权”，正全力进军教辅图书市场，并已中标全省“农家书屋”工程。在印刷方面，集团在全省已建立4家印刷企业，大量承接中央及河南新闻媒体的新闻印刷业务，既提高了本集团所属媒体的印刷时效、投递时效，也为集团创造了利润。在出版方面，集团与河南大学出版社合办的大河大图文传播公司，充分利用集团各媒体的内容资源，推出一批文化类和时政类图书，如《厚重河南》、《何平九论》等，实现了社会效益和经济效益俱佳的目标。
借助资本运营、发展文化产业新业态。河南日报报业集团在经营好广告、发行、印刷等产业的同时，还向动漫、图片、教育等领域拓展业务。集团以《漫画月刊》为依托，积极发展动漫产业。去年上海世博会开幕前夕，集团借助资本运营，与中央电视台合作打造的动画片《少林海宝》，在中央电视台少儿频道开播，成为世博会上一道亮丽的风景。今年8月上旬，集团联合河南昊太影视文化传播公司共同拍摄的电影《幸福的白天鹅》，在第一届美国圣地亚哥国际儿童电影节上，荣获“最佳艺术片”大奖。集团参与创作的另一部反映农民工子弟生活的励志动画片《俺的铁蛋俺的娃》，也将在近期播出。为进一步拉长动漫产业链条，集团正在筹备建设占地百亩的“大河动漫城”，打造河南重要的动漫创作、教育基地，并将推出图书、音像制品、玩具等一系列衍生品。集团所属的新闻图片社，通过购置先进设备，围绕图片开发延伸产品和增值业务，开拓出图书复制、图片展览、图片档案托管等业务，拉长了图片产业链条。集团还结合河南生源丰富的实际，联合名校向教育领域进军。2009年与河南大学签约，共同投资7亿元打造拥有30多个系的独立本科学院——河大民生学院。目前，占地500亩的民生学院新校区建设已经启动。
发展其他相关产业。河南日报报业集团还根据自身的优势条件，进入酒店和房地产等领域。大河锦江饭店是四星级酒店，充分发挥党报集团的品牌优势，通过举办“大河财富论坛”、“嵩山论剑”等一系列活动，以独有的文化特色在同业竞争中脱颖而出，以大河锦江饭店为依托，成立大河酒店管理公司，近几年又新建了大河国际酒店、大河商务酒店，托管了大河公馆酒店等，形成了自己的酒店管理经营网络。另外，集团还成立了瑞奇房地产公司、物贸公司、物业公司等。以瑞奇房地产公司为例，成立10年来，服务于集团的快速建设发展，开发了一系列商用和住宅楼盘，经济效益显著。大力发展文化及相关多元产业的发展，一方面使党报内部的可经营性资产和无形资产进行优化组合，实现资产增值；另一方面，成功的多元化经营，可弥补报纸由于结构和经营范围的单一性、资金来源的集中性造成的抗风险能力低下的缺憾，延伸党报的市场价值。以河南日报报业集团为例，成功的多元化经营使集团整体实力和抵御市场风险的能力大大增强，集团总收入中报刊广告发行收入所占比重，已经从“十一五”初期时的90%左右下调至50%左右，在优化产业结构方面走在了全国报业集团前列。
结语
在社会主义市场经济条件下，党报的政治价值、社会价值、市场价值是相互联系、相辅相成、密不可分的，从不同方面丰富、充实着党报的价值。将任何一个方面舍弃、弱化，都将对党报价值造成致命的伤害。
政治价值是党报价值的核心，是党报得以存在的基石，是党报其他价值的基础。离开政治价值，党报的其他价值将成为无源之水、无本之木。
社会价值是党报社会性、文化性的展现。不谈社会价值，去掉社会性、文化性，党报将没有活力，失去作为现代传媒的资格，沦落到与政党、机关下发的文件相提并论的地步。党报与文件画等号，这是任何一个现代传媒人所不能接受的。
市场价值是党报价值在新的历史、经济条件下的延伸和提升。顺应时代潮流，利用现代的经济、技术和管理手段，挖掘党报的市场价值，壮大党报的产业，将有利于增强党报的舆论引导能力，确保国家的意识形态和文化安全。
作为党的新闻工作者，办好党报，强化党性、坚持党报正确的政治价值、弘扬好社会价值、挖掘延伸好市场价值，既是我们义不容辞的责任，也是伟大而光荣的使命。
