新媒体时代广播电视编导的创新改进探析
（云南省曲靖市广播电视局总编室，云南，曲靖 655000）摘 要：新媒体时代下，人们可以从网络平台上获取资讯，也可以收看各种娱乐项目。在此背景下，广播电视编导面临着前所未有的挑战。如果不能顺应新媒体发展的趋势，一味沿用传统的广播电视编导模式，就会止步不前，跟不上社会运转的节奏。因此，新媒体时代下对广播电视编导进行创新和改进是很有必要的。在实际的创新改良中，要充分利用新媒体的优点和功能，增加新闻传播的渠道，通过多种新颖的形式制作节目。同时借助网络平台的开放性，实现和观众的实时沟通，拉近和受众的距离。但也要兼顾广播电视的特点，探索出有效的优化方式。
关键词：新媒体时代 ; 广播电视编导 ; 电视媒体
信息技术发展十分迅猛，在各行业中的渗透速度极快，这意味着我国已经进入了信息化社会。传统行业面临着必要的转型，需要进行现代化改造。尤其是对媒体行业而言，必须要跟得上社会发展的速度。与过去相比，人们不再只是依靠广播电视来获取外界信息，而是可以通过各种各样的渠道，得到想要的资讯。传统媒体制作节目的周期比较长，这是其一大缺点。因此，如果广播电视编导工作不进行及时的创新，就会难以在行业中立足，节目的收看效果达不到预期。广播电视进行创新的首要目标，就是采取各种手段，吸引到更多的观众。只有具备强大的观众群体，播出的节目才会有更大的社会影响力 [1]。尤其是对于新闻栏目而言，更需要有庞大的受众基数。在进行广播电视编导创新时，不仅要充分体现信息技术的应用，也要充分考虑到广播电视的特质，最大程度地展现广播电视节目的魅力。
一、 新媒体时代广播电视的特点分析
1. 和受众进行实时互动
新媒体，顾名思义，指的就是一些传播信息的方式和渠道比较新颖的媒体。例如，微博、微信公众号等。这些媒体平台最大的优点在于，能够与受众进行实时的互动。观众对节目和发布内容的评价，可以及时地反馈给内容制作者。广播电视就可以建立起自己的新媒体平台，在这些平台上发布内容。例如，借助微信公众号摇一摇的功能，让更多的受众可以发表自己的看法。这无疑拉近了内容制作者和受众间的距离，工作人员可以及时地了解受众的真实想法，进而对内容进行恰当的改进。在了解受众喜好的基础上，也可以制作出更受欢迎的节目。
2. 传播渠道多元化
传统的广播电视传播渠道比较单一，受众要想观看节目或者了解资讯，都不太方便。但新媒体时代下，信息传播渠道在不断增加。这得益于信息技术的飞速发展，以及智能设备的普及，例如手机、电脑等。在这些移动智能设备的支持下，人们可以随时随地可获取资讯、收看新闻。广播电视在进行内容发布时，不再局限于电视节目的方式，而是可以借助多样化的传播渠道，来扩大内容的传播范围。这也有助于全媒体的融合，使得广播电视的社会影响不断扩大。
3. 优化节目内容
互联网的普及，降低了信息传播的门槛。在互联网中充斥着大量的信息，也存在各种劣质节目的泛滥。为了满足人们对信息的需求，广播电视节目的类型设置要跟得上时代变化，了解受众的需求和喜好。但与此同时，也不能因为制作时间短，就降低对节目形式和内容的要求。这就需要广播电视编导的业务水平较高，不仅能够迎合市场的需求，还要对节目播出后的反响进行及时的调研，并根据受众的反馈，做出恰当的改良和调整，不断地优化节目的内容。只有这样，才能够在竞争激烈的媒体行业中脱颖而出，在市场中占据一席之地。
二、 新媒体时代广播电视编導工作存在的问题
1. 节目同质化现象普遍
由于信息的传播速度极快，媒体从业者都对市场风向有着敏锐的嗅觉。一档节目受到欢迎，就会立即涌现一批同类型的节目。这看似迎合了大众的需求，但实际上导致了节目同质化的问题。当大量同类型的节目进入观众视野，不仅会造成市场竞争的加剧，久而久之，也会引起观众的审美疲劳，这显然不利于广播电视节目的长远发展，达不到预期的收视结果。
2. 编导理念陈旧落后
任何行业的进步，都需要先进理念的引导和支持。广播电视编导进行创新的重要思路，就是要及时更新相关的编导理念。尤其是在新媒体时代下，受众的喜好情况，直接决定了一档节目的收视效果，关乎着节目的生命力。但受到传统广播电视编导理念的影响，部分工作者还只管埋头制作，却忽视了对受众意见的收集。因此，广播电视编导要把大众的需求和喜好作为重要的依据和向导，要尽量体现节目的特色，把个性化设计作为核心的节目制作思路 [2]。
3. 与新媒体融合程度不够
新媒体最大的优点和价值，就是实现了信息的实时传播。
通过与新媒体的融合，广播电视在进行节目制作时，受到的限制极少。节目的形式设置有了更多的选择，可以迎合大众的需求和喜好，也能够照顾到小众喜好，制作个性化的节目。
同时，借助已经十分普及的智能移动手机，增加节目的播放平台。观众观看节目时，也不再受到时空的限制。在社会运转速度极快的当下，人们的生活节奏越来越快，看广播电视的时间更少。而随着大量视频软件的涌现，人们可以利用碎片时间，在空闲之余观看节目，增加节目的收视率。也可以通过公众微博、微信号等平台，收集受众的观后感和对节目的建议，与受众进行近距离的互动和沟通。
三、 新媒体时代广播电视编导的创新改进对策
1. 实现与新媒体的融合
媒体行业需要走在时代前沿，承担着引领社会时尚和风气的责任。因此，广播电视编导工作需要快速发展，不断吸纳新的理论，采取先进的运营模式。而在信息技术广泛使用的当今，与新媒体进行融合，拓展内容发布的平台渠道，就是传统广播电视编导进行创新的首要任务。通过建立官方网站、微博以及微信公众号，实现信息传播渠道多元化的目标，这样才能够不落后于时代的发展。
2. 创新节目设计思路
传统的广播电视编导由于受到多种因素的影响，在进行节目设计时，思路比较固化。这使得节目的内容和形式都比较单一，已经无法适应受众的需求。在信息化时代，人们每天都能够接触到大量新颖的事物，对新鲜事物的兴趣更加浓厚。因此，广播电视编导要进行节目设计思路的创新，在了解市场喜好的基础上，在节目的设计中大胆添加新元素，突出节目的亮点和特色。
节目形式的创新，不是毫无根据、随心所欲的，需要遵循相关的原则，有合理的依据和正确的方向。首先，考虑到人们观看节目时，更关注情感上的共鸣，在设计节目时就可以适当增加情感元素。节目的内容不能够太脱离实际，否则无法调动受众的兴趣。具有生活气息的节目，更能够吸引受众的关注，并引发广泛的讨论。因此，广播电视台可以开设一些反映当地社会风俗以及生活时事的节目。这种节目内容与受众的生活息息相关，是人们所感兴趣的 [3]。这也能够彰显节目的特色，体现节目内容的社会价值。其次，人们在收看电视节目时，也很关注节目的视听效果。广播电视编导应该充分利用电视节目的优点，在节目制作中添加能够吸引眼球的元素。在这种新奇的视听体验中，受众更能够沉浸节目内容。最后，节目的制作要注重原创性，如果只是照搬当前受欢迎的节目内容，就失去了核心的竞争力和特色。
3. 融合新媒体技术
新媒体环境下广播电视编导需要持续改进、持续创新，基于市场调研的结果与观众的反馈信息，及时更新不足之处，提升电视节目的质量。纵观当前广播电视传播的现状而言，多具有传播途径较少的问题，编导人员需要积极应用新媒体技术，创新信息传播的途径。
广播电视编导人员可以积极应用多媒体技术，拓展信息传播的渠道。新媒体发展是当前主要发展趋势，传统媒体需要调整心态，积极看待且应用新媒体技术。比如编导人员可以应用微信、微博等社交软件，拓展传播的方式。创建节目官方的微信公众号，或者开设官方微博账号等。广播电视台编导还可以通过微信公众号或者微博等发布相关的问卷调研表，便于节目及时进行创新和针对性改进。
四、结论
综上所述，广播电视与新媒体的融合，是社会行业信息化发展下的必然趋势。广播电视编导要更新内容制作理念，重视内容设计的个性化和特色。同时充分发挥新媒体的优点，从多元化的渠道发布内容和信息，扩大广播电视的社会影响力，促进行业的良性发展。
参考文献：
[1] 逯录 . 融媒体背景下广播电视编导专业就业现状及个性化发展 [J]. 新闻前哨，2020（10）：111-112.
[2] 何盼 . 浅析新媒体时代广播电视编导的创新 [J]. 记者摇篮，2020（08）：52-53.
[3] 刘晓亮 .“工匠精神”融入广播电视编导专业人才培养的策略 [J]. 老字号品牌营销，2021（1）：111-112.
