探析亲和力在播音主持中的作用与提升策略
南通广播电视台
摘 要：为了提升播音主持节目的收视率与受众范围，保证其在新闻市场中占据更大份额，提升主持人的亲和力是必然选择。基于此，本文强调了亲和力在播音主持中的重要作用，并提出了合理使用新词汇及生活化语言、善于挖掘受众实际需求、适当融入幽默元素这些提升播音主持中亲和力的策略。
关键词：亲和力；播音主持；幽默元素
引言：亲和力是人与人之间进行情感交流的一种能力。
通常来说，具有高亲和力个体的人际关系更高，人们也更愿意与其展开接触。在播音主持工作中，主持人承担着节目与受众连接桥梁的责任。此时，若是主持人具有高亲和力，则能够提升受众对节目的关注度及其传播效果。因此，提升播音主持人的亲和力极为必要。
一、亲和力在播音主持中的重要作用分析
（一）增强主持人的人格魅力
播音主持人的播音风格、人格魅力影响着播音节目的传播效果，与受众关注度也有着极为紧密的联系。因此，增强播音主持人的人格魅力具有重要意义。而通过亲和力的提升就能够达到这一目标。当播音主持人具有较高的亲和力是，受众在观看节目时能够与主持人形成情感共鸣，也促进了播音主持人个人主持风格的形成，提升了受众对其的认可、喜爱程度，推动了主持人的人格魅力的增强。同时，也有效避免了播音主持、节目的同质化，丰富了受众的情感体验。
（二）缩短与受众之间的距离
对于播音主持来说，想要更好的吸引受众关注，就必须要保证节目与人们的实际生活有着更为紧密的联系。而提升播音主持中的亲和力就能够达到这一效果。具有高亲和力的主持人在展开实际的播音主持工作中，能够展示出自身最真实的情感，并以此感染受众，丰富受众的情感体验，赢得受众的信任[1] 。同时，还能够迅速消除与受众之间的隔阂，打破受众对播音主持的刻板印象，进一步缩短播音节目与受众之间的距离。
（三）实现忠实受众的培养
在新媒体迅速兴起的背景下，传统媒体及播音主持受到了较大的冲击。此时，想要保证传统媒体播音主持节目的生存与发展，就必须要培养忠实受众。提升播音主持亲和力就能够实现这一目标。在高亲和力的支持下，播音主持人能够形成自身独特的播音风格及人格魅力，并在节目中展示自身才能，推动枯燥的内容更加幽默、生活化，实现将更多的受众转化节目的忠实粉丝。
二、提升播音主持中亲和力的策略探究
（一）合理使用新词汇及生活化语言
播音主持人要积极顺应时代发展，掌握当前较为流行的网络用语、新词汇、生活化语言等，并适当的应用于播音主持中。通过这样的方式，能够提升播音主持人的亲和力，拉近节目与受众实际生活的距离，消除受众对播音主持“官方”、“枯燥”等的刻板印象。
例如，在 2019 年 7 月 25 日的新闻联播中，央视主持人康辉在《国际锐评》环节针对香港暴乱事件发表了题目为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人？》的简短播报（摘播），具体内容为：美国一百多名所谓对华强硬派人士声称，“在美国的政治体制中，政治是常态，战争是例外，而中国恰恰相反”，这一观点荒唐得令人喷饭。其中，“令人喷饭”这一词汇的使用迅速引起了广大网友的关注与讨论，取得了极好的传播效果，拉近了《新闻联播》节目、央视主持人与受众的距离，迅速消除了“官方媒体”与“民间”的距离，提升了播音主持的亲和力。
（二）善于挖掘受众实际需求
想要提升播音主持中的亲和力，相应主持人要落实换位思考，深入挖掘受众的实际需求，以此为基础完成播音主持工作[2] 。通过这样的方式，能够促使受众在播音主持节目中感受到主持人的真实情感，更好的产生情感共鸣，增强主持人的个人魅力。
例如，前央视主持人柴静在展开实际的采访工作中，会主动走进被采访者的世界，体会其经历、内心情感。此时，能够发掘出的隐藏在被采访者内心深处的情感、思想以及诉求。通过这样的方式，有效消除了主持人与被采访者、受众之间的代沟，消除其拘束感，促使被采访者能够畅所欲言，提升播音主持的质量。
（三）适当融入幽默元素
幽默元素的合理引入能够推动播音主持人亲和力的增强，因此，在实际的播音主持工作中，主持人需要在适当的时间点、内容播报环节加入幽默话语，营造出更加轻松、愉悦的播音氛围，也降低了节目内容的枯燥性。这样的主持风格也更容易被受众接受，达到增大播音主持关注度与效果的目标。
例如，央视主持人朱广权的主持风格幽默诙谐，在进行节目播报中，频繁使用包括“只要不显胖，秋裤安排上。”、“床以外的地方都是远方，手够不到的地方都是他乡。上个厕所，都是发配到遥远的边疆。”、“亲爱的观众朋友们，地球要爆炸，我们做突发。宇宙要重启，我们直播新媒体。风里雨里岁月里，我们永远在这里守护你。没有 4g（四季），还有 WiFi。用你手机流量，点我一生明亮。用你余生电费，许我一世旺季。”
等幽默语句，被网友戏称为“央视段子手”。通过这样的方式，实现了个人播音风格的形成，并受到了受众的广泛接受与认可，实现了亲和力的提升。
总结：综上所述，亲和力对播音主持的发展与质量提升发挥着重要作用，必须实现重点提升。通过合理使用新词汇及生活化语言、善于挖掘受众实际需求、适当融入幽默元素，增强了播音主持中的亲和力，消除了节目、主持人与受众之间的距离，提升了受众粘性，实现了播音主持工作的升级。
参考文献：
[1] 黄登峰 . 亲和力在播音主持中的重要性和创新性发展 [J].
记者摇篮 ,2019(08):97-98.
[2] 石延玲 . 亲和力在播音主持中的作用与提升策略 [J]. 科技传播 ,2018,10(06):27-28.
作者简介：金芸，1986 年 7 月，女，江苏南通人，本科，主持人方向。
