广电总局新政下点播影院现状剖析
上海交通大学 文创学院
摘 要：点播影院自 2010 年兴起发展迅速但较不规范，广电总局在 2018 年发布政策对点播影院进行了规定和管理。
本文对点播影院进行了概述，分析其现有优势和问题，对其现状进行剖析。
关键词：点播影院；优势；现存问题；管理规定点播影院是近年来兴起的新兴行业，被誉为是电影院线的下一个蓝海，但发展较不规范。广电总局在2018年出台《点播影院、点播院线管理规定》，称点播影院是在电影院和流动放映活动场所之外，为观众观看自选影片提供放映服务经营活动的文化娱乐场所，并首次对点播影院和院线运营进行了规范。虽然点播影院目前并未形成一个成熟的产业，但点播影院的价值在于它催生了影院业态模式的改变，特别是衍生出符合中国特色的业态模式，使多元化、差异化成为可能，具有极大潜力，未来点播影院票房收入将汇总至电影专资办，计入中国总票房。但目前点播影院优势和问题并存，新政下必须做出改变。
一、点播影院概述
点播影院兴起于 2010 年，四五年后达到顶峰
[1] 。目前，
全国点播影院约有 14000 家，一年票房可达到 120-240 亿人民币，相当于全国电影票房四分之一。
大多数点播影院采取包房形式，不同时段费用不等。大部分点播影院提供标准房间或主题房间。观众可通过影院选片系统选择片库内任意一部电影，用手机就可完成操作。许多点播影院推出情侣、家庭、直播、生日、求婚等多人观影和聚会的包间产品，或者配有桌游、棋牌等休闲娱乐设备，或与饮食店、网吧、沐足店、书吧等结合，实现观影与社会娱乐活动相结合。
目前点播影院主要有三种布局方式，一类是投入较大的品牌店，创建自有品牌点播院线，如极光、青柠等。这类点播影院一般依靠技术或版权资源，自主参与基础硬件和软件设施的定制，吸引个体加盟，又开店又卖服务。但这类门店快速扩张所导致的问题也是接连不断，在资本疯狂投入之后会急速退潮，单店管理始终是挑战。第二类是依靠公司品牌开设直营门店，如爱奇艺“娱刻”私人影院和暴风影音 BFC暴风超感点播影院，直营门店在运营和门店质量上更有保障，有利于品牌打造，但是市场扩张速度较慢。第三类是小规模点播院线或分布于居民区和学校附近的私人影院，选址和管理存在不合规之处，在新政之下很有可能被关停整顿或挂靠较大的点播院线。
二、点播影院的优势
（一）社交性
社交功能是消费者选择外出观影的重要因素之一。传统影院因为是生人社交空间，大大限制了小团体的社交需求，而点播影院属于熟人社交空间，消费者在购买的时间段内可以随意使用包间，进一步激发了观众消费欲望。
（二）私密性
点播影院给予了观众私密的观影环境。在独立包间内，坐在最佳观影位置，可以随时和朋友讨论电影情节，情绪自由宣泄，不会受到身边陌生人或儿童打扰。而反过来对于有儿童的家庭，父母们既不希望打扰别人，在孩子遇到特殊情况的时候也可以及时进行解决。对于任何群体来说，私密性所带来的自由观影是点播影院的一大优势。
（三）定制化
传统电影院的排片是提前确定的，且选择有限。观众想要看电影就必须受到排片的限制，许多时候会出现供需不匹配。而点播影院一方面是营业时间更长，甚至部分影院是 24小时营业的，另一方面就是观众可以自行选择观影时间，但较为火爆的点播影院仍需提前预约。
点播影院虽然不能放映当下的院线电影，目前规定允许 2倍于院线档期后上映，但其 3 千部电影的片库基本满足观影需求，包括未上院线电影、刚下线电影、经典电影和国内外艺术类影片。每年有超过一半的电影因宣发及其他原因无法登上院线，但仍有潜在观众群；也有观众因错过了电影放映窗口期或是要重温经典走进点播影院；另外许多电影公司会到国外电影节上大批量购买一些独立电影，而点播影院对于这类影片及艺术类电影来说都是在电影分发上很好的补充。
（四）体验性
虽然优酷、腾讯、爱奇艺三家视频平台也可满足观众点播需求，但点播影院提供的是更舒适的体验。主题包间等良好的观影环境会带给观众新鲜感，如果是与 IP 共同打造的空间还可实现沉浸式观影体验。而视听设备包括高清投影机和杜比立体沉浸式音响系统等[2] ，这些都是普通家庭娱乐设备难以实现的。
三、点播影院现存问题
（一）版权问题
点播影院最是超出法律条文出现的新兴事物，版权获取途径各种各样。品牌点播影院有正版片源，通过和视频网站如爱奇艺或是百视通合作，或是单独从版权商购买版权等方式来获取，但是网络信息播放权在线下使用是一个灰色地带，并不是点播影院专用的放映许可证。而大部分未成规模的点播影院使用的却是通过境外服务器或硬盘拷贝的方式获得盗版片源，甚至同一个点播院线也有正版盗版两种系统，零散的个体经营商成了盗版片源传播的温床[3] 。
（二）安全问题
在政策出台之前许多点播影院在居民楼等空间内，未取得消防安全许可证、公共场所卫生许可证、食品流通许可证等等，对所在小区居民和观众来说都存在很大隐患。
（三）执照问题
政策出台前没有点播影院营业执照门类，许多个体经营者办理为水吧和咖啡厅等，虽然后来美团等点播影院上线平台要求经营者拥有“电影放映”营业执照，但审核简单，比较容易办理。
在广电总局连发三项规定之后，众多地方机构及点播影院公司需要根据政策进行调整和整改。政府也要加大监管力度，对区域内点播影院展开清查整治，为之后点播影院行业的健康发展提供保障。目前全国 7 个省市已经开始进行试点工作。政策的出台使行业的更加规范成为可能。
参考文献：
[1] 睿意德 .Mini 化轻量商业代表，私人影院未来光明还是步履维艰 . https://www.jianshu.com/p/2a41c0e7fc36,2017-10-24[2] 经营有道，各有特色：走访与体验多家点播影院 / 院线门店 [J]. 家庭影院技术 .2018.4:12：15[3] 滕朝 .“点播影院”渐成规模，盗版亦如影随形 . 新京报，2019.7作者简介：段雨佳（1995-），女，汉族，北京人，研究生，上海交通大学，文化创意产业学院，2017 级新闻与传播专业。
