新媒体环境下广播电视的发展瓶颈及应对措施阐述
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发布者：lunwenchina
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时间：2020年9月11日 14:41
赵益可 / 云南广播电视台
摘 要：随着科学技术的不断进步，我们的社会生活发生了极大地改变，各种先进技术充斥着我们的生活，在各种新技术中电子技术、互联网技术、智能技术已经成为了现代社会的重要组成部分。随着科学技术的不断创新，我们的生活也变得更加高效而便捷，基于互联网和一众新技术所产生的新媒体层出不穷，这其中自媒体、流媒体等已经成为了当今媒体的重要构成部分，其对于传统媒体行业带来了巨大的冲击与影响，从当前显示情况上来看，广播电视行业的发展在新媒体环境下无疑是困难的，但是在新媒体环境广播电视行业想要进行长期稳定发展还是有相应方式和措施的，本文将针对新媒体环境下广播电视的发展瓶颈以及对应措施进行分析。
关键词：新媒体环境；广播电视行业发展；瓶颈；对应措施一、新媒体环境下广播电视行业的发展瓶颈（一）广播电视媒体技术落后
现代社会日常生活中人们获取资讯了解外界各种事件的渠道是非常丰富的，电脑网页、微信新闻、微博信息，电视广播、每一种都能够让我们对自身关心的各类事件有一个较为详细的了解，但是我们将广播电视媒体与其他新媒体形式进行对比时我们就会发现，广播电视媒体在技术上相对比较落后，在现代社会追求高质高效的情况下广播电视媒体对于各类新闻的报道不如各类新媒体平台快速，同时在渠道方面也比较单一，大量调查研究显示，18 至 35 岁的年轻群体在新闻资讯获取渠道上已经整体偏向于新媒体渠道，这是由于各类新媒体渠道在信息发布以及报道分析上相较于广播电视媒体更为迅速，同时在不同的网络渠道上去了解这些新闻信息还能够了解当前大家对于事件内容的看法和意见等，这是传统广播电视媒体所不具备的优势。从技术上来看，我们想要追求高效的新闻咨询获取效率首选媒体渠道也是各类以网络平台为主的新媒体，由于传统广播电视媒体受到时间和获取渠道的限制，很难在事件发生的第一时间就让广大群众了解到事件的具体内容，而且人们在紧凑的现代化生活中能够坐到电视或者广播前收听新闻的时间已经越来越少，人们更加追求一种能够随时随地按照自身意愿了解新闻信息的媒体渠道，而新媒体正是这样一种能够满足人们需求的媒体形式[1] 。
（二）广播电视媒体的自身宣传力度不足
我们总是能够看到各种新媒体平台利用互联网来为自身发展做推销，但是我们却很少看到广播电视媒体利用互联网渠道对自身进行包装推广，这是由于传统广播电视媒体行业在自身宣传方式上受到诸多限制，广播电视媒体的正统性是比较高的，以往广播电视媒体在发展过程中几乎不用考虑包装和宣传工作，因为人们获取新闻信息的渠道相对比较少，人们想要了解新鲜资讯就要通过广播电视媒体，因此行业竞争性比较小，但是在当前各种新媒体自身优势比较突出，传统广播电视媒体自身缺陷比较明显的情况下，广播电视媒体还是没能找到有效的宣传和推广措施，在互联网渠道上各种新媒体平台本身就源自于互联网，其占据主体特征优势，广播电视媒体在宣传过程中本应利用自身媒体渠道优势来扩大自身知名度和市场占有率，但是其主体宣传渠道的受众群体数量本身就有大幅减少的趋势，所以广播电视媒体的自身宣传力度是明显不足的[2] 。
二、广播电视媒体在新媒体环境下的发展策略
（一）科学运用网络新技术
网络技术的发展并不仅仅是给新媒体提供了发展的空间，广播电视媒体自身也可以充分安利用网络平台来更好的实现自身发展。网络技术的高速发展给媒体行业带来的改变无疑是明显的，各种新媒体能够依托于网络技术和各大网络媒体平台来实现自我价值，提升自身在媒体行业中的比重，但是不要忘记广播电视媒体在媒体行业中依旧属于主流媒体，其信息的真实性和群众接纳度是其他新媒体形式所不具备的，在这种情况下我们可以利用网络技术把自身平台向互联网上迁移，例如在微博开设官博，实时发布自身动态信息，也可以在微信上创建自己的微信公众号，充分汲取新媒体平台的自身优势特征，为了凸显高效性和实时性，广播电视媒体还可以采用网络直播等形式来提升自身信息发布效率，保障自身可持续发展[3] 。
（二）加大自身宣传力度
相较于之前广播电视媒体自身并不需要特别宣传来讲，当前广播电视媒体应该加大自身宣传力度，充分借鉴当前一些具有品牌效应的产品宣传方式，不仅要充分利用自身的各种网络官方平台账号去发布自身的发展信息，同时也要利用代言人以及特色板块等其他宣传形式。在当前社会背景下代言人宣传具有良好的宣传效果，明星效应受到各种品牌在宣传过程中的重视，广播电视媒体也可以充分利用这一情况，利用微信、微博等官方账号来实现更广泛的宣传覆盖面，同时在宣传过程中采用代言人的宣传形式增加宣传效果，充分彰显自身主流媒体的优势和特色，奠定良好的未来发展基础。
结束语：
广播电视媒体在新媒体环境下并非失去了发展的机遇和能力，只要我们了解当前新媒体环境下的媒体发展趋势了解自身弱势项目和自身优势，充分研究未来发展规划，相信我们在未来发展过程中一定能充分凸显自身强大生命活力保持良好发展势头。
参考文献：
[1] 田烨 . 新媒体环境下广播电视的发展瓶颈及应对措施 [J].
西部广播电视 ,2017,0(24).
[2] 田烨 . 新媒体环境下广播电视的发展瓶颈及应对措施 [J].
西部广播电视 ,2017,(24):62-63.
[3] 林媛娜 . 广播电视工程技术的发展趋势及发展策略 [J]. 数码设计（下）,2019,(9):180-181.
