融媒体时代县级媒体发展路径探析
（海盐县传媒中心 , 浙江，嘉兴 314300）
摘 要：互联网的飞速发展加速了世界各国进入互联网时代，移动网络的使用覆盖越来越广泛，新兴媒体的崛起给传统媒体造成了极大的冲击。媒体娱乐化、碎片化、舆论化日益泛滥，每天的热点话题在这些媒体的传播下都在不断变化，为了适应这些变化，必须将传统媒体模式与新兴媒体技术有机融合，寻找更有深度的媒体传播途径。2018 年，全国宣传思想会议上提出了：要抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。因此，如何在互联网时代把握好基层组织的融媒体中心建设，探索合适的发展路径是当前工作的重点。
关键词：融媒体；县级媒体；发展路径
融媒体中心的建设是打造服务群众，联系群众平台的重要途径。在基层治理中，融媒体时代的快速发展是打通基层信息传播的最后一公里。一直以来，县级媒体都是基层传播的主要途径，是基层百姓接收讯息的机构，其意义是为了让基层百姓提高社会共识，了解社会热点和政策，促进基层思想进步。但是，由于我国县级媒体资源分布较为分散，长期缺乏有效资金投入和管理，导致多数县级地区的融媒体中心建设推进缓慢。本研究以县级融媒体中心建设背景为出发点，探究融媒体时代县级媒体的发展路径。
一、融媒体时代发展背景
伴随我国互联网技术和移动通讯技术的迅猛发展，PC 客户端的发展日渐趋向饱和状态。数据表明截止到目前，我国手机网民数量已经超过 10 亿人次，多数群众已经习惯了利用碎片化时间浏览信息，由此也可以证明我国已经进入了互联网时代。而我国关于融媒体的研究早在 2005 年就已出现，随后融媒体研究的热度不断加深，从 2010 年的不到百篇研究文献到如今数千篇研究报告，不难看出关于融媒体的研究已经成为当今媒体时代的重点和热点。
对于县级媒体而言，在过去的几十年间也发生了几次改革。1983 年，全国广播电视工作会议上确定了我国传媒的“四级化”模式，其中县级媒体是最基层模式，这一模式持续了近 20 年。2003 年开始进行第二次改革，在这次改革中县级媒体顺应时代发展在各县建立县级新闻官网，县级新闻及社会热点话题的传播的任务转移到县级广播电台。2013 年，随着微博微信的兴起，县级媒体迎来了第三次改革，搭建了“两微一端”的多媒体移动平台，为群众提供更为便捷的服务体验。在这一阶段，县级媒体实现了多元化的发展，各县级有关部门敢于创新、引进新的技术和移动端，打造群众满意的服务平台。直至 2018 年，全国宣传思想会议再次对县级媒体提出重要指导意见，要求县级媒体着手开展融媒体中心建设，有效增强基层传播力，积极发挥其引导力，提升县级媒体的影响力和公信力。当前，我国对于县级融媒体时代的发展还处于萌芽阶段，任何技术和模式都在不断摸索中前进，主要分为宏观、中观和微观三个层面去研究，希望实现从理论出发付诸于实践，再次实践中探索有利的内容提升理论，为我国县级媒体中融媒体时代的发展提供有意义的理论基础 [1]。
二、县级融媒体中心建设的深远意义
（一）生活服务信息中心
时代的发展让每个群众都可以手拿麦克风发声，基层群众通过移动媒介与政府之间的交流更为频繁，基层群众与政府之间的距离也更近。这一改变就要求传统媒体单一的信息传播功能需要想着多元化发展，转变为覆盖更为广泛的信息服务型平台。县级媒体作为基层信息交流平台，起到了上情下达的作用，要及时传达新闻，及时更新政策解读，同时也要做好基层事物管理和社会治理的服务工作。“服务群众，引导群众”要求县级媒体与融媒体深入融合，利用融媒体平台的优势，将县级信息系统、医疗、教育、交通等公共信息进行整合和实时更新，实现共建共享，满足当地群众不出门就能办成事，更好的推动社会和谐发展。
（二）基层舆论引导中心
新媒体时代，不仅是人人可以发声，作为基层组织更应该利用好融媒体，切实把握舆论动向，适当的引领群众思想，保障基层治理政治意识方向，维护社会安定和谐发展。换句话说，县级媒体必须抓住融媒体时代的船舵，回归基层主流媒体的地位。及时收集群众意见，深入群众了解群众的想法和困难，为其收集相关动态和政策并分享至融媒体平台，做好党群关系干群关系，加深基层组织和基层群众之间的联系感和信任感，做好群众的传声筒，想群众所想，解群众所难，成为群众信任的舆论宣传中心。
三、融媒体时代下县级媒体发展中存在的问题
县级媒体和融媒体时代的深入融合在不断摸索完善的过程中也暴露出一些问题。首先是活力不够，县级媒体多为体制内单位进行管理和搭建，导致其在管理方面存在一定的滞后性和同质化。其次，创新性不足。不论是传统媒体还是新媒体，都是依托新闻内容。而从目前的县级媒体运营来看，大多数都是将传统媒体内容套用在新型传播媒介，缺乏属于融媒体时代特有的内容创新和核心建设。最后，在县级媒体建设中缺乏相关技术人才的支撑。人才作为发展的根本，是县级融媒体中心工作落地的保障。但是在一些县级地区，媒体从业者不论是技术层面还是思想层面都故步自封，缺少主动学习新技术新理念的积极性，导致县级融媒体中心的建设停滞不前。
四、融媒体时代下县级媒体的改革
（一）完善管理机制，激发建设活力
县级政府作为基层组织应该重视县级媒体的建设工作。
对现有资源进行整合，结合当地发展特征进行优化和重组。
对于管理制度和人员分工的长期僵化问题，应该由政府机关牵头成立专项小组进行机构合并、职能规划、部门重组等综合性分析和建设，加快落实县级融媒体中心的建设工作，保障群众权利。同时可以发展市场经济的作用，迸发媒体 + 经济，媒体 + 电商等形式的经营活力。
（二）创新优化机制，促进建设发展
创新是加快发展的第一要义。作为融媒体时代的县级媒体发展，其中心在于融合。以浙江省长兴县媒体发展为例分析，长兴县首先对本县的信息媒体部门进行重组，通过创新融合管理机制，打通各部门、各平台，组建了本县“一中心一平台一部室”的特色管理架构，实现了县级媒体高效性、集约化的管理。其次，在内容和技术方面加以创新。长兴媒体平台优化新闻内容产出流程，实现图、文、视、听等多位一体化发展，打造精品化、常态化、专业化等多层级的品牌特色栏目 [2]。
（三）提升人才保障，提高建设质量
县级媒体建设需要结合融媒体时代发展迅速，变化多变的特点，加快人才培养和人才引进工作。可以通过技术培训、专业指导等方法对现有工作人员进行培训，同时通过提高人才引进的物质和生活保障，引进高质量的专业性年轻人才。
开展交流会、学习会等活动提升人才的创新思路和整体思维，对提出建设性建议的人才一定的福利奖励，极大程度调动技术人才的积极性和创造性。通过多项人才管理和奖惩制度打造一支属于融媒体时代下技术过硬、业务精尖、本领扎实的人才队伍。
总结：
融媒体时代下县级媒体的向好发展是加快我国基层治理建设，提高我国基层思想政治建设的关键。县级融媒体中心的建设是一项复杂的长期的工作，一方面要坚持媒体舆论主导地位不放松，实现传统媒体和新媒体的深入融合，引导基层正确的政治思想方向，另一方面也要贴近群众，了解群众，做到真正通过媒体平台共建共享，为群众解决问题。各级政府要将打造县级融媒体中心视为目前紧要的任务，盘活当地县级区域已有资源，实现多部门合作，相互联系，加快推进融媒体中心建设的落实 [3]。
参考文献：
[1] 张劲松 . 县级融媒体中心建设路径探析 [J]. 中国报业 , 2020(13).
[2] 张莉爽 . 移动互联时代县级融媒体中心的建设研究[D]. 西北大学 .
[3] 张雪霖 . 坚持内容为王 , 建设平台型媒介 -- 县级融媒体深度发展路径探析 [J]. 新闻战线 (16):2.
