新媒体影响下的广播电视传媒业经营模式初探

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热度0票  浏览102次 时间：2020年9月11日 14:41

　　阳斌婷 / 谢菲尔德大学（The University of Sheffield）摘 要：在信息化时代下，国内的各行各业都面临着前所未有的发展机遇，但同时也正面临了巨大的考验，且信息化时代的到来所带来了一些新兴产业会对原有产业造成冲击。仅就国内的广播电视传媒业而言，信息化时代的到来令新媒体出现在了人民面前，而新媒体的出现给传统的广播电视传媒业带来了巨大的冲击。在当前信息化时代下如何调整广播电视传媒业的发展方向或将传统的广播电视传媒业与新媒体进行有机结合从而达到稳定为国内媒体行业做出巨大贡献的广播电视传媒业的发展是我们需要进行探索的。

　　关键词：新媒体、广播电视传媒业、经营模式

　　一、引言

　　现如今我们还无法对新媒体进行一个有效且较为全面的定义，只能够依据其所能够存在的形式对其进行一个大致范畴的划定。新媒体能够通过数字电视、手机、平板、微博等形式来表现其“自身”，面对这样一个多方面融入进人们生活中的“新势力”，广播电视传媒业若是不制定出相关应对策略或创新出能够与“新势力”进行融合的全新经营策略，那么在当前快速发展的社会中将会被急速淘汰。

　　二、新媒体大潮和我国媒体现状

　　1. 新媒体大潮。

　　有着多种“表达形式”的新媒体行业以符合于当前快节奏的社会生活状态的方式开始渐渐改变着人民传统的了解信息的方式并正快速的融入进人们的生活中，之所以新媒体行业能够有这样可怕的发展速度主要是因为它所独有的特点：

　　高交互、高速度、超便捷。这三大特点的存在让人们对于新媒体能够有着“随处可见，唾手可得”的感受，且也正是因为这大三特点让人们因快节奏的社会生活状态而导致的碎片化的休闲娱乐时间得到了充分的利用。

　　随着新媒体的到来而发生改变的人与信息之间的交互方式让人们不再处在被动的状态上去接收信息，人们开始能够与信息产生互动，甚至能够影响到信息未来的走向。在新媒体大潮的影响下人们开始对媒体所带来的信息有了更高的要求，也因此让传统媒体的传播形式显得十分单一。

　　2. 我国媒体现状。

　　因信息化时代的到来而出现的新媒体行业正对传统的广播电视传媒行业造成巨大的打击，目前我国媒体的现状是逐渐转为新媒体行业为主导。造成这情况的原因除去新媒体行业的到来而为人们带来的新感受外，广播电视传媒行业本身所存在的问题也是导致其正走向没落的原因。目前国内的广播电视传媒行业内主要有两大问题：一是创新力度不够、二是行业内管理制度的不完善。

　　管理制度的不足无法督促电视节目做到高效地求新求变，没有创新的电视节目容易让人们对此产生疲惫感，进而影响到人们作为用户、消费者对此进行的投入。虽然电视节目的创新力度不够，但我国不断地在探索与发展广播电视传媒的技术。但技术的发展受到了产业链和产品链的制约，导致了行业整合度不高、相关传媒介质的形态与形式无法与新媒体般多样，令资本融合处在颓势，行业的发展受到制约，无法与新媒体抗衡，亦无法能够有基础与新媒体进行融合。

　　三、针对我国现状提出行之有效的发展模式

　　1. 国外传媒行业带来的启示。

　　目前国内的媒体行业还停留在传统的分散性商业产业链的阶段，这就令国内媒体行业能够收获到的利益是未最大化的。而国外的媒体行业已经从技术层面、经济层面、内容层面去对媒体行业进行了有效地整合，将获取收益的重点从广告转移到收视率、由媒体带动的产品与产业上来，国外媒体行业目前的发展情况与国内的新媒体发展情况存在有一定的相似之处，但不同的是国外的媒体行业将整个媒体行业融为一体，仅从产业类型、产权结构去对媒体行业中的不同进行划分。国内广播电视传媒业或许能够对此进行效仿，因为新媒体行业与广播电视传媒业这两者的同时存在其实并不会造成冲突，反之若两者能够进行有机融合，那么能够有效地对双方行业中存在的不足之处进行有效改善。

　　2. 以自身定位确定经营理念。

　　不论是新传媒业还是旧传媒业都是一个将海量资讯传播给大众的媒介，传媒业作为会对资讯的真实性、实时性等造成一定影响的媒介，若没有确定好自身的发展方向、自身服务宗旨等，那么不仅不利于行业的发展还会影响到大众对于资讯的获取。为了让传媒业为大众提供的服务是能够满足大众的相关精神文化需求及能够因为服务的开展而让自身行业能够得到进一步的发展，传媒业首先要做好自身的发展规划，其次要合理运用自身的信息传播媒介的这个“身份”，努力做到为社会提供最有价值的社会经济效用，从而谋求自身行业的发展。

　　通过与新媒体的结合来达到战略性转型的目的，从而谋求更长远的发展。在进行战略性转型的过程之中，报社在进行相关新闻资讯的分享时要保持着为大众服务的心态去进行，基于此来“挽回”用户，最终令市场竞争力重新上升，达到谋求更长远的发展的目的。

　　3. 建立新旧关联的经营模式。

　　新旧传媒业两者之间的关系其实并不是对立的，如果对这两者进行仔细地分析我们可以发现这两者的关系更多的是相辅相成的关系。所以，在新媒体发展的大环境下，为了让行业的发展能够再一次得到新的助力，在新媒体和传统媒体之间建立关联是发展新型经营模式的关键。首先广播电视传媒业就需要从传统的生产模式中跳脱出来，尽量做到将新的生产模式融入到行业中去，并将整个媒体行业内的商业产业链进行整合。其次新旧媒体业可以进行有机融合，在传播手段、受众定位、内容渠道等方面，通过相关整合操作来做好共同规划发展战略、强化服务等，从而让新旧传媒业在竞争中、在共同发展中获取到更长远的发展。

　　四、结语

　　在当前新媒体行业的发展优势越发明显的现在，广播电视传媒业要积极发展多元化产业结构与多元化产业形式，在必要时可以选择与新媒体业一起为未来的发展创造条件。

　　参考文献：

　　[1] 吴雅迪 . 新媒体影响下的广播电视传媒业经营模式初探 [J].

　　科技经济市场 ,2017(01).

　　[2] 郭璐瑶 . 新媒体影响下的广播电视传媒业经营模式研究 [J].

　　大众文艺 ,2014(12).