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浅谈县级融媒体中心建设的几个着力点

热度0票浏览58次时间：2021年10月08日 14:26

（平阴县融媒体中心，山东，济南 250400）

摘要：县级媒体中心的主要作用就是加强群众与政府之间的联系，并积极宣传党和国家的政策及方针，以此来实现社会的稳定性。尤其是在新媒体时代下，群众获取新闻信息的方式更加多样化，所以县级融媒体中心要想加强建设，把握正确的舆论方向，就应当做好市场信息服务工作，同时也应当稳抓当地实时新闻，从根本去了解群众的民生问题。

本文就主要分析了县级融媒体中心在发展过程中遇到的问题，并针对性地提出地提出了相关建设策略，以此来推动县级融媒体中心的稳定发展。

关键词：县级融媒体中心；建设；策略分析

县级融媒体中心的建设能够继续宣传国家发展策略，并在此过程中适应新媒体时代的发展，所以融媒体中心应当在体制及人才建设多个方面下足功夫，从而不断提高县级融媒体中心的影响力。所以作为县级融媒体中心，就应当了解当前时代的发展趋势，通过不断提高自身综合水平来，为群众提供更加细致专业的信息。总而言之，县级融媒体中心应当吸取传统媒体的优点，并结合当前新媒体时代的快速发展趋势，积极探索媒体发展壮大的举措，从而从根本深入民生。

一、媒体融合的发展趋势

随着现代科学技术的快速发展，我国已经进入了新媒体时代，所以要想积极推动经济的发展，为人民提供更加优质的服务，县级融媒体中心就应当充分发挥出自身的作用，在经济发展的同时也应当适应时代的发展趋势，不断提高自身信息传播能力。党和国家一直重视媒体舆论宣传工作，在新媒体时代，国家也积极推动了传统媒体与新兴媒体的融合，习近平总书记强调推动新旧媒体的融合是当前互联网时代发展的必然方向，作为县级融媒体中心，就应当坚持传统媒体的优势，并将先进技术作为支撑，不断推动二者的融合技发展，进而打造一个具有竞争能力且发展形式多样的主流媒体，形成我国特色的传播体系 [1]。

目前我国针对县级融媒体中心的建设给予了充分关注，而且在建设过程中，县级融媒体中心应当按照国家的发展需求不断提高自身服务能力，同时也应当将融媒体中心的建设作为重点内容加快融媒体中心的转型，同时也应当在党和国家的领导下积极提高自身的传播力及影响力。新时代下互联网的快速崛起以及移动终端手机的普及，这就要求县级融媒体中心必须与时俱进探索当前时代的发展方向，并在网络空间中充分调动基层群众的热情，关注人民群众的生活，从而凸显出自己主流媒体的作用，正确引导社会舆论，保证人民在虚假新闻和低俗信息的网络中能够获取最佳真实的内容。

二、县级融媒体中心建设存在的问题

（一）信息传播之间存在限制

随着城镇化建设的快速推进，农村地区居民数量逐渐降低而外出务工的中青年人逐渐增多，也就是对于基层农乡村而言中老年比例逐渐降低，而作为中老年群体对于媒体信息的获取有限，渠道交易单一。在平原农村人们信息传播的方式主要是以电视为主，而且尤其是对于老年人而言，使用的大多数为老年机，并没有 APP 安装的功能，这就使其成为典型的弱势群体。所以县级融媒体中心应当重视乡村信息传播的问题 [2]。根据部分调查结果，可以得知传统的电视节目在农村仍然拥有广大市场，而部分县城的融媒体账号粉丝量却较低，不足以覆盖整个城区的群众目前如果只依靠于一种信息传播方式，并不能实现信息传播的广泛性，进而影响了县级融媒体中心信息的传播效果。

（二）商业自媒体发展不受限

在新媒体时代，部分网络信息平台进入了大众的视野，而舆论阵地也逐渐呈现下沉的趋势，尤其是在快手、抖音等平台进入到人们生活以来，不少商业运作将其作为信息传播的有效工具在信息传播过程中并不保证信息的真实性。又或者部分公众号将自己的名字改为地方加后缀的命名，而账号的主体往往只是本地的电子商务公司，而此类账号的主要目的就是传播当地的综合性新闻。而且甚至部分公众号融入了二手买卖、房屋租赁等服务内容，从而获取基层群众的注意力。而且为了进一步获得关注，一般情况下会对基层的舆论内容进行点评，并没有重视信息的真实性。随着县级自媒体平台及账号的快速发展，使得公众对此类账号依赖感过强，导致县级融媒体中心的话语权逐渐降低。

（三）过度重视传播技术的创新

目前部分县级融媒体中心在建设过程中仍以建设大屏为基本目标，并将大数据的内容综合整合后进行传播，但是却忽略了新闻编辑表达语句的创新。尤其是在当前互联网时代下，新媒体技术的快速发展，使得传统媒体与新媒体快速融合，而新媒体的出现，导致新闻叙述的模式发生了巨大改变，而新闻传播模式的更新使得现在新闻语句更加多元化，更能吸引观众的眼球 [3]。而在此种背景下，各大官方媒体都能够灵活应用此类语言，并通过网络流行语来拉近自己与观众之间的关系，从而在群众基层正确引导舆论，而县级融媒体对此方面的探索却少之又少。作为基层融媒体中心，其最为重要的就是正确引导舆论，了解人民生活状况，但是融媒体中心发表的部分言论过于官方，使得群众并不能将其作为日常生活中想要观看的媒体平台。此外，县级融媒体中心在对新闻进行选题时，过于单一，使得部分内容出现了同质化的问题，进而影响了后期信息的传播效果。

（四）融媒体中心人才较为缺乏

媒体平台的转型，离不开新闻记者的支持，而新闻工作者在县级融媒体中心中具有重要作用。在新媒体时代推动记者转型并不是一蹴而就的，随着各种各样新闻传播途径的发展，县级融媒体中心应当及时认识到自身的发展方向。但是就目前融媒体中心记者的工作情况来看，其工作价值的体现，一般依托于独家新闻的写作，但是在此种标准化的生产方式中，并不能提高新闻工作者的兴趣。而且在经济水平不同的地区，县级融媒体中心的人才面临着招不来留不住的情况，甚至县级融媒体中心出现了无人可用的情况，究其原因，主要是由于年轻的记者们更向往更高平台发展，寻求更好的出路。

三、县级融媒体中心建设及规划策略

（一）确立融媒体发展核心

县级融媒体中心的建设，首先就应当将县广播电视台及政府主办的网站与其他平台的媒体资源合并，从而实现资源的有效整合。部分地区在推动融媒体中心发展时，一般会采取电子大屏的方式来突出融媒体中心的特点，而心内部工作人员集中办公后，就完成了融媒体中心的建设工作。但是在新媒体时代下，县级融媒体中心就应当综合整体资源，并在此时代下积极突出融媒体的重要性，按照原有的新闻生产渠道不断进行创新改革，从而发挥出媒体融合的作用，推动县级融媒体中心的有效建设。在大数据时代下，县级融媒体中心作为县政府的主要体现，就应当将内容进行有效融合，突出融媒体建设的根本核心。同时在选取内容时，也要将新闻内容摆在创新位置，通过机制创新等多种方式来实现传统媒体与新兴媒体的融合，进一步突出融媒体的优势。

（二）建立用户体验思维

在互联网时代下，媒体的形式呈多元化发展，随着新媒体及自媒体多个渠道的快速发展，县级融媒体中心就应当将县级广播电视以及报纸等多项资源进行整合。尤其是对于基层群众而言，受到信号的限制并不能及时收看县级广播电视台，而且此类广播电视台的内容较为单一，没有固定的观众。

所以县级融媒体就应当及时突破此种局限，在新媒体时代下，将观众作为媒体发展的重点内容，建立用户体验思维，突出受众的重要性同时，县级融媒体中心工作的出发点也应当将观众的需求作为根本 [4]。总而言之，在互联网时代下，县级融媒体中心务必要推动媒体的融合，迎接新媒体时代的挑战，同时也应当积极融入用户思维，将用户作为中心建设县级主流媒体。在选取新闻时，也要站在受众的角度去思考，提高用户的参与度，使得县级融媒体中心能够在基层群众中树立根基，从而展现出县级主流媒体的生命力。

（三）选拔专业的全媒人才

人才建设是县级融媒体中心发展的重点内容，只有不断壮大，县级融媒体中心的人才队伍才能够实现信息的有效传播，那么县级融媒体中心就应当积极调整部门结构，完成人员调整。在调整过程中，也应当从员工的角度出发制定科学合理的薪资制度，维护员工的基本利益。同时，县级融媒体中心也应当加强对全媒体人才的培养，保证在新媒体时代下一线的财帛编制人员能够具有过强的专业素质，从而增强其对推动融媒体中心发展的信心。此外，也应当积极树立人才的媒体转型观念，在新媒体时代下，愿意主动去迎接媒体融合的发展，并激发其责任意识。此外，县级融媒体中心在选拔专业的全媒体人才时，首先应当将复合型人才作为重点，保证县级融媒体中心的新闻工作者具有多项功能，同时也可以尽可能地培养工作人员在写稿能力及拍摄能力，最重要的是要培养全媒体人才的感同身受能力，在进入基层采访时，能够深入群众，了解群众的需求，并利用好手中的相机记录实际的人们生活状况。

（四）完善媒体中心建设规划

县级融媒体中心在建设发展过程中，应当坚持上级颁布的政策方针，要进一步在基层传播党的基本方针及理念，让基层群众也能够了解到国家的发展政策。县级融媒体中心也应当积极联系群众，了解群众需求，并将基层的优质声音传播出去，从而增强群众与县进入媒体之间的黏性，发挥出县级融媒体的优势，推动当地经济的发展。心肌融媒体中心应当着力于打造平台型、服务型媒体结构，同时也应当适当添设在线教育、政府服务以及在线医疗等多项服务功能。此外，县级融媒体中心也要确保自身信息记录的留存、在编功能，并通过融媒体中心的应用，充分发挥出自身的记录作用，例如县内的重要会议及重大事件等等。而且县级融媒体中心也可以深入探究网络商城等经营模式，通过售卖当地的农产品来提高自身经济收入。

结束语：总而言之，县级媒体中心的建设是为了更好地服务群众，所以县级融媒体中心的建设应当以群众为出发点，不断树立服务意识，同时也应当积极选拔全媒体人才，并运用先进的技术来创新当前的传播方法，以此来推动县级融媒体中心的快速发展，不断巩固自身主流媒体地位。

参考文献：

[1] 彭斯 . 浅析 5G 时代县级融媒体中心建设架构设计 [J].

广播电视信息，2021,28(07):26-28.

[2] 罗兴宇 . 县级融媒体中心建设及传统广播电视媒体与新媒体融合发展研究 [J]. 西部广播电视，2021,42(12):199-201.

[3]魏晓燕.浅谈新时代县级融媒体中心建设路径思考[J].

记者摇篮，2021(06):92-93.

[4] 姜慧芳 . 媒介融合传播语境下县级融媒体中心建设研究 [J]. 出版广角，2021(11):78-80.