新媒体背景下新闻传播模式分析
（泸州市广播电视台，四川，泸州 646000）
摘 要：随着新媒体技术的飞速发展，新闻媒体也受到新媒体技术的深刻影响，其自身传播模式也要随之转变。在本文中，将对新媒体含义及其特征进行分析，在此基础上提出新闻传播模式的特点以及新媒体对新闻传播的影响。进而提出在新媒体背景下，新闻传播模式要随之做出哪些改变与创新，为提升新闻传播的广泛性提供参考。
关键词：新媒体；新闻传播模式；特点；影响；创新对策我国科学技术随着国家实力的强大取得了极大进步，对于人民的日常生活与工作都产生了很大程度的改变，尤其是对于新闻资讯的接收与传播发生了翻天覆地的变化。现在，人们只需要一部手机，就能够随时随地接受到世界各地的新闻，接收范围、接收渠道都发生了显著的改变，这种情况对于新闻传播也造成了极大的冲击 [1]。为此，新闻要想实现最广泛的传播，就要与现代化社会发展需求相适应，做到与时俱进，创新与发展新媒体背景下的新闻传播模式。
一、新媒体内涵
对于新媒体的内涵，当前并没有一个统一的概述，但是整体上形成了一致意见，认为新媒体就是利用网络技术、数字技术，借助电脑与手机等终端设备向用户提供个性化内容的新兴媒体。新媒体同时也被认为是一个工具，通过它能够实现传播者与受众之间的连接与互动，为用户传递信息，提供娱乐等服务。若是从细致与严格的角度出发认为，新媒体又被称之为数字化媒体，主要是因为其是在数字化基础上发展起来的，在传统媒体行业，媒体制作人就是媒体的中心，其对于信息是具备掌控权的，但是在新媒体背景下，所有人都可以成为新媒体的操控者，成为信息的发起人，用户可以借助手机、电脑等终端设备，随时随地的向外界发布消息，同时也能够根据自身的需要获取相应的信息 [2]。在新媒体背景下，信息的交互性及便利性更强，并且还能够以文字、图片、视频等多种形式对信息进行传播，传播方式多元性显著，受到了用户的青睐。
二、新媒体背景下新闻传播特征分析
1. 时效性加强
时效性是新闻最为重要的特征之一，对于传统的新闻传播模式而言，大多数新闻是通过报纸，而报纸在收集信息、编辑、排版、印刷以及发行的过程中都会消耗大量的时间，导致新闻的时效性非常差。之后随着我国社会经济的不断发展，媒体传播形式转变为电视、广播等方式，但是其传播中仍然要经过收集、编辑、播放等环节，浪费了一定的时间，影响新闻的时效性 [3]。而随着新媒体时代的到来，用户可以全天候、全方位的获取新闻信息，并且对新闻事件的后续发展进行持续跟踪，对于提升新闻的时效性非常有利。
2. 数字化趋势明显
传播的新闻传播方式来看，大多数新闻是通过大量文字及少量图片组成的，缺乏生动性。但是随着新媒体技术的发展，传统的新闻内容已经无法满足用户的需求，而新媒体技术也为新闻传播带来了丰富多彩的内容与形式，例如声频、视频等影像资料与文字相结合，用户借助手机、电脑等客户端进行查看，使得新闻传播的数字化特征愈发显著。
3. 互动性增强
传统新闻传播一般都是用户接收消息，只能在很小的程度上进行互动，主要以电话、信件等方式开展互动，导致互动效果较差，时间较长。随着新媒体技术的发展，出现了大量的即时讯息设备以及交流平台，例如电脑、手机、微博、抖音等，人们可以借助这些设备及平台关注新闻时间，并且发表自己的评论，这在很大程度上保障了人民的知情权，让人民群众在最短的时间内了解到与其息息相关的新闻 [4]。同时还能够在很大程度上保障了公民的言论自由权利，通过用户对新闻事件的评论，能够在很大程度上帮助政府了解人民的意愿，这对于维持我国社会的稳定与健康都是非常有利的。
4. 新闻传播主体呈现多样性
在传统的新闻传播时代，新闻传播一般都是由新闻人或者记者发起的，但是在进入到新媒体时代下，每一位公民都能够通过手机、电脑等设备来发送、传播新闻事件。由此可见，新媒体时代下，新闻传播主体是非常多样化的，从单一的记者及新闻编辑发展成为每一个人。新闻主体的多样性不仅有利于降低新闻制造与传播的成本，同时还能够在一定程度上丰富新闻内容，减轻传统媒体人的工作强度，便于其针对更具有价值的新闻开展针对性与深层次的分析与报道，提升我国新闻的整体质量与深度。
5. 全媒体化趋势明显
所谓全媒体化在新媒体时代背景下主要表现为两个方面，具体内容如下。首先，新闻传播形式具有全媒体化特点，在新媒体背景下，新闻传播从传统的大量文字与少量图片结合的形式转变为文字、图片、视频、声频相结合的资料，新闻的趣味性及吸引力明显提升，对于推动新闻传播的广泛性具有重要价值；另外，新闻传播介质具有全媒体化，传统的新闻传播主要依赖于报纸、电视、广播等形式，随着新媒体时代的到来，我国传统新闻媒体的形式更加丰富，包括电脑、手机等终端设备成为新闻传播的主要媒介，这不仅丰富了我国新闻传播的渠道，同时也增加了用户阅读的渠道，对于推动人民新闻阅读方式的转变具有重要意义 [5]。
三、新媒体时代对新闻传播的影响
1. 信息权威性不足
近些年来，随着新媒体平台的广泛传播，人民群众的信息获取方式发生了巨大的转变，传统的报纸、电视逐渐被人们所丢弃，人们更加青睐于手机、电脑等便携的移动设备，但信息获取方便、快捷的同时，由于互联网信息传播的规范性、规则性不强，以及很多人出于“博眼球”的心理，导致互联网信息鱼龙混杂，常会出现不真实或者夸大的新闻出现，很多的自媒体、博主等为了获取关注及粉丝量，捏造事实，导致很多人受到了虚假新闻的影响。现阶段，由于我国的新媒体平台监管手段尚不完备，针对互联网安全的法律法规还在逐步推出，让很多的虚假信息有了可乘之机，这在一定程度上影响了大家的思想，同时，由于网络可匿名的特征，很多负面新闻、舆论大面积地传播，影响了网络平台的健康发展。因此，相较于传统媒体传播信息的严谨性，新媒体平台既有优势，劣势也相当明显，需要有权威的渠道入驻，为广大网民带来更多真实、正能量的信息，保障新闻信息的权威性。
2. 新闻信息量多而不精
在新媒体时代中，由于网络的开放性，各种各样的媒体入驻，在这种情况下，信息量剧增带来的必然结果就是内容质量的下降。各种新闻层出不穷，而真正精华式的新闻却被淡化，导致新闻质量的整体性下滑，对文化氛围造成了很大的影响。
3. 新闻信息同质化严重
随着新媒体的发展，新闻和娱乐信息的边界逐渐变得不够清晰，媒体数量的增加，带来的就是竞争的激烈化。为了提高自身的关注度和影响力，很多媒体制造出“别出心裁”
的想法，比如通过特殊的标题、不同的角度进行新闻的创作和报道，导致新闻的娱乐化越来越严重，形成了恶性竞争。
同时，在这种思想观念的影响下，新闻的内容、形式同质化越发严重，缺少鲜明的风格与特点，使读者的兴趣丧失。
四、新媒体背景下新闻传播创新模式
1. 充分利用新媒体资源，提升新闻传播的有效性
在传统新闻传播模式下，记者从一线收集信息，并进行整理，之后将素材交由专业编辑人员进行撰稿编辑，这需要一个较长的周期，并且在对新闻内容进行二次加工的过程中难免会融入一部分二次创作元素，容易加入记者或者撰稿人的一些主观看法。在传统传播模式下，新闻都属于单向传播，难以获取观众的看法与意见，也就无法对新闻的传播效果进行评价与分析，缺少与观众的互动，信息的时效性较差，导致新闻的传播效力降低。在新媒体背景下，各种信息交互平台百家齐放，新闻传播媒体只要借助新媒体平台开办自己的官方平台账号，例如在微博、今日头条、抖音等平台，与新时期的线上客户群体绑定，就有利于让新闻传播借助科技发展而占据有利地位，顺应时代发展，而不被时代所淘汰。新媒体下的新闻观众数量众多，这位新闻传播创造了天然的资源 [6]。同时，人民群众对于媒体平台上的主流媒体仍然是持信任态度的，为此新闻媒体只要是把握好新媒体传播平台，借助传播渠道搭建传播路径，就能够在很大程度上吸引观众，提升新闻传播的有效性。
2. 充分利用新媒体新闻资源，提升新闻传播的时效性新媒体技术下，新闻传播主要依赖数字化方式实现，包括新闻信息的收集、创作以及传播，都要突破传统传播模式下的刻板印象，形式及内容要多元化，不拘小节，充分利用网络平台上的新闻信息，对新闻内容进行核实的基础上，针对具有教育意义的新闻整理后通过官方账户进行报道，从而不仅提升了新闻传播的时效性，同时也有利于消除广大群众对于新闻的舆论观念，为社会大众呈现出一线且真实的新闻。
在传统媒体传播模式下，采编人员需要不停的下基层找新闻热点，而现在只需要打开手机就能够看到网络平台上讨论最为热烈的新闻内容，新闻工作者只需要挑选其中争议较大，对于人民生产与生活的稳定性有消极影响的新闻进行深入调查，将重点资源进行收集与整合之后向群众报道最为真实的内容，有利于节约新闻工作者的工作强度，同时更能够抓住社会重点，保证新闻时效性的基础上，提升了新闻媒体的权威性。
3. 充分利用新媒体信息传递的双向流通性，把控好群众思想
新闻的主要作用不仅是向人民群众传播真实的社会与政府信息，同时也是国家构建和谐美好现代化建设以及打造健康民众思想体系最为重要的思想文化基础。传统的新闻传播是单向的，属于填鸭式传播，人们只能够看到主流媒体所报道的国家高层面的变化，而对于偏远地区或者基层人民的真实生活的了解还是非常不足的。而现代化新媒体技术背景下，网络信息是非常多元化的，对社会各层次都进行了真实展现，长此以往群众发现了新闻实际上是具有筛选性与二次创作性的，了解到自己所看到的新闻实际上可能并不是真实的，无法满足群众的求知真相，为此很多人开始摒弃观看传统新闻，而是选择从网络途径获取新闻。并且在网络平台上也有专门的个人账号致力于向社会大众展现最为真实、最为底层人民的现实社会，这些新闻更能够引起社会的共鸣，通过大量人群的线上沟通能够源源不断的创造新闻讯息，网络平台上的很多新闻主体往往都是来源于观众的真实经历，他们自愿成为新闻传播的素材，而这种自愿就是基于网络平台平时沟通中的逐渐建立的信任。
新闻媒体要重视新媒体背景下的双向沟通渠道特点，让每一个新闻都能够得到真实的评论，同时官方还能够在评论区开展答疑解惑，从而实现了用户与新闻媒体之间的互动，帮助用户解决疑惑与问题，从而获得大量粘合性非常强的观众，观众与媒体之间逐渐建立稳定的信任关系。借此在评论区收集广大人民群众的真实困难，整理总结之后可以形成指导文件，用于政府指导管理策略，从而为推动我国社会主义发展，实现共同富裕提供参考资料，逐渐找回主流媒体在群众心中的地位，发挥其在把控群众思想方面的中亚欧作用，为建设文明社会贡献力量。
4. 掌握用户个性化的新闻传播需求
传统新闻传播方式逐渐退出社会主流，主要包括两点原因，首先是新媒体背景下的新闻传播更加便捷与快速；其次是传统刻板的新闻传播形式及单调的新闻内容已经不适用于现代受众。新闻传播一直担负着维持社会长治久安的社会责任，属于国家重要的信息传达通道，并且在很长时间内都将是位移的新闻系传播途径，但是随着现代化科学技术的发展，构建了更细化、更广泛的传播平台，群众能够根据自身喜好与需求查询需要的新闻，便于掌握用户个性化的新闻传播需求。
五、结论
在新媒体背景下，新闻传播范围更加广泛，内容与形式更加丰富，广大群众能够根据自身需求获得个性化新闻，传统的新闻传播方式已然无法满足现代化的用户需求。为此，新闻工作者要正视传统媒体的不足，接受新媒体的优势，积极提升自己的新媒体运用技能，培养创新思维借助新媒体平台丰富新闻传播的方式和内容，从总体上提升新闻媒体的市场竞争力，为人民群众提供更有真实性、时效性的新闻信息。
参考文献 :
[1] 王漱蔚 . 新媒体环境下新闻传播教育模式改革 [J]. 教育教学论坛，2018（22）：110-111.
[2] 吴姝丽 . 新媒体时代下的新闻传播创新模式 [J]. 中国传媒科技，2018（8）：33-34.
[3] 方超，袁诗鹏，杨凯乘 . 新媒体环境下的新闻传播人才培养新模式探究 —— 以企鹅新媒体学院为例 [J]. 视听，2018（8）：194-195.
[4]端木传涛.新媒体时代下的新闻传播创新模式分析[J].
新闻研究导刊，2018（17）：155-156.
[5] 王静 . 基于新媒体的新闻传播创新模式分析 [J]. 新闻研究导刊，2018（1）：139-140.
[6] 赵永刚 . 新媒体时代下的新闻传播创新模式研究 [J].
新闻传播，2018（10）：98-99.
