数字化语境下的传媒业生态重构
（湖北广播电视台，湖北，武汉 430061）
摘 要：根据对 2020 年我国传媒行业发展情况展开的详细分析能够知道，在各种因素的影响下，传媒业生态结构发生了较大变化，传媒业生态转型的全新序幕在“新基建”理念和措施下被全面揭开，电商直播和付费订阅等多元化模式，成为传媒行业生态结构全面改革的动力源泉，短视频的出现对传媒行业生态结构格局的全面转变指明方向，数字治理措施被为媒行业生态安全“新体系”的建立健全提供了帮助，通过对 5G 技术的充分应用，必然能够有效实现虚拟网络空间和社会中的传播机制和人机传播目标。
关键词：数字化；传媒业；生态重构
2020 年对全世界而言都是一个特殊的年份，疫情对全世界各个国家都造成了严重冲击，在这次疫情的影响下，全球政治结构发生了改变，我国传媒业生态结构也随之发生了变化。不仅广告商的投资策略受到了严重影响，而且纸媒印刷行业整体收入严重下降，导致我国新闻媒体发展缓慢、处境艰难。然而，由于我国媒体行业最近几年在数字订阅模式方面进行了积极探索，并且已经取得了一定成功，因此只要采取有效措施，依然能够使我国媒体行业焕发生机。比如，在《人物杂志周刊》中出版的《给哨子的人》这篇文章，发表之后迅速火遍全网。《中国卫生》《中国新闻周刊》《财新》
等杂志也通过网络媒体发表了大量具有较高专业性、深度、共情性的文章，这些内容对提高我国传媒行业传播能力和影响能力具有积极促进作用。无论是人类文明还是社会游戏规则，在严重疫情的考验下都发生了巨大转变，因此，我们要具备在危机中寻求全新升级，在变化中打开全新局面的意识。
一、基础传播设施的升级
1. 媒体融合
在对媒体融合模式进行全面改革的过程中，新闻行业得到了网络平台的积极支持，新闻机构对微信和今日头条等多功能平台给予的支持高度重视，在这些平台中，传统媒体发布消息的频率逐渐增加，比如，中央电视台与快手和抖音短视频平台进行了合作。然而，对于大量社交媒体而言，相关信息具有的准确性有待提高，因此，传统媒体不仅要与各类社交平台进行积极合作，而且还要对依赖程度就进行合理把控，在此基础上，加强对自建平台的积极探索。
2. 数字治理
我国在 2020 年对疫情进行防治的过程中，通过详细分析各项社会数据，对公众的积极参与和网络平台协同效应的充分利用，成功设计出一种“多元共治”的数字化治理模式。
不仅通过疫情数据和健康码能够为社会治理各项措施提供准确依据，而且凭借自身具有的高智能、高精准、高效率特征，成为组成企业和社会开展协同治理机制的重要助手，而且设计的网格化治理模式，能够进一步提高社会综合治理具有的精准性。
3. 人工智能
AI 算法凭借自身具有的多元化功能在社会各个行业得到了广泛应用，使传统传播方式的优势弱化，完善的人工智能算法不仅可以使消费者多元化需求得到充分满足，而且还能对消费者潜在的阅读偏好进行探索。通过计算进行精准推送的优势主要体现在能够使用户节省大量查找时间，而缺点则体现在对个人隐私的透露、群体极化、信息泡沫等方面。在人工智能系统中，能够将人转化成具体数据，相关程序设计人员所面对的是一系列数据，而不是具体的人。这样就能够通过层层化约，将最终判断权交给具体算法。
4. 短视频
作为一种通过网络对信息进行传播的方式，短视频的广泛普及，使得很多网络应用平台将其作为基础功能。特别是在短视频行业与旅游行业、电商行业、新闻行业不断融合的过程中，能够使自身具有的传播空间得到了进一步扩大。短视频不仅对传统新闻的报道方式进行了全面创新，而且已经成为各类电商平台的标准，甚旅游市场也将短视频作为吸引游客的全新手段，特别是我国农村地区，通过短视频平台，能够进一步实现发展经济的目标。
二、信息传播在媒介环境中具有的数字化特征
1. 全时空传播
在传统媒体传播模式中，需要在特定的时间和场合中对消费信息相关内容进行传播。然而在我国进入 5G 时代之后，信息交换能够将传统模式具有的时间约束和空间约束彻底打破，使信息的共识性和历时性同时存在。在 5G技术的辅助下，信息能够实现全时空传播，将多任务操作的信息消费行为、碎片化时间、伴随式媒介进行充分融合，建立一个能够确保人们在任何时间和任何地点都能对信息进行快速、有效传播的传媒业生态场景 [1]。
2. 全现实传播
计算机领域专业人士早在 20 年前就提出了虚拟现实的概念，然而由于受到当时科技能力的制约和影响，导致利用虚拟现实技术对信息进行传播的目标无法实现。然而在我国正式进入 5G 时代之后，专业人士经过不断的努力和探索，能够将虚拟世界与真实世界进行有效连接的目标彻底实现。
人们不仅已经能够熟练掌握 4K 技术，而且 AR、 VR、 MR 等全息沉浸式交互技术也得到了普及，使虚拟世界和现实世界之间的界限被彻底打破、充分融合 [2]。
3. 全媒体传播
对于 5G 时代而言，是一个所有事物都以媒体方式呈现的时代，对于传统媒体而言，无论是优势还是缺点，不会被无限放大；对于新兴智能媒体而言，能够打通所有节点，使万物互联的目标得到真正实现。在这个万物互联的环境中，所有的人和事物都将被内化，成为信息的传播者和接受者，这就是媒介。因此，本文所说的全媒体，并不是传统意义上对信息提供传播服务的中介，而是对数据提供连接和传输服务的所有节点总称 [3]。
三、信息传播方式的变化特征
1. 圈层化传播
对于 5G 具有的圈层化传播现象而言，受自带粉丝的自媒体、微博大 V、拥有较高点击率的公众号等一系列能够成为“意见领袖”的移动端话语圈层与影响力层级的影响较大。
这是因为与社会大众核心利益有关的第一手信息经常被他们所掌握，因此能够获得较高认可。比如，在疫情防控期间，一部分对网络话语具有较高主导权的意见领袖能够通过自身具有的洞察力和敏锐度，对疫情中具有较高价值的信息进行归纳，从而使社会大众对疫情的了解需求得到充分满足 [4]。
2. 自发式传播
身份认同是引起自发式传播的主要原因，所涉及的种类较多，包括情感身份认同、组织身份认同、个人身份认同等，其具有的本质内涵主要呈现在同一性和独特性两个层面。同一性主要是指：群体中的人或事与自己具有共通性，并能够将自己视为同类的过程。独特性主要是指：群体中的人或事与自己具有不同之处，是对自身认知进行明确和辨别的过程。
以身份认同为基础建立的信息传播模式，是一种用户对信息进行自发传播的行为 [5]。
3. 低语境传播
短视频、直播模式通过对社交媒体环境的有效利用，整体发展势态不断壮大，人们快节奏的生活需求以及对信息具有的碎片化需求，恰好能够被其具有的短小精悍模式所满足。
作为一种低语境传播模式，短视频、直播模式能够将传统微博和微信对使用者知识水平、文字能力、逻辑认知等方面具有的要求有效降低，能够使全民参与其中。目前，青年群体中学历处于中下等级的用户是使用短视频、直播模式的主力军，并且逐渐朝着中老年群体进行蔓延 [6]。
四、使用感受、应用场景、信息消费习惯的变化特征1. 信息消费习惯的变化
我国各个年龄段人群对线上消费模式的学习速度都比较快，对线上消费场景具有较高的适应能力，特别是在疫情防控期间，很多人的消费模式都已经从传统线下转变为线上。
线上消费模式不仅能够使产品与场景之间更加贴近，使消费者的购物体验感更加真切，而且还能够使消费者的主动权得到充分体现，确保消费者能够自由控制购买行为，并且通过第三方对产品的介绍，为消费者采取购买决策提供辅助 [7]。
2. 应用场景的变化
第一，将视频和社交进行有效融合，使视频代替传统信息流成为人们全新需求，作为一种真正意义上的社交工具。
第二，将视频与文化进行有效融合，短视频不仅门槛较低，能够满足大多数使用者的要求，而且能够对艺术表达空间进行塑造，为全民普及美育提供平台。第三，将视频与旅游进行有效融合，对内容的传播环节更为重视，使视频行业和旅游产业得到不断结合和演进，人们不仅能够将旅游见闻上传到平台中，还能记录自己的旅游感悟。第四，将视频和教育进行有效融合，在教育教学中，通过视频向学生传达教学理念和教学内容的方式较为普遍，不仅拥有丰富的教学素材，而且还能提高学生学习兴趣 [8]。
3. 使用感受的变化
数字空间能够为使用者在进行信息传播时提供具有较高沉浸式的体验，特别是在 5G时代背景下，信息在传播过程中，4K 技术具有的作用越来越明显，能够使传播的信息具有较高真实性。同时，数字空间还能够在信息传播过程中，通过对 VR 技术和 AR 技术的有效利用，带给使用者如临现场的真实体验感 [9]。
五、结论
对于传媒业生态重构而言，是我国传媒行业实现发展目标过程中不可阻挡的趋势，是将智能传播和高速传播进行全面重构的新型网络社会，所有媒介最终的发展结果都是数字化，而传统传媒行业具有的生态结构也终将被全面打破，具有的发展空间无边无际。在疫情的影响下，云娱乐、云办公、云健康、云教育网购等一系列在线生活方式受到了人们的追捧，是人们最重要的媒介生存方式之一。信息传播具有的“全球媒体”特征、“全息媒体”的沉浸式播放特征、“全员媒体”
的数字化接触式传播特征越来越明显。这样的结构重组和优化模式，能够为我国网络用户在使用数字化空间过程中，体会到不同的使用感受、应用场景、信息消费习惯、信息传播方式等。通过使用在线生活方式，不仅能够对我国媒介基础设施进行有效检测，而且还能充分了解社交媒体和传统媒体具有的运营战略和运营模式是否具有较高可行性和科学性。
参考文献：
[1] 涂欢，鲍远福 . 数字时代语境下人工智能对媒体环境重构的影响 [J]. 新闻潮，2020,No.255(10):6-9+22.
[2] 丁俊杰 . 从数字化的深层逻辑出发重构广电媒体的广告价值 [J]. 中国广播，2019,000(003):1.
[3] 郭小平，汪亚纯 . 智能媒体：传媒业态、形态与生态的重构及其反思 [J]. 视听界，2019(3):5-9.
[4] 刘珊，黄升民 .5G 时代中国传媒产业的解构与重构 [J].
现代传播（中国传媒大学学报）,2020,v.42;No.286(05):7-12.
[5] 蔡越 . 媒体融合语境下地方传媒产业发展现状、问题和路径 [J]. 科技传播，2019,011(014):172-173.
[6] 宋芹 . 媒介融合视阈下纪录片产业的数字化生存解析[J]. 中国电视，2020,No.411(05):54-57.
[7] 张雯嘉 . 传媒数字化背景下的媒介融合与全媒体传播[J]. 传媒论坛，2020,v.3;No.71(23):29-30.
[8] 徐婷 . 基于数字化条件下大众传媒对音乐传播的影响分析 [J]. 长江丛刊，2019,No.452(23):19-20.
[9] 张瑶 . 基于数字化条件下大众传媒对音乐传播的影响分析 [J]. 北方音乐，2019,39(02):256+260.
