新郑市旅游形象定位研究
新郑市旅游形象定位研究
朱瑞婷
【摘 要】 近年来， 旅游经济的走红， 使城市旅游形象在城市建设中的作用越来越突出， 并逐渐受到社会人士的关注。本
篇论文以旅游资源丰富的新郑市为例， 了解当前新郑市旅游形象现状， 找出不足之处， 对其旅游形象进行继承与创新相
结合的定位研究和传播， 树立一个独特鲜明、 具有感召力而又真实可信的城市旅游形象， 使新郑市在旅游经济方面获得
更大的发展空间。
【关键词】 新郑市； 城市旅游； 旅游形象； 形象定位
中图分类号： F59 文献标识码 A
文章编号 1006-0278(2014)06-139-01
一、 引言
国际上一些著名的城市都有自己独特和不可替代的形
象， 我国国内很多著名城市也非常注重旅游形象定位的研究
和推广。新郑市作为一个发展中的旅游城市， 在游客心目中
的形象时常模糊不清， 如何对新郑市的旅游形象进行定位研
究， 如何提高其在旅游市场的影响力和知名度， 将是我们新郑
市未来旅游发展特别注重的一个重要方向。
二、 旅游形象的科学含义
许多学者都对旅游形象的含义做出了种种界定， 其中吴
杨所给出的观点是具有代表性的， 他认为城市旅游形象是城
市旅游者在进行城市旅游活动时， 对这个城市的内在底蕴和
外在景观特性的综合认识, 是可以直观感受的城市表面现象
与能够心领神会的城市内涵的城市全部信息的体现。
我比较认同的是韦复生的观点。他提出城市旅游形象
是人们对该旅游城市的一种总体性、 抽象性、 概括性的评价,
也是对该城市的历史记忆、 现实感觉与未来憧憬的一种理性
认识。
三、 新郑市旅游资源分析
（一） 悠久灿烂的民俗文化
黄帝故里 “三月三” 拜祖大典享誉海内外， 极具丰富的文
化内涵， “寻根问祖”不只是要祭祀祖先， 更重要的是我们自
身要自立自强。我们与祖先血脉相连， 延承了祖先的苦难和
辉煌。 新郑市这一悠久灿烂的民俗文化是该城市在旅游竞争
中的一大特色和优势。
（二） 积淀深厚的历史文化
新郑市是人文始祖轩辕皇帝的诞生地， 这里人杰地灵， 名
人文化人才辈出， 文化艺术独树一帜。裴李岗文化、 黄帝文
化、 郑韩文化底蕴深厚， 郑风苑出土的春秋战国时期的青铜莲
鹤方壶， 历史价值极高， 在青铜器方面极具代表性， 已经被写
进了历史书中。
（三） 古息浓厚的博物馆
新郑博物馆的文物馆藏量在全国县级市的排名中是名列
前茅的， 主要展品有裴李岗文化时期的石磨盘， 春秋时候的
24 件编钟等。郑王陵博物馆馆里有 3000 多座春秋墓葬， 18
座大中型车马坑等。 这里的每一件文物都是我们对历史文明
的见证， 它的历史价值和科研价值不可估计。
（四） 优越的区位条件
新郑市内铁路和公路运输非常发达。市内有京广铁路、
新密铁路、 京珠高速公路等， 可通往全国各地； 新郑市航空运
输也很方便， 开通了航线 143 条， 并有到香港、 新加坡等地区
的直航包机。
四、 新郑市旅游形象现状及存在问题分析
（一） 新郑市旅游形象现状
1.轩辕文化底蕴悠久。新郑市轩辕文化底蕴悠久， 旅游
资源中的历史人文景观， 大多数都是与轩辕黄帝有关的。新
郑市身为华夏之源， 民族之根， 拥有着深厚的轩辕文化。 河南
省文化资源丰富， 新郑市又是河南省最大的文化旅游地， 所
以， 新郑市如果想在旅游形象方面获得成功， 就要把文化资源
重视起来。2.快速发展的 “都市” 。新郑市划分为独立的新市
区后， 城市建设快速发展， 在老城区和新城区的旷野地带， 规
划兴建了餐饮、 娱乐等一系列的建筑项目， 小区环境、 道路、 广
场、 购物等方面都具备了都市的标准。 3.政府的重视与支持。
新郑市城市建设与旅游的发展， 离不开新郑市市政府的重视
和支持。 近年来,新郑市政协审时度势,情系文化旅游,发挥自
身优势,奔走呼号,献计出力,为新郑市文化旅游业的发展做出
了不可磨灭的贡献， 更为新郑市旅游业的发展提供了重要保
障。4.热情好客的新郑市人民。新郑市有着千年的历史， 古
老的文明， 当地居民代代延续着祖辈们的热情好客和淳朴善
良。 良好的城市居民形象是新郑市当地旅游发展的一大优势
和坚实后盾。
（二） 新郑市旅游形象存在问题分析
1.外部原因。近年来， 河南省出现了许多负面的宣传报
道， 这使整个河南省在外省人的心目中留下了不良印象， 整体
形象受到了伤害， 新郑市作为河南省的一个著名景区， 其旅游
业自然而然也会受到一定的影响。2.内部原因。第一， 缺乏
旅游专业人才， 这严重影响了新郑市旅游业的发展。 第二， 文
化旅游资源开发不得力， 很多旅游景区文化内涵过于单薄,缺
乏创新性的资源项目。3.旅游业发展起步晚,景区知名度低，
影响力不大
五、 新郑市旅游形象的定位
新郑市总体旅游形象可以定为： 以文化为核心， 以节事活
动为依托， 以其它自然景观、 文化景观为补充的综合性旅游目
的地。1.以文化为核心。黄帝文化影响巨大， 黄帝故里如今
已成为全球华人拜祖寻根的圣地， 以深厚的轩辕文化为核心，
既能突出新郑市独有的地方性特色， 又可以树立一个良好的
文化品牌形象。2.以节事活动为依托。新郑市拜祖大典， 是
中华民族的传统祭祀大典， 肇始春秋， 一直绵延到今天。 新郑
市在拜祖大典中收获了丰硕的成果， 依托新郑拜祖大典这个
节事活动， 对新郑旅游经济及旅游形象来说， 无疑是一个正确
的选择。3.以其它景观为补充。新郑市是一个历史古城， 旅
游景点众多。 值得一提的是， 新郑市的枣乡风情游， 每年都吸
引着许多游客前来观光旅游。 “好想你” 品牌的新郑红枣产品
在全国和世界各地都很畅销。
六、 结论
综观全国， 很多成功的旅游城市都有自己独特的形象。
树立一个好的旅游形象对该旅游城市的旅游经济有着重要的
影响。
本篇论文试着对新郑市旅游形象的定位提出一些自己的
看法， 因为阅历尚浅， 加之时间和资料有限， 提出的意见和建
议可能略显粗浅， 请各位学者人士多加批评指教。
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