社会责任论和媒体形象探析
社会责任论和媒体形象探析
张 立
衡水广播电视台 ，河北衡水 053000
摘 要 新闻媒体的责任就是新闻媒体和新闻的相关从业人员在新闻活动中对于国家安全、社会的安定和谐、民
众的心理健康所承受着法律、道德、社会责任的相应的义务 ，随着经济的发展和社会的进步 ，新闻媒体的社会责任
和形象也显得越来越重要了 ，这就要求新闻从业人员的专业素质和职业道德的要求越来越高 ，新闻媒体对社会上的
一切报道必须客观真实 ，具有时效性 ，否则就出现失信的问题 ，损害了社会的责任和媒体的形象。
关 键 词 社会责任 ；媒体形象
1 新闻媒体的责任
新闻媒体作为一个独特的社会组织 ，被称为“第三种力
量”“无冕之王”等形象的比喻 ，说明新闻媒体拥有着独特的
权利 ，这些权利通过三个方面去体现 ：政治权利、经济权利、
文化权利。新闻媒体通过自身掌握的舆论和传播的工具 ，成为
社会生活中不可或缺的力量组织 ，代表着国家的形象 ，更重要
的是作为新闻媒体人 ，需要严格遵守职业操守和道德规范 ，正
确认识新闻媒体的社会责任和媒体的形象。
新闻媒体首先要做好党和人民信息传递的重要工作 ，真实
的新闻报道有利于人民了解国家发生的大事 ，了解国际目前的
形式 ，也有利于国家了解人民的生活 ，倾听人民的声音。新闻
媒体在报道新闻时 ，做到真实负责 ，全面的正确的阐述 ，不能
有任何的偏见 ，尊重被报道者 ，不可以报道虚假新闻。新闻媒
体和从业人员应该把国家和人民的利益放在第一位。
2 新闻传媒业责任缺失的主要表现
1）虚假新闻层出不穷 ，每年都有“十大假新闻”新鲜出
炉吸引大众的眼球 ，2008 年的华南虎事件、外表上这些新闻
都是偶然性的错误 ，但是背后却是公信力下降的一个表现。
2）哗众取宠 ，迎合低级趣味。一些人的恋爱观频频语出
惊人 ，某些人的拜金主义的思维 ，不加粉饰的宣传。非诚勿扰
整个节目火了一个又一个的“名人”。“拜金”、“炫富”的思
维对社会造成的影响较大。
3）从业人员素质不高。一些新闻的媒体人政治觉悟和文
明程度明显不高，经常在报道过程中把自己当成是一个特权人，
有的时候会用不法的手段打压竞争的对手 ，取得更多的客户 ，
有些节目为了生存 ，采取虚假报道或者是有偿新闻的模式 ，损
害了新闻媒体的整体形象。还有一些新闻传媒的把关人为了赚
到更多的商业利润 ，漠视了自身的社会责任感 ，出现了道德的
滑坡。
一直以来 ，新闻传媒一直扮演着公正的社会角色 ，在新闻
媒体发展的过程之中 ，也具备了比较高的权威形象 ，代表着公
平、公正公开的特征。新闻媒体应该是社会的观察者 ，也是社
会的监督者 ，同时也被社会的各阶层监督和观察着。当新闻媒
体报道真实的时候 ，很快就会赢得鲜花和掌声 ，当新闻媒体报
道失实或者错位的时候 ，就会得到社会各阶层的监督和反馈。
媒体作为社会大众的思维潮流的思维引领者、道德引领者、价
值引领者 ，担负着一份崇高的社会责任。
3 社会责任和媒体形象
3.1 社会责任需要和公益接轨 ，肩负着公益形象
在早期 ，公益报道形成的是一种自发的、无意识的一种松
散的状态 ，随着公益事业的不断发展和壮大 ，媒体不仅仅是公
益事业的报道者 ，也是公益事业的倡导者 ，更是一个组织者 ，
这些真实的报道 ，不仅促进了公益事业的透明化 ，也促进了公
益事业的规范化的发展 ，倡导先进的理念和公益事业体系的进
步。这样的宣传也会让更多的人参加到公益事业的队伍之中 ，
很多民间组织的异军突起 ，不仅促进了公益事业的成熟 ，推动
了民主化的进程。
3.2 社会责任需要和国际接轨 ，肩负着大国形象
随着中国在国际地位的与日俱增 ，在对外的传播之中 ，必
须展示好中国的大国形象 ，有责任心 ，有大国情怀 ，共同关注
“环境问题”、“贫困问题”、“艾滋病问题”、“粮食问题”，这些
在全球范围都涉及的问题 ，老百姓也比较关心的话题 ，这些问
题都会在世界的范围内对人民都会产生比较大的影响 ，在报道
这些新闻的过程中 ，不但可以显示出国际化媒体形象 ，也展示
了一个责任大国的形象。
3.3 社会责任需要和人文接轨 ，肩负着道德形象
媒体的人文关怀 ，主要是对人的生存状态的一种关怀 ，重
点在于对生命的关怀 ，把人的生存、人的发展当作观察和报道
的价值取向 ，农民工、下岗失业人员、老弱病残孕、生活贫困
的大学生 ，关注他们的思想状态和生存状态 ，热情的帮助他们
解决生活中所遇到的问题和困难 ，从关心人、服务人、尊重人
的理念出发 ，新闻媒体用于深入人的精神世界 ，关心人的情感、
启迪人的思想 ，体现高层次的人文关怀。
媒体的管理者和媒体的从业人员不断的警惕在社会实践中
出现的泛化和异化的现象 ，加强媒体从业人员的自律和他律的
问题 ，强化媒体的伦理道德约束机制 ，加强法律和道德的管理
机制 ，提高从业人员的专业水平和职业道德操守 ，大力宣传传
媒界的先进人物和先进事迹，给从业人员一个榜样的示范作用，
激发新闻媒体人的责任感 ，使命感 ，努力做一个媒体行业思想
道德的领先者、社会的瞭望者 ，新闻工作者在新闻的实践过程
中做到更加成熟、更加完备。
新闻媒体在传播真实有效的信息和揭示社会真实的基础
上 ，时刻牢记自己的责任 ，不能为了追求经济效益而忽视了自
己的社会责任和媒体形象 ，在新闻媒体的市场中 ，追求好社会
效益、经济效益 ，得到国家和全体民众的信任 ，必须把握好自
己的责任 ，摆正自己的位置 ，新闻媒体在行业中所承受的社会
责任和媒体形象 ，对民众意见和想法的体现有着深渊的影响。
参考文献
[1]柳妮，国清鉴.新闻媒体的社会责任与自律.传媒文化
与管理，2007(4).
[2]付俊龙，王旭.新闻媒体的社会责任.大家，2011(8).
[3]徐建庆.论新闻媒体的社会责任.科技与企业，
2012(1).
[4]张宏权，刘昊.新闻媒体社会责任初探.新闻知识，
2012(9).
张 立
衡水广播电视台 ，河北衡水 053000
摘 要 新闻媒体的责任就是新闻媒体和新闻的相关从业人员在新闻活动中对于国家安全、社会的安定和谐、民
众的心理健康所承受着法律、道德、社会责任的相应的义务 ，随着经济的发展和社会的进步 ，新闻媒体的社会责任
和形象也显得越来越重要了 ，这就要求新闻从业人员的专业素质和职业道德的要求越来越高 ，新闻媒体对社会上的
一切报道必须客观真实 ，具有时效性 ，否则就出现失信的问题 ，损害了社会的责任和媒体的形象。
关 键 词 社会责任 ；媒体形象
1 新闻媒体的责任
新闻媒体作为一个独特的社会组织 ，被称为“第三种力
量”“无冕之王”等形象的比喻 ，说明新闻媒体拥有着独特的
权利 ，这些权利通过三个方面去体现 ：政治权利、经济权利、
文化权利。新闻媒体通过自身掌握的舆论和传播的工具 ，成为
社会生活中不可或缺的力量组织 ，代表着国家的形象 ，更重要
的是作为新闻媒体人 ，需要严格遵守职业操守和道德规范 ，正
确认识新闻媒体的社会责任和媒体的形象。
新闻媒体首先要做好党和人民信息传递的重要工作 ，真实
的新闻报道有利于人民了解国家发生的大事 ，了解国际目前的
形式 ，也有利于国家了解人民的生活 ，倾听人民的声音。新闻
媒体在报道新闻时 ，做到真实负责 ，全面的正确的阐述 ，不能
有任何的偏见 ，尊重被报道者 ，不可以报道虚假新闻。新闻媒
体和从业人员应该把国家和人民的利益放在第一位。
2 新闻传媒业责任缺失的主要表现
1）虚假新闻层出不穷 ，每年都有“十大假新闻”新鲜出
炉吸引大众的眼球 ，2008 年的华南虎事件、外表上这些新闻
都是偶然性的错误 ，但是背后却是公信力下降的一个表现。
2）哗众取宠 ，迎合低级趣味。一些人的恋爱观频频语出
惊人 ，某些人的拜金主义的思维 ，不加粉饰的宣传。非诚勿扰
整个节目火了一个又一个的“名人”。“拜金”、“炫富”的思
维对社会造成的影响较大。
3）从业人员素质不高。一些新闻的媒体人政治觉悟和文
明程度明显不高，经常在报道过程中把自己当成是一个特权人，
有的时候会用不法的手段打压竞争的对手 ，取得更多的客户 ，
有些节目为了生存 ，采取虚假报道或者是有偿新闻的模式 ，损
害了新闻媒体的整体形象。还有一些新闻传媒的把关人为了赚
到更多的商业利润 ，漠视了自身的社会责任感 ，出现了道德的
滑坡。
一直以来 ，新闻传媒一直扮演着公正的社会角色 ，在新闻
媒体发展的过程之中 ，也具备了比较高的权威形象 ，代表着公
平、公正公开的特征。新闻媒体应该是社会的观察者 ，也是社
会的监督者 ，同时也被社会的各阶层监督和观察着。当新闻媒
体报道真实的时候 ，很快就会赢得鲜花和掌声 ，当新闻媒体报
道失实或者错位的时候 ，就会得到社会各阶层的监督和反馈。
媒体作为社会大众的思维潮流的思维引领者、道德引领者、价
值引领者 ，担负着一份崇高的社会责任。
3 社会责任和媒体形象
3.1 社会责任需要和公益接轨 ，肩负着公益形象
在早期 ，公益报道形成的是一种自发的、无意识的一种松
散的状态 ，随着公益事业的不断发展和壮大 ，媒体不仅仅是公
益事业的报道者 ，也是公益事业的倡导者 ，更是一个组织者 ，
这些真实的报道 ，不仅促进了公益事业的透明化 ，也促进了公
益事业的规范化的发展 ，倡导先进的理念和公益事业体系的进
步。这样的宣传也会让更多的人参加到公益事业的队伍之中 ，
很多民间组织的异军突起 ，不仅促进了公益事业的成熟 ，推动
了民主化的进程。
3.2 社会责任需要和国际接轨 ，肩负着大国形象
随着中国在国际地位的与日俱增 ，在对外的传播之中 ，必
须展示好中国的大国形象 ，有责任心 ，有大国情怀 ，共同关注
“环境问题”、“贫困问题”、“艾滋病问题”、“粮食问题”，这些
在全球范围都涉及的问题 ，老百姓也比较关心的话题 ，这些问
题都会在世界的范围内对人民都会产生比较大的影响 ，在报道
这些新闻的过程中 ，不但可以显示出国际化媒体形象 ，也展示
了一个责任大国的形象。
3.3 社会责任需要和人文接轨 ，肩负着道德形象
媒体的人文关怀 ，主要是对人的生存状态的一种关怀 ，重
点在于对生命的关怀 ，把人的生存、人的发展当作观察和报道
的价值取向 ，农民工、下岗失业人员、老弱病残孕、生活贫困
的大学生 ，关注他们的思想状态和生存状态 ，热情的帮助他们
解决生活中所遇到的问题和困难 ，从关心人、服务人、尊重人
的理念出发 ，新闻媒体用于深入人的精神世界 ，关心人的情感、
启迪人的思想 ，体现高层次的人文关怀。
媒体的管理者和媒体的从业人员不断的警惕在社会实践中
出现的泛化和异化的现象 ，加强媒体从业人员的自律和他律的
问题 ，强化媒体的伦理道德约束机制 ，加强法律和道德的管理
机制 ，提高从业人员的专业水平和职业道德操守 ，大力宣传传
媒界的先进人物和先进事迹，给从业人员一个榜样的示范作用，
激发新闻媒体人的责任感 ，使命感 ，努力做一个媒体行业思想
道德的领先者、社会的瞭望者 ，新闻工作者在新闻的实践过程
中做到更加成熟、更加完备。
新闻媒体在传播真实有效的信息和揭示社会真实的基础
上 ，时刻牢记自己的责任 ，不能为了追求经济效益而忽视了自
己的社会责任和媒体形象 ，在新闻媒体的市场中 ，追求好社会
效益、经济效益 ，得到国家和全体民众的信任 ，必须把握好自
己的责任 ，摆正自己的位置 ，新闻媒体在行业中所承受的社会
责任和媒体形象 ，对民众意见和想法的体现有着深渊的影响。
参考文献
[1]柳妮，国清鉴.新闻媒体的社会责任与自律.传媒文化
与管理，2007(4).
[2]付俊龙，王旭.新闻媒体的社会责任.大家，2011(8).
[3]徐建庆.论新闻媒体的社会责任.科技与企业，
2012(1).
[4]张宏权，刘昊.新闻媒体社会责任初探.新闻知识，
2012(9).
