我国网络自制节目的创新性分析
（曲阜师范大学传媒学院，山东，日照 276800）
摘 要：网络自制节目飞速发展，现如今逐渐变得成熟，它与传统电视节目相比在形式、内容、营销方式上有很强的创新之处。视频网站已经明确了自制节目制作过程的规模，逐渐进入到优质化，精品化，品牌商业化的发展阶段，打造出个性化的发展方向，针对受众的喜好发展自身平台的特殊自制节目。爱奇艺“迷雾剧场”以悬疑类题材为主，优酷网“宠爱剧场”主打女性题材剧集，二者在网络平台中的发展举足轻重，势头十分良好。
关键词：网络自制节目；传统电视节目；营销方式；品牌化一、网络自制节目的创新与变革
1. 对传统电视节目的创新
（1）大数据分析 精准化定制
2010 年 4 月，爱奇艺视频平台上线了，依靠于百度公司，爱奇艺有了强大的大数据作为依托。通过大数据精准化分析，他们锁定了一批年轻受众。年轻、个性、时尚、追求刺激是他们的标签，大数据显示这群受众在追剧时喜欢观看悬疑刺激惊险类，于是爱奇艺平台针对这群受众，策划拍摄了灵异悬疑类题材的《灵魂摆渡》。播出之后好评如潮，开播后持续几周占据微博榜首。有了《灵魂摆渡》的成功，爱奇艺趁热打铁策划拍摄了《灵魂摆渡》系列作品 3 部，还有灵魂摆渡系列电影《黄泉》，《灵魂摆渡》被网友称为最良心的网络剧。通过这个案例，多家视频平台对用户进行精准化分析，从而进行精准化的定制传播。优酷网在同周期上线剧中对用户精准化分析，发现了用户群体呈现出年轻化、女性化的特点，确定了同期节目受众中一半以上均为女性，平均年龄在25 岁左右。于是在 2019 年上线优酷“宠爱剧场”，更加精准的锁定了女性用户群体。
（2）内容生产变革 多元精彩发展
在形式上，网络自制节目摒弃了传统电视节目的啰嗦、冗长，结合美剧的剧集特点，我国网络自制节目开始向短剧集、微时长、周期更新的方向发展。年轻受众的时间往往非常碎片化，网络自制节目这一特点不仅弥补了受众的时间碎片化，精加工、精制作的影视视觉效果、精彩的剧情也牢牢的抓住了观众的心。
国家广播电视总局对于电视剧的监管有十分严格的把控，我们看到的电视剧节目往往围绕的主题就是都市、爱情、乡土等。网络自制节目的一大创新点就在于选题类型多元。
爱奇艺迷雾剧场将重心放在了悬疑类题材中，结合了 12 集的短小精悍的剧集特点，惊悚悬疑的主线吸引了一大批观众。
近几年，“她经济”成为商业世界的超级热门话题，数据显示，中国的 4 亿 20 岁以上女性，每年的消费潜力高达10 万亿量级。与“她经济”相呼应的则是“她剧集”前景的巨大潜力 [1]。女性市场的潜力是无限的，因此优酷网抓住了这一点，推出了《冰糖炖雪梨》《全世界最好的你》等剧，在女性受众市场反响热烈。甜剧主要围绕友情、职场爱情、心灵成长等多维度去展现女性的心理空间，通过营造情感共鸣来收获大量观看者。
在营销模式上，网络自制节目也有着很强的创新。传统的电视剧节目主要通过出售版权盈利，主要包括以下四种 :
一轮播映权、二轮播映权、音响网络播映权和海外播映权 [2]。
另外广告代言营销在网络自制节目中同传统电视剧类似，如“迷雾剧场”中《沉默的真相》良品铺子的零食、999 感冒灵的广告植入等。与之不同的是在网络自制剧中植入的广告多为小剧场形式，在每一集中有三十秒左右的小剧场，小剧场的则为剧中的主角人物出演，内容围绕产品的特点，结合剧中人物的性格、人物关系等多个因素进而对产品多元化介绍，更加强调内容化的营销而不是单纯的产品出境。
2. 剧场模式的创新
起初，各大卫视为了更好地迎合观众的喜爱，按照播放时间段的不同的设置了早间剧场，晚间剧场，黄金档剧场。
随着网络自制节目的发展，视频平台也在进行着运营模式上进行创新，各大视频平台积极探索，将剧场化的运营模式应用于视频平台。
（1）剧场模式满足分众化观影需求
爱奇艺、优酷网等视频平台依靠大数据分析根据受众，更加垂直化的打造了全新的剧场模式，核心内容依然围绕网络自制剧，利用剧场模式满足大众的不同观影需求 。爱奇艺则主打悬疑剧场，为热爱悬疑片的观众提供了更多优质作品。爱奇艺在早期就已开始布局悬疑网剧市场，推出了爱奇艺奇悬疑剧场，在上线剧目中《无证之罪》《无主之城》
等作品取得了很好的关注度，一时间拥有了不错的播放量和话题量。此后爱奇艺便大力推进悬疑类自制剧的进程，在2020 年上线了爱奇艺迷雾剧场，影片均改编自悬疑题材的小说。迷雾剧场能获得成功是必然的，一在于改编的小说网上已有较高的知名度，有大量的小说粉作为依托，二在于迷雾剧场有较连贯的运营框架，以同一类型的影片合集为剧场运营，有稳定的制作体系，善于利用平台运营模式从而进一部盈利变现。
现如今观众对于影视剧的要求越来越高，想要获得更高的点播量，就必须要从内容方面入手，爱奇艺深谙到了这一点，在制作上十分重视影片内容的质量。爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹对精品剧有着自己的理解：“我们发现好作品是会被大家看到的，所以精品化是我们未来的一个方向。只要你认真去尊重你的作品，做优质的内容，我相信市场是会有回馈的，观众是能看得到的”。回归到剧情内容本质，跌宕起伏的剧情更容易引起观众的兴趣，从根源上进行创新，利用短剧集、精剧情更加迎合观众零散化的时间。
（2）排播方式的创新
快节奏的排播方式也是爱奇艺“迷雾剧场”区别于其他视频平台的，这也是一种网络剧的新型营销方式。在迷雾中寻找真相，有了优质的产品输出，越来越多的消费者愿意为优质作品买单。在开播的第三天，想要快速看到后面剧情的受众就可以进行超前点播、vip 抢先看等，平台付费模式得到了更好的开发，凭借吸引人的剧情，高口碑的制作，持续不断的优质内容输出，真正的做到了可持续发展，越来越多的消费者愿意为“迷雾剧场”买单。
（3）网络自制节目“高收视、高口碑”原因
在演员的选择上，迷雾剧场更注重演员的演技。在《隐秘的角落》中，虽然用了秦昊、张颂文、刘琳等在国民眼中有热度的演员以外，更加注重三位小演员的演技。简短的几句对白，靠眼神和动作却演出了“各怀鬼胎”的效果。自卑胆怯、恐惧愤怒在几位小演员身上表现的游刃有余、淋漓尽致。
流量明星强，剧本更强。在《隐秘的角落》中，简短的12 集表达出的不仅仅是三个小孩无意中记录的一次谋杀，关于家庭教育、心理健康等问题也在这部剧中体现，通过这部剧也让我们对原生家庭孩子的心理健康问题、人性哲学等产生了思考。在《沉默的真相》中，反转再反转的剧情深深地吸引到了观众，凶手在影片的开头就抓到，但真相真的是这样的吗？一个又一个的反转出现了，除了耐人寻味的反转，紧张的剧情、刺激的镜头画面也吸引着观众的胃口。
二、未来发展规划
1. 存在问题
尽管网络自制节目取得了成功，但是我们可以看到其产出的质量仍然良莠不齐。网络自制节目制作流程相对于电视剧来说更简单，投资方面投入也更少，这就使得部分影视公司想要在其中分得一杯羹，有的剧集为了获取观众们的点击量，制作中加入不少低俗情节，用毫无逻辑的剧情撑起十几集甚至几十集的剧集。还有的剧组借鉴了国外的一些作品，并没有核心内涵输出，只是一味地抄袭模仿。想要作品剧集持续发展，原创性的剧本需要引起人们的重视。广告的过多植入也是一个无法回避的问题，台词或画面中出现刻意的广告语难免会影响到观众的感官。好的广告植入能在一定程度上推动整个故事情节的发展，所以对于广告植入方面还需要进行监管，这样网络自制节目才能在未来影视剧赛道上发光发热。
2. 如何改进
首先，加强对于网络自制节目的监管体制是首当其冲的，网络自制节目的审核相对来说没有那么严格，但不能因为利益而忽略了网络媒体的社会价值导向，应当健全网络自制节目的监管体制，同时加强自我监督。其次将自制节目的广告植入进行优化，合理安排广告植入手段、广告植入时间等。
在剧本原创方面让节目团队与观众进行互动交流，与粉丝们一起进行头脑风暴，一方面可以增加上映期间的粉丝活跃度，另一方面可以增强粉丝粘性，增强互动性，同时提高全民原创意识。
三、结论
爱奇艺等视频平台出品的网络自制剧在剧场模式的应用上尝到了甜头，越来越多的视频平台也在向剧场模式发展，优酷网继续延续“宠爱剧场”，爱奇艺发布了“迷雾剧场”
第二季的片单。视频平台的剧场模式越来越盛行，打造优质的短剧成了行业的发展趋势，这就使得剧场模式赛道变得越来越拥挤，那么用户追随就成了视频平台必然要抓住的一点。
爱奇艺“迷雾剧场”将延续第一季的悬疑剧情短片，继续打造短剧集垂直化的高品质剧集，后续越来越多的视频平台可能也会将网剧精品化、垂直化应用于自身平台，那么，只有持续打造高精品、高水准剧集，持续产出优质产品的平台，才能够继续在剧场模式的赛道上继续出彩，希望爱奇艺也将会继续维持好这一点，加大原创性内容，提高剧场制作成本，持续树立品牌 IP 化，持续输出与社会价值所关联的产品，持续辉煌。
参考文献：
[1] 苏湛 .“剧场化”排播的第七年，爱优腾格局如何 [J].
电视指南，传媒大眼，2020：54.
[2] 雒成 . 网络自制综艺《奇葩说》节目分析 [D]. 成都：
西南交通大学，2016：14.
