看见你的声音—— — 探究如何以 ip 形象传播手语文化 　　

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热度0票  浏览51次 时间：2022年4月20日 15:11

　　（浙江外国语学院 310023）

　　摘要:本研究将手语文化与“网生代 IP”潮流联系在一起，创造出一个卡通人物作为推广的主要形象—— — “精灵融融”。以此形象推出短视频及其衍生的一系列文创产品，向社会传递“理解聋哑人士”的理念，提升聋哑人群的关注度，增进其他群体对聋哑群体的理解与关爱，以此增加社会对以聋哑人为代表的特殊群体的关注度与认同感。

　　一、引言

　　聋哑人是指因各种原因严重损害听力，失掉学习语言的能力，或对已学会的一些语言在发生严重耳聋后不能发展和巩固而致哑的人。据最新资料统计说明，我国听力语言残疾居视力残疾、肢残、智残等五大残疾之首，为 2057 万人，占中国人口总数的 1.67%。然而，目前社会对聋哑人关注度仍然较低，爱聋意识淡薄，甚至存在着一定的误解与偏见。

　　手语是聋哑人与社会进行交流的手段之一，也是聋哑人特有的一种文化。听觉障碍者在社会中求得生存和发展，需要在社会上同其他社会成员建立起正常的社会关系。作为一种可供聋哑人共同使用、交流的语言工具，手语在当下的普及和推广仍有待加强。

　　随着网络环境下“网生代 IP”的发酵，表现形式多种多样的大“IP”不断掀起热潮。在上述背景之下，我们决定把手语文化与“网生代 IP”潮流联系在一起，创造出一个卡通人物，作为推广的主要形象—— — “精灵融融”。

　　以此形象推出手语表情包、短视频及其衍生的一系列文创产品，向社会传递“理解聋哑人士”的理念，提升聋哑人群的关注度，增进其他群体对聋哑群体的理解与关爱。

　　二、研究内容与方法

　　本项目主要研究如何通过 IP 形象宣传手语文化，以及如何扩大 IP 形象影响力，进而转化成经济效益。

　　IP 指具有一定形象力的品牌形象的知识产权。IP 形象是品牌形象的补充，亦可以使品牌设计更加丰富和具有延展性。作为一种具有高辨识度的文化内容,IP 是文化产业建设中的核心要素。随着互联网的快速发展,IP在内容创作、多维传播和用户体验方面有了新的发展。例如 2010 年诞生的能卖萌、能耍贱、有腮红的熊本熊等。在这样背景之下，本研究把手语文化与“网生代 IP”潮流联系在一起，创造出一个卡通人物，作为推广的主要形象—— — “精灵融融”。以此形象建立短视频、微博等账号及其衍生一系列文创产品，向社会传递“理解聋哑人士”的理念。

　　本研究的具体实施主要分为三块内容：一、与浙江省内各高校手语社联动；二、线上新媒体活动开展与各平台结合宣传推广；三、线下采访与视频制作。

　　首先，联系包括浙江理工大学、浙江工业大学、浙江传媒学院等浙江省内其他各所高校的手语社负责人，就开展后续各类活动合作进行了探讨。

　　其次，通过各个新媒体平台包括抖音、微博以及微信公众号等进行线上推广。在这些平台上创建了以“看见你的声音”为主题的官方账号，发布各种与聋哑人、手语有关的知识和信息。其中，抖音官方账号名称为“看见你的声音”，头像为我们的主要 IP 形象—— — 小精灵融融的手绘图。发布的内容主要是以聋哑人为主题的暖心小视频。微信官方公众号名称为“声声入目”，主要用于发布手语知识科普，手语小教学和开展线上活动。主要推送内容是“手语小课堂”，负责手语词汇的基本教学，同时也会在节假日发布相关的推送，比如双十一特别篇、国庆特别篇等推文。

　　为了解普通民众对聋哑人的看法，以及对手语的了解程度，我们曾在杭州开展了一场线下的街头采访活动，采访了十多位路人，并现场教学一些简单的手语词汇和我们项目 SLOGAN 的手语表达方式—— — “我们在一起，看见你的声音”。采访结束后将素材整合、剪辑成完整的视频，分几次上传到至我们的官方账号上。

　　整个研究最明显的创新特色，就是开了 IP 制造于公益宣传方面的先河。我们把手语动作符号化成为一个卡通形象，使手语的展示方式更加吸引人。在大 ip 盛行的新媒体时代，一个具有稳定内容输出的 IP，是获取流量的关键。我们为公益传播提供了一种新思路，将那些关注度较低的特殊属性，以一个固定的 IP 进行宣传，制作围绕这个 IP 的活动以及实物，促进其传播效率。不论是线下活动中还是，线上新媒体运营推广的过程中，所作的内容中心最终服务于“融融”这个 IP 形象，让每一项有意义的活动、传播的能量，成为“融融”这一虚拟形象在现实中的延伸，让受众的目光更多聚焦在这个形象上，认识到这是一个关爱聋哑人群体的手语精灵，引发人们心中关于爱的共鸣。

　　三、结论

　　（一）聚焦听障人士，手语关注度提升较难

　　此次研究主要针对听障人士，通过 IP 的热度，带动学习手语的热潮，使学习手语成为一种新风尚，如同土味视频那样进行传播，增加手语在健全人日常生活中的使用率，从而从一定程度上帮助听障人士融入社会。手语作为少部分人学习的语言，它自身的传播路径受到使用者的影响，在除具有视听障碍的人群之外使用率不高。新媒体环境下，传播手语的途径扩大，但传播效果并不理想。在新媒体时代，人们在互联网上可以接触到通过新兴媒介进行网络交互的听障人群，在这一过程中，往往手语的特殊意义也无法进行体现，（二）听障人士是值得被关注的群体，基础手语学习有必要性在现实生活中，许多听障人士在外避免交流，一是因为手语的特殊性，二是因为他们的社会认同感不高。但在笔者多次采访过程中，多数受访者表示他们愿意学习一些基础的手语，如果将手语列入课外兴趣课，他们一定会上。

　　结束语

　　“声声入目”这个项目具有一定创新性和现实意义，把“融融”形象作为 IP 与“关爱聋哑人群体”、 “手语”要素紧密结合，在线上线下一系列活动中不断赋予和提升其价值，努力将其塑造成为关爱聋哑人群体的象征性形象。在坚持公益性的基础上，衍生出 IP 文创产品，将其转化为一定的经济效益。以“内容+媒介+技术+产品+产业联动”的运营模式，充分运用项目具备的现实意义和已有资源产出内容，以及无门槛平台推广手段，更大程度上拓宽手语文化传播面。

　　参考文献

　　[1]张凯.互联网环境下 IP 产业发展的新趋势[J].传媒,2017(19):70-72.）[2]徐微. 动物形象 IP 在品牌建设中的设计和传播研究[D].浙江工商大学,2020.

　　[3]徐子淇,贾兆娜.基于国家通用手语推广的聋教育思考[J].绥化学院学报,2020,40(01):48-51.

　　[4]刘卓璇(LOW JWO SUEN). 中国聋人群体手语翻译需求与翻译服务现状研究[D].重庆师范大学,2015.

　　[5]杨轲. 我国聋人文化现状与困境研究[D].辽宁师范大学,2013.

　　[6].IP 营销:让品牌更具温度[J].中国合作经济,2020(01):35-37.