媒介融合的认识模式和方向探讨
中国纺织出版社有限公司
摘 要：媒介融合是一个过程而不是手段，它是对媒介在信息技术背景下发生深刻变局的一种描述，所以本质上它是一种动态的现象。新闻出版传播从业者要对媒介融合的认识模式重新认识，改变固有思维。另外，对于媒介融合的结果，存在几种可能，本文也进行了探讨。
关键词：媒介融合；认识模式；多元化
一、媒介融合背后的认知模式
媒介融合是一个过程而不是手段，它是对媒介在信息技术背景下发生深刻变局的一种描述，所以本质上它是一种动态的现象。因此，对于目前行业内所发生的各类融合案例来讲，还不能说是否成功。在数字技术的催生下，融合不仅是刚刚开始，也会是永不结束的一个体系。但是在很多文章看来，媒介融合似乎是一种趋势，这种趋势在给传媒业带来某种新的希望。因此很多以媒介融合为背景的文章应运而生，如何应对媒介融合成为此方面研究的一个核心论点。这种基本的思路我们并不陌生，早在几年前大谈特谈传媒“产业化、市场化、集团化”之时，多数文章也是这样构思的。“产业化、市场化、集团化”不是伪问题，“媒介融合”同样也不是伪问题，但是要把握住一种动态的现象，在传统的这种认知模式下已经将问题简单化、一元化，与其说是在研究现象，不如说是在研究某个“词语”，或者说“话语”。
在盲从的研究视野中，科研成果会忽视两个重要方面：
即现实的条件与知识资本。现实的条件指的是某种现象可以发生、发展的现实可能性和现实基础。知识资本指的是某种现象发生、发展的内在驱动力，特别是对于信息产业的，知识资本不仅指的知识就是生产力，还指知识本身就是生产关系，知识体系背后所体现的制度体系即隐匿其后的这个国家的认知模式（主导意识形态）制约着知识的生产，而认知资本的生产能力是当今世界的一种核心竞争力，信息产业的整体竞争优势完全来源于认知的优势，从手控式键盘到触摸屏的发展看似只是技术的进步，其背后是对这种认知的技术实现，从论坛到博客再到微博看似只是一小步，背后却是认知形态的革命和其所引发的人际关系的革命。这两个方面一个是外在的向度，一个是内在的向度。外在的向度决定着媒介融合发展的空间，内在的向度决定着媒介融合发展的深度和方向。这两个向度共同构成了媒介融合的认知模式，即我们在研究媒介融合过程中在多大程度上考虑了这两个向度影响着媒介融合现象的发展。认知模式可以是一种资本，是人力资本的内核，它在此处关心的不是我们如何对媒介融合做出概念上的完善和归纳，而是希望突破媒介融合的传统认知，寻找到影响其发展的新的因子。认知是一种先在的理念，没有这种理念的突破，创新是不会发生的，也不会有实体创新的出现；没有理念的认同，融合的发展也会曲折，特别是在战略突围时期，企业需要这种理念的认同。而处在转型期的中国，这种认同同样不可或缺。大家对媒介融合的不同理解会幻化出不同的战略目标和竞争策略与创新方式。尽管认知没有对错之分，但是在现实环境中却有优劣之分，那种认知模式同情境更吻合，哪种认知模式更能为现实提供方向性依然是判断认知模式优劣的首先标准。但是显然目前对于如此细微化的研究还是相当缺乏的。
融合不是媒介行业独有的现象，事实上，产业融合一直存在，而且各行各业都在发生着这种变革，各行各样之间的交叉交融也在不断地深化。因而，产业融合是指不同产业或同一产业不同行业相互渗透、相互交叉，最终融合为一体，逐步形成新产业的动态发展过程。产业融合可分为产业渗透、产业交叉和产业重组三类。媒介融合只是产业融合的一种，所特殊的一点在于它同信息产业的紧密关系。所以跳出媒介融合来看，媒介融合不是孤单的现象，我们在研究媒介融合过程中所假设的一些问题完全可以参照其他产业融合范式来对待。
二、媒介融合的方向探讨：合流还是分流
合流还是分流，这是对媒介重新洗牌之后的一种担忧，也有人担心媒介融合带来对媒介多元化的冲击。在西方的二十世纪初期，曾经发生的媒介融合浪潮尽管多数属于同类媒介之间的，但是所造就的媒介大鳄和一城一报现象确实是对媒介多元化的一种冲击。但是从整体上看，媒介聚合和多元化之间并不必然的产生联系，规模化运作虽然是企业发展的一种方向，但是小企业却不因此而凋敝。其中的一个度的把握就在于如何抑制垄断。因此面对媒介融合，至少在初期不会出现大规模的垄断，而随着融合的深入，会不断地有巨型媒介大鳄的出现。这种洗牌的过程也许真的就如“天下大势，合久必分，分久必合”一样，是一个不断地排列组合的过程。
按照排列组合的基本原理，每一个新的公司的诞生都会增加N+1 倍的再次组合的可能性，从这种情况来看，虽然中国传统媒介的数目基本保持不变，但是新媒体公司却成增长态势，这就给未来的媒介融合增加无限的可能性。
对于中国目前的媒介融合现况来看，行政捏合仍然是组建大的媒介集团的基本手段，而由战略重组组建的媒介集团并没有诞生，这种情况下同“融合”的距离就还很远。所以目前基于媒介融合所带来的合流还是分流的争论，在一定意义上不具有现实的可能性，或者我们说合流也罢，说分流也罢，在整体上都不能给我们提供一种基本的趋势判断。
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