新媒体环境下故宫文创产品的广告策略研究
（山西大学新闻学院，山西，太原 030000）
摘 要：信息经济与智能时代的到来推动新媒体的发展以及网络信息的快速进步，在新媒体环境下以及时代发展趋势下，如何使得中国传统优秀文化得以传承与发扬是我们目前应当考虑的问题。有关故宫文创产品的营销策略应当充分利用当前的科学技术发展，使得营销能够充分迎合人民大众的需求，使得文创产品的营销策略体现出时代化的特征，本篇文章主要针对在现代网络信息时代下故宫文化产品的营销策略进行简要的阐述，从而帮助读者对此领域有更加全面的了解。
关键词 : 新媒体；故宫文创产品；营销策略
传承发扬中华民族优秀传统文化是当前时代需求，也是未来发展趋势。习近平总书记在大会中指出中华民族传统文化对我国发展的重要性，我们应当积极地对其进行发扬与继承，创造出有关故宫文化的产品辅助中华传统文化的发扬光大。而目前由于互联网的出现，各行各业都发生了巨大的发展与变化，各种社交媒体以及搜索引擎的出现使得故宫文创产品的营销策略也发生转变，在有效吸引顾客眼球的同时，也能够提升故宫的文化产品价值，从而使得更多被淹没在历史中的文化被世人所知。
一、故宫文创与整合营销的概念简介
故宫文创产品主要是指通过在产品中糅合中国传统优秀文化的因素，从而达到宣扬与传承中华民族优秀文化的目的与效果。故宫承载我国数年历史，具有浓厚的文化底蕴，文创产品通过文创产品的形式，利用我国优秀传统文化资源，并通过创意转化揉入时代化的特征，以现代科学技术为依托，创造出中国独有的文化产品。整合营销主要是指通过制定、完善并实施一系列业务战略的过程进行产品的传播。故宫文化产品通过整合营销的形式，利用现代科学技术以及新媒体技术进行产品的传播。
二、新媒体环境下故宫文创产品的营销策略分析（一）采用新媒体渠道进行营销1 交流软件营销在时代的快速发展以及新媒体的环境下，人们之间的日常交流主要通过软件进行，如微信和 qq 等，因此在故宫文化产品的营销策略中应当纳入新媒体的营销策略，通过设置微故宫的公众号或淘宝公众号，以及微信公众号、qq 公众号或以小程序的形式推送相关的文章与游戏，文章内容的推送注重质量以及更新日期。让民众能够通过公众号的形式了解博物馆的资讯以及相关的展览信息。同时也可以通过上传视频的形式，让民众通过线上浏览故宫景象与展览藏品。
2 娱乐软件、App 营销
娱乐软件的营销可通过微博或抖音的形式进行。微博公众号内容的推送和抖音短视频的视频推送能够快速的推广文创产品，让更多的人能够在短时间内了解故宫文化产品。抖音短视频通过热榜推广的形式让民众能够在第一时间内了解到故宫文化，而微博热搜榜也能够达到这种效果。因此采用娱乐软件营销的形式在迎合大众审美需求的基础上，提高故宫文创产品的知名度。除此之外，故宫文创产品的网络营销也可通过研发 App 的形式进行。研发故宫文创产品的专栏App，能够搜寻更加全面的信息与资料，同时也能够享用更多的服务。App 的研发应当保证功能齐全和种类多样，满足不同年龄阶段群众的需求，扩大消费者的年龄层次。
（二）内容营销
1 品牌联合，发挥品牌效应
故宫文创产品的内容营销可通过与品牌的联合发挥品牌效应，同时注重于实际生活的结合更加突出中国传统文化的特色，让产品更具历史性特征。比如农夫山泉故宫贺岁瓶，就是故宫文化产品与农夫山泉品牌联合推出的一种产品，瓶身通过刻印年画的形式让产品充分体现出中国独有的文化现象，让民众能够体会到 " 年味儿 "。除此之外，瓶身内容设计也应当具备一定的憧憬和寓意，代表新年新气象。
2 结合时代，文创产品内容年轻化
故宫文创产品的营销方式可以通过内容年轻化并结合时代的发展趋势进行，如设置有关故宫文创产品的微信表情包，让民众在日常使用的过程中了解文创产品。故宫文创产品的营销也可通过颠覆形象的进行，打破传统观众对于故宫的庄严肃穆的形象，塑造软萌的反差形象给观众留下深刻的印象，从而吸引网友好评与追捧。在设计故宫文创产品颠覆型的形象过程中，能够使得历史文化注入新鲜血液，从而使得降低当前年轻人与故宫之间的距离感。
3 电视综艺广告营销
采用电视综艺与广告营销的方式能够有效地扩大我们创产品的知名度，让更多的群体了解到文创产品的内容。采用电视综艺的营销方式应当设计较为精彩的广告内容，通过精彩化的广告展示有效吸引群众眼球。文创产品的营销应当将广告入驻到各种观影的 app 内，或通过与电视剧联合，在电视剧播放的过程中插入广告和文创产品的介绍，从而有效地提升文创产品的知名度。由此之外，《甄嬛传》《如懿传》
等各种古装剧的出现，也能够让群众有效地了解中国传统文化，以及综艺《上新了，故宫》通过与明星合作的形式提升话题、影视剧的阅读量和点击量。
4 结合漫画与游戏元素
故宫文创产品的营销方式在新媒体环境下更加多样丰富，故宫文创产品的内容也在不断根据时代潮流的发展趋势进行更新，从而有效满足不同观众的需求。故宫文创产品应当考虑新时代内不同群体的需求，如热爱漫画和热爱手游的群体。
故宫文创产品的设计人员可以以漫画的形式进行设计，采用多元的展现方式吸引不同群体的眼球，使得故宫文创产品更加年轻化和时代化。如有腾讯视频和腾讯 next ldea 联合出品的故宫回声漫画，主要根据当前千禧一代的喜好与偏好进行设计，漫画主题充分体现了中国传统文化的特色，漫画主体以战乱为主，让当前的千禧一代能够深刻体会到国家和民族的历史发展以及不易和曲折。除此之外，绘真·妙笔千年手游的出现，结合当前先进的科学技术，利用 3d 和 AR 在不同的章节设置不同的故事，让故事主角通过推理紧密的方式进行游戏，在让玩家感受到中国传统的文化因素的同时也能够给玩家带来较好的游戏体验。
三、结语
综上所述，本篇文章主要围绕故宫文化产品利用现代科技成果进行宣传，提升故宫文创产品知名度进行简要的概述。
故宫文创产品本身的研发与创造，以及研究渠道的更新与多样，离不开现代科学技术的支撑，因此，故宫文创产品应当充分结合时代发展特征，以现代先进科学技术为依托，从而促进故宫文化产品的传播与发扬。
参考文献 :
［1］王小博 . 故宫文化产品市场营销环境分析［J］. 故宫学刊 .2015(1)401-414［2］谢晓彤 . 基于叙事理论的故宫博物院文创产品内容营销研究［D］. 上海 : 华东师范大学，2018．
