自媒体时代的美术传播：舆论导向与研究路径
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发布者：lunwenchina
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时间：2020年7月28日 11:14
罗春光 / 广州美术学院
摘 要：美术可以提升我们的文化素养，并陶冶我们的情操。自媒体在美术的众多传播渠道中占有重要的地位。本文首先阐述了自媒体时代的传播特点，其次结合现状分析了自媒体时代对美术传播的影响，然后说明了自媒体时代美术传播的舆论导向特征，最后提出了有效引导自媒体时代美术传播舆论导向的路径。
关键词：自媒体时代；美术传播；舆论导向
美术对于我们审美情趣的提高有着重要的作用，而美术作品本身就是一种艺术创作。信息传播的方式和速度随着科技的发展不断的发生着变化。自媒体也由于其本身所具有的多样性、高度的包容性、成本性和较强的互动性而成为人们生活中不可缺少的一部分。
一、自媒体时代的传播特点
自媒体时代的传播主要由以下三个特点：第一，即时性，现代自媒体平台的典型代表就是微信和微博，自媒体平台可以让人们更加便捷、快速的交流，实现信息的快速传播，轻松地发布和共享信息；第二，便捷性，自媒体随着快餐文化的发展提供了即时的信息传播渠道给个人、企业和组织，人们随着自媒体的普及和应用，可以转发他人的观点，自由地表达自己的想法，并及时的获知正在发生的事件；第三，外向性，自媒体可以实现快速的沟通和互动，应用范围广泛，具有一定的外向性。
二、自媒体时代对美术传播的影响
（一）美术传播方式的改变
传统的美术传播方式由于自媒体多样化的传播手段而被改变。以往人们接触美术作品的机会非常有限，且美术作品进行传播时通常是通过展览等形式。随着传播技术和自媒体的普及和应用，人们对于美术作品的兴趣得到了激发，美术传播的渠道也变得更加多元化。
（二）美术文化内涵的丰富
只有扩大美术的传播范围，加强美术的传播力度，才能让人们更好的了解美术作品。自媒体作为美术的重要载体，促进了美术的发展，丰富了美术作品的表现形式，且用户也由于其丰富的传播手段而有着较高的接受程度。大多数用户在使用现代自媒体的过程中可以发现美术作品的艺术魅力，并接收有关美术作品的信息。
（三）美术传播范围的拓展
互联网随着通信技术和互联网技术的发展，逐渐成为了人们交流和沟通的重要渠道。而美术传播的范围也由于网络媒体的开放性而得到了扩大。人们对于美术作品的了解，在一定程度上，由于在传统媒体时代接触美术作品的机会较少而受到了限制。而现在即使是不懂美术作品的人，随着美术的传播渠道被自媒体拓宽，也可以体验到美术的艺术价值。
三、自媒体时代美术传播的舆论导向特征
（一）裂变效应
微博和微信是自媒体平台的典型代表。这其中微博发挥自身的强媒体辐射式效应主要是通过即时评论、一键转发和名人效应的功能。微信进行精准推送和圈子传播则是以群和私信、朋友圈分享、评论等方式，且以人际关系网为基础。
网状的链式结构是美术在利用自媒体的进行传播时的特征之一。在这个网状链条中，每个用户都是其中一环，在短时间内舆论就可以迅速扩散、裂变和聚合，轻松实现意见交流的链式互动，信息和评论均可实时发布，从而形成裂变式效应。
代表某一种情绪的声音由于裂变式的快速传播而很容易被放大。
（二）扩散效应
在自媒体的传播中，其信息传播链条上的传播节点为单个的个人或机构，当遇到强刺激，就可能会掀起强大的舆论冲击波，并以扇形不断辐射扩散。而舆论扩散中不可忽视的重要力量和影响舆论传播的关键节点，在传播过程中就是那些有更多粉丝和关注的意见领袖们。大量的粉丝会借助于自媒体进行评论转发，从而实现舆论的重构与扩散，并互相强化，像细胞核裂变式的向外围辐射。
（三）集群效应
信息在自媒体的舆论传播中都是横向扩散到其他圈群，最初只是在圈群内部进行的小的舆论波。圈群内的意见和观点通常而言，集中并趋同是最终的趋势，并逐渐形成声势浩大的舆论，产生持续强化和同声震荡，不同的声音则逐渐被淹没，从而吸引越来越多观点相近或相同的人。
四、有效引导自媒体时代美术传播舆论导向的路径
（一）加强舆论场的对话和沟通
舆论是让很多人形成共同意见的时空环境，其中包括若干相互刺激因素。目前我国存在着反映社会民意民声、代表民众的民间舆论场和代表主流媒体、政府机构的官方舆论场。
自媒体使得民间舆论场得到了发展。而美术要想更好的传播则需要构建出具有正能量的新舆论场域，加强两个舆论场的对话和沟通，利用官方舆论场的多方联动力量，加强信息互动和整合，充分发挥官方和民间舆论场的作用。
（二）重视意见领袖
意见领袖在自媒体的传播中，有着很大的话语权，能够迅速获得关注和大量转发，且已经成为传播网络的中心节点。
所以，要对美术传播的舆论导向进行引导就必要培育、团结和分流这些意见领袖，引导这些意见领袖积极发布正面的言论，从而促进舆论导向的健康发展。
（三）引导舆论发展
我们从某一热点议题从自媒体出现到爆发知道平息，可以看出其具有一定的可控性与规律性。为了获得舆论引导的最佳时机和主动权，要及时发布有针对性、真实、准确的信息，且要把握好自媒体的传播特性与舆论引导时机。与此同时，为了在自媒体传播时代实时动态的对舆论进行引导，对舆论发展趋势做出准确预判，可以从海量的数据信息中提取有价值的内容，并利用先进的舆论监测软件和分析系统，并进一步完善自媒体的舆论导向机制。
综上所述，美术的传播形式随着时代的发展和社会的进步也在不断地发生着变化。自媒体时代下的美术传播与传统的较为单一的传播形式相比更加多元化。所以，美术传播应当借助自媒体的平台来获得更好的传播效果，让更多的人感受到美术的魅力。
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本文为 2016 年广州市哲学社会科学发展“十三五”规划共建课题（项目批准号 / 课题编号：2016GZGJ32）
