传统电视节目与新媒体宣传平台的结合路径
（潍坊电视台，山东，潍坊 261051）
摘 要：在信息化时代中，新媒体的作用越来越突出，影响到了传统媒体的发展。在新媒体快速发展的环境下，传统电视节目需要寻求创新之路，和新媒体宣传平台相结合，从而提高自身品质，实现自我突破，本文将对传统电视节目与新媒体宣传平台的结合路径进行简要分析。
关键词：传统电视节目；新媒体宣传平台；结合路径前言：
随着网络及新媒体的发展，人们的收视听行为发生了一定的改变，这给传统电视节目的发展带来了巨大的挑战，因此传统电视节目应该对新媒体进行深入研究，利用新媒体宣传平台推广节目，促进传统电视节目的发展。
一、传统电视节目与新媒体宣传平台相结合的必要性新媒体指的是利用数字互联网技术以及手机、电脑等终端为用户提供信息的媒体形态。新媒体具有媒体个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布及时等特点，推动了信息传播，也满足了受众的个性化需求。传统媒体是利用某种机械装置传播信息的媒体形态，是相对于新媒体而言的。传统电视节目的表现形式不够丰富，且会受到时间、地域等因素的限制，比如说《新闻联播》的时长是三十分钟，就只能在三十分钟时间内进行播放，这就会影响到传播效果，因此需要将新媒体宣传平台和传统电视节目结合起来，促进传统电视节目的发展。首先，利用新媒体宣传平台可以提高传统电视节目的宣传质量，即提升传统电视节目的深度、广度以及层次。传统电视节目主要是依赖电视传播的，所以传播范围和传播幅度有限。比如说，山东潍坊地区的观众只能收看到潍坊当地的频道，而无法收看到济南电视频道的节目。
而利用新媒体宣传平台可以拓宽传统电视节目的宣传渠道，无论身在何处，都可以用手机、电脑等终端观看不同地区的电视节目。其次，利用新媒体宣传平台有利于实现传统电视节目的信息化和数字化，提高传统电视节目的传播效率。
二、传统电视节目和新媒体宣传平台的结合路径2.1 制定科学合理的转型计划传统电视节目若想要借助新媒体宣传平台提高自身发展质量，就需要了解新媒体的发展动向，并根据新媒体的特点和自身特点制定科学合理的转型计划，从而融入到新媒体当中，挖掘电视节目的潜力、激发电视节目的活力。一直以来，传统电视节目都是通过电视进行传播的，具备数字化的特点，但是仍然受到技术、空间等各方面的约束。新媒体快速发展之后，传统电视节目逐渐失去了发展动力。因此，传统电视节目需要根据实际情况制定新的发展战略，促进节目与新媒体的融合。近年来，我国大力倡导“互联网 +”这一战略，主要目的就是促进互联网和传统行业的融合。传统电视节目就可以借助这一战略实现自身与新媒体宣传平台的结合。传统电视节目的相关人员需要了解新媒体的特点、相关技术，并利用新媒体宣传平台改变节目制作方式、运营方式，从而促进电视节目的推广。
2.2 结合新媒体与互联网的技术优势
各种信息技术是新媒体发展的载体，因此传统电视节目应该结合新媒体与互联网的技术优势，让节目真正和融入到新媒体时代当中，提升受众的满意度。如今，传统电视媒体收视份额和广告收入受新媒体冲击，出现了大幅度的下滑，因此，要充分迎合市场的发展和受众的需求，传统电视节目需要充分利用大数据、云计算等技术提高自身的核心竞争力，明确发展路径。可以将发展路径制定为“节目产品、新技术改造、新媒体宣传”，从而扩大节目的影响力。比如说，《创造101》这个节目就比较火爆，其中融入了大量的互联网元素，获得了极大地关注。
2.3 利用新媒体宣传平台加大宣传力度
新媒体宣传平台有很多，比如微信、微博、各种视频网站、各类短视频平台等，这些都是群众比较喜爱且经常用的传播平台，因此传统电视节目应该充分利用各种新媒体宣传平台加大节目的宣传力度和传播力度，拓宽节目传播渠道，扩大节目影响力。（1）传统电视节目可以利用微信平台进行实时推送。人们当前最常用的一种软件莫过于微信了，每天都要打开微信很多次，传统电视节目可以利用微信进行实时推送。
比如说，在宣传《王牌对王牌》这一档节目时，宣传人员就可以在官方微信上推送一些热点资讯，并鼓励大家对节目提建议，这样不仅可以让更多的人知道这档节目，也可以了解群众的喜好。（2）传统电视节目可以利用微博造势。微博这一社交平台的造势能力和舆论影响都很大，传统电视节目宣传人员可以在微博上发布一些节目的小片段，从而吸引受众。
（3）传统电视节目可以利用视频网站进行实时直播。直播是当前非常流行的一种形式，利用视频网站进行直播可以获得较好的宣传效果，增加节目的商业价值。比如说芒果 TV 就是《快乐大本营》的视频独播平台，在这个视频网站上受众可以看到最新的节目也可以看到往期的节目，还可以在评论区留下自己想表达的意见，极大地提高了节目的知名度和商业价值。（4）传统电视节目可以创建专题网站供大家进行讨论。
受众在看节目时需要表达自己的想法，因此传统电视节目可以创建一个专题网站，并在网站当中发布关于节目的相关内容，以便观众进行评价。
三、结语
21 世纪是信息时代，也是以互联网和新媒体为主的时代，传统电视节目若想获得持续发展就需要重视新媒体，并借助新媒体宣传平台为电视节目创造新的价值，扩大电视节目的影响力。
参考文献：
[1] 马丹 . 传统媒体电视节目与新媒体网络自制节目的差异 [J].
新媒体研究 2015-11-26.
[2] 温景屏 . 融媒时代电视媒体的网络化与生存竞争策略 [J].
西北师范大学 2017-05-01.
[3] 林汉坤 . 电视综艺节目与网络综艺节目的比较研究 [J]. 广西大学 2018-06-01.
