关于加强新形势交通运输新闻宣传工作的思考
（江苏省交通运输厅港航事业发展中心，江苏，南京 210004）摘 要：交通运输是经济社会发展的基础性、先导性、战略性、服务性行业，交通运输新闻宣传担负着传播交通声音、树立交通形象、了解群众需求、争取工作支持的重要使命，也是党的新闻宣传工作的重要组成部分。文中，主要就针对新形势下交通运输新闻宣传工作的强化措施进行探讨。
关键词：交通运输；新闻宣传；传播
当前，媒体格局和传播生态发生深刻变革、交通强国建设正式扬帆起航，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，准确把握习近平总书记关于加强和改进党的新闻宣传工作的一系列新观点、新论断、新要求，创新做好交通运输新闻宣传工作，对于最大限度凝聚全社会力量，推进交通强国建设，支撑高质量发展具有十分重要的现实意义。
一、准确把握交通运输新闻宣传新形势
1.1 是要深入领会习近平新闻舆论思想。
党的十八大以来，习近平总书记发表了一系列与党的新闻舆论和宣传思想工作相关的重要讲话，明确了 48 字方针和举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象五大使命任务，创造性丰富和发展马克思主义新闻舆论理论宝库，形成了习近平新闻舆论思想。交通运输新闻宣传工作必须深入学习领会习近平新闻舆论思想，准确把握新闻舆论工作极端重要性，发挥好在意识形态斗争中主力军主阵地作用。
1.2 是要深入领会江苏交通使命任务。
江苏地处“一带一路”、长江经济带以及长三角区域一体化发展三大国家战略交汇带，支撑战略落地，需要交通运输先行。必须提高站位，宣传好、解读好、展示好，发挥新闻宣传举旗定向、指路引航的作用，凝聚共识、校准靶向、提振士气、形成合力；使社会各界进一步了解交通、参与交通，最大限度争取人民群众的关心、理解和支持。
1.3 是要深入领会现代新型传播格局深刻变化。
近年来互联网和数字技术裂变式发展。2019 年，在政策、环境、技术多维驱动下，中国传媒业正发生深刻变革，改革条例陆续出台，融合更深监管更严，技术扮演更为重要角色，传媒业“马太效应”显著，这些传媒格局与生态悄然改变，将对交通运输行业的宣传重心、内容、方式等带来巨大影响。
二、科学研判交通运输新闻宣传新问题
2.1 是关注主流媒体多，对接头部媒体少。
当前社会正呈现主流媒体、自媒体、商业平台“三足鼎立”
之势，“BATT”新格局逐步形成，头部媒体和互联网公司把持大部分流量，要想使交通运输工作进一步赢得民心，需要进一步加强对头部新媒体和商业平台的研究，聚焦聚力，实现主流媒体和头部媒体宣传全覆盖。
2.2 是策划优质文章多，发布优质音视图少。
近年来，江苏交通运输宣传坚持守正创新，正取得越来越大的宣传成效。但面对当前短视频、直播等风头正盛，Vlog、互动视频等峥嵘初现的新形势，必须一步不停继续加强宣传形式创新，在短视频、儿童画、数据可视化、小故事、趣味科普等方面持续发力，创作出更多像《江苏的一天，交通这一年》《春运，回家的路》《童绘交通》等生动、形象、接地气的“爆款”作品。
2.3 是开展宣传活动多，制作宣传产品少。
当前，媒体边界正在消弭，媒介边界不断模糊，跨界破圈风起云涌，一个万物皆媒的时代已经到来。仅仅依靠宣传活动已经不再喜闻乐见，适当制作一些具有代表性、特色性的宣传产品，将产生事半功倍的效果。
三、创新做好交通运输新闻宣传工作
3.1 是要始终把牢一个方向。
始终把正确的政治方向、舆论导向、价值取向摆在交通运输新闻宣传第一位。牢固树立马克思主义新闻观，深刻领会习近平总书记对新闻舆论传播规律的重要论述，增强运用习近平新闻舆论思想指导交通运输新闻宣传工作的思想自觉和行动自觉，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护“。
3.2 是要切实加强两个联系。
做好交通运输“宣传融合”。切实加强新闻宣传部门与业务部门、宣传干部与业务干部双向联系，变相加为相融。
探索规划中心、信息中心、宣教中心相关工作人员集中办公，让交通规划、交通大数据更好地支撑宣传工作有血有肉开展。
3.3 是要统筹用好四种形式。
用好宣传中的“公路”形式：发挥主流媒体纸媒专版报道全面深入的优势，对一些省委省政府关心、人民群众关注的重要工作，通过纸媒专版方式进行专题性、系统性解读；用好宣传中的“铁路”形式：发挥“两微一端”尤其是“BATT”
新媒体速度快、发稿量大、辐射广优势，加强日常性工作推送，增强曝光率和覆盖面；实施“畅交通”APP升级迭代，实现“交通宣传 + 政务服务”功能。用好宣传中的“水路”形式：探索漫画、故事、科普、数说、图说、H5、VR 新闻、电视节目等灵活亲民、趣味性高的方式，提高交通运输宣传的传播力和吸引力；用好宣传中的“航空”形式：与部分与交通有渊源的“大 V”、知名文艺工作者建立长期联系，探索交通文艺联合。
3.4 是要不断完善五个机制。
完善选拔机制。加强从业务干部中选拔宣传干部，从具有专业文艺创作、摄影摄像、播音主持技能的人才中选拔宣传干部。完善评价机制。加强宣传工作专项评比和考核，开展好记者、好策划、好新闻、好图片、好故事评比。完善创新机制。建立“宣传实验室”，鼓励业务干部、宣传干部针对行业宣传工作建言献策、探索实践。完善培训机制。将宣传人员分批派去新华日报、扬子晚报、今日头条、抖音等媒体学习，邀请知名新闻专家和从业者前来交通行业讲课。完善保障机制。采用灵活方式，保障宣传人员及时配备、更新必要的现代化采编设施与设备，掌握现代化的采编手段，熟悉现代化的传播形势。
参考文献：
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[2] 何玉美 . 交通运输行业新闻宣传非小事 [J]. 中小企业管理与科技 ( 中旬刊 ),2017(09):120-121.
