浅谈媒体担当 为城市形象增彩
（佛山电视台 , 广东，佛山 528200）
摘 要：2019 年佛山跻身万亿俱乐部，成为国内第 17 座 GDP 突破万亿元的城市，城市的高速发展，离不开媒体的推动。本文以佛山电视台精心策划报道中国农民丰收节、佛山秋色巡游、第 27 届中国金鸡百花电影节为例，阐述了媒体在城市发展中发挥的作用。媒体担当，为城市争辉，媒政互动，形成强大的宣传声势，扩大城市影响力。
关键词：媒体担当；城市形象；媒政互动
2019 年佛山地区生产总值突破 1 万亿元大关，成为继广州、深圳之后，广东第三座 GDP 超过万亿元的城市。在新时代要求下，媒体要以习近平新时代中国特色社会主义思想为统领，奋力担当“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，扎实践行新时代党媒责任。佛山电视台通过开展一系列有力度、有深度的专题活动报道，融媒合力，担当作为，加强与政府部门的沟通合作，做大做强主流舆论，画好网上网下同心圆，唱响主旋律，弘扬正能量，为佛山城市经济社会快速发展营造良好舆论环境、凝聚强大精神力量。
一、媒体担当 创新助力城市发展
2018 年 6 月 21 日国新办新闻发布会上公布，经党中央批准、国务院批复，自2018年起我国将每年农历秋分设立为“中国农民丰收节”，这是我国在国家层面为农民设立的第一个节日。佛山是鱼米之乡，农副产品丰富，佛山电视台马上意识到这是一个宣传佛山形象的绝佳时机，于是动手筹划丰收节直播。而 9 月 23 日秋分，佛山还处于夏季的酷热之中，水稻刚种到地里还没有抽穗，岭南佳果荔枝龙眼也不是收获季，没有象其它地方那样到处是“金灿灿”的丰收景象。经过踩点分析，找专家了解，我们发现佛山农业具有产业化高、科技含量高的特点，于是选择了佛山农科所、活鱼工厂、大棚蘑菇、农业公园、蔬菜基地等五个有镜头表现力的地方作为五大会场，同时围绕乡村振兴、精准扶贫的主题，设计了和佛山对口援建的新疆伽师、四川凉山、甘孜地区的丰收连线，丰富直播的时空跨度和内涵主题。直播的前一晚，我们突然接到通知，省市领导出席我们的直播，我们马上调整直播流程，安排给领导的环节。9 月 23 日，佛山电视台以“丰收的喜悦”为主题，围绕佛山庆祝首届中国农民丰收节活动进行丰收大直播和地面活动，直播信号分享到央视新闻+、新华社、南方 + 等平台，并参与了全国党媒视频矩阵“2018 中国农民丰收节全国联动大直播”，全网分发点击量超过两百万，而在佛山电视台公共频道和官微的直播也吸引了 56.7 万人的关注。直播活动得到了省市领导的肯定，称赞佛山电视台政治意识强，有担当，同时直播活动也收到大量观众的好评和同行的点赞。
二、媒政互动 弘扬传统文化
佛山是岭南古镇，有着北帝诞、跳火光舞等众多传统民间活动，具有强烈地方特色和浓郁乡土风情的佛山秋色巡游就是其中之一，它历史悠久，已有 600 多年历史 , 明永乐年间就发展起来，是承载着广东佛山民间智慧的传统民俗节庆活动，也是佛山经济、文化、民俗活动的艺术化展示，各种精美的工艺品，通过游行的形式来展出，在缤纷的秋色中，可以看到珠江三角洲开发的历史，一个工商名镇崛起的轨迹。
2009 年起 , 佛山市政府每年都会在金秋时节举办秋色巡游活动，精彩纷呈，吸引几十万市民观看。佛山电视台十分重视每年秋色巡游活动的宣传，提前策划，与政府部门通力合作，通过电视直播的形式把这一佛山传统文化盛事向全国乃至全球推广。2018 年“佛山韵律，秋醉岭南”秋色巡游活动，佛山电视台就出动 13 个直播机位，全程直播巡游的精彩表现，通过镜头，观众不仅真切感受“佛山韵律，秋醉岭南”的欢乐氛围，共享“文化佛山”建设成果，更加深了对佛山传统文化的了解和认同，同时向全世界宣传佛山的城市文化形象。
三、融媒合力 专业赢得影响力
2018 年，佛山迎来第 27 届中国金鸡百花电影节，这是时隔 20 年，佛山再次承办这一文化盛事，电影节期间活动铺排密集，佛山电视台承办了第27届中国金鸡百花电影节开幕式、第 34 届大众电影百花奖提名者表彰仪式、第 34 届大众电影百花奖终评、第 34 届大众电影百花奖颁奖典礼暨 27 届中国金鸡百花电影节闭幕式、“百花奖”大众评委推选暨寻找“百花女神”活动、电视专题栏目《相见在光影里》及相关电影节宣传片等六项主体活动，对应每一项活动，佛山电视台组建相应核心团队，精准到位落实每一项工作，不仅做好电视端宣传，在新媒体“佛山新闻”微信公众号每天都推出电影节专版，通过融媒体系列微信推广、APP 推送等方式，发挥电视媒体影响力，为电影节添彩，电视台的专业水准让开幕式耳目一新，同时也表现了佛山特色，中国电影家协会驻会副主席张宏赞扬开幕式彰显家国情怀，展示文化自信，很好地将电影与地方特色相结合，真正体现了思想精深、艺术精湛、制作精良。佛山电视台主动作为，勇于担当，专业专注，赢得了社会各界的广泛赞誉。
媒体是城市发展不可缺少的力量，能激发起全社会奋发向上的精神，在城市发展中，媒体同样担当着宣传推广城市文化形象的重要角色。习近平总书记指出：“时代是出卷人，我们是答卷人，人民是阅卷人”。进入新时代，城市发展，离不开媒体的鼓与呼，媒体要勇担时代使命，坚定信仰，守正创新，汇聚力量，凝心铸魂助发展。
参考文献：
[1] 王佳 , 秦娜 . 新媒体时代城市形象构建与文化表达——基于兰州市受众调查分析 [J]. 中国报业 ,2019(24):12-13.
