论新闻策划在新闻传播中的地位和作用
论新闻策划在新闻传播中的地位和作用
张熹 哈尔滨广播电视台
摘要：新闻传播是一个综合性的过程，而新闻策划是整个过程的初始，是观众新闻需求的客观相应，也是新闻工作的重要方向，
近些年新闻策划的价值得到了新闻界和社会的共同关注，形成了研究、管理和应用新闻策划的热潮，不但强化了新闻策划的价值，而
且大幅度提升了新闻传播的速度和效益，提高了新闻工作的深度。本研究根据新闻工作实际，分析了新闻策划的地位，提供了强化新
闻策划作用的方法，希望为更好地发挥新闻策划价值而打好基础。
关键词：新闻策划；新闻传播；地位；作用
1.前言
对新闻策划的研究已成为当前新闻传播工作的重要节点，对
于引导新闻的方向、提高新闻工作质量、打造精品新闻工程有着
积极的价值，是开发新闻价值，满足社会新闻需要的一种积极性
地应对策略和重要的工作内容。在当前的新闻工作中，新闻策划
的方法和措施已经有了一定地运用，但是由于认识上、方法上的
问题新闻策划的效能还不能被全面开发出来，在新闻学界已经看
到了这一现实性问题，并正在加强新闻策划的相关研究。新闻工
作者应该利用当前的时机，通过新闻策划方式和策略的应用和研
究来丰富相关的经验，更好地强化新闻策划对于整个新闻的地
位，充分发挥新闻策划的价值与作用，使新闻策划能力得到提高，
新闻策划的研究得到深化，在提高新闻传播有效性与规范性的基
础上，提升新闻工作的综合能力。
2.新闻策划在新闻工作中的地位
2.1 新闻策划的基础性地位
新闻策划基于新闻事实而开展，客观的新闻和失误是新闻策
划的根本与基础，是更好地形成新闻工作的起点，可见新闻策划
对于整个新闻工作的重要价值与基础性地位。根据当前新闻工作
的特点，我们可以将策划划分为两种类型，一种是对于重大新闻
的深度报道，例如：对于重大社会新闻、突发事件的深入报道，
对于这类新闻的策划应该围绕新闻的核心，从各个层面上形成对
新闻内在价值的一系列开发与探究，这样的新闻策划可以使新闻
工作变得更加具有分量，新闻的深度也才能得到有效地保证。另
一种是对于某一时期新闻事件的深度报道，例如：每年的两会就
需要新闻策划工作进行重点策划，这一时期的新闻策划工作要对
于党和国家的政策要做到深度解读，既要做到合理预测，同时也
要做到细致报道，让党和国家的发展趋势得以更为系统而全面地
展现，这样不但可以提高新闻策划的水平，同时也可以扩大新闻
工作的影响力，进而提升新闻工作的整体质量。
2.2 新闻策划的重要性地位
新闻策划具有先瞻性，当前各类媒体和网络正在不断发展，
不同媒体之间的竞争日益激烈，新闻策划可以确保传播质量的提
升，这一点新闻界有着强烈地共识，因此，越来越多的新闻媒体
展开了新闻策划层面上的竞争，希望通过创意方面、角度方面的
突破来提高新闻的质量，进而扩大新闻的影响力。当前应该对于
新闻策划的选题做到有效把握，对于重大新闻事件的报道和策划
做到心中有数，形成新闻策划、新闻记者、新闻采编联动的工作
方式，在提高对新闻敏感度的同时实现对新闻的掌控能力。新闻
策划具有规范性，通过新闻策划可以有效而全面地对新闻工作的
各项细节进行统筹，形成新闻工作对新闻事件更好地集中，有利
于在控制的体系中实现新闻策划工作的真正价值。新闻策划具有
纠偏的功能，通过新闻策划工作可以预防新闻工作在不同阶段而
出现主观臆断的错误，这就有效防止了扭曲新闻事实报道的产
生，从制度和体系方面避免了虚假新闻报道的出现。
3.新闻传播中新闻策划的具体作用
3.1 新闻策划有利于突出媒体特性
媒体特性是确保新闻竞争中核心地位和竞争优势的基础，媒
体和新闻工作者要想把新闻做到精品，新闻策划是其必要途径，
在当前竞争不断加剧的情况之下，独家新闻已不复存在，如何体
现媒体的价值与能力是新闻策划所要达到的目标。对于同一新闻
事件的报道，要做到更加深入地剖析、阐发不同观点、突出新的
思想观点，就要发挥新闻策划的作用。策划也有助于形成独特的
媒体风格，当前任何内容都有被重复运用的可能，如果不打破同
质化竞争，媒体就会不可避免地出现单质化趋向。新闻策划也是
使新闻领域百花齐放的关键所在，当前不仅不同类型的媒体拥有
不同的风格，就连同一类型的媒体也存在不同风格，这样有利于
不同媒体进行不同的市场定位。
3.2 新闻策划有利于体现新闻的导向性
价值取向是新闻工作的一个核心，新闻工作必须将社会主义
价值观念作为工作的导向。新闻策划必然会将策划者的主体意志
突显出来，涉及对事物重点、角度与时机等的把握，因而在客观
陈述事实的时候也融入了一定的主观性，从而体现了一定的导向
性与价值取向，比如有一篇名为《看个咳嗽要掏 1065 元》的报
道，只有 600 余字，却斩获了第 13 届中国新闻消息类一等奖。
这类报道，多数记者只会一事一报、一事一议，但这篇报道的作
者却实现了以小博大，且不拘一格地运用白描手法，使受众产生
一种如睹其状、如临其境的现场感，于平凡中见真挚，尖锐地折
射出当前存在的医患问题，这是针对具体事情所做出的反思，这
也是正确而鲜明导向性的体现。总的来讲，新闻策划是对受众所
需要的新闻需求做出的一种积极能动的反应，因此在进行新闻策
划之时，必须与新闻传播环境相结合，只有对受众充分了解，才
能不断优化当前新闻传播环境，新闻策划水平的提升。
结语
根据新闻工作的时间和本研究对新闻策划的论述，新闻行业
应该高度重视新闻策划的研究与应用，要突出新闻策划的优势，
使新闻能够充分发挥出经济和社会效力，形成新闻策划在新闻传
播过程中的重要位置，以突出新闻策划价值和作用为切入点，形
成新闻工作更为系统化、规范化的措施与方法，建立起新时期新
闻工作的机制与体系，为新闻综合能力的有效提升搭建一个崭新
的平台。
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