电视频道包装中的视觉语言讨论
（山西广播电视台，山西，太原 030001）
摘 要：电视频道的包装是当前电视频道发展中重要的环节。电视节目包含了声音言语和视觉言语，通过这两个途径的包装，能够为电视频道树立起自己的形象，有利于提高频道的宣传效果，从而更好的增强频道的竞争能力。
关键词：电视频道；包装；视觉语言
社会在不断的发展，曾经作为奢侈品的电视机，如今已经走进了每个家庭。电视机从出现到现在，经历了两个重要的阶段，第一个就是由黑白电视向彩色电视的迈进。这次跨越增加了电视的视觉效果，人们在收看电视节目的时候，能够更好的从五彩缤纷的画面中获得收看体验，另一次就是从彩色电视向数字电视的迈进。数字电视相较于之前的电视，具有更加清晰的画面和更好的质感，能够让人获得更好的视觉体验。而随着数字电视的大受欢迎，电视频道之间的竞争压力也越来越大。如今电力管理体系已经从“中心制”变成了“频道制”，所以如何对频道的进行包装成为电视工作者关注的重点。本文就电视频道包装中视觉语言的运用进行分析一、视觉语言在电视频道中的应用在视觉语应用于频道包装的过程中，由于视觉语言的丰富性，可以采取多种形式，例如：频道标识、辅助图形、画面肌理和频道色彩等。由于数字电视对于画质的完美表现能力，通过对视觉语言的运用可以很好的达到给观众留下更深刻印象的目的。
（一）频道标识
频道标识就是 logo，也是观众区分频道的第一途径，所以在但是频道的包装过过程中，频道的标识会起到非常关键的作用[1] 。很多频道在制作自己的 logo 时，都会通过精心的设计，使其即简洁容易记忆，同时又能有好的区分感，让观众能够看到频道 logo 的第一时间就想起频道的内容和性质。
例如：央视频道采用了最为直接的标识体系，从央视一套到新闻、国际和戏曲频道，都采用了 CCTV 的形式，这种体系模式给观众留下的非常深刻的印象，并且根据频道的数字内容，就能快速联想起频道主要播出的节目类型。这就是一种非常成功的频道标识包装。
（二）辅助图形
辅助图形的运用也是非常重要的。频道标识如果仅仅以静态的形成呈现给观众那么很难引起观众的注意，所以在节目的间隔中，很多频道都会播放出频道标识的动态画面，这个画面就需要通过与频道标识颜色基调匹配且寓意相合的图形辅助。通过频道标识的动态播放，可以让观众感受频道标识的表现张力，在脑海中形成更加深刻的记忆。例如：凤凰卫视，在频道标识动态播放的过程中，就是一只色彩鲜明的火凤凰，通过翱翔和转动形成凤凰卫视的标识，不但与凤凰卫视的名字符合，而且颜色基调同步，给观众更加深刻的视觉记忆[2] 。
（三）图像色彩和肌理
不同的颜色会给人以不同的感受，这一点很多人都会有直观的感觉。冷色调会让人赶到空旷孤独，而暖色调容易似乎情感活跃。所以在电视标识中运用不同的色彩能够起到不一样的效果。图像的肌理同样如此，人们在观看树木纹理和动物毛皮时会出现不同的感受，光亮的金属会给人科技感，古老的墙体会给人衰败颓废感，这就是画面肌理对于人们情感的影响。例如：浙江卫视，标识采用蓝色的主基调，给人一种清新淡雅的感觉，配合上中国风格的图案设计，很容易就会让人联想到浙江的山水小镇和海天一色的美丽景色。在宣传频道的同时，将浙江地区的特色也融入其中。
二、电视频道包装中世界语言的构建方式
正如用文字书写成一段句子一样，在电视频道的包装中，视觉语言的构建同样需要一定的语法，通过将不同的视觉元素运用“语法”联系起来，使其形成能够传达设计意义的视觉图案，这就是视觉语言的构建方式。在视觉语言的构建中，通过构图的位置、底图的选择、动态影像等抓住观众视觉的关注点，通过视觉要素给观众留下跟深刻的视觉体验，从而将频道的形象建立在观众的脑海之中。
（一）中心板式构图
人的视觉关注点往往会关注事物的中心，所以在电视图像构筑的时候，要将重点的内容放在电视屏幕的中心，从而引起人们视觉上的重视。例如：各个电视频道在制作自己的标识动画时，整个动态的过程都是围绕着电视的中心点，不论作为的色彩效果如何变幻，在画面中心展示电视频道主要内容的标识都不会有太大的变动，让观众能够清晰的将其记忆[3] 。
（二）底图的映衬效果
电视本身就是动态的艺术，所以在展示的过程中，必然是光影图像在不断的变化，但是在这个变化过程中，底图的作用就显得非常重要，因为由于画面元素的不断变动，如何选择底图更好的映衬动态元素，就成为了突出视觉语言表现力的关键。图形和和底图的主次要明确，能够让观众“忽视”
底图的同时，充分发挥出底图对于重要元素的凸显作用。
（三）多样性的动态元素
人的视觉更容易被动态的事物所吸引，所以作为视觉语言，多样性的动态能够更好的展示图像的表现力，利用图像元素的旋转、拉伸和变形，最终形成电视频道的标识，这一动态的变化过程不仅是为了形成频道标识的形象，更是通过将画面图形转为标识符号的过程中，让观众将符号标识与频道的内涵和特色结合到一起。
结束语
总而言之，但是作为一种视觉艺术形式，就是要通过视觉语言传达给观众信息。所以在熟悉自身品牌形象过程中，利用视觉语言进行包装是非常重要的手段，通过利用诗句语言的不同修辞方法和构建方式，将电视频道的内涵和形象在观众的脑海中建立起一个具体生动的形象。
参考文献：
[1] 刘晏辰 . 电视频道包装中视觉语言的应用与设计 [J]. 传媒论坛 ,2019(12).
[2] 孔令强 . 电视频道包装中视觉与听觉元素的设计与应用 [J].
青年记者 ,2017(36).
[3] 胡菊海 . 包装设计中视觉语言的绿色化应用 [J]. 艺术科技 ,2019(2).
