文化遗产在城市品牌建设中的效应研究
文化遗产在城市品牌建设中的效应研究
王丽莉 牡丹江师范学院经济与管理学院
基金项目：本文系牡丹江师范学院人文社会科学研究项目“文化遗产地视角下城市品牌建设研究——以牡丹江城市为例”的研究
成果，项目编号：QY201209。
摘要：文化遗产是一个民族智慧的结晶，也是人类文明的瑰宝，而随着信息社会的逐渐发展，对文化遗产的保护也不断促进着经
济的发展，目前在我国的相关领域中已经把文化遗产作为一项课程来研究，而对于文化遗产品牌形象的建设就要从其重点出发，并且
吸取国外的相关经验。本文结合沈阳地区文化遗产的知名度以及丰富的资源等特点，以此来创建品牌形象的建设，促进文化遗产的可
持续发展，并且根据沈阳的独特文化，打造出适合沈阳特色的文化品牌。但是我国现阶段对建设文化品牌的主动意识还不是很重视，
所以文化遗产的保护与城市品牌的建设研究是非常重要的。
关键词：文化遗产；保护；城市品牌；建设；研究
1.国内外研究现状
1.1 国内研究情况
目前我国对于文化遗产保护与城市品牌建设这一方面在认
知上好存在一些问题，其中对地区老文化遗产的认识不足是一个
大的问题，导致大量的珍贵传统文化遗产遭到改造甚至拆除。使
得传统文化正在逐渐减少。而另一方面对沈阳本地的一些有着悠
久历史的老品牌缺乏认识，传统的品牌和传统符号的保护不是很
完善，所以我们要对沈阳老品牌的宣传和发展做出实际的措施。
让沈阳地区的老品牌得以发扬光大。
1.2 国外研究情况
在国外地区，目前比较重视的研究方向逐渐发展为对老工业
基地衰退后怎样重建发展这一方面。而在品牌形象的建设以及保
护上也运用了不同的方法。现如今，大多数国家和地区都在积极
的探索保护着本国的文化遗产，在这一方面做得比较好的是美
国、意大利、韩国等国家。这里面有的国家对于文化遗产的保护
工作已经实行了 100 多年之久，国外的文化遗产保护措施虽然各
有其优点，但是对于我国的国情相比较，并不是都适合我国的实
际国情，但是从整体的情况看，国外的一些保护文化遗产的经验
还是对我国的遗产保护工作带来一定的参考价值和相关的启示。
2.文化遗产保护与城市品牌的联系
现阶段文化遗产的价值正在逐渐的被人们所认识，同时也有
了一些保护文物的意识，管理大师曾经说过，管理是文化现象的
一种，世界上是不存在没有管理的现象的。可以说品牌也是一种
文化，因为品牌中含有非常丰富的文化修养内涵，品牌都是具备
文化底蕴的，优秀的品牌更是有其深厚的文化底蕴，所以一个好
的城市文化也就具备了自己特色的文化品牌。
2.1 文化遗产保护的正确定位
文化遗产是见证一个城市兴衰的重要承载物，也是城市文化
的延续，其认同感已经深入到每一个人们的心中，在沈阳的文化
遗产中，我们以沈阳故宫为例，沈阳故宫的文化遗产是一个大的
整体，其文化的整体性是非常好的，沈阳故宫当中数以万件的文
物具有极高的艺术价值，是中国美术史上难得的珍品。沈阳故宫
中的古建筑群以及上面说所的文物共同构成了沈阳故宫的整体
价值。
2.2 文化遗产的保护延续了城市的文化
任何一个城市的文化遗产都是这个城市漫长历史积累的财
富，它反映出了这个城市的历史，也可以让我们从另一个层面了
解古时候的文明，而一个城市的文化遗产决定了这一城市的基础
定位，一个城市如果没有历史的话，那么这个城市一定是一个空
壳，没有太大的发展空间，因为文化遗产是一个城市最重要的组
成部分。
3.城市品牌多元化推广
品牌是市场竞争的强有力手段，也是城市的一种文化现象，
具有较高的文化内涵，在实际的塑造品牌文化中，文化起着催化
的作用，而文化遗产在整个文化底蕴中所占的比例是较大的，这
也就说明文化遗产对一个城市的影响，而在沈阳，老的品牌与文
化是很多的，都有着很深的渊源和悠久的历史，但是存在一个较
大的问题就是大多不被人们所重视，老百姓也不是很关注这些品
牌和文化，何为品牌，品牌其实就是人们心中形成的烙印，如何
让一个人对某一件事或者某一个人留下深刻的印象，那么这个人
或者这件事情就要具有其独特的魅力。这样才能逐渐的被人们所
吸引。因此我们要不断的宣传传统文化，而在宣传的同时还要不
断的提高人们的自身素质，这样才能够真正的提高沈阳文化的品
牌。
4.提高文化遗产的保护意识，推动城市品牌的形象设计
文化遗产的保护与城市品牌的建设可以说是相辅相成的，只
有文化遗产保护的好，文化意识、知识才能够逐渐的融入到人们
心中，形成烙印，这时人们创造出的品牌才更有内涵，有深度，
这样的品牌也是最能够打动人们的，老百姓看到，也会更加的了
解和保护我们的文化遗产，文化遗产与城市的品牌建设可以说是
互相促进的关系，最终达到共同进步。
4.1 增强市民的文化教育
沈阳有着悠久的历史，是一个古都，文化遗产非常丰富，因
此提高整体性的文化保护对市民来说是非常重要的，因为市民的
文化程度与其对文化遗产的关注度是成正比的，而教育是影响市
民对遗产兴趣培养的一个重要的因素，所以我们要及时加强对市
民的文化教育，这也是对文化遗产保护的一种手段，这种方法可
以说从根本上解决了市民对文化遗产的态度，对文化遗产的保护
起到了关键性的作用。
4.2 文化遗产与城市建设全面发展
城市需要进步发展，文化也需要不断延续，我们在保存文化
遗产的同时，也要发展新的城市建设，在与时俱进的同时，不要
忘记文化遗产对城市的关键性作用，这就需要我们在如今的多元
化社会中找到两者的平衡点，首先在管理方面，政府要及时有效
的调查下民情，了解市民的真正想法，做到真正的有效管理，同
时自身要管理好，从点滴做起，人是环境的产物，而城市是人创
造的，如何创建经济水平高的城市，品牌是一个不可缺少的重要
组成部分，在创建品牌的同时不要忘记自己主人翁的身份，时刻
约束自己，逐渐完善城市的每一个角落，使沈阳成为品牌城市。
结语
本文着重分析了文化遗产的现状以及其与城市品牌的联系，
二者是相辅相成、不可分割的，没有了城市品牌，那么文化遗产
就没有城市价值，仅作为这一城市的历史不断延续。如果没有文
化遗产的品牌，那么就没有什么创建的意义，因为没有历史的品
牌是不实际的，所以所有的城市品牌都要从自身城市的优势出
发，发掘本城市的优势资源，并且不断的更新创新，在文化遗产
的催动下，城市的品牌建设必定会逐渐强大。这一方面也是我们
现阶段需要研究的，这也成为了年轻一代的义务和责任。
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[4]周虹.满族妇女生活与民俗文化研究[M]．北京：中国社会
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[5]周虹.满族妇女生活与民俗文化研究[M]．北京：中国社会
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作者简介：
王丽莉，女，1981年出生，黑龙江牡丹江人，牡丹江师范学
院经济与管理学院，讲师，管理学硕士，专业：行政管理，研究
方向：公共部门人力资源与组织行为学。
