短视频媒介在新冠疫情期间的传播意义
（266033 青岛日报社 山东 青岛）
迄今为止，引起举国动荡的“新冠肺炎”已经持续两月有余，各种有关此次肺炎的话题在此期间层出不穷，成为我国各类人群日常话语的重要组成。疫情动态数字、防疫专家发言、社会防控措施、国内外舆论报道……诸如此类，各种繁复的信息在短时间内集中且大量地输入。这是一场信息的拉锯战，而战役中突出的前排兵除了既有媒介，如电视新闻，微博微信等社交平台之外，短视频软件（以抖音、快手、梨视频等为代表）在疫情动态传播中的意义非同寻常。
随着4G技术的成熟发展，5G时代的即将到来，短视频软件在过去两年得到了蓬勃的发展，《中国互联网络发展状况统计报告》认为，作为一种新生的媒介形态，短视频正在走向主流，新闻资讯类短视频将成为未来竞争高地。现阶段我国网民数量达到8.5亿，其中8亿是手机用户，使用网络观看短视频的用户有6.5亿。庞大的用户基础吸引了各大官方新闻媒体也纷纷入驻，在各个平台实时发布最新资讯。人们打开短视频软件，就能直观、清晰地了解当下疫情的方方面面，在评论中发表态度和见解。强大的用户粘性和尚已成型的用户习惯，使得短视频软件在此次新闻大战中成为佼佼者。纵观整个动态过程，对其在疫情传播中的积极意义，可以做出如下归纳:
一、短视频自身强大的时效性
和单调的文字新闻及静态的图片新闻相比，短视频新闻更形象、直观、生动，传达的信息量也更丰富，短则10秒，长不过几分钟，符合受众高效获取信息的需求，受众能用碎片化的时间在各种碎片化的场景中用手机观看。各大新闻媒体基本无需经过繁复、精美的剪辑，就可以将最新的疫情讯息归纳在一个数十秒的短视频内，几个医院镜头，几组最新疫情数据，甚至几张实时超市图片，都可以快速制作成一个短视频。以最具代表性的抖音为例，制作并上传一个视频，在不追求花哨特效的前提下，只需几分钟乃至几十秒就可发布完毕，大大加强了疫情新闻的时效性。以“封城、封小区“这一防疫举措为例，许多年轻人先是从抖音得知自己所在地区的最新封锁情况，然后再将信息传递给父母等接收信息较为滞后的人群，从而广泛传播开来，民众得以及时储备粮油日用品，居家配合国家，共同”抗疫“。
二、UGC模式下的多元化主体
目前的移动短视频主要存在两种创作模式，一种是PGC模式，即专 业生产的短视频，以即刻视频为代表，另一种是UGC模式，即用户自主生产上传的短视频，以抖音、快手等短视频平台为代表。互联网时代，每个人都是一个信息的载体和传播媒介，短视频的 UGC 属性及拍摄上传的便利性，使每个人都能成为疫情信息的发布者。例如，在前期疫情尚不明朗的状态下，许多市民有恐慌情绪，纷纷抢购生活用品，如粮、肉、菜等。但其实在大多数城市，生活必需品的供应是完全正常的，过度抢购只会导致市民和商家 的双向不便。此时就有许多相关从业者，如超市经理、货车司机，抑或者热心年轻人，自主快速上传当前生活必需品供应的真实状况，并与短视频观看者通过评论、私信等方式及时沟通，有效避免了进一步的恐慌情绪以及哄抢行为，意义重大。
在疫情尚未得到有效控制，较快蔓延之时，各地的首例患者出院新闻能够给民众巨大信心。各短视频平台的用户快速、直观地记录了出院的新闻现场，配以令人动容，产生共情的背景音乐，传递了患者出院时良好的精神风貌，医生团队的专业精神与祖国全力支持的伟大担当，极大地鼓舞了全民对抗新冠肺炎的士气，增强了民族自信。对于各大官方媒体平台来说，在做好传统电视、文字报道的同时，基本都在利用以短视频为代表的多样化平台，积极调动 UGC力量，进一步扩大疫情内容的输出量，提升用户黏性和活跃度。
三、多样化的延伸内容
以抖音为例，短视频制作时基本都提供了大量音乐、滤镜、特效等多样功能，短视频的形式十分丰富。其自身具有的娱乐性和创意性，能很好地在这一特殊时期满足人们的精神文化需求，有利于缓解人们的精神压力。虽然疫情形势有起有伏，但民众少 出门，自行居家隔离这一措施一直都是对防控工作的最简单有利的支持，学生停课，企业停工，数月的居家生活难免使得人们觉得无聊乏味，这样长久的“悠闲生活”几乎绝大多数人都未曾经历过。为引导广大网友在疫情期间保持积极乐观的精神状态，短视频平台纷纷发动用户参与“宅”在家的相关主题的短视频创作，各个年龄阶段的男女老少，踊跃发布自制视频，配以创意百出的视频特效和背景音乐，生动有趣地展示了自己的日常生活，分享各种新鲜、有创意的居家活动，一方面满足了用户自身的成就感与价值需求，另一方面娱乐了大家，缓解了人们在家期间的焦虑情绪。视频主题丰富多彩，从美容美妆、室内锻炼到创新菜谱等等，包罗万象又妙趣横生，弘扬了积极向上的正能量，让疫情期间少出门，呆在家中的民众有了更多的消遣 方式，为居家隔离政策的良好推行做出了不容小觑的贡献。
5G时代近在眼前，融媒体发展日趋成熟，短视频会是相当一段时间内最快速、最直观地呈现现场的传播形态。此次新冠肺炎是全人类的共同灾难，但却无意间加速推动了短视频的进一步发展，为各大媒体的日后发展提供了宝贵的经验。如何利用好短视频这一“可见性”十足的传播形态，更新自身的传播手段，提供更加真实、及时、权威的独家报道，满足逐步增加的用户需求，引发普罗大众的情感共鸣，对所有媒体来说都是挑战，也是风口上的重大机遇。
作者简介：
黄晓朦（1988.06-）籍贯：山东青岛，学历/学位：本科/文学硕士，研究方向：传播学。
