文旅融合下文化遗产与旅游品牌建设研究
( 第五师八十七团文体广电服务中心，新疆，博乐 833400 )随着大众旅游时代的到来，旅游如今已由少数人的奢侈消费变成普通人的大众消费，在经济、社会、民生、外交等各领域发挥着不可替代的作用。但是，当前我国旅游普遍存在着缺乏文化内涵、同质化严重等问题，不能够满足游客的精神需求。新时期，旅游应该加快同传统文化的融合，打造旅游文化品牌，实现“1+1＞2”。
一、文旅融合概念及意义
当前已经进入到大众旅游时代，文化同旅游成为旅游发展的新趋势，文旅融合不是简单的“1＋1=2”，而是文化和旅游的有机融合，你中有我、我中有你。文旅融合背景下，游客的基本动机是学习、发现、体验和消费旅游目的地的物质和非物质文化遗产，在放松身心的同时，能够获得更深层次的文化盛宴。文旅融合意义深远，通过旅游景点、文化产品等使更多的人能够了解和喜爱传统文化，有助于培育国民经济新的增长点，同时有助于传承和弘扬中国传统文化，推动传统文化的与时俱进。
二、文化遗产与旅游品牌建设策略
当前已经步入大众旅游时代，旅游同文化结合也处于快速发展过程中，但是其发展仍旧处于起步阶段，在内容、服务等方面自主创新能力仍旧不足，文化资源转化利用能力和原创开发能力有限。新时期，实现文化与旅游的融合，可以利用区域优质旅游、文化资源，加强旅游品牌建设，以更好的迎合市场需求。新疆自然风光壮丽、历史文化丰富多彩，在文旅融合时代，新疆应该加快开发文化遗产，让传统文化更具生命力和市场竞争力，同时给传统旅游带来一定的附加值，推动文化与旅游融合。
1.挖掘再造，用文化彰显地域特色
文旅融合背景下，要加强对地方区域物质文化遗产和非物质文化遗产的开发和利用，增加传统文化的附加值。
广电要发挥好其模范带头作用，积极开发本区域的特色文化，从而丰富旅游的文化内涵。首先是加大对“非遗”项目的申报、保护和传承工作，以更好的保护我国的非物质文化遗产。新疆文化积淀深厚，具有浓郁的民族风情，在旅游品牌再造和开发中，要用其文化来彰显地域特色，新疆拥有众多的名胜古迹，如楼兰遗址、香妃墓、克孜尔千佛洞等，在文旅时代，更要加强对名胜古迹的开发和保护，依托文化遗址、文化遗产，开发文创产品，将意象文化转化为具有高附加值的文创产品，实现传统文化与现代[1]
时尚的结合。
2.塑造品牌，用文化提升旅游产业
文化和旅游具有天然内在的联系，当前我国旅游业同质化问题突出，在发展旅游业过程中，要依托文化遗产塑造文化旅游品牌，以此来吸引更多的游客。文旅时代，旅游品牌塑造要突出文化性原则，文旅时代，游客旅游的目的越来越倾向于丰富和充实自己的精神世界。为此，广电可以借助自身的电视台、记者站优势，出台有关于物质文化遗产和非物质文化遗产的纪录片，向民众宣传区域特色文化，让民众能够了解新疆特色文化，以吸引更多的游客来新疆旅游，在打造旅游品牌时，要深挖区域文化，充分的借助区域内的名胜古迹等，提升品牌的个性。例如，新疆阿勒泰市可以依托区域的冰雪资源以及区域内部的乌伦古湖，打造“冰雪古城”；吐鲁番气候独特“早穿皮袄午穿纱”，在塑造文旅品牌时，可以结合当地气温高热特点以及区域内部的古遗址、古建筑、火焰山传说等塑造文旅品牌。
3.发挥优势推广文化旅游品牌
对于旅游品牌而言，推广和开发同样重要，文化遗产与旅游进行融合，打造区域特色文旅品牌，需要经过宣传和包装，才能够在激烈的市场竞争中占有一席之地。广电要借助其电视台、记者站等优势，加强文旅品牌的推广，如充分的挖掘区域文化，制作城市形象广告，让全国乃至全球的民众能够了解城市形象和城市文化。再者，可以打造旅游节目，创新旅游节目的形式，可以包括记实式的纪录片、个人体验纪录片、娱乐精彩节目等，让群众能够全方位的了解新疆文化以及新疆衣食住行各个方面，从而对[2]
新疆的风土人情和文化产生浓厚的兴趣。
4.开展边境文化季
新疆位于我国西北内陆，同俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、巴基斯坦、蒙古、印度、阿富汗接壤，独特的地理位置下形成了独特的边境文化。文旅融合时代，打造旅游品牌可以与相邻国加强交流与合作，开展边境文化季，打造文化旅游品牌，为两国民众营造旅游文化盛宴。例如，新疆具有很多特色的美食，美食是文化的重要载体，可以同俄罗斯联合开展“中俄美食”，以此来促进中俄民族文化的共同发展。新疆可以借助其地域优势、文化优势等，同其他相邻国联合开展文化旅游活动，并将其做大做强，发展成为独具特色的旅游品牌。
三、结论
文旅融合是旅游业发展的趋势，文化同旅游的融合，有利于实现“以文塑旅”，为旅游增加文化的底色，丰富游客的精神体验。在此背景下，广电应该发挥其资源和专业优势，借助区域文化遗产，打造旅游文化品牌，促进区域旅游业的发展。
参考文献：
[1]厉建梅.文旅融合下文化遗产与旅游品牌建设研究——以山东天上王城为个案[D].山东:山东大学,2016.
[2]刘庭晗.文旅融合视角下大英县盐卤文化旅游产品深度开发研究[D].四川:成都理工大学,2015.
