新型传媒产业链的发展审视与建设路径探究
（阳谷县融媒体中心 , 山东 , 聊城 252300）
摘 要：当前随着我国迎来了互联网时代，传媒机构以及传媒产品、服务等相较于传统的媒体形式都发生了较大的变化，尤其是在内容生产和传播方式上的发展创新，为受众提供了更加多元化的选择。这一过程在新时期下形成了新型媒体产业链，为了支撑产业链的有效运行，本文通过阐述新型传媒产业价值链的界定以及其发展模式，探究新型媒体产业链的建设路径，以期为我国的新传媒发展提供参考和建议。
关键词：新型传媒；产业链；发展审视；建设路径前言传媒产业链是媒体行业资源合理利用的重要体现，在近几年来我国的传媒产业一直处于体制改革、机制改造升级的转型阶段，在规模、结构方面都在快速的发展中，因此必须要对新型传媒产业链进行重新审视和构建。并且实际上新型传媒产业链的发展也是传媒资源重新整合的过程，促使传媒产品能够更好的符合当前市场需求，从而获得较多的经济收益。因此对新型传媒产业链的发展审视以及建设路径的探究是十分必要的。
一、新型传媒产业价值链的界定
根据我国传媒产业自身的发展和建设特点，其产业链是传媒行业发展到高级阶段的一种产物，将传媒内容生产、技术开发以及营销手段等进行紧密联系，从而构成了一个上游开发、中游拓展、下游延伸的新型产业集群。并且在传媒产业链中按照环节可以分为传媒企业价值链、供应商价值链以及渠道价值链和买方价值链等。每个价值链的向外延伸都会形成新的市场和产品，所以新型传媒产业链的发展是行业内各个资源有机整合的结果[1] 。
二、新型传媒产业链的发展模式
1. 横向延伸发展模式
传媒产业链的横向延伸发展即是指传媒企业在同一传媒媒介或者不同传媒层面上进行的扩张活动。在当前同一媒介层面上的扩张是通过一张主报来统辖一定数量的子报，比如传媒集团中存在多个具有明确分工的系列频道或频率组成等。
而在不同传媒层面上的扩张一般是由电视、广播、报纸、杂质、网络平台等多元化传媒形态构成的传媒企业。因此传媒产业链的横向延伸发展模式具有在范围经济内能够带来较大的收益，同时能够最大限度的降低生产成本。实质上就是对传媒企业中共享剩余资源的再利用，由于其特定的投入都会呈现出最小规模，在投入的过程中对生产但未得到充分利用的传媒产品成本在不同的产品中进行合理分摊，在一定程度上降低了单产品的生产成本，进而使新型传媒产品或者服务产生较好的经济收益[2] 。
2. 纵向延伸发展模式
新型传媒产业链的纵向延伸发展模式是传媒行业产业链向前或者向后拓展到原材料以及供应商、最终产品用户，其包括了同一种传媒媒介产品、服务的制造、发行、播放和销售等阶段，传媒企业可以利用内部交易的方式在一定程度上取代市场交易，以此实现降低交易成本的目的，并且能够引导市场上的供求关系趋向稳定，有效的限制了传媒企业的经营活动受到外界不确定因素的影响。在新型传媒产业链纵向延伸发展的过程中一般会具有两种形式，一是前向整合，即是从产业链的上游环节向下游环节进行渗透。二是后向整合，即是传媒企业向产业链的上游渗透，以保障产品的原材料供应稳定[3] 。
三、新型传媒产业链的建设路径
1. 借助政府宏观调控构建产业链
从传媒产业链的机制建设角度来看，新型传媒的发展离不开政府部分的宏观调控以及产业助推政策等。并且传媒产业是我国的一个特殊产业，其要求正确处理政府部门与传媒行业产业链之间的关系，应该有市场来解决新型传媒产业链建设过程中出现的问题，配合政府部门的宏观调控引导、遵循市场发展规律，从而探索出新型传媒产业链的建设路径。
2. 整合内部传媒资源，扩张产业链发展
传媒企业对内部资源的整合即是在传统媒介结构的内部进行资源优化和重新组合，在很大程度上能够使传媒采编、发行、广告等方面进行有效的协调，促使新型传媒产业链的定位更加合理、组合更加优化。进一步是新型媒介产业的内部各个部门能够发挥最大效用，加强横向和纵向的产业链扩张发展，是高层面的传媒资源能够得到整合利用。以此形成传媒产业的规模优势。在这一过程中传媒企业应该坚持一体化建设道路，基于系列化实现传媒产业链的多元化发展。
3. 改善传媒经营方式以及盈利结构
当前在传媒行业中选秀节目的火热即是打破了传统传媒的“单点式”经营方式，通过整合和延伸传媒产业链，对媒介资讯进行深加工，在通过自身的传媒品牌进行传播，可以创造更多的传媒资源，比如广告代言、巡回演出、相关产品开发等都是传媒产业链的延伸。同时设置短信服务和网络互动等平台服务，可以拉近传媒产业链与消费者之间的关系，保障传媒产业链的经济效益。同时基于现代化信息技术以及移动服务，也可以开发数字电视、移动手机等新兴产品，在市场中发挥巨大作用，加快了新兴传媒产业链的建设进程和拓宽了其发展路径。
四、结语
综上所述，新型传媒产业链的发展在当前需要进行重新审视，对其上游、中游、下游的产业组合要进行优化，对横向延伸发展与纵向延伸发展要合理的掌握其规律和特点。通过借助政府宏观调控构建产业链、 整合内部传媒资源，扩张产业链发展、改善传媒经营方式以及盈利结构等路径建设新型传媒产业链，提高传媒行业的社会效益与经济效益。
参考文献：
[1] 赵军霞 . 新型传媒产业链的发展审视与建设路径 [J]. 青年记者 ,2019(32):95-96.
[2] 王兴涛 . 以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路[J]. 传播力研究 ,2019,3(25):90.
[3] 李佳 . 以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路 [J].
传播力研究 ,2018,2(20):80+82.
