计算机三维动画技术在影视广告设计中的应用
（天津市北方人力资源管理顾问有限公司广开分公司，天津 300101）摘 要：基于计算机三维技术，能够为影视广告带来丰富的形式，让设计人员的构思在三维技术辅助下得以实现。阐述三维技术可以形成让观众惊叹的视觉内容，现代影视广告设计中的关键应用。
关键词：计算机工程；数字三维技术；影视广告设计；渲染与呈现。
引言
计算机三维技术在影视广告设计方面有着创造优势、表现优势和质感优势，利用这些优势将三维技术应用于三维写实、三维渲染、三维拟人当中，能够为影视广告设计带来新的实施方式，为影视广告发展营造更大的发展空间。在现代影视广告设计中，需要深入挖掘三维技术的优势和价值，进一步增强影视广告的表现效果。
1.三维技术在影视广告中的应用优势
第一，三维技术能够强化影视广告的视觉效果。在影视广告的设计中，运用三维技术使得影视广告作品的受众群体范围增大。尤其是随着计算机三维技术的不断发展，更是为影视广告的发展注入了全新的血液与力量，让观众不断获得独特的视觉体验。三维技术在影视广告中的应用，不仅增强了影视广告的个性与创意，而且优化了影视广告的视觉效果，使得影视广告的视觉张力与活力获得了极大提升。
第二，三维技术能够提升影视广告的艺术魅力。影视广告的功能不仅仅在于传达信息，还在于将优秀的影视广告作品呈现在广大受众的眼前，抓住受众的眼球与好奇心，激发受众观看影视作品的欲望。
三维技术在影视广告中的应用，能够很好地解决十分有限的广告时长这一难题，能够通过运用充满酷炫特征的三维动画技术，增强影视广告作品的趣味性与艺术魅力。
第三，三维技术能够优化影视广告的创意。从某种程度上讲，创意就是广告的生命与灵魂，一部影视广告能否有效吸引观众的注意力，能否达到宣传与营销的最终目的，在很大程度上依赖于广告作品是否具有创意。所以，从事影视广告设计工作的人员，必须进一步解放自己的思维与视野，大胆尝试各种新奇的创意，增强影视广告作品的特色性与新颖性。
2.计算机三维技术
计算机三维技术，是相对于传统二维技术的一个概念。传统的二维技术中，利用横向坐标和纵向坐标可以表现一个平面上的图形，而计算机三维技术则在二维技术基础上进行了突破。计算机三维技术中，是利用了三向坐标来构成一个立体模型，这就极大地提高了计算机制图的效果。利用计算机三维技术，能够更加形象和准确地表现物体，将物体的所有特性在三维模型中进行模拟。计算机三维技术所构建的场景、物体等更具真实性，因此计算机三维技术一经出现，就受到了影视广告设计领域的极大关注。
3.技术特点
3.1 三维技术的创造
在利用三维技术进行影视广告设计中，不仅可以对真实景物和物体进行构建，还可以依据设计人员的想象来创造更多的内容。计算机三维技术模式下，一个固态的物体可以被任意的拉伸变化，如生活中的球体在每个方向上都会呈现圆形，但在三维技术中就可以将特定角度的圆形进行改变，这样就会出现一种新的物体形态，能够更好地运用于影视广告的创意当中。三维技术还可以改变运动规律，如生活当中所见到的自由落体运动都是由上而下的，但三维技术则可以打破真实环境的约束，让物体沿着任意轨道运动。在影视广告设计中有着巨大的应用空间，如影视剧当中的特效就可以依托于计算机三维技术生成，带给观众更加强烈的视觉冲击，弥补了传统影视制作和广告拍摄中的不足。
3.2 三维技术的表现
三维技术在影视广告设计中也有着巨大的表现优势。由于在三维技术辅助下，物体和场景等不再局限于现实生活，可以依照想象进行虚拟构建。计算机三维技术的使用，可以提高影视广告拍摄效果，拓展影视广告设计范围。如影视制作中需要设计车辆相撞的镜头，传统的影视制作需要特技演员真的进行开车碰撞，这不仅无法保证演员的安全，同时也会增加影视制作成本，这些问题在计算机三维技术中可以得到很好的解决。
利用三维技术可以模拟表现车辆碰撞瞬间的巨大影响，在三维系统中设计出与真实车辆相同的三维立体模型，然后设计出模型的运动轨迹，当模型车辆在虚拟环境中产生碰撞的同时，增加三维特效，如虚拟的起火、车体碎裂等，从而可以达到更好的影视广告设计效果。
3.3 三维技术的质感优势
世界上的各种物体本身都存在着不同的质感，在计算机三维技术中，需要把握住这些细致的方面，才能够保证三维模型与事物的一致性。现代计算机三维技术已经较为成熟，尤其是在对各种质感的把握上，可以达到虚拟与真实融合的效果。物质的质感要通过三维立体模型的视觉来反应，三维技术能够提供这样的功能模块，模仿真实世界的光源、色彩等，让虚拟的物体呈现出真实的触摸质感。三维技术已经可以实现各种物质纹理、透明度等呈现，再加上光亮的强度和方向等，可以形成金属质感、木材质感、布艺质感等多种质感，会让观看者仿佛体会到触碰物体的感觉。计算机三维的质感优势被应用于影视广告设计中，可以将设计师的构思更加准确地呈现给观众，并增强观众的观看体验效果。
4.计算机三维技术在影视广告设计中的应用
4.1 三维技术的写实应用
三维技术写实应用，是利用计算机三维技术来还原真实的场景和物体。在影视广告设计中应用三维写实功能，需要将场景和物体等的全方位、多角度成像特征进行分析，并与计算机三维系统的参数设置相结合，为影视广告观众提供一个与现实生活一致的虚拟世界。
在现实基础上，利用三维技术能够将难以观察到的微观内容进行呈现。如广告设计中需要准确表现商品的特征和质量工艺，在真实环境中工艺质量等无法被放大，而利用三维技术，则可以无限地展示商品优势，如手机广告设计中，可以将手机内部机芯构造等放大显示，可以更好地吸引消费者的关注、增强消费者的信赖。
4.2 三维技术的渲染应用
影视广告设计中为了吸引观众的眼球，需要经过一系列的艺术渲染，让影视广告内容呈现出独特的视觉效果。应用三维技术，可以在影视广告情节当中，勾画出夸张的渲染效果。
影视广告的渲染不仅是通过三维技术的色彩呈现，还包括了动态渲染等，使得影视广告情节富有鲜明的特征，在吸引观众的同时，也能够将影视广告的设计核心进行传递。如果汁饮料的广告设计中，就可以通过三维技术，让“水果”这个关键点能够渲染出更好的效果，当广告演员打开果汁饮料后，画面上就可以渲染出大量的水果纷纷洒落，观众仿佛能够体验到水果的馨香，从而帮助影视广告更好地打动观众。
4.3 三维技术的拟人应用
在现代影视广告设计中，拟人方式也是较为常见的。三维技术可以将任何物体呈现出拟人形态，如茶杯、篮球，甚至是花朵、云彩等，通过三维技术对原有的物体进行修改，加入影视广告设计人员的想象，让观众体会到一种超现实的感受。在三维技术应用于影视广告设计时，设计人员的思想火花可以被实现，在影视广告剧情设计中，也可以带来玄妙有趣的感官效应，将影视广告艺术更好地进行传递。
结语
计算机三维技术是基于信息技术发展而来，三维技术对各种影像呈现有着重要的价值。在影视广告设计中，积极发挥三维技术的优势作用，能够更好地完成影视广告设计目标，为观众带来视觉上的盛宴。
参考文献
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