新媒体在 5G 时代下的短视频创作策略研究
（菏泽市广播电视台，山东，菏泽 274000）
摘 要：新媒体时代，短视频飞速发展，5G 时代的到来让短视频拥有了更为理想的支撑条件，短视频的发展也获取了更为完备的平台，应该正视当前新媒体背景下 5G 时代短视频的创作意义，需要理解短视频创作的初衷，采取科学化的方案，让短视频的实际作用凸显出来，真正的满足各方主体的基本需要，让其社会效益、经济效益等顺利实现。
本文重点从 5G 时代下短视频的创作特点和传播特点加以分析，从新闻学、传播学角度着手，针对于短视频的发展现状和创作价值进行概述，提出合理化的建议，旨在为新媒体背景下短视频的长远发展提供借鉴。
关键词：新媒体；5G 时代；短视频；创作策略
新媒体环境下，人们获取信息的方式更加多元，接触到多种信息传播渠道，人们在物质生活需求得以满足的基础上，要让精神生活更加的丰富，短视频便是 5G 时代富有代表性的产物。短视频的题材多样，内容简洁明了，其让整个行业拥有了更为明确的发展方向，传统媒体的弊端日渐显现。在大数据环境之下，短视频运营商可以依照受众的特性加以分析，通过判断显性和隐性特征，构造用户角色，为用户们提供符合心理诉求的短视频。短视频凭借着个性化的特色内容，成功吸引了广大群体，门槛较低、社交属性强和碎片化娱乐的特点使其拥有着强大的传播力量 [1]。
一、5G 时代下短视频制作的特点
移动互联网时代，重点是将互联网视为中心，形成相对可靠的传播新格局，将新媒体作为重要的主导，实现全线收缩和融合发展，保证整体转型发展。传统媒体的发展进程中，原有的主力军看到了互联网的广阔市场，将其作为主战场，如央视新闻和人民日报等已经入驻抖音等平台，运用相对亲民的方式，使得新闻报道更具亲和力，也体现出自身的优势之处，通过大流量实现与用户的有效沟通。另外，在融合传播的背景之下，短视频制作 Vlog 化成为一种新的趋势，根据相关的调查结果显示，2020 年 1 月 1 日到 4 月 8 日，人民日报微信端对疫情进行了报道，短视频报道占据较大比重，1 分钟以内的视频有 34 条，5 分钟内的有 66 条。短视频制作过程中，相对精良的内容加以呈现，搭配着旁白和音乐，呈现出一种恢弘的气魄，展示出短视频短小精悍的优势。人民日报还运用了短视频的形式，将疫情期间的感动时刻加以整合，制作出科普类的视频，向人们加以引导，让人们了解新冠的危害、传播机理和扩散原理等，科学的规避社会恐慌现象，积极的鼓舞着全国人民的斗志。
二、5G 时代下短视频传播模式的特点
1. 敢于突破与创新
西方大众传播模式共涵盖着三种类型，主要是线性传播模式和控制论传播模式、系统论传播模式，在相关的模式中，灵活使用具体的传播手段，可以保证资源得以有效的拓展，真正的发挥出资源本身的利用价值。在 5G 时代背景下，短视频传播模式已经将经典传播模式加以超越，将简单且单向的线性传播转变为动态的、复杂的、多向的、互动的非线性传播。新媒介的诞生和日渐丰富，使得人们的交流方式变得更加新颖，同时也构建起一种联系——“媒介即讯息”[2]。
2. 优势突出
相较于传统的传播方式，短视频传播体现出动态化特征，属于动态媒体传播形式，重点是运用了现代化的技术加以传递，保证信息实现有效的共享。此类方式对比于文字以及图片等多种多样的传播方式，展示出更为庞大的信息量，还体现出十足的交互性，比照传统报道方式，相应的传播效率更高，实际的传播速度更快，涉及范围相对广阔。比如遇到突发事件时，短视频报道及直播报道往往占据着重要的位置，其能够凭借着简短精悍的内容吸引一众粉丝关注，可以对事件进行科学的传播。此外，短视频的时长控制得当，尽管没有相对明确的行业标准，但是却直接抓住了人们的心理，给人们一个随时随地观看和欣赏的条件。某些短视频将较多的语言传达加以摒弃，主要是通过视觉因素加以呈现，使得人们的注意力被充分的吸引过来，合理的减少语言转化阶段的损耗，保证人们的注意力可以集中于事件本身，但是并不会感觉到传播途径的枯燥和乏味。
3. 时长控制合理且种类细化
短视频的时长控制符合相关的要求和规定，一般重点集中于 10 秒到 60 秒的范围，根据相关的调查研究分析，个人精力最为集中的时间就是一分钟内，因此将短视频控制于一分钟内，可以方便用户们及时的获取信息，同时也能保持足够的精力接收新鲜事物。抖音和快手便是最为显著的代表，其将视频控制于特定的时间范围内，提升了参与兴趣的同时，还让内容的传播更加的到位，展示出短视频的实际魅力和价值。种类划分方面，多是将其划分出社交型、工具型等不同的类型，具体内容包含着美妆、美食与旅行等等，多是依照用户的兴趣爱好进行推送和传播。
4. 生产方式众多且特征明显
依照各异的生产方式，短视频内容生产可以适当的划分出不同的模式，如 UGC 模式和 PGC 模式等。UGC 模式重点是指生产者为非专业者普通人，如快手及普通用户，其重点属于平台内容的提供者，此类模式下，受众通常会转向为用户，也就是消费者的定位发生了变化，转变成产消者，用户们独立提供内容，自己对内容进行创作，之后将其上传，体现出成本较低且制作简易等特征；PUGC 模式也就是生产者为 KOL，其具备着特定的粉丝基础，还是一种 UGC+PGC 组合生产模式，像是梨视频的“专业编辑 + 全球拍客网络”的创新生产方式，便呈现出一种较为新颖的发展途径，体现出成本低廉、具备人气基础、商业价值高等多种特征。PGC 的生产者是专业机构，类似于秒拍，其更加看重的是内容生产层面的专业度，主张将个性化的内容以及多元化视角在网络之上合理的传播，体现出商业价值明显和技术要求较高等基本的特征，重点是凭借内容盈利，媒体属性较强 [3]。
三、新媒体 5G 时代下的短视频传播现状
短视频重点是借助于多元化的内容，借助于多个新媒体平台进行播放，方便人们在空闲时间和移动状态下进行观看。
在短视频发展的进程中，想要实现理想化的发展目标，必须要提升其基本的质量，应该保证高频推送效率，时长控制于适宜的范围，通常为 5 分钟内。在 2016 年，短视频行业飞速发展，现已逐步的迈向成熟阶段，直到 2018 年，国家的短视频行业进入真正的成熟期，行业监管机制日渐合理和规范，市场格局趋向稳定。截止到 2020 年 3 月，国家的网络视频用户规模已经达到了 8.50 亿，对比于 2018 年底，增长势头明显，数据上显示增长了 1.26 亿，所占网民整体的94.1%，短视频用户规模是 7.73 亿，对比于 2018 年，增长了 1.25 亿，所占比重是 85.6%。2019 年，短视频用户规模持续扩大，内容发展趋向良好，行业迈入健康发展的重要阶段。除去国内信息传播表现突出外，短视频平台也开始积极的关注海外市场的拓展，主张通过理想的传播方式，实现对文化的大力输出，保证和其他的行业有效交融，展示出自身的带动作用，促使着贫困地区的经济发展拥有着更理想的渠道。此外，短视频在扩展海外市场的过程中，也扮演着非常重要的文化输出角色，打造出了相对稳固且适宜的平台，如知名美食博主李子柒，对自身的短视频进行了明确定位，她将富有中国传统文化内涵的内容进行传播，将传统生活方式分享至 YouTube，2019 年 12 月，她的频道订阅量高达 745 万，这种文化的影响力已经充分凸显出来。短视频让文化传播以及舆论引导等获取了重要的数据支撑，短视频为较为突出的技术方式，其改变了人们的盈利模式，运用短视频卖货盈利已成为一种较为可行的途径。短视频传播平台包含着专门的短视频平台，同时也有着短视频业务及其他业务并重等类别；传播渠道划分出社交平台、专门短视频平台和资讯客户端等几种类型。相对理想的短视频通常涵盖着自然流露的真情实感，自然而然的引起用户们的共鸣；较为出彩的特效，将用户们的注意力加以集中，给人眼前一亮的感觉；在观看红包的过程中，可以领金币或抢红包等，让人们的利益需求得以满足。总而言之，短视频想要在激烈的市场竞争中占据一席之地，必须要具备优质的内容，还要有一定的利益诱惑，特效方面应拥有足够吸引力 [4]。
四、新媒体在 5G 时代下的短视频创作策略
1. 利用多平台、多方位，传播正能量
在麦克卢汉的观点中，工具是由人创造的，而工具对于人类来说，同样起到塑造作用。短视频传播平台让正能量短视频的传播获取了理想的途径，拥有了相对可靠地传播渠道，因此需要合理的把控相关的机遇，积极地宣扬积极向上的社会风气，保证健康稳定的发展。新媒体时代，5G 迅速发展，短视频的创作除了融入创新元素外，还应该借助于多个平台、多个方位，拓展正能量短视频传播渠道，让社会风气得以有效的改善和优化。
2. 重视相关传播规律，创新内容及形式
短视频内容以及形式应该融入创新元素，真正的符合新时代的特色和背景，由此让短视频的实际内涵反映出来，保证满足受众们的基本需求。对于短视频进行创作的时候，通过合理的创新内容与形式，使得短视频的影响力有效强化，还可在情感层面拓展受众的视野，有助于引起情感层面的共鸣。传播者在积极的遵循着相应传播规律的基础上，实现对短视频内容与形式的科学创新，让正确的价值观和主流意识形态有效融入，便于受众们在利用碎片时间欣赏视频时受到潜移默化的影响，树立起正确的价值观，以此达到理想化的传播效果。
3. 优化运行机制，推进文化建设进程
目前，互联网时代的飞速发展下，新媒体体现出即时性、个人化以及融合等多种特点，采取何种方式将用户加以吸引，使得用户们获取良好的交互空间，实现感同身受的目的。要求传播者积极的思考和分析，强化对短视频文化建设的重视，形成较为鲜明的育人导向，优化短视频的基本运行机制，促使着短视频行业稳定可持续发展 [5]。
4. 构建正确价值导向，融入特色化内容
传播者应该积极的分析受传者的意识形态以及价值观等等，进行科学的分析和研究，通过多重考虑，才能更好的运用话语体系和视频内容，确保其体现出针对性和目的性的传播效果。在新的时代背景下，短视频的内容存在着良莠不齐的情况，为了迎合受众们的实际需求，同时规避不良内容的传播，需要构建正确的价值导向，融入特色化内容，使得受众们可以自觉地寻找到满足自身实际需求的视频。
五、结论
短视频的传播可以对社会产生一定的影响，备受大众的认可与关注，其可以进行适当的转化，由此形成生活中的价值观念以及精神品质。5G 时代的到来，新媒体不断优化，短视频必须要以优质内容赢得消费者的青睐，才可实现可持续发展的目标。
参考文献：
[1] 董 枫 .5G 时 代 大 小 屏 融 合 路 径 初 探 —— 以 丽 水市广播电视总台“双屏融合发展项目”为例 [J]. 中国报业 ,2021(13):70-71.
[2] 苏畅 .“外环境”与“链接键”：5G 时代非遗短视频传播之思——以彝族非物质文化遗产为例 [J]. 北方民族大学学报 ,2021(03):57-63.
[3] 王 英 男 , 夏 从 亚 . 融 媒 成 果 何 以“ 加 持” 特 别两会——以人民日报社新媒体中心两会报道为例 [J]. 传媒 ,2021(09):60-62.
[4] 徐 忠 明 .5G 时 代 非 遗 数 字 化 传 播 的 路 径 转 向与 场 景 重 构 —— 以 皮 影 戏 为 例 [J]. 牡 丹 江 教 育 学 院 学报 ,2021(04):103-105.
[5] 曾祥敏 , 董华茜 , 罗坷欣 . 媒体深度融合语境下时政报道创新研究——基于 2021 年全国两会媒体融合产品的分析 [J]. 新闻与写作 ,2021(04):40-48.
