不忘初心扎实做好内容才是正道

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热度0票  浏览110次 时间：2020年8月14日 16:17

范德洁 / 山东省临沂市广播电视台

摘 要：新媒体时代，流量与粉丝成为衡量一个新媒体平台含金量的主要指标，流量意味着资源，粉丝多少意味着变现能力的高低。因而许多新媒体平台，在发展期间，过度的突出流量与粉丝，将更多的资源倾斜于一些流量多、粉丝多的新闻节目。一些媒体为了能够获得更多的流量，获取更多用户的关注，不惜花费重金购买流量与粉丝。本文针对新媒体下购买流量与粉丝的现象进行了剖析，提出了不忘初心、扎实做好内容才是王道的观点。

关键词：新媒体；流量；粉丝；影响力

一、实事求是规范标题的写作

为了能够获取更多的流量，不少媒体在标题与内容上狠下功夫，以标新立异的标题和低俗、劲爆的内容来博取受众的眼球，吸引受众的注意力。如在新闻标题上，媒体故意使用一些具有暗示性的词语，或是一些低俗性、暧昧的词语，以色情、暴力的语言，过度夸大事实真相，甚至是虚假宣传的方式来引起受众的兴趣，如某媒体发布的“只有潮水退了才知道谁在裸泳”、“梨要这样吃，百分之九十的人不知道”

等标题，故意使用一些具有性暗示和夸大的词语，利用人们的好奇心，让人们点击其文章，从而获得更多的流量。低俗类标题的负面影响极大，一是破坏了新媒体平台的良性发展，导致新媒体平台充斥着低俗类、低趣味类内容，不利于新媒体平台的良性、可持续发展；二是违反了我国法律法规的规定，近年来国家相关部门加大了对新媒体平台违规行为的惩处力度，对于媒体来说，若使用低俗类标题，则将受到严厉的打击；三是低俗类标题并不能够真正引起受众的关注，并将其转化为粉丝，低俗类标题只是标题突出，其内容并不突出，受众在看到新闻内容以后，往往大呼上当，将其视之为“小白文”

或软文。因而要想在竞争激烈的新媒体平台中脱颖而出，必然需要实事求是，不追求标题和内容上的标新立异，脚踏实地的做好新媒体的内容。首先在标题的写作上，应依照我国法律法规的规定，如《互联网信息服务管理办法》，杜绝使用低俗类词语和过度夸大事实真相的标语，规范标题的书写。

其次为了让标题能够吸引人，媒体应在标题上精雕细琢，仔细揣摩标题怎么写，才能够在概括本文的基础上，凸显亮点，以抓住受众的需求，让受众点击文章。对于新媒体来说，要利用好新媒体平台的大数据工具，根据大数据筛选出的热词、冷门关键词、受众情况（主要是受众的年龄、地区分布）等，在标题写作时使用一些新媒体平台缺乏的冷门关键词，从而获得新媒体平台的推荐，以此提升流量。最后在标题的写作上，应当观点明确、突出主题，巧妙的使用数字，创设悬念，使受众看到标题时，便能够抓住其眼球，让其点击文章。如观点式标题“唾液可以让你更健康”，此观点式标题中使用了唾液、健康能，能够激发受众对真相的渴求，从而获得流量。

问答式标题“在公共场所，明星的保镖让你让路，让还是不让？”，利用时下热门的明星、保镖、让路等词语，以问答的方式，创设了悬念，激起受众发表观点的欲望，从而点击文章，使媒体获得了流量与评论。

二、深耕细作提升媒体内容的层次与深度

1. 深入挖掘内容突出亮点

在新媒体作品的创作上，存在着洗稿现象，即对他人的作品进行加工处理，变成一篇新的稿子，从而实现蹭热点、增加流量的目的。这种洗稿的作品相似度较高，内容深度不够，并不能够真正留住受众。因而在新媒体作品的创作上，首先应在作品的构思上狠下功夫，依据选题角度，进行多方面的思考，去发现作品内容之间、与其他事件之间的联系，进而将其充实到内容之中，提升作品的层次感，让受众能够从作品感受到创作者的用心之处。选题要新颖，能够符合时下的热点，或是人们长期所关注的重点内容，如教育领域、医疗领域、科技领域等都是人们所关注的重点，从这些领域中选择关键词，如师生冲突、医患冲突、手机发布等，都能够有效的吸引人们的关注和参与到新闻事件的评论之中。其次要深入到内容之中，突出重点内容，将主要内容以观点的方式凸显给受众。内容不在于多，而在于精且观点明确，所凸显的观点能够引发受众的共鸣，切中受众的兴趣点所在，符合受众的心理预期，能够让受众在浏览内容的同时，受内容的影响而产生一些想法，并发表出来。如李子柒所发布的视频，每一个视频都有明确的主题，其视频围绕该主题展开，犹如揭开神秘的面纱一般，逐次向受众展示主题的内容，让受众随着镜头的转换，欣赏到美轮美奂的作品。因此对于新媒体的创作者来说，要能够准确把握内容的亮点，从内容之中发现亮点所在，然后将亮点以文字、图片、视频的方式凸显出来，才能够更好的迎合受众的阅读需要。

2. 提升创作者的专业性

从新媒体领域诸多优秀的媒体来看，这些媒体都有一个共性：深耕于一个领域，专业性极强。因而要创作出更多优质的作品，便需要提升作品的专业性，创作者要不忘初心，认真的学习专业知识、编辑技巧，提升创作者的专业性，为创作具有专业水准的作品打好基础。如知名自媒体人胡晓波，扎格与财经领域，所发布的诸多文章与视频，均具有较强的专业性，能够以新颖的角度，为受众解读财经知识，让受众学习到许多财经知识，因而其作品深受诸多受众的喜爱。

结语：在新媒体领域，要想做好媒体，凸显媒体的品牌价值，便需要不忘初心，扎根于内容创作之中。先要提升创作者自身的综合素质，奠定创作优秀作品的基础；然后要选题准确、科学，切中受众的需求；最后要提升作品的深度，凸显作品的亮点，才能够赢得受众的认可。

参考文献：

[1]. 王芃 . 新媒体内容低俗化现象治理建议 [J]. 出版广角 ,2018,309:26

[2]. 葛明驷 . 视听新媒体自我规制 : 多重语境与路径选择 [J].

西南民族大学学报 ( 人文社科版 ),2018,7

[3]. 黄伟迪 . 再组织化 : 新媒体内容的生产实践——以梨视频为例 [J]. 现代传播 ( 中国传媒大学学报 ),2017,11