新时代我国网络主流意识形态话语权建构研究
（贵州医科大学，贵州，贵阳 550001）
摘 要：习近平在党的十九大报告中明确指出，新时代我国意识形态领域斗争依然复杂。加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间，加强舆论引导力，提高国际网络话语权是建设我国网络意识形态话语权的迫切需求。对巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，培育和践行社会主义核心价值观，提升国际网络话语权，保障国家意识形态安全等，具有重要的意义和作用。
关键词：新时代；网络意识形态；话语权
党的十九大报告中提出，新时代我国“意识形态领域斗争依然复杂”，“加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，牢牢掌握意识形态工作领导权”，并在深入分析新时代我国互联网发展总体态势的基础上，作出了“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关”的重大判断，把做好新时代网络意识形态工作摆在了事关党和国家事业长久稳定发展的战略高度。在新的历史条件下，准确把握网络意识形态话语权的演变特点及提升规律，对巩固马克思主义意识形态领域的指导地位，加强我国网络主流意识形态的建构、传播及发展都具有重要的意义。
一、新时代网络主流意识形态话语权提出的背景当今世界互联网迅速发展，全面融入人类生产生活方方面面，推动生产力实现质的飞跃，并不断催生出新产业、新理念等，深刻影响和改变着全人类社会的发展格局。新时代网络主流意识形态话语权的建设，必须坚持统筹国内和国际两个大局，不仅要牢牢把握网络舆论引导的主动权，推进网络空间法制化，建设良好的国内网络生态，而且要坚决维护我国网络空间主权，逐步增强我国对全球网络空间的制度性话语权。
从国内来看，我国已经进入全面建成小康社会的冲刺阶段，也进入了全媒体信息时代。全媒体不断发展，信息无处不在、无所不及、无人不用，给国内新闻舆论工作带来重大挑战。一方面，思想是行动的先导，主流舆论的影响力版图急需扩大，充分发挥主流媒介的引导和旗帜作用，让马克思主义思想传得更开、让党的声音传得更广、让正能量传得更深入，保证全体人民在理想信念、文化理念等方面紧紧跟随党的步伐，另一方面，纪律是成功的保证，从维护国家意识形态安全等高度，构建网络法律治理体系，严厉整治充斥负面言论的黑色地带，保证全媒体传播在法治轨道上顺利运行。
面对国内复杂形势，习近平总书记给出了明确指示，宣传思想的主阵地，我们不仅要占领，还要用它积极发声。只有高度重视主流意识形态阵地建设，巩固网络主流意识形态话语权，才能为实现中华民族伟大复兴中国梦提供强大的舆论支持和坚强的思想保障。
从国际来看，20 世纪 90 年代以后，国与国的博弈不在着重于军事领域的“硬拳头”冲突，政治领域的“软实力”较量成为了新的主战场。作为数次科技革命的爆发地，以美国为核心的西方资本主体国家掌握着互联网的技术优势，将主流意识形态网络渗透作为重要手段，向中国等发展中国家进行“软实力”入侵和扩张，最终表现为在国际舆论态势上的“西强东弱”格局。十九大报告指出，文化是一个国家、一个民族的灵魂。苏联解体给我们敲醒了警钟，面对多元文化冲突，逃避和忍让都不是正确选择。与其“好为人师”的管教，不如“寓教于乐”的传播。在新时代严峻的国际背景下，随着改革开放的不断加深，我国与他国的“软实力”较量也不可避免，而网络主流意识形态话语权正是较量的关键因素。加强网络主流意识形态话语权的建设，是我国向世界展示中国形象，传播中国声音，传递中国热情，讲好中国故事，履行中国责任，彰显社会主义制度优越性的必然需要。
二、新时代网络主流意识形态的内涵
网络意识主流形态是社会主流价值观念的网络表现和表述形式。虽然，在互联网时代，人类获取信息的方式更加方便、快速，但更多是体现在媒体表现手段方面的改变和媒介形态方面的进步。前者指文字、声音、影像、动画和网页等手段多样化，后者表现为较广播、电视、报纸、杂志等实时、快捷。
当前，人类进入全媒体信息时期，因此要对新时代网络主流意识形态进行定性研究之前，应先弄清楚什么是全媒体。
全媒体是指采用多种媒体表现手段和媒介形态，通过融合网络进行传播，最终实现多种终端在任何时间和地点均可实现信息接收。因此，新时代网络主流意识形态被赋予较多新特点，具有更加强大的引导力、传播力、公信力。从内容看，更加全息、全面、充实。在坚持主流价值观不动摇的基础上，走出机关，向基层拓展；便民利民，向楼宇延伸；关注民生，向群众靠近。
从形式看，更加全程、全员、全效。推动媒体融合向纵深发展，与大数据、人工智能等紧密结合，信息传播更加快速，短视频和直播成为信息传播方式的常态，且传播不再限于媒体自身，努力依靠每一位用户等。习近平总书记指出，党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事。如何做大做强主流舆论，增强网络主流意识形态话语权，是新时代维护我国意识形态安全的重要课题。
三、新时代网络意识形态话语权建构面临的问题在当代中国，“互联网 + 意识形态”发展模式已然是大势所趋。根据中国互联网信心中心于2019年9月在京发布《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2019 年 6 月，我国网民规模已达 8.54 亿人，普及率达 61.2%，其中手机网民8.47 亿，网络通过手机接入互联网比例高达 99.1%。毋容置疑，互联网已成为新时代舆论传播和意识形态工作的主渠道、主阵地。但新时代我国网络意识形态建设工作并非走上了“康庄大道”，事实上，“网络意识形态领域斗争依然复杂”。
应当清醒认识到，互联网赋予我们观念突破、技术便利等权利的同时，其面临的问题也在不断的凸显。总体来讲，集中体现在以下几个方面。
（一）西方文化对网络主流意识形态话语权的弱化资本主义和社会主义，作为不可调和的矛盾体，发生文化碰撞和冲突不可避免。以美国为首的西方资本主义国家，凭借发达的信息技术，在全球网络空间意识形态较量中处于优势地位，拥有网络话语权。它们通过控制网络信息发布与传播渠道，一方面极力宣扬西方资本主义的自由、民主等价值观念，另一方面制造各种反华舆论，并大肆渲染和错误引导，企图通过意识形态渗透，竭力与我国网络主流思想争夺宣传思想阵地和网络话语权。由此引申出的一系列社会问题，如消费主义和享乐主义风靡、某些党员干部的严重贪污腐败等，既大大弱化社会主义意识形态的凝聚力，也对政府威望和公信力造成严重影响。
（二）多元思潮对网络主流意识形态话语权的冲击全球网络空间内，多种社会思潮充斥，不乏“过时论”、“无用论”等反马克思主义思想。这些西方社会思潮的话语表达呈现出多样化，且立论角度各异，但都蕴含着西方狭隘的“普世价值”观念，政治矛头无一不是指向马克思主义。
它们通过影视、书籍、广告等文化产品形式进行大众化文化渗透，使我国网络公民在不知不觉中世界观、人生观和价值观深受影响，对社会主义意识形态的认同感也大打折扣。相关数据表明，新中国成立时，我国基督徒不过 40 万，而今人数甚至超过了中共党员总人数。新时代，网络空间形势更加复杂，信息的海量化存储，碎片化传播，网络监管难度加大，对网络主流意识形态的构建带来不小的冲击。
（三）网络主流意识形态话语体系构建不完善
完整的网络意识形态话语体系，是获取网络意识形态话语权、维护主流意识形态安全的重要保障，既包括网络话语，也包括网络话语生态、网络话语监管等方面。近年来，随着综合国力的增强，我国主流意识形态话语权的国际影响力也随之提高，网络意识形态话语体系问题也日益突出。网络意识形态话语体系主要是解决“在哪说”、“如何说”等关键问题。以外宣媒介为例，新华社、《人民日报》作为我国官方的信息和意见表达的主流外宣媒体，在美国推特社交网站上的声音和立场，仍远弱于路透社、美国有线电视新闻网、《华盛顿邮报》、《纽约时报》等西方媒体，处于势单力薄的境地。
可以说，我国政府部门对官方信息表达渠道开发欠缺，缺乏网络话语沟通力度等问题，在一定程度上影响了我国主流意识形态的权威性。
三、新时代网络主流意识形态话语权建构的路径在新的历史条件下，准确把握网络主流意识形态话语权的演变特点及提升规律，不断探索网络主流意识形态话语权的建构路径，对巩固马克思主义意识形态领域的指导地位，加强我国主流意识形态的建构、传播及发展都具有重要的意义。
（一）重视网络舆论工作，加强话语传播力
习近平总书记指出，“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓”。一方面，加快媒体融合发展，构建新媒体话语平台。打造更多类似学习强国的手机 APP，并使之成为主流意识形态话语的“扩音器”。对于社会突发事件、热点事件及人民关心的敏感话题，党和政府能及时发布信息，表明立场和态度；对于歪曲真相、刻意抹黑主流意识形态的反动言论，能及时展开回击，占据话语制高点。另一方面，建立综合治理体系，构建健康网络话语生态。健全互联网立法，用法律法规明确规范网络思想的传播，净化网络空间，营造良好的网络舆论环境，提高网络主流意识形态话语的传播能力和效果。
（二）培育健康网络理性，增强话语引导力
网民作为网络生态中的主体，具有主观能动性，其网络理性素养对构建主流意识形态话语权具有重要意义。一方面，要引导网民养成健康的网络素养和心理素质，认真对待网络存在的各类信息内容，不信谣，不传谣，不造谣，养成成熟、包容的健康心理。另一方面，要增强网民尊法守法的法律意识和社会责任感。把法律内化于心，外化于行，以身作则，积极创造良好的网络话语秩序。理性的网民，在内心上真正把网络话语表达作为表达意愿和诉求的一种方式，而不是泄愤泄恨的场所，正确运用网络工具，积极宣传主流价值观念和社会正能量内容，使得网络主流意识形态话语的引导力显著增强。
（三）优化对外话语战略，提高话语影响力
全媒体信息时代，世界各国联系更加紧密，文化冲突也会更加频繁。然而，“西强东弱”的国际话语权态势依旧存在，西方资本主义国家企图颠覆马克思主义政党的野心也没有改变。面对资本主义意识形态的挑战，一方面，我们始终毫不动摇坚持马克思主义思想的指导地位，与时俱进，结合时代新特征，不断创新主流意识形态的话语表达。另一方面，合理优化对外宣传方式，既要讲好中国故事，传播好中国声音，又要转变以往的单向宣传模式，争取平等的话语外交。加快信息技术创新研究，不断提高中国在世界上的影响力，不断提高社会主义意识形态我国在网络空间中的国际话语权与规则制定权。
（四）创新话语表达方式，提高话语公信力
马克思唯物史观指出，人民群众是历史的创造者。具体来说，党和政府要始终坚持以民为本观点。一方面，创新采用贴近群众生活的话语表达风格，以网络主流意识形态话语平台为媒介，关注民生，关注热点问题、突发事件等的舆情走势，及时回应公众的信息需求。在这种走进生活，走近人民的理性实践中，由亲民的感情共鸣、个人价值认同走向对社会主义理论价值的自觉认同，提升社会主义意识形态的公信力和真实性。另一方面，主动地利用一些社会各行业优秀人物、团体和机构的影响力，引导他们以自身经验和生动的方式在网络空间传播社会主义核心价值观，增强主流意识形态话语的影响力和凝聚力。
结语：马克思曾经指出，“一切划时代的体系的真正的内容，都是由于产生这些体系的那个时期的需要而形成起来的”。网络主流意识形态话语权既是时代发展的衍生物 , 也是促使时代变革的必需力量。中国特色社会主义已经进入新时代，在新的历史条件下，我们必须统一思想、凝聚力量，始终坚持马克思主义意识形态话语权的主导地位，把意识形态工作作为重中之重，不断占领意识形态话语权的制高点，特别是要占领好和领导好网络意识形态话语权主阵地。同时，坚持资本与技术发展和创新，不断争得话语主体传播权、设置权和使用权，进一步提高网络意识形态话语权的传播力、引导力、影响力和公信力，为实现中华民族的伟大复兴贡献力量。
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基金项目：本课题系 2019 年度贵州省理论创新课题（联合课题）阶段性研究成果。课题名称：新时代我国网络主流意识形态话语权建构研究（编号：GZLCLH-2019-034）。
作者简介：商传禹，男，汉族，1987 年 12 月，贵州医科大学基础医学院辅导员，讲师，研究方向：思想政治教育。
