探究大数据新闻报道的话语建构
（衡阳市广播电视台，湖南，衡阳 421001）
摘 要：大数据时代的新闻报道，与传统的新闻报道，虽然在本质是都是对新闻事件的通讯报道，但是有着很多细微的区别，通过探究传统新闻报道与大数据新闻报道的区别，进行大数据新闻报道的话语建构研究。在现在社会，大数据新闻报道已经渗入进人们生活的方方面面，在社会生活中产生了一定的影响力。与传统的新闻报道不同，大数据时代的大数据新闻报道有着它独特的话语构建方式和特点，大数据新闻报道通常作为一种场景化的新闻传播方式存在，它是大数据和新闻报道两个概念的集合体，传统的新闻报道是记者或者媒体对新闻事件的加工过程，但是大数据新闻报道却并不是简单地对新闻事件进行加工，而是通过自己独特的报道方式为新闻接受提供更全面的新闻意义消费和意义影响。大数据新闻传播相比传统的新闻报道可以在人民群众中更广泛地传播，产生更深远的影响。
关键词：大数据；新闻报道；话语建构；新闻传播方式；大数据时代1. 大数据新闻报道的话语建构的特点
大数据新闻报道不是像传统新闻报道一样的简单的工业加工过的产物，传统的新闻报道就像工厂生产产品，读者接受了新闻报道就像消费了商店卖出的产品一样；而大数据就好像是“人们大多数关于世界事件的知识以及形成的看法”，通过各种媒介的传播，大数据新闻报道有了更多的存在于新闻消费之外的意义。
1.1 轻快通俗的话语风格
传统新闻报道的话语风格有两种类型：权力话语和通俗话语。权力话语更多地应用于官方的党政新闻报道中，这种话语风格相对的比较庄严、严谨、权威、透明。权力话语在应用的过程中一般不加修饰，简单明了，目的是明白地将指示或者通知传达出来；而通俗话语则更多地应用于社会新闻的报道中，通过轻松与平易近人的陈述句，用类似于“闲聊”
方式将社会新闻报道给观众了解。通俗话语的应用表明了社会新闻的受众报道者处于一个平等交流的平台，媒体与记者们深入地挖掘观众与读者们想要了解的社会故事，再通过加工过的细节将真相还原出来，可以说社会新闻的创造就是基于真实的故事生产。
大数据新闻报道与社会新闻面对的群体差不多，但却更加广泛，在 21 世纪，但凡是拥有互联网媒体和受到互联网媒体影响的人，就是大数据新闻的推送用户。通过移动互联网，人们可以在任何时候、任何地点获得新闻内容，大数据新闻报道有快、多、杂的特点，面对铺天盖地的新闻资讯轰炸，人们对新闻的需求也产生了变化，不再是像以前的传统新闻消费一样，为了获得自己想知道的讯息进行主动式的信息消费，如看新闻联播、看报纸等等；而是在工作学习之余，直接大数据新闻报道了解一些网络趣事，达到放松身心的目的，虽然这种消费行为还是主动的，但是对于消费内容的获取已经成为了一种被动的趋势，人们获取新闻消息的目的不再是我想看什么，而是网络上有什么要让我看。这种目的性是影响大数据新闻报道话语风格的主要原因。
当人们的消费目的不是为了获取信息，而是为了放松与消遣的时候，权力话语的运用就显得不合时宜，毕竟没有人想在放松的时候还看到一板一眼的新闻报道，好像又在面对自己难缠的上司或者老师一样，轻松通俗的话语便成为了大数据新闻报道的主要选择。
1.2 积极宏观的报道内容
过去的传统新闻报道大多是一种客观的信息传输，报道的新闻从大到小无非都是事件的细节、过程、结果，主要的目的是让观众、听众详细地了解新闻事件的全貌。这样的报道通过对现实的准确播报让人们了解发生在世界各地的奇闻轶事，通过传统的媒介了解到其他地区的生活与事件，除此之外并无其他太多的延伸内容；而大数据新闻报道则不同，大数据新闻报道除了事无巨细地将时间原貌还原给观众之外，还会展示新闻创作者或者新闻创作团体对于社会某一方面趋势、动态和结构性的把握，大数据新闻报道，不仅仅局限于新闻事件本身，还会将问题延伸到有关新闻本身的其他社会环节上，这样的新闻报道已经超出了新闻主体的个体本身，而是将影响扩展至中观和宏观的层面。
2. 大数据新闻的话语建构
大数据新闻报道轻快通俗的话语风格、积极宏观的报道内容是它与传统新闻报道不一样的特点。大数据新闻报道是一种场景化的传播，它在进行新闻报道的过程中必须要考虑人们的需求、消费场景和消费习惯等等因素。在之前长久的传统新闻报道中，有的消费者已经习惯了稳定下来的阅读方式和消费理念，而有的消费者，如青少年群体，则并没有形成这样的新闻消费习惯，因此，大数据新闻报道的话语建构，不仅仅要符合大数据本身的特点，还应该符合新闻媒介的传播逻辑、规则和表达形式。
2.1 人性化的数据表现
大数据新闻报道的基本含义还是通过各种各样的多媒体传播方式进行的新闻报道，而新闻工作者都应该了解的一点是，新闻一定是要有温度和质感的，新闻从来都不是一串串冷冰冰的数字，不是没有温度的数据，新闻应该让数据切实地落到生活中的个体上，如果新闻报道只是没有温度的事件陈述，就和统计局公布数据没有区别。
因此，大数据新闻报道的内容应该是人性化的数据事件的体现，消费者们不论在什么时候，他们都希望看到的新闻是人性化的、带有生活气息的。大数据新闻报道可以就新闻报道中某一个个体进行详细的分析，借此引入对整个新闻事件的分析与评价，还可以及时地通过得到的消费者的反馈与评价，进行新闻报道水平质量的评估。
2.2 预测式的新闻报道
在大数据进行的新闻报道，不能再像以前传统的新闻报道一样，仅仅关注发生的新闻事件本身，还要从宏观层面对新闻个体或者总体进行分析解剖，大数据新闻报道更多的是一种带有预测性质的新闻报道。
大数据新闻报道所报道的新闻内容，趋向于是一种对即将可能发生，但是却还没有发生的社会事件，所作的提前性新闻报道；或者对某些社会事件进行科学地预测，将新闻报道者为读者分析的主观的内容一并报道，这种预测式的新闻报道往往更加具有价值。
大数据新闻报道虽然通过大数据技术对网络上的信息进行整合，保证了信息的真实性和可信度，但是大数据的整合也仅仅是停留在信息聚拢这一方面，如果没有合理科学地事件解读，就很难令读者信服。
因此，通过大数据整合网络上碎片式的新闻消息和内容，再通过认真仔细地研究解读新闻事件，将二者结合起来，不仅要通过大数据让读者和观众了解到新闻事件本身的全貌，还要为新闻受众作出合理的解剖与分析。通过预测式的新闻报道，新闻读者会习惯性地养成与新闻生产者交流的习惯，在阅读新闻的同时也会思考新闻报道思想的正确与否，有利于促进新闻行业长足发展。
2.3 新闻数据可视化
大数据新闻报道相比于传统新闻报道，最大的一点优势在于，所有与新闻报道相关的数据会完全开诚布公地展示在读者面前，这种可视化的新闻数据，会增强人们对于新闻的可信程度，因为“空口无凭，眼见为实”，当真真切切的数据摆在人们面前之时，会大大地提高他们对数据提供者的信任。
因此，大数据新闻报道要做到开诚布公，整合信息，将重要的新闻数据提供给读者，大数据新闻报道甚至可以不进行主观的新闻后续预测，但是数据提供一定要做到全面、精准。
3. 结语
总而言之，大数据时代下，新闻报道在本质上已经发生了细微的变化。大数据新闻报道作为一种时代特征明显的新闻报道方式，其往往更关注读者的消费心理和消费状况，通过大数据的信息整合，大数据新闻报道可以将新闻推送到任何一个可能对它有兴趣的用户手中，大数据新闻报道的话语建构要以大数据为依托，以保证用户消费体验为目标，报道真实、可信、科学的新闻内容，并在报道中对新闻事件进行合理的分析与讨论，进一步提升读者想要了解新闻内容的欲望。大数据时代对于新闻行业工作者来说，是一个机遇，也是一个挑战，希望各位新闻工作者们可以抓住机遇，迎接挑战，为中国新闻发展作出一份贡献。
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