“全民媒体时代”的电视新闻评论创新策略研究
（湖北广播电视台电视经济频道，湖北，武汉 430000）摘 要：随着信息技术的快速发展，人们利用网络可以随时收集到自己想要的信息，这也推动了全民媒体时代的到来，而全民媒体时代对传统媒体产生了强烈冲击，虽然全民媒体具有一定的优势，但传统媒体在内容深度和广度方面却有自己的独到之处。如果能够在全民媒体时代进行电视新闻评论类栏目的创新，就可以更好地满足观众的新闻诉求，推动传统电视新闻媒体的创新与发展，更好地适应信息时代的发展需求。
关键词：全民媒体时代；电视新闻；评论；创新策略在互联网的快速发展过程中，传统电视媒体长期占据主流媒体的局面被打破，新闻信息的传播拥有了更多途径和渠道，并且以多样化的方式进行不断的完善和进步，传统电视评论类栏目受到了较大的影响。在时代发展的背景下，电视新闻评论媒体还要不断进行自我完善来适应这些信息发展变化，在形式与内容方面寻求突破。电视新闻评论类栏目要充分利用好融媒体平台，将先进的发展理念引入到传统的媒体行业中，实现对电视新闻评论类栏目的转型升级，进一步提高这类节目的吸引力，在全新的社会背景中展现出电视新闻评论媒体的社会价值。
一、“全民媒体时代”下电视新闻评论性节目面临的挑战
（一）时效性的丧失
随着网络社会的快速发展，人们接触新闻信息的途径越来越多，尤其是全民媒体时代下信息传播具有时效性的特点，信息资源的来源更加丰富，这也让人们获取新闻信息更加快捷，通过手机或电脑等终端设备即可以接收信息，也可以成为各种信息的发布者。传统电视媒体的信息传播优势已完全被打破，甚至在一些电视新闻评论类媒体中出现了滞后性。
电视媒体评论节目需要对信息进行制作和处理，繁多流程和传播途径与全民媒体的传播速率相比毫无优势。电视新闻媒体评论栏目要想获得发展只能另辟蹊径。
（二）互动性比较差
从电视新闻评论互动的过程当中来分析，传统的电视新闻评论类节目已经处于被动发展状态，大部分观众只能通过观看媒体产生想法，却没有丰富的途径去进行表达和交流，只能对电视节目中的点评者或专家观点进行线下议论，这种脚刹的媒体互动性暴露出传统电视新闻评论栏目的不足。而全民媒体的发展过程中，良好的意见交换和情感交互已经成为吸引观众的重要优势，信息在传统媒体当中的单向传播已经不符合时代发展的趋势，无法有效调动观众的参与兴趣与互动兴趣。
（三）收视市场的冲击
电视新闻评论栏目虽然一直是大众休闲娱乐的重要途径，虽然能够为观众传递一些有效信息，但信息传播是以电视传播为导向，在终端设备方面没有手机和电脑具备的便捷性，由于手机这种终端设备对时间和空间的要求不高，使得人们更加乐于采用新媒体终端设备接收信息，这就导致了新闻媒体之间会存在激烈的收视率竞争。虽然一些优秀的电视节目仍然占据着收视率主流，但在互联网和终端移动设备的冲击下，电视媒体的收视率被逐渐瓜分，甚至影响到电视新闻评论栏目的发展积极性。
二、“全民媒体时代”的电视新闻评论创新策略
（一）节目策划融入“互联网 +”思维
在信息时代的发展背景下，在传统电视新闻评论媒体中融入互联网发展理念已成为大势所趋。新的市场环境要求对节目受众群体进行精细划分，明确节目的受众定位。可以发现，近些年我国的电视新闻评论栏目也在不断地进行探索和改善，逐渐推出一些符合市场发展定位和大众需求的电视新闻评论栏目，并且在电视栏目中通过融入互联网技术，利用大数据技术对采集到的信息进行分析与整理，推动终端设备与电视节目的融合，改变了以往被动传播信息的情况，进一步满足了节目受众的实际需求，获得了观众对电视新闻评论栏目的认可与支持。湖北广播电视剧就明确了媒体融合向纵深发展的政策指引，要不断推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，很多媒体单位都结合“互联网 +”思维做出了很多媒体发展的探索，要充分借助“互联网 +”的技术优势定位核心用户，全面了解用户的真实需求，使电视新闻评论节目能够产生用户黏性和吸引力。
（二）丰富内容，多角度解析新闻事件
在全民媒体的发展背景下，观众对电视新闻评论栏目呈现出差异化的需求，这就要求电视新闻评论栏目要丰富栏目内容，增加不同类型的新闻信息体量，摆脱传统新闻媒体单一的色彩模式，在构建新闻评论机制得过程中，必须要逐渐摆脱传统的思维模式，能够从多个角度引导观众对新闻事件进行分析和总结，充分满足观众的新闻评论个性化发展。在进行新闻信息传递的过程中，要对电视新闻评论栏目的内容进行优化与整合，既要兼顾到电视机前的观众，还要对互联网用户的开发引起足够的重视，利用制作精良钱内容丰富的新闻内容吸引观众的眼球。传统电视新闻评论栏目的发展要保持电视端的优势，并在全民媒体的发展背景下进行深度开发，逐渐增加个性化的评论内容，使整个电视栏目的功能和内容不断获得完善。全民媒体时代下的新闻信息多种多样，要做到在信息纷杂的互联网环境下进行整理和便便，既要保障新闻的真实性，还要确保评论栏目内容的独特性，从而逐渐探索出一条符合电视新闻评论栏目的特色发展道路。
（三）优化新闻评论创作方式
传统媒体的发展离不开信息技术的加持，要想获得更多受众用户的支持与认可，就要全面结合全民媒体的大环境走融合媒体发展之路。我国首家广电媒体融合发展创新中心落户于湖北，湖北的电视新闻媒体发展具有一定的典范性，在理论结合实践的过程中逐渐摸索出一条标准化的发展体系，可以看出湖北电视台的新闻评论节目很多，如《新闻早班车》、《观点致胜》、《长江评论》等，通过对这些新闻栏目的观看，可以发现，栏目的评论创作方式已悄然发生变化，正在不断迎合所有用户的需求，积极的结合互联网大背景进行创作方式的改革。电视新闻评论栏目的制作要具备一定的吸引力，要结合标题制作、文本创新、视频优化等不同的环节进行改革，逐渐积累丰富的创新发展经验，制定出一套新闻评论创作发展标准体系，通过这种方式提高传统媒体新闻评论的影响力，能够以精良的新闻内容引发观众的评论欲望，在积极的探究过程中充分发挥出电视新闻媒体的宣传价值，有效扩大自身的影响力。
（四）注重培养全媒体型新闻专业人才
任何领域和行业的进步都需要有专业的人才进行推动，而在全民媒体的大时代背景下，要想真正促进电视新闻评论栏目的创新，就要培养一批具备发展观念和创新思维的媒体人才。
全媒体人才的培养要制定良好的制度，利用体制改革和人才考核等方式推动人才技能的提升，在此基础上应用“走出去、引进来”的理念强化人才技能培训，定期组织电视新闻工作者到相关机构进行学术培训与技能交流，在课题研究和媒体深耕等方面进行深入探讨，不断提高媒体新闻人才的专业水平。湖北广电总局在 2020 年举办了广播电视编辑记者优秀人才培训班，在培训过程中邀请专家解读了全媒体时代的发展趋势，并且湖北广电总局下发的《关于加强新时代广播电视和网络视听专业技术人才队伍建设的意见》野味培养全媒体行新闻专业人才提供了很多政策扶持，在全媒体新闻时代的发展背景下，要保障新闻从业人员具备守正创新的发展意识，在提高个体能力后逐渐完善电视新闻媒体的管理制度，制定相应的激励措施，使每一位新媒体从业人员都能够具备与时俱进的发展思想，能够对新的市场动向和用户需求进行捕捉和总结，在全民媒体时代推动电视新闻栏目的创新发展。
随着信息时代的快速发展，人们对信息获取的及时性和真实性更加关注，传统电视新闻评论栏目要抓住市场发展动向，充分发挥出自身的媒体发展优势，在此基础上，迎合观众的个性化信息需求，在新闻内容和表达方式上采用灵活多样的手段，进一步加强多媒体的联动机制构建，通过增强节目的互动性进行多元化思维创新，使观众能够在同一个平台上进行真实的表达，对新闻内容进行深度剖析和解读，充分了解人民大众的真实想法，在创新发展过程中发挥出电视新闻媒体评论的重要价值。
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