产业融合视阈下旅游产业融合发展的动因与机理研究
（1. 长春理工大学经济管理学院，吉林，长春 130022；2. 吉林省企业经济研究中心，吉林，长春 130022）摘 要：随着经济的发展，旅游产业的贡献率不断提高；而随着旅游产业的发展，其产业链条不断向宽、深发展，产业内涵不断丰富，与其他产业融合的趋势不断增强。本文基于产业融合视阈对旅游产业融合发展的动因与机理进行了较为深入、系统的研究。
关键词：旅游产业；产业融合；动因；机理
中图分类号：F590.3
一、引言
旅游产业具有显著的产业关联性，在推动旅游产业发展、转型升级的过程中很容易突破旅游产业的边界，纳入其他产业的元素，使旅游产业呈现融合发展的态势。而旅游产业的融合发展也是旅游产业发展的一种必然趋势。因为旅游产业融合发展能够拓宽旅游产品市场范围，会推动旅游企业的集团化，形成“旅游 +”推动产业结构优化升级，而且也是实施国际发展战略——发展全域旅游的必然要求。
综上所述，推动旅游产业融合发展，发展“旅游 +”是势在必行的。
二、旅游产业融合发展的动因
笔者根据旅游业的内涵界定以及国内外旅游业发展的实践状况进行深入、系统地研究与分析，认为旅游产业融合发展的动因主要有 5 种，具体如下：
1、旅游产业自身的强关联性
旅游产业自身具有较强的产业关联性，这决定了旅游产业具有天然的融合属性。这种属性使旅游产业在发展过程中有吸收相关产业元素的功能。为了增强旅游项目的吸引力，旅游企业可能会在旅游产品设计上加入文化元素、工业经济元素以及医疗、交通、金融业等产业元素，以满足游客的需求和期望，进而使旅游产品的市场范围拓宽，旅游资源的吸引力增强，其结果是推动了“旅游 +”的发展。
2、游客消费需求的变化
随着经济水平的不断提高，旅游市场也不断发展成熟，旅游体验也在不断提升；游客由于生活水平的提高、生活品质的改善，使其生活方式发生了改变，消费观念也发生了更新，因此对于旅游产品有了更多、更高的要求，即需求开始呈多样化改变。诸如游客不仅要游览观光，还想要有好的医疗环境和疗养环境，这就要求旅游产业要含有医疗元素，形成“旅游 + 医疗”的新业态。[1]
3、旅游企业竞合关系的改变
在当前日趋激烈的市场竞争中，旅游企业与旅游企业之间甚至与其关联企业之间不再是完全对立的绝对竞争关系，而是一种复杂的竞合关系，这种关系是一种合作中有竞争，竞争中又存在合作的关系。为了处理好这种复杂的竞合关系，企业之间往往会成立一种战略合作联盟。这种战略合作联盟实施的基础就是“共享经济”：首先实现资源共享、技术共享，进而实现产品共享、市场共享，最后发展到企业融合，发展形成“旅游 +”的产业形式。
4、技术创新的驱动
旅游产业融合发展，“旅游 +”的形成均属于产业创新，首先是一种创新意识，进而形成创新行为，而且这种旅游创新往往需要一定技术作为基础和支撑，尤其是信息技术，其不断地发展和创新所进一步推动形成的信息化更是旅游业融合发展的技术推动力。
5、政府政策制度的推动
从旅游业发展的实践来看，激励、有效的政策会促进旅游产业融合发展，而阻碍、失灵的政策则会拖住旅游产业融合发展的进程。需要注意的是政府政策的实施应以宏观调控为主，直接管制为辅；应以引导为主，硬性干预为辅。总之，政府政策的推动力对于“旅游 +”的形成是很重要的，甚至有时是关键的力量。
三、旅游产业融合发展的机理
1、源生动力——旅游产业自身的强关联性
旅游产业在其发展过程中，为了拓宽市场范围，提高经济效益，就需要不断开发旅游新产品，设计旅游新项目，不断提升旅游消费者的满意度，这就促使旅游产业不断创新，从而使其不断与其他产业融合；由于旅游产业边界不是很清晰，因此容忍性很强，也就能够很容易地与其他关联产业融合在一起。随着融合的深度与广度的进一步推进，就形成了旅游产业的新业态——“旅游 +”。旅游产业这种强关联性是产业本身自带的，内生的，是促进其融合发展的源生动力。
2、市场拉动力——游客消费需求的变化
随着人们收入水平的提高，人们的需求层次将会从生理需求、安全需求向社交需求、尊重需求、自我实现需求转变；从注重旅游产品的数量向注重旅游产品质量转变；从传统的旅游消费需求向新体验高标准转变。这种旅游需求的转变势必要求旅游产业不断创新来加以满足。为了满足游客的消费需求，传统的旅游产品和旅游项目已经不能够达到目标，旅游产业需要不断的开发新产品，设计新项目，增强旅游资源的吸引力，提升游客的体验，这就拉动着旅游产业不断与其他关联产业融合发展，从而为旅游消费者提供更多消费选择，更好的消费体验，以提升游客的满意度。
3、战略引导力——企业竞合关系的改变
如前文所述，企业的竞争关系转变为复杂的竞合关系，为了处理好这种复杂的竞合关系，提高企业绩效，旅游企业的发展战略也发生了改变：旅游企业与关联企业签署了战略联盟协议，结成了战略合作联盟关系。在这种战略联盟关系中竞争是根本性的，而合作是为了更好地参与竞争，竞争与合作共存。联盟企业之间是一种合作伙伴关系，但并不是控制与被控制的关系；这种合作伙伴关系，促使联盟企业之间的资源、技术共享，逐渐融合发展。正是这种企业发展战略——企业战略联盟的力量引导着旅游产业逐渐与其他关联产业融合发展，进而形成“旅游 +”。
4、技术驱动力——技术创新与变革
技术创新与变革是旅游业融合发展的基础和技术支撑，是其向前发展的强大技术驱动力。技术创新与变革，不断推出新的技术创新成果，为旅游业进一步的融合发展提供了技术前提和基础；技术创新与变革不仅使旅游产品呈现多元化趋势，更加由于技术对旅游产业的渗透，将技术元素融入旅游产品，在技术溢出效应的影响下不断提升旅游产品的附加值。[2]
5、制度环境支撑力——政府政策的推动
政府政策制度安排的推动是旅游产业融合发展的制度环境支撑力。中央和地方政府制定的政策属于制度安排范畴，是旅游产业发展软环境的重要组成部分。政府的政策导向会影响包括旅游产业在内的所有产业的发展方向：鼓励政策会支持并推动产业发展；限制和管制政策会阻碍产业发展。所以，政府政策的导向宏观引导产业的发展方向。近年来，国家出台了很多旅游产业政策，不断推进旅游产业的转型升级及其持续发展，使旅游产业收入大幅度提升，在国民经济中的地位日益提升。根据统计年鉴的数据，中国旅游行业总收入 2012 年为 2.58 万亿元，2017 年为 5.4 万亿元，可见我国旅游业快速发展，旅游产业收入大幅度提高。总之，国家的政策部署以及地方政府的具体实施细则构建了一个有利于旅游产业融合发展的制度环境，为“旅游 +”新业态的形成提供了制度环境的支撑和保障。
综上，旅游产业的强关联性是“旅游 +”新业态发展的源生动力；多元化的游客消费需求市场拉动“旅游 +”新业态的形成；旅游企业之间及其与关联企业之间竞合关系的复杂化导致战略联盟形成，为“旅游 +”新业态形成提供了战略引导；技术创新与变革驱动旅游产业转型升级，形成“旅游 +”新业态；政府政策的鼓励与支持是“旅游 +”形成的制度环境支撑与保障。同时，“旅游 +”形成的各个动因之间也存在着相互作用、相互影响的关系：旅游产业自身的强关联性影响着游客多元化的消费需求，反过来，游客多元化的消费需求更增强了旅游产业的产业关联性；旅游产业自身的强关联性使得企业之间的关系更为复杂，反过来，复杂的企业竞合关系又一定程度上增强了旅游产业的产业关联性；企业竞合关系的复杂化促进了技术创新与变革，反过来技术创新与变革又促进了企业竞合关系的复杂化。“旅游 +”与各动因之间也是相互作用、相互影响的关系。
参考文献：
[1] 何建民 . 我国旅游产业融合发展的形式、动因、路径、障碍及机制 [J]. 旅游学刊，2011（4）：8-9.
[2] 冯英娟，石卉 . 吉林省医疗旅游产业发展的影响因素分析 [J]. 现代经济信息，2017（12）：482-483.
