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发布者：lunwenchina
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时间：2020年6月19日 15:26
丁克
( 石家庄日报社，河北，石家庄 050011 )
摘 要：9月2日－9月4日，石家庄市首届旅游产业发展大会在正定古城隆重举行，作为市委、市政府举办的第一届旅发大会，精彩的实景演出、特色鲜明的主题活动、全新亮相的旅游线路以及面貌一新的正定美景，吸引了大量市民、游客云集古城。而作为石家庄首届旅发大会重要内容之一的石家庄首届“庄里外休闲好去处”评选活动，由《燕赵晚报》全程策划实施，紧紧抓住城市文化旅游休闲的新热点，在诸多活动中脱颖而出，耀眼夺目，倍受社会关注。《燕赵晚报》也是旅发大会期间与石家庄市旅游委合作主办活动的唯一河北省内媒体。回顾此次活动的举办过程，有几点不太成熟的思考，与大家分享。
关键词：品牌策划；营销策划；传播服务
一、以创意策划赢得关注，在首届旅发大会中脱颖而出在注意力被严重分散的互联网时代，生活类的主流媒体要想重回社会公众关注的焦点位置，必须依靠不断推出创意策划活动点亮自己的品牌。而如何在恰当的时机，在社会焦点活动中脱颖而出，跟更需要独具匠心的创意与魄力。
2017年首届石家庄市旅游产业发展大会，无疑是一个绝佳的机遇。首届石家庄市旅发大会由由石家庄市委、市政府主办，正定县委、县政府和市旅发委共同承办，以建设旅游强市为目标，以“打造中国文化旅游名城”为主题，推进旅游供给侧结构性改革，提升旅游融合发展，全面展示正定千年古郡的历史风貌，产业新城的现代风采，美丽田园的乡村风光，提升石家庄旅游新形象，让石家庄作为旅游集散中心的功能更具完善，让石家庄旅游走向全国、走向世界。
举办旅游产业发展大会，作为推动旅游业发展的一种全新模式，不仅可以展示区域旅游发展的新形象、新面貌，更重要的是可以调动各方加快发展旅游业的积极性，通过重点旅游区域的率先突破，带动旅游业的全面提升。
在如此宏大的焦点事件上，各类媒体同台唱戏，生活类媒体如何能够脱颖而出，分得“一杯羹”？这就需要打破传统的政务报道、行业报道模式，开启创意策划模式，以非对称性操作思维，推出传播范围广、报道角度新、经营链条长的活动策划，做好“无中生有”，设置议题，创造城市热点和焦点。
旅发大会要展示石家庄旅游业发展的新形象、新面
貌，围绕这个“新”字，晚报经过缜密策划，与市旅发委多次沟通，最终确定了石家庄首届“庄里外休闲好去处”
评选活动，通过全城征集，全景展示，权威发布等主题活动，充分展示石家庄旅游行业协同发展新成果、重点培育打造环省会休闲旅游带，推动石家庄休闲体系建设，提高市民旅游休闲质量。
整个活动通过“面向社会征集、集中体验、大众评
审、专家评定、媒体公布”等环节，运用了发布会、形象广告、新闻报道、新媒体、体验师、ZAKER新闻客户端专题、H5、户外展示、颁奖盛典等多种传播手段，全面展示石家庄市周边旅游景区、工业旅游示范点、休闲农业庄园、康养基地、城市综合体、特色小镇、美丽乡村、特色餐饮等休闲好去处，为广大市民休闲出游、消费提供借鉴与参考，进一步拉开都市旅游发展骨架，强化都市游的辐射带动作用。
由于准备充分、沟通及时、方案独特，主题鲜明，最重要的是切合首届旅发大会的主旨，最终首届“庄里外休闲好去处”评选活动受到市旅发委和市领导认可，成为旅发大会的重要议程之一。《燕赵晚报》也成为承办首届石家庄旅发大会分会场主题活动的唯一省内媒体，受到与会代表和全国媒体的广泛关注。
首届“庄里外休闲好去处”评选活动的圆满落幕，不但高标准完成了首届旅发大会的政治任务，更在活动实施过程中不断强化了《燕赵晚报》的品牌形象。同时，也搭建起一个有效平台，使媒体与政府、媒体与商企、商企与市场之间建立起密切联系和生态闭环，为下一步的深度营销打下坚实基础。
二、顺应传媒业发展形势，与政府建立新型合作关系回顾中国报业的发展历程，一般都经过了由直属单
位——事业单位——新闻单位——媒体——媒介的转变，对报纸的认识也经过了由喉舌——宣传工具——桥梁——信息平台的转变，在操作理念上也经过了由办机关报——办报纸——媒体经营——经营媒体这么几个阶段的转变。
作为一家有着25年历史的传统媒体单位，《燕赵晚
报》在风云变幻的媒体市场上，能否顺应趋势，与时俱进，及时更新办报理念和经营思路，至关重要。而随着我国经济的飞速发展，社会的不断进步，我国政府职能部门正在由传统的管制型政府向服务型政府转变。在这种新形势下，如何处理好新闻媒体与政府职能部门的关系，成了一门新的课题。
通过首届“庄里外休闲好去处”评选活动，我们深刻认识到，新时期主流媒体要想在激烈竞争中彰显优势，必须与相关政府部门建立新型的合作关系，通过合作，一方作者简介：丁克（1979-），河北邢台人，大学本科，石家庄日报社燕赵晚报文旅部主任，河北媒体旅游联盟秘书长。研究方向：政务、文旅新闻采编，融媒体转型及文旅产业。
