浅析新媒体语境下微纪录片的创新——以《了不起的匠人》为例
（江汉大学文理学院人文艺术学院，湖北，武汉 430010）
摘 要：随着新媒体时代的快速发展，各类网络短视频的竞争也日趋激烈，而微纪录片凭借其丰富的文化内核和精湛的制作手法，在众多网络短视频中脱颖而出。本文将以微纪录片《了不起的匠人》为例，探析在新媒体语境下，微纪录片在创作主体、创作内容、传播模式等方面的创新。
关键词：新媒体语境；微纪录片；创新；《了不起的匠人》
在新媒体时代，随着人们生活“快节奏”、“碎片化”和“即时性”的发展，各类网络短视频应运而生，而在网络短视频蓬勃发展的浪潮中，微纪录片凭借着丰富的文化内核和精湛的制作手法在其中脱颖而出。微纪录片是在新媒体语境下，由传统纪录片发展而来的新的艺术形态，因其短小精炼、便于传播的特点而又有别于传统纪录片，更受现代文化市场的青睐。
关于微纪录片概念的定义，本文根据中国纪录片研究中心发布的关于微纪录片的定义，认为微纪录片是一种“篇幅简短，诉求单一，视角微观，风格纪实，制作和传播手段更加灵活多元，在传播和商业应用领域有着巨大的发展前景”
的纪录片类型。 ［1］ 虽然定义中指出微纪录片属于纪录片的一种类型，但是作为新媒体语境下诞生的一种新的艺术传播形态，微纪录片在创作主体、创作内容、传播模式等方面都有着突出的创新之处。下面，本文就以微纪录片《了不起的匠人》
为例，探析微纪录片在新媒体语境下的创新之处。
一、创作主体的创新
相比于传统纪录片的创作主体——传统媒体和国有影视制作机构，微纪录片的创作主体增加了媒体公司这一主力。
在新媒体时代，随着各类媒体公司的加入，微纪录片的创作主体趋于多元化，创作模式也随之更加富有个性与层次，作品也更易于被大众所接受与喜爱。《了不起的匠人》就是由一家成立于 2015 年的青年文化公司——湖南知了青年文化公司制作的匠心微纪录片。湖南知了青年文化公司是一家专注于互联网优质 PGC（professional generated content）内容生产和运营的青年媒体公司，该公司主张用年轻化的表达方式打造出契合快时代的微纪录片，所创作的美食文化微纪录《味道》、选秀偶像纪录片《选秀十年》都是契合新媒体时代人们的观看习惯与审美需求。这些年轻的媒体公司在充分分析新媒体语境下人们的观看习惯和审美心理的基础上，创作出时长简短、画面精致、内涵丰富的微纪录片，既契合了现代人“快节奏”、“碎片化”的观看习惯，也保证了微纪录片的优良品质与丰富内涵。在这样的基础下，各类媒体公司迅速成为微纪录片创作市场的主力军。
二、创作内容的创新
微纪录片在内容层面的创新首先表现在主题的选择。传统纪录片一般多关注于一些宏观博大的主题，比如人类的生存环境、自然生命的困境、社会环境的发展以及科学技术的进步等等。而《了不起的匠人》这一类微纪录片则是从微观的角度出发，将视角聚焦在一个个有温度、有人情的匠人身上，比如藏族唐卡大师旦增平措、上海旗袍大师褚宏生、台鼓达人王锡坤等等，将他们的故事采用碎片化的叙事方式，用一个个简短温情的故事串联起整个“匠心”系列。相较于传统纪录片宏观的主题，微纪录片这种贴近现实、贴近人心的主题更容易引起现代人的共情与共鸣。
微纪录片在内容层面的创新还表现在结构的安排。传统纪录片由于时长普遍较长，一般采用娓娓道来的叙事方法，从事件的发生、发展、高潮、结局慢慢叙述完整部纪录片。
然而在新媒体语境下，这种结构已经不能适应人们的观看习惯。如前所述，现代人普遍青睐于观看内容更简短、更精炼的视频，如《了不起的匠人》在第一季播出时，全季共 20 集，每集的时长为 15 分钟，并且在每单集的开头都设置有一个大约 30 秒的片头，片头用最凝练的镜头画面和解说词快速展现了这一集的主题和主人公的艺术理念，这种结构的安排使得观众能够在最短的时间内快速获知视频的主题，起到了吸引观众与预告内容的双重效果。
三、传播模式的创新
《了不起的匠人》在传播模式上的创新首先体现在播出平台的选择。传统纪录片一般选择电视小银幕或电影大银幕等平台播出，作为一部互联网微纪录片，《了不起的匠人》
的播出平台是拥有上亿观众的视频社交平台优酷视频，优酷视频不仅是该片的播出平台，也是该片的联合制作方，这种合作模式不仅有助于视频的拍摄，同时也为其提供了稳定的播出平台，在很大程度上保证了《了不起的匠人》的收视率。
这种传播模式的创新还体现在播出方式上。《了不起的匠人》
在播出时尤其注重与观众的交流与互动，在第一季播出时它采用了“边拍边播，一周双播”的播出模式，这种“一边拍摄一边播出”的播出方式，可以很好地根据市场的反响和观众的反馈及时调整拍摄内容，有效保证微纪录片的质量与流量。到了第二季播出时，《了不起的匠人》又调整了播出方式，采用正片搭载直播的播出模式，这种播出模式进一步强化了传受双方的互动与交流，提升了观众的视听感受，也更加提升了该片的传播效果。
除了注重视频内容的一次传播，《了不起的匠人》还尤其注重利用社交平台和线下活动开展二次传播。在该片播出之时，《了不起的匠人》就开通了相应的微博账号，在与网友互动的过程中，利用微博制造热点话题，对节目内容进行宣传和营销。另外，《了不起的匠人》还积极开展各种线下活动，如举行发布会、分享会以及在北京、上海等地举办亚洲手作展览会，通过这些各式各样的线下活动，强化节目与观众的交流互动，在无形之中打造深入人心的“匠人”品牌。
在新媒体语境之下，微纪录片迎来了前所未有的发展契机，迅速成为海量网络短视频中的佼佼者。一方面，微纪录片的诞生与发展赋予了现代文化市场新的生命力，另一方面，微纪录片品质优良、内涵丰富的制作模式也刺激着网络短视频的创作朝着更加高品质的道路发展。相信在新媒体快速发展的时代，微纪录片创作既能为现代文化市场注入新鲜血液，同时也能促进现代文化市场的发展与进步。
参考文献：
[1]张丽洁.微纪录片：背景、概念及前景探析[M]//何苏六.中国纪录片发展报告（2013）. 北京：社会科学文献出版社，2013：
283.
