关于电视节目编排与受众因素的关系分析
关于电视节目编排与受众因素的关系分析
杨红艳 河南电视台新农村频道
摘要：伴随着电视产业的不断深入发展，电视节目的编排被受众影响的因素越来越大起来，从目前我国的电视产业的经营状况就
可以看出，电视节目的编排在一些频道中越来越受到电视节目编排组的重视，这种重视不仅仅是提升电视节目收视率的一个重要表现，
另外还就是可以看到电视节目的编排中受众的因素在其中起到了关键性的作用，本文就电视节目编排与受众因素的关系进行分析，以
期能够为当前的电视节目的编排有一定的理论指导意义。
关键词：电视节目；编排；受众因素
对于电视台而言电视节目的编排最需要考虑的一个因素就
是要重视受众的需求，这样才能够让电视节目能够在受众的群体
中得到较多的支持率，从目前我国的电视节目的编排来看，受众
的因素在其中发挥的作用是巨大的，不仅仅是中央电视台，就连
地方的省级电视台都做了受众电视收看情况调查，进行这样的调
查的一个最重要的目的就是为了能够让电视节目的编排能够更
加符合受众的需求，在这个过程中不断的完善受众对于电视节目
编排的要求，这样才能够真正的让电视节目的编排适合受众的真
实心理需求，从而达到促进电视节目的编排更加趋于合理化的一
个最重要的内容。
一、受众在电视节目编排过程中的作用分析
电视节目的编排更多的时候是反映到频道内的，也就是在一
个频道内对于某一个时间段内的具体的节目与节目的搭配上面，
从这个角度上看就是一个频道在具体的时间段内的编排，或者也
可以指的就是按照观众的需求将这种具体的需求联合到一起，增
强电视编排的合理性。对于电视受众而言，他们在欣赏电视节目
的时候，往往更关注的是自己所喜爱的电视节目，这对于电视台
来说既是一种机遇也是一种挑战，也就是说电视台需要调和的矛
盾是来自于两个方面的矛盾，一个矛盾就是电视台对于广告商，
另外一个矛盾就是电视台为了提升自身的收视率，还需要将电视
受众所喜爱的电视节目安排到受众最想看到的时间进行播放。从
这个意义上可以看出，电视台在对于电视节目的编排过程中需要
发挥的作用是相对比较巨大的，这里不仅仅需要有对于广告商负
责，而且也需要对于电视受众进行负责，可以说这两者之间是一
种相辅相成的关系，这种关系就在于电视受众提升的电视收视
率，才能够将广告商带到电视台进行广告投放，而广告的投放又
影响到了电视受众欣赏电视节目，所以说，受众就需要在不断地
完善电视节目的编排，在这个过程中需要充分的考虑到电视受众
的因素。从中央电视台对于电视节目的编排上就可以发现，它往
往首先是以自身的强势节目开始的，然后安排的事焦点访谈，后
来安排的就是电视观众所喜爱的电视剧。从这个电视节目编排的
过程就可以清楚地看出，这就是使用强势的节目来吸引观众，让
观众在欣赏强势的电视节目的时候，然后再进入到自己喜爱的电
视剧栏目的过程。可以说电视受众是电视节目编排中最需要考虑
的因素所在，所以说，电视节目的编排不仅仅需要考虑电视观众
的因素，而且还需要电视栏目的编排更贴近观众的欣赏口味，这
样才能够真正的促进电视台的良性发展。
二、电视节目编排中需要考虑到受众的需求
当前电视媒介作为向大众传播信息的一个重要的渠道，在传
播信息的过程中不仅仅需要将这种传播转向分钟传播、窄众传
播。同时还需要看到的就是这种大众传播的模式往往会受到的是
体制的影响以及技术进步所造造成的影响，这种影响就在于电视
受众在同一个时间内可以选择几十个电视频道来进行欣赏，这种
竞争激烈的场景也就是在电视传播媒介中可以看到，从这个角度
上来看，每一家电视媒体都应该建立起以电视受众为中心的工作
模式，让这种电视节目的编排能够更好的来适应电视节目的发
展，从而促进电视节目的编排能够更加的趋向于电视受众的欣赏
口味。从电视节目的编排上可以清楚地看到，电视节目的编排中
受众的因素占据了非常大的一个方面，这个重要的原因就在于，
受众在其中所发挥的作用太大了，受众不仅仅是电视台收视率的
一个重要衡量指标，同时也是电视台广告业务的一个最大的消费
者，电视广告在电视台上的播放如果缺少了电视观众的话，那就
没有任何的意义而言，这对于电视台而言，其损失是相对比较巨
大的，从这里我们应该清楚的看到，电视台在进行电视节目的编
排的过程中，应该树立一种哲学的思维模式，这种哲学的思维模
式就是在电视节目的编排中应该建立起的一种意识，重视受众的
需求，将受众的需求作为进行编排节目的一个重要的参考依据来
进行编排，这样才能够有效地促进电视台的收视率的提升，从而
不断的增强电视广告的投放量。
另外对于电视节目的编排产生影响的是频道的目标受众选
择。频道的目标受众选择有两层含义：一是指单个频道的目标受
众定位，二是指多个频道在同一播出时间上对目标受众的定位。
电视节目编排要兼顾两层含义，因为两者都影响着频道在节目类
型、内容、组合上的选择。具体到策略上分为同一电视台内多个
频道的差异式、共进式，不同电视台间多个频道的反向式、对抗
式。所以从这个角度上就可以看到，电视受众在电视节目的编排
中所发挥的作用是相对比较巨大的，另外还需要指出的就是在编
排过程中的对于受众欣赏的定位上面，这里不仅仅需要从电视节
目的编排进行完善，而且电视台还需要参考多家电视台的内容，
做到自身的电视节目能够和其他的电视台的电视节目有着一定
的区别，这样才能够真正的促进电视节目的进一步完善和更新，
从而促进电视节目编排的进一步合理化，更加适合于电视受众的
欣赏口味。
结束语
综上所述，可以看到电视节目编排和受众之间有着相互依赖
的关系，这种关系的建立不仅仅需要电视节目的编排在其中发挥
重要的作用，还需要受众能够在其中发挥其主导性的作用，将自
身的这种优势展现出来，为乐使电视节目的编排更加趋于合理化
的水平奠定坚实的受众基础，从而提升电视节目的编排在受众心
目中的形象。为电视受众能够更好的支持电视台的工作而不断的
提升服务的质量。
参考文献：
[1]张彦德.我国电视节目导向和受众心理互动研究[D].河海
大学,2005年.
[2]赵德全.地面突围[M].中国广播电视出版社，2007年版.
[3]陈立强.电视频道的本体阐释与传播研究[M].新华出版社，
2007年3月版.
[4]央视•索福瑞.中国电视剧市场报告：2003～2004[M].华夏
出版社，2004年1月版.
[5]胡智锋，周建新.电视节目编排三论[J].现代传播，2006年
第5期.
杨红艳 河南电视台新农村频道
摘要：伴随着电视产业的不断深入发展，电视节目的编排被受众影响的因素越来越大起来，从目前我国的电视产业的经营状况就
可以看出，电视节目的编排在一些频道中越来越受到电视节目编排组的重视，这种重视不仅仅是提升电视节目收视率的一个重要表现，
另外还就是可以看到电视节目的编排中受众的因素在其中起到了关键性的作用，本文就电视节目编排与受众因素的关系进行分析，以
期能够为当前的电视节目的编排有一定的理论指导意义。
关键词：电视节目；编排；受众因素
对于电视台而言电视节目的编排最需要考虑的一个因素就
是要重视受众的需求，这样才能够让电视节目能够在受众的群体
中得到较多的支持率，从目前我国的电视节目的编排来看，受众
的因素在其中发挥的作用是巨大的，不仅仅是中央电视台，就连
地方的省级电视台都做了受众电视收看情况调查，进行这样的调
查的一个最重要的目的就是为了能够让电视节目的编排能够更
加符合受众的需求，在这个过程中不断的完善受众对于电视节目
编排的要求，这样才能够真正的让电视节目的编排适合受众的真
实心理需求，从而达到促进电视节目的编排更加趋于合理化的一
个最重要的内容。
一、受众在电视节目编排过程中的作用分析
电视节目的编排更多的时候是反映到频道内的，也就是在一
个频道内对于某一个时间段内的具体的节目与节目的搭配上面，
从这个角度上看就是一个频道在具体的时间段内的编排，或者也
可以指的就是按照观众的需求将这种具体的需求联合到一起，增
强电视编排的合理性。对于电视受众而言，他们在欣赏电视节目
的时候，往往更关注的是自己所喜爱的电视节目，这对于电视台
来说既是一种机遇也是一种挑战，也就是说电视台需要调和的矛
盾是来自于两个方面的矛盾，一个矛盾就是电视台对于广告商，
另外一个矛盾就是电视台为了提升自身的收视率，还需要将电视
受众所喜爱的电视节目安排到受众最想看到的时间进行播放。从
这个意义上可以看出，电视台在对于电视节目的编排过程中需要
发挥的作用是相对比较巨大的，这里不仅仅需要有对于广告商负
责，而且也需要对于电视受众进行负责，可以说这两者之间是一
种相辅相成的关系，这种关系就在于电视受众提升的电视收视
率，才能够将广告商带到电视台进行广告投放，而广告的投放又
影响到了电视受众欣赏电视节目，所以说，受众就需要在不断地
完善电视节目的编排，在这个过程中需要充分的考虑到电视受众
的因素。从中央电视台对于电视节目的编排上就可以发现，它往
往首先是以自身的强势节目开始的，然后安排的事焦点访谈，后
来安排的就是电视观众所喜爱的电视剧。从这个电视节目编排的
过程就可以清楚地看出，这就是使用强势的节目来吸引观众，让
观众在欣赏强势的电视节目的时候，然后再进入到自己喜爱的电
视剧栏目的过程。可以说电视受众是电视节目编排中最需要考虑
的因素所在，所以说，电视节目的编排不仅仅需要考虑电视观众
的因素，而且还需要电视栏目的编排更贴近观众的欣赏口味，这
样才能够真正的促进电视台的良性发展。
二、电视节目编排中需要考虑到受众的需求
当前电视媒介作为向大众传播信息的一个重要的渠道，在传
播信息的过程中不仅仅需要将这种传播转向分钟传播、窄众传
播。同时还需要看到的就是这种大众传播的模式往往会受到的是
体制的影响以及技术进步所造造成的影响，这种影响就在于电视
受众在同一个时间内可以选择几十个电视频道来进行欣赏，这种
竞争激烈的场景也就是在电视传播媒介中可以看到，从这个角度
上来看，每一家电视媒体都应该建立起以电视受众为中心的工作
模式，让这种电视节目的编排能够更好的来适应电视节目的发
展，从而促进电视节目的编排能够更加的趋向于电视受众的欣赏
口味。从电视节目的编排上可以清楚地看到，电视节目的编排中
受众的因素占据了非常大的一个方面，这个重要的原因就在于，
受众在其中所发挥的作用太大了，受众不仅仅是电视台收视率的
一个重要衡量指标，同时也是电视台广告业务的一个最大的消费
者，电视广告在电视台上的播放如果缺少了电视观众的话，那就
没有任何的意义而言，这对于电视台而言，其损失是相对比较巨
大的，从这里我们应该清楚的看到，电视台在进行电视节目的编
排的过程中，应该树立一种哲学的思维模式，这种哲学的思维模
式就是在电视节目的编排中应该建立起的一种意识，重视受众的
需求，将受众的需求作为进行编排节目的一个重要的参考依据来
进行编排，这样才能够有效地促进电视台的收视率的提升，从而
不断的增强电视广告的投放量。
另外对于电视节目的编排产生影响的是频道的目标受众选
择。频道的目标受众选择有两层含义：一是指单个频道的目标受
众定位，二是指多个频道在同一播出时间上对目标受众的定位。
电视节目编排要兼顾两层含义，因为两者都影响着频道在节目类
型、内容、组合上的选择。具体到策略上分为同一电视台内多个
频道的差异式、共进式，不同电视台间多个频道的反向式、对抗
式。所以从这个角度上就可以看到，电视受众在电视节目的编排
中所发挥的作用是相对比较巨大的，另外还需要指出的就是在编
排过程中的对于受众欣赏的定位上面，这里不仅仅需要从电视节
目的编排进行完善，而且电视台还需要参考多家电视台的内容，
做到自身的电视节目能够和其他的电视台的电视节目有着一定
的区别，这样才能够真正的促进电视节目的进一步完善和更新，
从而促进电视节目编排的进一步合理化，更加适合于电视受众的
欣赏口味。
结束语
综上所述，可以看到电视节目编排和受众之间有着相互依赖
的关系，这种关系的建立不仅仅需要电视节目的编排在其中发挥
重要的作用，还需要受众能够在其中发挥其主导性的作用，将自
身的这种优势展现出来，为乐使电视节目的编排更加趋于合理化
的水平奠定坚实的受众基础，从而提升电视节目的编排在受众心
目中的形象。为电视受众能够更好的支持电视台的工作而不断的
提升服务的质量。
参考文献：
[1]张彦德.我国电视节目导向和受众心理互动研究[D].河海
大学,2005年.
[2]赵德全.地面突围[M].中国广播电视出版社，2007年版.
[3]陈立强.电视频道的本体阐释与传播研究[M].新华出版社，
2007年3月版.
[4]央视•索福瑞.中国电视剧市场报告：2003～2004[M].华夏
出版社，2004年1月版.
[5]胡智锋，周建新.电视节目编排三论[J].现代传播，2006年
第5期.
