融媒体新闻行动在主题宣传中的传播优势研究
（辽宁广播电视台，辽宁，沈阳 211000）
摘 要：随着融合传播的不断发展，大众获得资源的途径正在进行由图文阅览至移动视频的转换，传统媒体正在面临新媒体与自媒体的强烈冲击，其影响力与话语权也在遭受挑战。因此，各主流媒体应该积极适应时代发展，对网络媒体在技术上的优势进行利用，积极进行融媒体新闻行动，发挥其在主题宣传中的优势。本文基于此，对融媒体新闻行动在主题宣传中的传播方面的优势进行了研究，以供参考。
关键词：融媒体新闻活动；主题宣传；传播优势
现阶段，主流媒体正面临以下问题：第一，移动传播速度的加快打破了信息的壁垒，受众更愿意从移动端获得碎片化信息。第二，海量信息会分散受众的注意力，人们对新鲜且陌生的节目形态的接受程度更高。第三，新时代受众的价值观念日趋多元化，主流媒体的舆论宣传需要尽最大努力去达成社会共识。对此，相关单位应该对融媒体新闻行动多加利用，借助其传播优势来提升主题宣传的效果。
一、融媒体新闻行动助力主题宣传实例
在 2020 年的一次大型融媒体新闻行动中，多位来自中央媒体的新闻记者共同组建了一只采访团，他们沿江行走，分别对湖北省的多个城市进行了走访，记者们引领全国的听众以及网友对“生态优先、绿色发展”进行了了解，展开了一场别开生面的实践活动。在此过程中，采访团一直把融合传播当作传播的手段，利用各个广播以及网络视频进行直播，并且对微博平台、微信平台、客户端平台进行了充分利用，对采访的动态进行了实时传递，就广播报道与新媒体推文来说，其数量多达百条，以百度平台为例，在平台上检索“对话长江荆楚行”，能够找到的报道页面超过了四千六百个，实现了“跨屏传播”态势，使主题报道的乐章得以奏响。接下来，笔者将借助此实例，阐述融媒体新闻行动在主题宣传中的传播优势 [1]。
二、融媒体新闻行动对于主题宣传的传播优势
1、以融媒思维策划有效提升主题宣传的实际效果
对国家区域发展的整体战略而言，长江经济带的发展是其重中之重。在长江径流的省份中，湖北省位居首位，在荆楚人民心中，长江就是他们的母亲河。
近年来，某中央媒体策划的多个主题报道的核心皆为长江，2014 年的全国两会时期，他们在北京对《对话长江》
这一系列访谈节目进行了制作。在“将修复长江的生态环境放置于重要位置，共同进行大保护，不进行大开发”基调的基础上，该中央媒体将融媒体新闻行动的主题设置为“绿色发展长江经济带”，和多家媒体进行了联动，包含人民网、上海市各大媒体、重庆市各大媒体，通过这样的方式，扩大了《对话长江》访谈节目在全国的影响力。
2020 年，该中央媒体选择对“对话长江”进行升级，使其变成大型的新闻行动，并且向长江流域的省级电视台发出了邀请，还联合了多个新媒体机构，在多家媒体的协同参与下，“行走荆楚看湖北”行动正式拉开帷幕。
此次策划在推出之后获得了多个部门的支持与响应，支持的部门除了中广联合会与中国记协之外，还有湖北省委宣传部。此次活动的筹备阶段正好赶上习近平总书记到湖北进行考察，总书记就长江经济带的发展提出了更深层次的指示。
习近平总书记的考察，使得该新闻行动的站位大幅提升，指的是：利用“走转改”方式使总书记讲话的精神得到有效地贯彻与落实，多进行深度报道，报道的内容除了湖北省在长江经济带发展中的实际举措以及具体成果之外，还有湖北省为保护长江环境所做的各种举措以及具体的成效，带动沿江的各个省市发展，实现“共抓大保护”目标以及“不搞大开发”目标。
对该新闻行动来说，其新闻生产理念为“大主题和小切口”，需要多关注基层实践以及一线动态，聚焦典型故事以及故事的主人公，呈现的主题报道不但要新，而且要细。该中央媒体在此前提下做了充足的前期准备。其策划团队对有关的职能部门进行了走访，包括湖北省发改委与长江水利委员会，通过摸底调查的方式对选题进行了筛选，选题数量为七个，有关城市数量为五个，采访点共计十七个。
出于落实本次新闻行动的采访的目的，该中央媒体分别设置了七个报道组，蹲点采访了筛选出的选题，对许多感人故事以及细节进行了挖掘。包括：青山区的胡升，他的身份是一名武钢工人，采访时已经七十一岁高龄，他生命中的数次搬家，不但对改造华中最大的棚户区进行了见证，而且看到戴家湖由煤灰山变为碧水蓝天；宜昌的兴发集团花费几十亿元对沿江一公里的化工厂的厂房及设备进行了拆除，换来了长达九百五十米的长江岸线等。新闻记者应该深入到人民群众中，关心他们的事迹，能够对新闻行动主题进行印证，普通的故事能够对长江生态建设内涵进行揭示。报道组耗费十余天来精细地研究采访的选题，以此保证新闻行动可以顺利进行，提升了新闻产品的深度、高度、温度 [2]。
2、以融媒方式进行内容生产，进行全媒体立体传播，其影响力得到扩大
该新闻行动的承办方一直坚持“融媒传播”的理念，在策划阶段至执行阶段，对媒体优势进行了整合，达到融媒体新闻行动的初始目的。依据移动优先的原则，对生产流程进行革新，促进融合机制得到优化和升级，对新闻报道而言，不但提高了它的聚合力与爆发力，而且其影响力也得到了较大程度的提高。
第一，生产的流程得到了更新，一次采集生成多个产品，进行全媒传播。该新闻行动的产品具有多种形态，除了广播音频及图文报道之外，还有网络现场与图文实时直播，平台除了电台线上节目、主流的新闻网站之外，还有各媒体的微博及微信、视频网站。能够在很短的时间内制作出如此多的产品的原因在于报道团队在踩点时就对若干工种小组进行了设置，比如文字小组、图片小组、视频小组，每个小组依据分工需求的区别积累了许多原始素材以及半成品，之后会交给本次新闻行动的媒体记者。在行动进行过程中，媒体记者会按照当日采访动态，对成品稿件和节目进行补充生产。之后由新媒体小组进行后期编发，使各种新闻报道可以进行全网传播，最后生成聚合效应。
第二，传统媒体广播和新媒体进行联合，共同进行内容生产，形成边界突破的传播效应。此次新闻行动和多家媒体的新媒体部门进行了联动，除了新华社与人民日报之外，还有中央广播电视总台和中新社，与腾讯网平台和今日头条平台合作，在重点新闻网站上进行推送，促进新闻行动的全媒体传播。此举是对新媒体机构内容生产进行了前置，和传统媒体一起完成对内容的生产，取得了很好的效益。
第三，随着“移动优先”这一理念的不断深入与生产技术手段不断更新，对广播新闻报道来说，其原本框架得到了突破，给大众带来全新的感受。对该新闻行动来说，广播录音报道的重要性有所下降。随着行动的进行，记者会以最快都速度发布微博与微信图文报道，利用无人机进行采集，加上使用移动网络进行视频直播，新意十足的报道形式广受人们的关注。以恩施建始县为例，县委书记就穿上了民族服装，加入到了采访团进行的视频直播中，对该地旅游资源进行了推介。而在潜江的小龙虾学校中，大厨对制作油闷大虾的方法进行教学的过程被采访团的记者制作成了抖音小视频。在媒体融合传播的时代背景下，主题报道能够利用技术的不断更新进行。
3、资源得到整合，能够共生共荣，开启了互惠共赢的新模式
长江流域的省市共计十九个，总面积可达一百八十万平方公里，在我国的国土面积中所占的比例为 18.8%，流域的人口总量多达 4 亿。该新闻行动实现了十九个省市的第一次协同合作，极具开创意义，可以为之后多台将地域限制打破，使主流报道的影响力不断扩大，进行业务上的交流合作奠定基础。
基于荆楚行新闻行动，位于长江经济带的十一个省市的新闻广播共同打造了系列报道，该报道的开播年份是 2020年，目的是进行宣传，宣传的内容为各地区贯彻与落实习近平总书记的中央讲话精神所做的实践以及创新做法，包括建设生态长江、生态优先和绿色发展，使各地市在保护长江的责任以及担当得到更好地体现。进行融合创新与联动发力，此次融媒体新闻行动以实践扩大了主题报道的影响力 [3]。
三、结束语：
综上所述，融媒体时代的媒体要想占领舆论宣传高地，得到更多话语权，需要对大众注意力进行准确掌握，与受众在价值观念及情感上产生共鸣。对主流媒体而言，需要扮演好自身的角色，承担起应该担负的责任，充分发挥融媒体新闻行动在主题宣传中的传播优势，能够积极作为、敢于创新，找准主题宣传的关键之处，把创新的表达方式添加到传统媒体中，使主题宣传的力量能够真正深入人心。
参考文献：
[1] 赵晓勇 . 发掘时代价值 , 探寻重大主题报道多维度“融合”路径——以新华报业“重走渡江路”大型全媒体新闻行动泰州报道组为例 [J]. 中国记者 ,2020,(09):113-116.
[2] 陈婕 . 用融媒体直播创新电视主题报道表达方式——浙江卫视融媒体新闻行动“一起翱翔”解析 [J]. 中国广播电视学刊 ,2019,(10):123-124.
[3] 鲍平 . 重大主题报道的创意策划和报道路径——评析“畅行中国·改革开放 40 年全媒体新闻行动”[J]. 中国广播电视学刊 ,2019,(06):119-120.
