浅析新媒体环境下的公益广告设计

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热度0票  浏览142次 时间：2020年6月18日 14:44

宁一鸣

( 宁波工程学院，浙江，宁波 315000 )

摘 要：现如今，随着我国人们生活水平的提高，在新媒体环境下，对公益广告同样产生了非常巨大的影响。与传统形式的公益广告相比，新媒体环境下的公益广告有着自身独特的传播特性，无论是表现形式还是传播方式，都进行了重大的改革和创新，因此如何更好地发挥新媒体公益广告的作用至关重要，本文就对新媒体环境下公益广告的内涵、特征以及常见的几种公益广告及类型进行归纳，并对新媒体公益广告的未来发展提出了几点对策。

关键词：新媒体环境下；公益广告；设计

公益广告设计的主要目的是宣扬科学的社会价值，帮助人们建立正确的道德规范，约束人们的行为举止，在培养社会人群综合素养的过程中具有重要意义。想要提高全媒体大众传播效果，就需要融合媒体发展下明确社会发展趋势，结合当前的公益传播内容做好传播形式的改变和完善，公益广告的传播能够净化当下的网络环境，弘扬中华民族的传统美德，全面提高人们的综合素养。

一、公益广告的概念及作用

例如节酒、节水、防癌、禁烟及环保救灾等各种社会公益机构展开的广告宣传活动，从而争取给社会慈善进行资金筹集或捐款，这些我们都可以称为公益广告。公益广告在我国的存在历史已然十分悠久，不少新闻媒介在公益广告的这方面的活动早就开始有所介入，进行过相关内容的制作和发布。例如，央视很早就举办过一个“广而告之”的公益栏目，这也属于当时影响较大的一个节目，后来陆续出现的“希望工程”“我要读书”等公益栏目，基本在呼声上都可以达到家喻户晓的效果，甚至将影响力散播到了港澳台及一些国外地区，无数人选择伸出自己的援助之手，帮助可怜的失学儿童及困难山区孩子，完成了他们的梦想，让其重返校园。这也是公益广告的价值及作用所在，对社会困难群体的有益帮助，无一不体现出了，对社会性问题有效解决的积极影响。

二、新媒体公益广告的未来发展策略

1.广告内容的创意设计方面

其一，明确创意三要素。首先，准确对广告内容进行定位，全面把握广告的特点，并选取最为适合的广告题材，使新媒体公益广告在传播时能够展示出新时代的元素，从根本上发挥出广告的价值。就当前广告行业而言，所选取的题材应该以实效性为主，能够真实反映出社会中存在的问题，减少公众不良行为的发生。而现如今，新媒体公益广告正向着多元化的方向发展，在不断拓展传播渠道时，也扩大了新媒体公益广告的影响力。其次，公益广告包括公益性、真实性、持续性三点原则，公益性原则是指广告的内容能够引起人们的关注，并自觉遵守相应规则，如：在公交车上给老人、孩子、孕妇让座，这类公益广告可以提醒人们尊老爱幼等。真实性是指广告的内容真实存在，可以反映出企业的经营理念和企业文化，并用婉转的手段表达情感，让公众对其引起足够的重视。而持续性指将科学发展观作为战略目标，从不同的角度出发，使公众能够被广告的内容所感染，在提高公益广告的经济效益时，可以发挥出其实际的作用。其二，强调社会责任感。新媒体公益广告将创造良好的社会风气作为发展目标，通过广告的形式向人们传播社会美德，唤醒人们内心真实的想法，从个人角度主动关心社会问题。为此，新媒体公益广告应从以下几点强调社会责任感：首先，运用广告传播的优势，宣扬社会主义核心价值观，引导广大公众做到仁孝、诚信等责任和义务，弘扬中华民族传统美德时，可以将其落到实处。其次，优秀的新媒体公益广告具有一定的时代性，会紧紧围绕社会发展观，选择最有吸引力的话题，从而引发公众的思考。如：《中国梦———库布其治沙篇》在网络中点击率最高，制作者利用先进的多媒体技术，制作出约为一分钟的短视频，并将治沙人的信心和精神，以及沙漠化给人们带来的危害融入其中，治沙人用长达25年的时间将沙漠变成绿洲，实现了沙漠变绿洲这一伟大梦想，有关部门称该广告更好地诠释了社会责任感，可为公众树立起防治沙漠化理念。

2.建设公益广告交流平台

建立公益广告制作发布网站，邀请高校和广告公司制作上传高质量的公益广告公开课；通过购买获取广告设计素材版权，建立丰富多元的广告设计素材库和公益广告内容资源库免费向社会开放；邀请政府部门、科研院校、企业单位，组织召开公益广告工作座谈会，探讨公益广告未来新发展。公益广告交流平台的建立为致力于发展公益广告事业的人们提供一个学习交流平台，有效促进公益广告事业的发展。

3.建设一支高水平公益广告人才队伍

新时代中国的宣传语境发生了巨大的变化，公益广告的内容制作和运营发布不仅要求具备中国特色，还需具有国际视角。这些都需要通过创新来实现，而创新的实质是人才的驱动，必须建设一支高水平公益广告人才队伍来支持我国公益广告事业的发展。应立足职能，一方面努力培养本土人才和高校合作设立公益广告研究生试点，推动公益广告研究人才的基础培养；建设公益广告研究基地，充分利用大数据等科技手段促进公益广告的前沿研究，为公益广告事业做好理论支撑；另一方面加强国际人才引进，制定完善的外资优惠政策，吸引公益广告相关的国外优秀团队加入我国公益广告事业的发展；通过联合制作模式推动国内公益广告发展主体和国外顶级广告制作团队合作，学习吸收国际先进技术和经验。

三、结论

新媒体环境下，公益广告极大地拓宽了传播渠道，其所带来的创造力是传统公益广告不能相比的。通过上述分析能够看到，对于公益广告而言，新的媒介环境意味着更宽、更广的发展平台，无论是表现方式还是传播渠道都势必需要创新改革，如此才能顺应时代的发展，更好地满足人民的需求。

参考文献：

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