注重特色 追求品牌————嘉兴市秀洲区农民画品牌发展的启示
注重特色 追求品牌————嘉兴市秀洲区农民画品牌发展的启示
朱琴华
（嘉兴市秀洲区文化馆 浙江嘉兴市314031 ）
内容摘要：秀洲现代民间绘画之乡的崛起，缘由秀洲区委、区府重视、支持的力度，缘由秀洲农民画的艺术成就，缘由秀洲连续举办全国重大活动的圆满成功，而这一切又都缘由秀洲有一支优秀的农民画创作群体。
关键词：秀洲农民画 品牌打造
农民画是诞生于上个世纪50年代，是在中国特定历史条件下产生的一个特殊画种。它以长期流传于农村的实用民间绘画为基础，通过广大农民画作者的画笔，用真挚的情感、朴实的画面、鲜艳的色彩记录、描绘、讴歌新生活。本文从嘉兴市秀洲区农民画的品牌发展，谈几个粗浅的看法。
一、秀洲农民画活动崛起的背景
嘉兴秀洲农民画起始于1983年，由当初的9名农村青年美术爱好者，为参加浙江省首届工农画展和全国农民画展，聚集在当地文化馆，并在美术老师的辅导下，经过半个月时间的创作，每个人都完成了两幅水粉颜料绘制的农民画。在“浙江省首届工农画展”中，有2位作者获得一等奖；3位作者获得二等奖；4位作者获得三等奖。在“全国农民画展”，有1位作者获得一等奖；2位作者的作品入选展出。受成功的喜悦鼓舞，秀洲区迅速在全区的乡镇中广泛开展了以农民画为重点的农村群众美术创作活动。有上百名农村青年参加农民画创作培训，嘉兴秀洲出现了一大批乡土气息浓郁的水乡农民画。1986年被文化部首批命名为“中国现代民间绘画画乡”。
到了八十年代末和九十年你初，各地的农民画活动由于受到市场经济的冲击，许多画乡的农民画辅导老师离岗经商，全国农民画活动出现了低潮。而这个时候，嘉兴秀洲区委、区政府排除困难，达成共识：一是，农村物质文明搞好了，精神文明也要搞好，必须两个文明一起抓；二是，作为精神文明的一个重要内容文化工作，重点在基层，而基层的重点就在农村；三是，农民画是秀洲文化工作的特点、亮点，是提高农民艺术素质，繁荣农村文化生活的载体，应该突出重点，发扬光大；四是，发展农民画是提高秀洲区品位，扩大知名度的需要，农民画是秀洲的纯金名片，其无形资产不可估量，对秀洲经济发展有着非常重要的推动作用。
二、秀洲农民画品牌特色铸造之路
1995年，秀洲区委、区政府为解决农民画无创作基地、无作品陈列场所等问题。1996年出资300万元建造了3000平方米的全省第一座农民画陈列馆“嘉兴农民画陈列馆”。1999年，秀洲区在规划建造新的行政中心时，投入2800万元建造了7600平方米的秀洲农民画艺术中心。2000年，文化部社图司将秀洲农民画艺术中心命名为“秀洲·中国农民画艺术中心”，并批准秀洲区每两年举办一届中国·秀洲农民画艺术节。在2012年10月，秀洲区又投入了4200万元资金建造总占地面积为38亩新的农民画艺术中心，秀洲区农民画画乡建设又上了一个新台阶。
在加强基础建设的同时，更注重抓队伍建设。秀洲区一是通过区、镇两级每年举办好三期有不同层次参加的农民画培训班、作品加工班，培育队伍。政府每年投入3万多元资金，来保证农民画活动经费。二是，陈列馆建成后，不但成了全区农民画创作的基地，还成为凝聚作者人心的场所。三是建立镇、街道、学校农民画创作基地和农民画后备人才基地，壮大队伍。通过三个途径的队伍建设，30多年来，秀洲区已培养了成人农民画作者三百五十多名，培养学校后备人才基地学员2000多名，涌现了缪惠新、朱月祥、张金泉、陈寒英等一批农民画绘画骨干和创作的领头雁。
在激励机制上，一是成立秀洲区“中国现代民间绘画画乡”画友会，凝聚队伍。1989年成立以来，已召开过五届代表会议，画友会共有会员301名。二是设立“秀洲文艺创作奖”激励队伍。这是由区政府设立的政府艺术奖，每两年举行一次。自1996年起，秀洲区专门设立“秀洲文艺创作奖”，每两年举办一次颁奖大会，奖励在现代民间绘画创作等领域取得成绩的作者和辅导教师。自“秀洲文艺创作奖”设立以来，已先后表彰奖励200多人，奖励资金20多万元。三是秀洲区又成立了文联和美协文艺团队，在2013年还专门成立了嘉兴秀洲农民画艺术研究院，由荣获全国“群文之星”称号的秀洲农民画家缪惠新担任院长，聘请国内外知名农民日报画家担任特约研究员，这是对全区农民画作者的一个极大的鼓舞。
在锤炼队伍上，秀洲区不断选送优秀作品参加国内外各类比赛活动，磨砺队伍。1988年以来，全区共创作农民画作品3000多幅，有1000多幅入选全国各种展览，获奖500多幅次，200多幅被中国美术馆、中央美院、浙江省群艺馆等单位和国际友人收藏，300多幅在《美术》、《艺术世界》、《人民日报》等国内20多家报刊、出版社发表，今年8月秀洲农民画又有8幅美术作品入选在全国第十二届美展年画中，秀洲农民画再一次提升了的知名度。秀洲先后出版了《秀洲农民画》、《田园艺术》、《秀洲儿童画册》、《秀洲优秀农民画作品集》、《水乡童谣》、《中国百县农民画大展》、《秀洲个人画室优秀作品集》等作品集。
秀洲农民画在历经三十多年的发展，已在全国画乡中占有重要的一席之地。秀洲今后将会更好地利用这个特色品牌的优势，提升秀洲的综合实力，打造独具魅力的人文秀洲、画乡新区。
