新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对策略刍议
（南京广播电视集团，江苏，南京 210001）
摘 要：随着新媒体时代的来临，短视频逐渐成为人们日常生活的闲暇时间的消遣方式之一。在当前市场中，抖音、火山小视频等平台逐渐成为人们所熟知的短视频软件。由此可看出民众对短视频的喜爱。同时，在现代化科学技术水平不断提升的背景下，智能化、信息化程度逐渐提升。在此种社会背景下，传统电视媒体中的民生新闻所受到的冲击在逐渐增加，新媒体短视频的发展空间与发展机会也在随之增长。
关键词：新媒体短视频；电视民生新闻；应对策略
引言
在互联网技术不断发展的背景下，新媒体短视频的发展机遇越来愈多，短视频也因此在网络市场中占有越来越多的比例。同时，随着新媒体技术的发展，电视民生新闻的发展逐渐得到全面的推动，但同时电视民生新闻的发展也面临着更大的挑战。
1、新媒体短视频的特点
1.1 全民化
由于新媒体短视频的门槛较低，因此每一个受众群体都可以称为短视频的发布者与信息的传播者。另外，由短视频的时常较短，加之其在内容方面的制作不具备过多的限制，因此短视频的内容具有一定的新颖性与多样性。在观看短视频时，其新颖的内容可以吸引更多的受众群体外，观看所需要的时间也相对较短。由此可见人们在观看短视频的过程中既可以实现身心上的放松，又能够获取实时的信息。
1.2 多元化
由于大部分的短视频是由大众所创造的，因此每一个短视频都会具有一定的丰富性与多样性。在当前的短视频中，其内容不仅与娱乐有关，其还涉及了大量的新闻、法律等相关领域的内容。因此在观看短视频的同时，用户需求不仅得到了有效的满足，短视频的多元化也逐渐成为其主要的特点之一。
2、新媒体短视频对电视民生新闻带来的冲击
2.1 使电视新闻受众群体出现分流
随着新媒体发展速度的加快，新媒体在整个社会中所占据的地位水平也在逐渐提升。同时随着发布新闻种类的增加，新媒体短视频逐渐成为人们获取信息的主要途径之一。相较传统的电视民生新闻，由于其受到的限制较多，且内容过于单一、发布新闻速度较慢等缺陷，导致用户需求无法得到充分的满足。而新媒体短视频则与其大不相同，其不仅与人们的实际生活息息相关，且发乎新闻短视频的门槛较低，因此每一位群众都可以成为新闻的发布者。也正是因此，传统新闻吸引群众的优势逐渐消失。以当前社会群体获取新闻信息的形势看，短视频软件逐渐得到了广泛的应用与普及。
传统的电视民生新闻在进行编写与发布期间，由于其会收到各种体制的影响与限制，因此其自由性相对较低，播放时间也较为固定。一旦人们错过新闻播报时间，新闻信息的传播变回受到影响。在人们生活节奏不断加快的背景下，人们观看电视的时间逐渐减少，在一定程度上讲，人们生活节奏的加快，对电视新闻内容的传播有着极大的影响。与传统电视新闻相比，短视频可以借助移动终端，如手机、平板电脑等展开响应的信息浏览。由于移动终端不会受到时间与地点等因素的限制，因此受众群体可以随时随地的去浏览相关的新闻内容。由此可见，新媒体的短视频形式获取新闻信息更能适应人们快速的生活节奏。但同时其也会导致电视民生新闻用户被短视频分流而减少。
2.2 电视记者的职能被削弱
短视频传播速度相较传统新闻电视传播速度快，同时由于段视频制作成本相对较低，制作方式与方法相对简单等优势，短视频逐渐威胁了电视民生新闻在受众群体心中的地位。
在科技不断进步与发展的背景下，智能手机的摄像性能逐渐可以与专业的摄像设备相媲美。由于短视频制作方式较为简单，门槛较低等特点，每一位受众人员都是制作短视频的潜在用户。可以说，在人们记录生活并将其发布在互联网的这一过程，便是短视频的形成。随着时间的推移，这种将实际生活记录并发布于网上的形式，成为了一种新型职业“拍客，其主要工作内容便是将实际生活中的各种新闻热点与新闻素材进行拍摄，并将相关视频作品借助媒体平台来进行销售。
在拍客这一职业逐渐被大众所接受的背景下，各大媒体平台在手机民生信息上拥有了更快的收集速度与丰富烦人新闻素材内容。可以说，拍客这一职业的诞生为各个媒体平台的发展提供了有利的依据。除此之外，一旦拍客的生活中发生一些特殊的突发事件，拍客便可对时间进行第一时间的拍摄，并将其发布在各大媒体平台中。相较部分无法在第一时间赶来事件发生现场的电视记者而言，拍客有用更多的优势。由此可见，拍客等短视频制作者的出现在一定程度上削弱了新闻记者的职能。
3、新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对策略
3.1 创新思维是基本保障
为了更好的面对新媒体短视频带来的冲击，电视民生新闻需要对自身进行不断的完善与创新，首先，其应以观众时机需求为基础，丰富新闻内容以及新闻样式。结合以往电视民生新闻的情况看，观众始终是其发展过程中重要的影响因素。为了进一步减少短视频对电视民生新闻的影响，其需要转变以往落后的思想，对新闻样式进行全面的创新与丰富，以此在视觉与听觉等多角度上为观众带来更好的享受，进而提高其与短视频竞争的资本。其次，电视民生新闻应积极鼓励观众参与到整个新闻工作中，使每一位受众群体成为电视民生新闻的评价人员与监督人员。只有在掌握观众时机需求，并接受观众评价与监督的基础上，电视民生新闻才能在激烈的市场竞争中拥有稳固 的发展步伐。但对于传统的新闻媒体行业来说，要想快速的适应时代发展步伐与群众逐渐提升的要求，电视民生新闻相关工作人员需要与群众之间始终爆出密切的练习，以此为之后的进步与发展奠定良好的基础。
3.2 加强新闻报道深度
与传统电视民生新闻相比，新媒体短视频拥有快速的传播节奏以及个性化等优势。加之短视频可以通多个平台在第一时间发布相关的新闻事件等优势，人们对于短视频的关注也在随之增加。但同时由于短视频中包含大量的碎片信息，因此在人们观看短视频的过程中时常会出现信息泛滥、关注焦点混乱的情况。由此可见，新媒体短视频的传播不具备一定的深度，因此导致大部分观众在观看新闻信息时仅仅能了解其表象所展示的内容，对于其中蕴含的真相却缺少相应的了解。因此可以得出新媒体短视频这种新闻信息传播方式与传播内容等不具备较高的真实性与可靠性。在此基础上，威尔进一步推动传统新闻行业的发展，电视民生新闻需要对各种有趣的信息进行深度的挖掘，以此在原有的基础上提升自身形象，进而推动收视率的提升。
3.3 借助新媒体平台，提升服务功能
在当前的新闻领域中，新生媒体类型各式各样，虽然其具有十分丰富的传播形式与多元化的新闻内容，但其始终无法替代传统电视新闻在人们心中的地位。为了进一步解决电视民生新闻中存在的各种问题，提高其收视情况，电视民生新闻需要对自身传播新闻的形式进行不断的创新，以此来满足当前人们生活节奏加快背景下的需求。短视频的制作主要时借助手机以及各种威摄录像设备等工具，因此其影像记录的稳定性相对较差。与传统电视新闻影响效果相比，电视新闻的视听效果具有较大的优势。同时，与传统电视新闻相比，短视频具有较快传播速度等优势，但其却不具备完善的服务功能。在媒体融合发展的背景下，要想推动传统电视新闻节目的发展，电视民生新闻需要借助新媒体平台来对自身进行不断的创新与完善，进而为传统电视新闻节目提供更多的传播渠道与形式。
4、结束语
综上所述，虽然新媒体短视频的出现为传统弓电视民生新闻的发展带来了较多的冲击与影响，但其同时还为传统电视新闻节目的发展提供了一定发展机遇与发展方向。为了进一步适应时代发展下对新闻信息的需求，电视媒体应对自身的不足进行全面的改善与创新。但需要注意的是，在完善自身却显得过程中，其需要确保电视媒体原本特色的爆出，只有在全面 eon 隔阂传统媒体与新媒体的背景下，新闻领域的发展才会更加顺利，受众群体所接收的新闻内容才会更加专业、简洁。由此可见，要想进一步推动电视媒体的进步与发展，电视媒体需要通过提高自身的专业能力与竞争能力来解决新媒体短视频带来的冲击与困难。
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