基于社交平台的短视频传播模式初探
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发布者：lunwenchina
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时间：2020年10月21日 14:18
陈迟 / 北京邮电大学世纪学院
摘 要：随着互联网技术与移动终端的普及，短视频成为当下人们的主要业余生活娱乐方式，在人们的生活中占有一定的分量。相较于图片、表情、语音及长视频，短视频具有更强的社交性与应用性，具有较大的发展空间，已经成为人们互联网社交的重要方式之一。本文结合基于社交平台的短视频传播基本特征，对“基于社交平台的短视频传播模式初探”这一课题进行深入探究。
关键词：社交平台；短视频；传播模式
随着时代的发展，图文形式与长视频的信息传播形式已经成为过去式，短视频以极快的速度侵占了各大新媒体平台，成为现阶段人们最欢迎的信息传播方式。据有关数据显示，截止 2019 年年初，我国的移动电话用户数量上涨到 15.8 亿用户，其中手机上网用户占 80.1%，上网流量累计高达 162亿 GB。这也足够说明了手机移动互联网发展背景下，人们更加习惯于通过简短的方式获取信息，为短视频传播模式的形成与发展奠定了良好的外部条件。
一、基于社交平台的短视频传播基本特征
第一，制作门槛低。短视频的制作与传播仅仅需要一部手机，就可以完成拍摄、编辑、调整、发布全过程，可以说是“零门槛”。无论是男女老少，无论何种文化水平，均可以自行操作。一般情况下，短视频在几十秒到五分钟之间，无需拍摄者投入过大的精力，且能够随时拍摄；还能够进行个性化创造，促使短视频更加有趣
[1] 。
第二，传播速度快。现阶段，移动智能终端已经成为短视频传播的主要途径，人们可以随时观看短视频，不会收到时间、地点的影响，能够在等公交、地铁的时间观看；还能够对短视频点赞、评论，完成互动行为。短视频的传播设备主要为手机，具有形态小巧，方便携带的特点，在转发时，人们也无需担心耗费流量，能够有效实现实时上传与快速分享，能够在极快的速度内发酵热门话题。
第三，传播内容丰富。无论是时事新闻、社会热点、政治要闻、民生政策，还是奇人异事、美妆美容、真实生活、潮人街拍，亦或者是烹饪美食、影视娱乐及生活科普，都能够通过短视频的形式完成传播。相较于长视频，短视频具有更强的互动性与社交性，人们能够通过短视频表达自我，能够通过短视频社交互动，还能够通过短视频获取讯息，拓展眼界，分享爱好。
第四，形式直观，具有浓厚的生活色彩。短视频一般都是开门见山，直奔主题的，其主要目的是利用最短的时间明确表达核心观念，具有具体、细碎化的表达特征，非常适合呈现生活细节。在一些平台上，人们利用短视频记录自己的生活，既能够打发时间，又能够实现与他人的沟通与交流。
此外，短视频从传播模式的形成还造就了一大批的网络红人，如：“小猪姐姐”等
[2] 。
除了上述的短视频优势，其在发展的过程中仍然显示出一些不足之处，如：内容同质化、原创内容少、视频内容低俗等。面对这些问题，要进一步对其进行约束与引导，从而形成科学、合理的短视频传播模式，优化基于社交平台的短视频，充分发挥短视频的优势，克服不足。
二、基于移动平台的短视频传播模式分析
关于短视频的基本模式，其可以具体细化分为：大众传播模式、链式传播模式。其中练市传播模式主要就是指将信息传播到另一个信息节点，利用信息节点进行再次传播，从而构成一个线段型的信息传播过程。在这一传播过程中，人们能够利用短视频进行信息交流与互动。大众传播模式就是一种较为明确的传播与受众之间的互动关系，其主要的形式是一对多，视频制作人将视频传播到社交平台，人们浏览观看、点赞、评论、传播
[3] 。
关于短视频的系统模式，主要就是人们在海量的短视频资源中找到自己感兴趣的视频，关注视频发出账号，从而保证能够在第一时间获取视频信息。在观看短视频的过程中，用户能够对视频点赞、分享、评论，与视频账户进行互动。
三、如何推进基于社交平台的短视频传播模式发展1. 优化舆论生态，推进新型社交语言发展
要想推进基于社交平台的短视频传播模式发展，就要正确对待当下短视频传播市场发展情况，优化舆论生态，创新社交语言传播形式，推动新型社交语言发展。结合《短视频用户价值研究报告 2018—2019》，可以看出，短视频已经成为现阶段大众的主要信息传播方式，具有较强的感染力，且涉及文化、生活、娱乐等多个领域。因此，要整合短视频的传播，设置舆论门槛，有效引导短视频内容，避免出现不良文化，为大众提供健康、和谐的传播平台。
2. 转变媒体报道模式，把握媒体转型与发展契机要想推进基于社交平台的短视频传播模式发展，就要积极转变传统媒体报道模式，紧紧把握转型与发展的契机。在具体实施过程中，可以借鉴英美国家的成功经验，优化新闻排版与编辑，创新媒体的传播方式，不断探索，形成符合当下发展趋势的传播模式，促成媒体传播的现代化发展，充分发挥短视频的社交优势，实现多元化、个性化的发展，提高媒体的影响力
[4] 。
3. 加大宣传力度，形成“短视频”商业模式
要想推进基于社交平台的短视频传播模式发展，就要加大宣传力度，融入商业元素，形成一种具有短视频特色的全新商业模式，为短视频传播模式的发展提供驱动力。随着行业的发展，短视频已经成为营销的新营地，可以将“短视频+”的商业模式逐渐渗透入各个行业的营销模式中，为基于社交平台的短视频模式发展拓展更好的环境，进一步促进短视频传播模式的发展与成熟
[5] 。
结语：
总而言之，在现代社会背景下，基于社交平台的短视频传播模式具有较大的发展前景，其具有制作门槛低、传播速度快、观看便利、内容丰富、生活化色彩浓厚的特点。要想进一步促进其发展，就要优化舆论生态，转变媒体报道模式，加大宣传力度，促进新型社交语言的快速发展，紧紧把握转型契机，形成以“短视频”为核心的商业模式，从而促进短视频传播模式发展的成熟。
参考文献：
[1] 肖娟 . 移动短视频新闻生产与传播模式研究 [J]. 新闻前哨 ,2019(10):63-64.
[2] 危乔巧 . 移动社交时代下资讯短视频传播策略研究——以Now This News 为例 [J]. 新闻研究导刊 ,2019,10(16):197-199.
[3] 陶萌萌 .“短视频 + 社交”新媒介语境下的内容传播趋向探讨 [J]. 出版广角 ,2019(15):62-64.
[4] 袁 文 霞 . 短 视 频 内 容 生 产 中 的 舆 情 传 播 [J]. 青 年 记者 ,2019(20):98-99.
[5] 江芳 . 移动社交背景下的短视频传播研究 [J]. 新媒体研究 ,2019,5(08):21-22.
作者简介：陈迟（1985—），汉族，江苏徐州人，助教，硕士，主要从事传播学教学工作。
