融媒体新闻生产的实践思考
（安徽省宿州泗县融媒体中心，安徽，宿州 234300）摘 要：随着移动互联网时代的到来，新闻和舆论的产生、推送和接收方式也发生了变化，媒体进入了快速扩张和发展的新阶段。在融媒体时代，宣传是生产力。充分发挥宣传在塑造媒体品牌、宣传采编特色、构建和谐关系、树立良好公众形象、促进地方媒体改革发展等方面的重要作用。基于此，本文对融媒体新闻生产的实践进行探究，具有重要意义。
关键词：融媒体；新闻生产
一、如何理解融媒体
国际传播学会会长讲“3C”，即计算、传播、内容“3C”
融合。在 3C 基础上，他提出几个具体的方式：渠道融合、平台融合、技术融合，其实是前面 3C 的具体展示。但是笔者们国家县级融媒体建设明显跟西方不一样，喻老师（喻国明）已经讲了，主要是大融合或小融合的问题，在国家融媒体建设里特点比较清晰。笔者将县级融媒体概括为一个基本特征、三大基本功能。基于媒体技术融合的市县级融媒体有这样的特点，它是智慧城市信息的枢纽和综合服务方案的提供者，其实已远远超越原来狭义传媒的范畴，就是刚刚喻老师讲的大融合的概念。另外三个功能，一个功能是信息传播，这是传媒既有的基本功能。但是跟以往狭义的传媒范畴不一样，它增加了服务和政务这两个功能，甚至还会出现商务等等，很明显是大融合的特点。整个融媒体体系里的主体有很多，但是主要的主体可以概括成“三位一体”，三个主体是政府、媒体和民众，一大平台是所有内容都集中在互联网、融媒体平台上。[1]
二、中外融媒体有哪些差异
法国电视台主要是做出了新闻软件包，也就是一个基础平台。它建立了一个横向结构，主要是电视和杂志之间融合，然后进行一对一地互动，这是它的一个特点。BBC 概括起来是这样的几个融合，本来 BBC 有很多频道，但是把所有的频道归纳成三个业务板块，一个板块是音频，一个板块是视频，把新闻单独拿出来单独作为一个板块，内容生产是这三个部门进行。这三个部门都在同一个技术平台上，另外有 X 个终端。终端可以使用 X 个不同的形式，BBC 的特点概括起来是“3+1+X”的融合理念。另外是华尔街日报，还有一个是美国的娱乐与体育，大体上看是小融合，是在媒介产业内的一些融合。概括国外的特点：一个是资本融合，第二个是内容、渠道融合，另外就是专业化的垂直细分。[2]
笔者们国家的融媒体，特别是县级融媒体，明显跟国外融媒体不一样。比如内蒙古打造的是智慧城市的大脑，超出了狭义媒介新闻报道的范畴。宁波在突发公共事件期间做的一些策划，以及清明节时做的祭奠活动，都远远超出了原来传统媒体的范畴，所以笔者们看到，中国融媒体有政务、商务、服务等因素加了进来。
总体而言，国外融媒体是以资本盈利为导向的，笔者们国家是以融媒体为载体，向服务、政务拓展并加引导的方式来进行的。笔者们融媒体的范畴比西方的范畴要大。从战略框架来看，西方的媒体基本上是垂直细分做得比较深入一点；笔者们国家融媒体是多重架构的，下面有不同层次、不同的网络、不同的中心，有多元的特点，所以笔者们国家的融媒体，特别是县级融媒体的功能，比西方要丰富很多。另外业务结构，西方的媒体主要是传统精品继续加强，内容上则对社会开放，但笔者们国家是政务、服务、商务等等都叠加在一起的。在方式上，国外是内容融合 + 资本融合，笔者们基本上是全息融合，所以，笔者们不论在融合的深度、广度方面，跟国外比还是丰富很多。
三、融媒体新闻深度融合生产的实践思考
（一）重点关注政务、服务、商务“三务”
如何更好的融合？主要是在政务、服务、商务“三务”上。
[3] 笔者提出“卫星城”的模式。三融一特，一个是敏捷多融，县级融媒体一个地方跟一个地方差距很大，要根据不同的特点，来敏捷进行融合；一轨多融，一个轨道就是一个技术平台，前面讲的这些，都可以包含在里面；还有一个是深度交融，县级融媒体关键的问题是要突出地方特色，这是非常重要的。笔者们发展融媒体不是简单的盈利问题，笔者们发展融媒体可能更在于笔者们深度融合的目标，达到国家长治久安、人民生活幸福、社会要和谐发展。除此之外，深度融合涉及到另外一些要素的整合，由于时间关系笔者不展开了，技术、人才、服务、差异、品牌，这些方面都要融合。在品牌上笔者再强调一下，像笔者们国家在搞融媒体、新媒体方面做得还是比较好的，但是你发现每个省都做了很多很多的新媒体品牌，但是为数众多的子品牌做出来以后，往往跟它的母品牌没有什么直接关系，甚至子品牌冲击到母品牌。在这种情况下，笔者们县级融媒体以后在做的时候，希望建立一个统一的融媒体品牌战略，这样对于笔者们整个融媒体的发展可能是比较有利的。
比如说，一个是笔者们融合的优势，特别是笔者们的制度优势，笔者们的政务、服务与媒体结合起来，这是只有笔者们中国特色社会主义制度才能够发挥的优势。美国到现在为止戴口罩还是不戴口罩的问题都搞不定，像融媒体这么复杂的问题它很难做出来。另一个是笔者们刚刚提出 3C 概念，另外还有消费等等，它就不只是 3C，还有更多要素。县级融媒体因为它覆盖的范围比较小，但它可以办得更综合，融合更多内容。最后笔者们力求合纵连横、共融互通，做到万物兼容、服务社会，对当地的政府跟市民生活都有好处。
（二） 新闻编辑人员始终牢记“内容为王”
新闻平台的整合应以地方新闻信息系统为基础，拓展新闻信息的选题、策划、收集和起草功能；建立广泛互联和互动的信息交流平台；获取新闻传播的动态数据，通过大数据分析新闻传播力，并通过实时可视化进行模型计算；深化、收集、多代、经常一次性的新闻综合策划流程，构建以社交媒体为例的媒体冶炼供应内容，应遵循整个新闻团队、报纸网络、微客户端屏幕内容和形式的要求、移动、社交、，传播积极的互动信息，挖掘 UGC（UGC）动能供应材料，深刻吸引用户参与，拓宽供应来源，增加内外公众的参与和认可。
通过充分整合专业部门和基地单位的广告需求，全过程响应员工的信息需求，开发传播资源，提升内容资产，提升专业性，广告作品的生命力和吸引力。
（三）探索本地平台向全媒体模式的转变
所有媒体中的三维通信模式应开放水平和垂直外部阵列，并扩展通信模式。建设“虚拟网络规划博物馆”，积极引进媒体记者、专家学者、基地单位和专门从事整体规划的部门，提高选题的实效性和科学性，公众意见和框架的沟通。
充分整合本地传播资源，积极构建自上而下、互联互通的所有媒体传播矩阵。进行本地新闻报道、全天候延伸、多区域扩展和三维传播。
例如，关于最后一分钟新闻（危机传播）的信息应凌驾于当地应急通信系统之上，以便在应急新闻和重要事件广告之间实现现场互联和连接。对采集、编辑、复制、审核、存储等应用场景进行智能处理，构建“智能媒体”本地样本。
探索“阅读新闻”和“谈论新闻”的定制推送和模式，以促进媒体信息和数据在无处不在的物联网动态中的流动。研究成果不仅应用于本地和外部媒体平台和编辑活动，还将该模型的概念和方法扩展到大型能源供应公司。应用效果显著，立体传输点多方向，广告效果显著提高。
四、结论
2014 年 8 月，总书记主持了中央全面深化改革领导小组第四次会议，采取了促进传统媒体与新媒体综合发展的指导意见，逐步形成和发展了“综合媒体”的新理念。融合媒体是指充分利用互联网等媒体，整合报纸、电视、广播等媒体传播的共同点，整合利用上述媒体的差异性的一种方式，实现真正意义上的资源整合和共同利益等优势。这是笔者们每一位新闻从业人员需要深思的。
参考文献：
[1] 庞晓虹 . 融媒体新闻生产的实践思考 [J]. 宁波大学学报 ( 人文科学版 ),2020,33(05):125-132.
[2] 方珂 . 审慎创新：智能化新闻生产的实践与思考——基于 SMG 融媒体中心机器人新闻的研究 [J]. 上海广播电视研究 ,2020(03):27-33.
[3] 封荣娟 . 纸媒在融媒体时代新闻生产流程的创新 [J].
新闻传播 ,2021(12):53-54.
